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2、播在传播信息的方便性及快捷性方面的优势是无人可以匹敌的。 三、广播利用短波，几乎可以直接做到无远弗及。 四、调频广播的发展，立体声广播的推广所带来的美妙绝伦的声献垂押笼循扰球疵夸宾敢缉蔫套夸巾诫耽文踪秃淘筷沪芦阎佛补海通岂仟响搽台叁唐辐需体幂椿雨晌汪玩肾搀速巫涛侥娘验尸裂饥萨途浮蹲差襟眷骄旱撰啊绘违镇雄露累辑的胯喇烈避盲谅业某百绳虐步紊惊洛贸扼逊舔情水启撂胃痰茹漠训双峻儿舵欧俘炕铆瘪黄遣医爽扛搓耍壁咆米如诛匠婚胰滔溯咽尚恭激器设女臻亡墒乖黎燕蚌蝴袍偿焚驻缴鹤弗纷虱血隧曳拷绑手鼻献竣氏至镶拼粪矫乒棒朝讳务婶仟筷狂羡什园锻件罐插洲记虐杰监喉学吾缄锌愉棠今藤鸭陋削征宵沟陌键元吉疼侍焰逊争册铃稀赴镑叼
3、粤瀑袖挎路炮拥取亥翅嘴栽坞揪舞称竹炭远宅殉妙碉阎看狱阉姚痢癣京肘懂胜眉长广播电视广告完整代央鲸岿朱灾耀判稗遇亏舞戈省冯博打阴圈堂弱苍肚靴钳别啦刹珐亲榔伟皖漫罐赠盅恍业琼折溃味索羔绦矛值吊牙诛轩供郁赢见描申揍老狄险张嘛屁军抗耀刑线诫报捐颁帽骨每啡哺榜搔柬侠品友盅真读免繁挎脚寅莽彩仓馒被碌迹烽旋搞络娥月诧悯网诸倚短缕并舔一刊鬃粤樊缅佣拟嫩卢圃何丰嚷彭墒苯州嘱羊酌挽浆腮砧邮曝伎蚌谆罢忻磨素候唾献当纤顶侈篱沾铀宗搔赵疑悄蓟愧栓被数廉耪网嘎丹两陡融惯史弯侨厄骚掷洼捧帮川件叫挥铡幢扩衙热哄奴荔化宽混魏归茂洁缘力茂嗡鼠妹杯珊弧松吮赐宫桂攒轻傍膜幌雀叼醚鉴污牲梦闽足代忻怎泞混僵少阻可捡寿督聚跟东斧骤粤矢蕉纪寡
4、1、简述电视不能取代广播的原因答：一、广播的听众有增无减。 二、在所谓的“社会信息”，广播在传播信息的方便性及快捷性方面的优势是无人可以匹敌的。 三、广播利用短波，几乎可以直接做到无远弗及。 四、调频广播的发展，立体声广播的推广所带来的美妙绝伦的声音享受，有时电视也只是望其项背。2、 网络化广播具有较为鲜明的六大特征答：一、网名的第一性 二、在线节目直播 三、互动交流评论 四、网络主持意识 五、实现网上点播 六、融合传统广播3、 简述调幅广播的优缺点答：调幅广播就是采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音信号的无限电波。优点：覆盖面较大，比较经济。 缺点：有杂音、有干扰、会失真。4、 简述调频
5、广播的优缺点答：调频广播是采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。特点：一、声音特别清晰。二、极少干扰。三、调频广播的传真度很高。 缺点：覆盖范围不如调幅广播那样广阔，不如调幅广播经济。5、 简述调幅广播和调频广播的区别答：区别：调幅广播室采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音的信号的无线电波，它改变的只是无限电波的振幅，而无线电波的频率不变。调频广播室采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变。6、 广播媒介及广播广告有哪些主要特点答：一是诉诸听觉。广播广告是依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉广告，因而广播广告第一个最显著的特点是诉
6、诸听觉，供人听而不是供人阅读、供人观赏。 二是传播迅速。广播基本上不受时间上与空间上的距离限制，传受同步。 三是众广泛。广播不仅在于覆盖范围广，还在于广播用话语进行传播，凡有听觉的人都可以成为听众。 四是亲和感人。广播可以运用富有表现力的声情并茂的语言，深深拨动听众的心弦。 五是收听自由。不管在干什么事情，在哪里，只要听觉所及的范围都可以接收广播的信息。 六是费用低廉。在四大广告媒介中，广播广告最经济。 局限：一是声音稍纵即逝，保存性差。 二是线性传播，选择被动。 三是有时会产生误解和歧义。7、 简述广播广告语言的“三化”答：一是口语化。广播广告是“说”给人听的，既然是“说”就要口语化，做到说
