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1、动漫元素在影视广告中的功用xx动漫，作为一种富裕时代表征的娱乐元素，正遇到愈来愈多人的喜爱，同时也广泛应用在媒体和娱乐行业。重视商业效益的影视广告，也开始更多地运用动漫元素销售产品，以吸引花费者。动漫与广告的结合，成为了一种大众喜爱的文化流传形式，我们称之为“动漫广告”。即是指包括动漫元素的广告，是动漫技术在现代广告中的运用，是现代动漫家产和广告家产相结合的产物。相对与传统的写实型广告，动漫广告在表现形式上更为新奇。夸张的艺术造型、英勇的创意、灿烂的数码成效，更简单激发观众的兴趣。我们可以解析动漫元素在影视广告中的功用，认识运用规律和适用状况，以让产品清楚其最正确表达方式。一、动漫在影视广告中
2、的作用1、动漫能增强品牌形象许多品牌的视觉鉴别系统中，都有动漫形象，如麦当劳、米其林、海尔、七喜、威露士、合生元等品牌。威露士主卖消毒液、洗手液等家居洁净系列产品，其LOGO是一个带着头盔的战上。战上的动漫形象让人产生“保护”、“安全”的联想，正好和经营产品的性质吻合。当年非典时期威露上有过一系列经典影视广告，此中就有动漫表现手法:威露上LOGO战士突如其来，用中国功夫把细菌们打得溃不可军后再跃入产品的标竿中。广告除了说明威露上产品是有强力杀菌的功能，同时也向观众增强了安全卫兵威露上形象的信息。合生元主打产品是益生菌冲剂，口号是“宝宝少生病、妈妈少担忧”，定位的花费者是低龄幼儿。合生元VI中的
3、动漫形象是一个宝宝，正好与花费者的年纪相同。在很多篇影视广告中，动漫宝宝也许自己担当主角，也许和真实宝宝同台演出。经过宝宝以身说法，表述产品的功用;同时宝宝爽朗可爱的动漫形象也简单获取年轻妈妈们的喜爱并产生代入联想。所以，当产品有自己的动漫形象时，以该动漫形象参加广告，能获取明显的品牌增强成效。1/32、动漫有无可代替的表现能力动漫形式在表达上无时间、空间上的限制，可以完成实拍不可以完成的镜头。比方摄像机难以拍摄产品的内部构造，动漫的形式可以将部件逐个分解来说明。一此药品、沐浴用品之类的产品，若要表达其在肠道、皮下细胞的工作原理，也是没法利用实拍方式的。而用动漫图像去表现，可以清楚表达产品是如
4、何进行工作，步骤与功用又是如何。可以让观众清楚了然产品特色。如西安杨森制药企业的“吗叮琳胃药广告”，就是经过动画展不了药片在胃里迅速溶解并形成一层保护膜附着在胃壁上的状况，使观众清楚地认识到了吗叮琳对人体的保护作用。以直观形象表现抽象的原理，增强广告信息的公信力。除此之外，一些实拍中危险的镜头，也许比方飞机俯拍之类成本过高的镜头，我们也可以用动漫形式轻易完成。3、动漫有品牌延伸效应每个动漫形象都有自己独到的造型和个性，相对于产品更易让人们记住。有很多动漫形象如米老鼠、加菲猫、Hellokitty、等都有较高的有名度，个性特色也人心所向，所以拥有品牌效应。让明星动漫形象参加到广告中来推行自己的产
5、品，简单激发粉丝们爱屋及乌的购买行为。如此刻我们所熟习的“喜羊羊”形象出此刻“步步高点读机”的广告中，就是借用了动漫角色的品牌延伸效应。由于喜爱乐,臼户的青少年，也正是在中学校园读书的学生，动漫喜好者和点读机潜伏使用者的客体对象是重合的。还有麦当劳常常在电视上作购买套餐送当红动漫公仔送的广告，也是利用有名动漫公仔的品牌效应来吸引青少年来花费。4、动漫能吻合花费者心理动漫的形象生动、夸张，予人轻松、时髦的感觉，因此深得年轻人的喜欢。依据这一特色，一此将销售对象定位于年轻人的产品，特地利用动漫元向来包装自己。广告中精良的三维成效突显了高科技看法，变形金刚形象又有着2/3正义、英勇、力量等象征。在多
6、重的心理暗不下，花费者简单对此类汽车产品产生认可，对其企业形象抱有好感。二、动漫在广告应用中的限制性自然，不是任何产品都能用动漫形式去表现，动漫在影视广告中也存在限制性。1、真实感不足动漫是在实物的基础上经过概括、提炼、变形而成，用二维形式或数码尸维形式来表现。动漫与实物在形态上，是有必定区其余。对于一此需要表现实物的质感、气氛的产品来说，动漫形态其实不合适。比方要表现食品的色、香、味，最好的方法是对实物进行特写，用直观的形象去感人观众。而用动漫形式去绘制一盘食品，就难以激发食欲了。除了食品类，像建材、楼盘等花费者对真实信息要求比较高的产品，都不适合用动漫形式来表现。2、适合产品风格有限制动漫形式在表现产品历史传统也许重申产品质量、风格时，会力有不足。比方洋酒产品，广告中为了突出其风格，常常会让产品在西装竿履的交际场合中出现。而略显少儿趣的动漫形式，明显是不合适去表现。同理，表现那此着重严肃、盛大、理性的产品，都不是动漫广告所能胜任的。三、结语动漫有其独到魅力:新奇、生动、时髦。动漫元素应用于影视广告中，可以让产品展不有更自由的表现手法，也大大增添广告的赏析性。但动漫元素也有其限制性，其实不可以胜任某此种类产品的表现。我们可以依照动漫元素的特征，在影视广告中合理地选择和运用，以产生出更大的价值。3/3
