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1、网站运营营销推广方案一、网站运营1.1 网站运营推广概述在互联网经济时代，企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实 世界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的 关注与访问。为此，企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网 站。网站推广项目是一个循序渐进的过程，是需要经过一个市场培育过程，不 断发展完善。1.2 网站和搜索引擎的关系网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。网站主要给搜索引擎供 应内容，而搜索引擎就等于是再为网站推广内容。因为搜索引擎本身不具备提供 内容的能力。搜索引擎中的所有内容，都是抓取网站上的文字信息。以达到和丰 富自己搜索引擎的目
2、的。所以一般的搜索引擎，都会将互联网上的所有信息抓取 进自己的引擎中。从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容。搜索引擎网站在收录各网站时，本身就是极限反馈效应，因为很出名的搜索 引擎网站，就是因为在这个搜索引擎中，自动收录了几乎所有的网站，在这个搜 索引擎中能找到自己所要的内容。所以使用这个搜索引擎的人才多，相互促进。二、网络推广2.1 SEO捜索引擎优化SEO (Search Engine Optimization)搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采 用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则 并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。2.2
3、SEO推广计划第一阶段1 -3月工作重点网站功能完善网站功能测试 网站服务器 网站内容填充 网站回馈信息处理 网站推广方案计划，各事项筹备 网站功能完善第二阶段4-6月工作重点网站SEO优化 网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加 网络信息维护品牌形象建立第三阶段6-12月工作重点网站SEO优化 及时调整网站优化方案2.3竞价联盟推广2.3.1 SEMSEM是搜索引擎营销（英文Search Engi neMarketi ng）的简称。是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对 搜
4、索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给 目标客户。SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类目录登录（免费和收费）、 搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接策 略、网页内容定位广告等。2.3.2 SEM推广计划第一阶段1 -6月工作重点 百度品牌专区维护百度竞价专区调研 凤巢账户搭建 百度知道、问答、百科准备 竞价专区可行性分析2.4论坛贴吧推广2.4.1推广计划第一阶段1 -3月工作重点 网站论坛帐号收集整理 注册马甲账号第二阶段4-1 2月工作重点每日论坛发帖 6-8 贴，内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关，可以 以宣传的方
5、式 ，同时也可作广告贴发布。2.5自媒体平台新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成，以 数字信息技术为基础，展现形式呈现多样化（涵盖智能电视、PC、平板、智能 手机、移动终端）。新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒 介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体，进行内容的精准分 发。新媒体平台的类目细分及优劣势！社交媒介：社交媒介源于社交工具的应用兴起，衍生而成的资讯订阅平台。例如：微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等，主 要建立在订阅与社交传播的基础之上。资讯媒介：资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制上加以创
