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1、助理广告师 实务模拟试卷（一）2011年05月05日 星期四 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ）A.等距抽样 B.系统抽样C.分类抽样 D.随机抽样2下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（ ）A报纸广告 B书刊广告C电视广告 D户外广告3广告运动事后评估的依据是（ ）A广告市场调查 B广告媒体调查C广告效果调查 D广告受众调查4当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（ ）A介绍期 B成长期C成熟期 D衰
2、退期5现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术表现为中心 B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心 D.以商品形象为中心6以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（ ）A社会基本情况调查 B企业情况调查C产品情况调查 D市场供求现状调查7AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（ ）。A.按照使用者定位 B. 按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位8_就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。9“定位”概念最早出现的时间是在（ ）。A.1959年 B.1969 年 C.1979年 D.1989
3、 年10企业销售广告策略最为直接的目的是（ ）A提高产品的销售量 B提高产品的知名度C提高产品的美誉度 D提升产品的形象11_指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。（ ）A毛评点 B.每千人成本C.每个收视点成本 D.到达率12在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（ ）A全面调查 B重点调查C抽样调查 D典型调查13以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有（ ）。 A.文案撰写人员 B. 客户代表 C.市场调查人员 D. 广告设计人员 14影视广告片比一般达到（ ）A100:1 B50:1C3.5:1 D5.5:115衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是
4、（ ）A内涵的深度 B艺术手法的难度C经济效益 D独创性16广告画面设计要充分利用（ ）A视觉传达的原理 B商品的吸引力C故事情节 D消费者需求17下列属于广告摄影技巧的是（ ）A摄前准备 B语言编排C暗室技术 D环境设置18提出著名的“独特销售建议”理论的是（ ）。A.罗斯里夫斯 B. 大卫奥格威C.艾里斯 D. 杰克特劳特19.产品成长期一般实行的广告策略是（ ）。 A开拓性广告策略B.劝服性广告策略C. 提醒性广告策略D.维持性广告策略20.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（ ）。A.1985年 B.1986 年C.1987年 D.1988 年二、多项选择题(本大题共5小题，每小
5、题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21下列选项中，属于广告营销内容的有（ ）A广告环境调查 B广告费用预算C广告效果研究 D广告策划E产品生产成本分析22.策划书文本写作的行文技巧是( )A.明确的标题 B.短小的段落C.明确的序号 D.多用代名词E.多用长句23下列有关目标达成法的描述中，正确的有（ ）A它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性C它只要目标实现，不考虑费用支出D它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E这种确立
6、广告费用的方法目的性强24下列不属于广告调查中的初级信息调查是（ ）A问卷调查法 B文献法C档案资料法 D实验法E折射法25视听率的调查方法主要有( )A日记式调查法 B.室内测定C电话调查法 D.机械调查法E观察法26.广告创意的特性包括（ ）A以广告主题为核心 B.以创意对象为出发点C以真实性为生命 D.以新颖独特宗旨E以情趣生动为手段三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26广告战略27网幅广告28品牌形象论29广告提案30PPM会议四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31影视广告的分镜头包括哪些元素？有哪些方式？。32简述广告运作的流程。33广告媒体策略包括哪些方面？34简述广告文稿写作主要原则。五、实践题（本大题10分）35试以“反对酒后驾车”为题材创作一篇影视广告的文学脚本（时间15秒，不少于600字）。六、分析题（本大题10分）36某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析：（1）广告对象策略；（2）广告策略；（3）效果预测。七、操作题（本大题15分）37某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。（1）分析该产品面临的市场状况；（2）确定广告的重点；（3）确立广告费用投放策略。办公自动化原理及应用试题http:/