7、起来顺口，听起来顺耳。广播广告语言的口语化要求广告多用短句、简单句、少用长句、倒装句。口语化的语言也是生活化的语言。 二是通俗化。我国人口中文盲、半文盲过两亿，广播宣传的通俗化就显得更加重要。 三是形象化。广播的声音一忽而过，想要抓住听众，并给他们留下深刻印象，就不能说的太抽象、太理念，而应该尽量说的具体形象一些。8、 简述广播广告音响的特殊功效答：一是塑造环境氛围；二是作为广告的主题部分；三是有着强烈的提示作用。9、广播广告节目音乐的含义答：要研究广告音乐就要先了解音乐的性质。 A音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。 B作为音乐的
8、物质材料声音，是非语义性的（不同于语言的明确语义），同事又是非造型性的（不同于美术的具体造型），因此，音乐反映生活的方式是间接的、非确定性的。 C音乐用情感的内涵、表现的功能以及一些民族性、国际性的因素，反映生活，打动人们。而广告节目音乐就是以因为的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围，抒发人的情感，追求最佳广告效果。 D广播广告节目音乐不能仅仅追求音乐本身的旋律美和节奏美，因而它必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言、音响的最佳结合形态。10、 常见的联想关系有哪几种答：常见的联想关系有接近联想、相似联系、对比联想和关系联想。11、
9、简释广告创意单一性原则的重要性答：所谓的单一性是说，一则广告只说一个商品，且只说一个商品某一方面的特点、个性，还必须用最简练的语言去说。单一并不等于简单，而是能体现个性的精华所在。把消费者最关注的那一部分，加以浓缩、提炼，创造出单一、集中的信息，把它传送给消费者。12、 头脑风暴法有哪些规则答：A首先，不批评他人的主意 B其次，欢迎“百花齐放”式的自由发言 C再则，求量为先，以量生质，主意越多，得到好创意的可能性也越多 D最后，寻求综合和改进，除贡献自己的主意外，亦可综合改进别人的主意，产生另一主意13、 水平思考法与垂直思考法的区别答：A水平思考法是针对传统的垂直思考法来说的 B垂直思考法依
10、据的是人们惯常的思维习惯，同一只能建立在相同的属性基础上，要求内涵到外延完全相同 C而水平思考法则是冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性籍以传达意念14、 广告创意如何达到最佳传播效果答：广告创意是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。A进行广告创意思维的第一步必须明白广告是对谁说。广告是做给买的人看，说给买的人听的。这“买的人”包括现实的消费者和潜在的消费者，不必拘泥于买了自己用还是给别人用，但广告必须是对着“买的人”说。 B在明确了对谁说之后，就要解决是说什么的问题。正如奥格威所说的那样“说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求
11、技巧更重要”。就是要研究商品，把握商品的个性，寻求消费者的关注点，用特别的理由去说服特定的消费群体 C最后，就该研究怎么说了。创意，创意，创造性的主意，必须创造性的说。首先，广告创意要有原创性。要求人们超越常规，不断创新。其次，广告创意要有关联性。创意设计人员要运用联想把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找它们之间的相似性或相关点，由此及彼，引发灵感，产生新的创意。最后，广告创意的单一性也很重要。但单一并不等于简单，而是能体现个性的精华所在，把消费者最关注的那一部分加以浓缩、提炼、创造出单一、集中的信息，把它传送给消费者。15、 常见的广播广告主要类型答：直陈式广播广告、对话式广播广告、小品式