6、 新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、人群的精准推荐。该领域 将会是未来3-5 年内，企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场 之一。例如：今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC 等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推荐。 目前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未及时进入的流量 蓝海。2.5.1自媒体推广计划第一阶段1 -6月工作重点自媒体平台数据调研自媒体推广可行性分析 自媒体推广计划2.6 事件营销事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组 织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热
7、点新闻效应”的事件吸引媒 体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终 促进产品或服务销售目的的手段和方式。也就是通过具有话题性、新闻性的引发 公众的注意，使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出，增加品 牌的知名度。2.6.1事件营销计划第一阶段1 -6月工作重点事件营销典型案例调研事件营销可行性分析 事件营销计划三、人员配置与分工3.1内部人员配置及分工3.1.1 网络推广1名网站产品策划网站内容建设 网站内容维护 网站内信息维护3.1.2竞价联盟 1名 百度帐号维护 竞价数据分析 网盟账户四、运营预算4.1 运营预算对比表说明2016经费2017 经费
8、备注效果预测推广方式百度品牌百度品牌专区搜索引擎117万暂无计专区头条显示划搜索引擎搜索引擎竞价排名，使网无15000 元百度开户搜索引擎营销根据出价规则推广站搜索中排名前列以百（待定）5600将关键词展现百度首页位度竟价排名、网盟推广等置，有效展示并增加官网流量，促进销售。软文推广将公司品牌信息、产品、200030000 元5000 元 /2软文推广讲大门户网站的流新闻发布到各大门户网月量引入网站，让用户更方便站以新闻软文发布搜索我们品牌的信息，增加用户对品牌的信任度以及知名度。网站优化网站的关键词优化，使网200020000 元5000 元/3网站优化使网站权重提示，站更好地增加关键词和月
9、关键词自然排名靠前，增加排名（包含水军刷流量自然流量。网站关键词上升等）至前二页。自媒体平根据产品的受众群体，选无5000 元今日头条开移动端新闻媒体，更直接更台广告择彳丁业平台网站直接投（待定）户 5000全面提示品牌知名度放广告活动推广根据产品策划相关活动，使网站访问量增加无待定合计大约118万50000 元五、本年目标5.1 参考指标百度BR值$3 搜索引擎收录页面数量80%以上 反向连结数量 重点关键词排名 访问量（来访量、来访IP、点击率、停留时间、来访区域、子站比例）附件1. seo日常主要工作工作内容详情重要性耗时频率作用备注关键词策略关键词挖掘极为重要开始时需要几天，后期 随时
10、调整，耗时不确定特定时期seo优化能 否成功的关键之一关键词布局极为重要栏目设计极为重要标签修改各级title、 keywords、扌苗述 等重要开始时需要几天，后期 随时调整，耗时不确定特定时期、随机seo优化的 必要技术规 范H标签、alt属 性、title属性 等一般栏目设计调整导航、栏目列表 的整体设计与调 整重要网站建设改版时工作量大特定时期网站顺利优化的关键前提扩展新的栏目列表重要几小时到几天每天或者每周增加关键词、流量快照、首页及其 他页面重点词排 名、整站关键词 排名、权重、收 录、友链稳定性重要使用统计工具查 看 IP、 PV、 UV重要使用统计工具查看跳出率、访问深度重要使
11、用统计工具查看访问的实际来源重要使用百度站长工 具查看本网站的 实际索引量、外 链数据重要所有目标关键词排名上升的情况重要分析竞争对手、总结优化实施情况重要查看网站10分钟上基本数据查看网站15分钟上精准数据关键词排10分钟-1名监测小时每天每天每天检测网站稳定性和发展状况1.通过数据总结工作的实际效果，2.通过数据检查问题确定优化手段是否有效以及需要改进的地方使用站长工具使用百度站长工具、百度统计网页的内容质重要量、收录率监督内容更新重要页面的关键重要 词密度情况内容更新的合理自然性、有无关重要键词堆积和过度优化参与网站更新每天写3-15篇伪原创以及原创换取友链友链建设外链建设购买友链每天发
12、布10-30条外链监督发外链的质量和合理性30分钟-1小时每天重要 1小时左右 每天重要 1小时左右 每天有此预重要 1小时以上算时般1小时以上每天15分钟上般每天下内容质量是网站优化的根本性基础引导网编的工作、促进排名提高网站的基本权重，在权重1-2时比较有效提高网站的权重引流量、增加权重刷流量重要刷指数、刷流量刷指数一般不正常情况处理站外推广关注专业新动态实施时需要仔细研究,耗时不确定实施时需要仔细研究,耗时不确定实施时需要由此预算时由此预算时快速优化的种方法有利于换友链、谈商务合作收录停滞或下降排名流量下降百度知道、贴吧、文库等重要平台推广在论坛、博客和行业高权重平台上推广在58、赶集、QQT1Y Wr绝 L群、微信、微博等平台上推广关注搜索引擎的更新变化、去站重要重要重要重要重要重要仔细研究,耗时不确定实施时需要仔细研究,耗时不确定1小时以上1小时左右有时有时每天每天影响网站优化必须处理引流量、保 证用户捜索 时尽快能多 的看到本网 站的信息、 吸引精准客 户并直接获 得客户