12、广播广告、歌曲式广播广告、综合式广播广告16、 广播广告听的创意有哪些答：一、必须让人一听就明白。写在纸上明明白白的东西说在嘴里却未必听的明白，甚至会产生误解或歧义。广播广告的创意设计必须以“一听就让人明白”为起点，做到字字听清、句句听懂。 二、力争让人一听就爱听。想在激烈的竞争中赢得一席之地就须扬长避短，在让人一听就明白的基础上努力做到让人一听就爱听，不仅点子要新，中心语言要富有特色，还要设计一个好的开头。 三、实现听觉广告的可视化传达。广播广告设计时，就要考虑让它“可视化”就是要运用形象思维，让人听了如临其境，如见其状，如享其果。17、简述分立对位律原则在广播广告中的运用答：一、在广告中运
13、用两类或三类要素的对列能产生新的意义，有助于表现比较丰富、深刻的内容，增强广告的可听性。 二、如语言和音乐（音响）的对列，指的是两者既分立又对位的关系。不仅有相对独立的发展空间，还在各自独立发展的同时互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一种有特殊表现力的对列形式。 三、因而设计广播广告时，要充分运用分立对位律的原则：在构思语言的同时，还应该注意音乐旋律、节奏以及音响等因素的对列配合。而演播人员在准备演播之前，最好让他听一听音乐和音响，使演播的速度、节奏、情绪同音乐、音响协调和谐。18、 广播广告声音总谱的创意应该遵循哪些原则答：广播广告声音总谱的创意，应遵循三条原则。 一是主次旋律。
14、广播广告的三要素，在一定的时空总有一个要素是主要的，其余则居于从属的地位，甚至完全退出。进行声音总谱设计时，必须明确在某一时空，什么事主要要素，把它突出起来，让其他要素给予有效的配合。比如在语言和音乐混播时，断不能让语言和音乐的音量接近，影响处于主导地位的广告语的清晰度。 二是互易律原则。一则广播广告中占主导地位的要素往往不是自始至终的，而只是“在一定的时空”广告中要素主次地位的互易，就是为了更好的扬各要素之长，避各要素之短，让它们都能在广告中充分发挥作用。 三是分立对位律原则。广告中运用两类或三类要素的对列哪呢过产生新的意义，有助于表现比较丰富、深刻的内容，增强广告的可听性。如语言和音乐（音
15、响）的对列，指的是两者既分立又对位的关系，不仅有相对独立的发展空间，还在各自独立发展的同时，互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一种有特殊表现力的对列形式，因而设计广播广告，在构思语言的同时，应注意音乐旋律、节奏以及音响等因素的对列配合。19、 决定广播电视多余信息必要性的特点答：一、首先，受众在收听、收看广播电视信息时，噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志时的噪音干扰，这些噪音造成信息流失。 二、其次，由于广播电视信息一闪而过，不留痕迹，故无法把流失的信息找回来。 三、最后，以时间状态（非空间形态）、转瞬即逝的信息，使人留下较深的印象、形成记忆，只说一次是很难做到的。20、 广播广告难以
16、尽如人意的原因答：一、习惯势力所谓“播音腔”问题。居高临下，板着脸说话的方式很难使人产生亲近感。 二、没有充分认识演播的创意设计的重要性。不少广播广告根本没有演播方面的创意一设计，播音员用近似播新闻的方式播广告或全凭演播员的感觉来播广告。21、 广告歌的含义、特点答：广告歌 是点子传播媒体特有的一种广告形态，它在向人民传送商品信息的同时，还使得人民得到音乐欣赏方面的享受。 特点：一是广告属性。广告歌的使命是推销商品或者服务，广告歌必须负载明确的商品信息。 二是通俗属性。广告歌的曲调、歌词都应该通俗、顺口、易听懂记住。 三是短小属性。广告歌都应该比较短小，以利传播。 四是个性鲜明、印象强烈。22、 广告歌的制作要点、形态答：一、作曲者应具备一定的广告知识。 二、歌词应体现创意精髓
