江礼坤详解资源合作推广模板.doc

《江礼坤详解资源合作推广模板.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《江礼坤详解资源合作推广模板.doc（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、江礼坤详解资源合作推广2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。江礼坤: 详解资源合作推广有三个多月没有写文章和更新博客了, 很多朋友问俺是不是退出江湖了, 其实不是俺变懒了, 相反的, 最近三个多月, 写死俺了。因为这几个月在闭门写书, 写的是天晕地暗, 写了差不多三十来万字, 大概6月初能上市。现在书终于写完了, 因此俺胡汉三又回来了。闲言少叙, 书归正传。俺博客一贯的风格都是以分享经验为主, 今天也不例外, 这次和大家聊聊资源合作推广的话题。由于文章比较长, 因此本文大概会写三、 四节, 今天先发布第一节的内容。一、 什么是资源合作推广?企业之间经过交换各自的优势资源

2、, 以此达到相互宣传推广效果的活动, 即称之为资源合作推广, 比如典型的广告互换、 流量互换等。这种方式最大的特点和优势是能够在投入资金的情况下, 利用自己手中已有的资源实现营销推广、 扩大收益的目的, 能够让手中的资源发挥最大的效用。且适合于任何规模的公司、 单位, 甚至个人。可是她的难点也非常明显, 其成功的关键是如何深入挖掘自身资源, 有效扩大资源价值。因此这就需要我们在实际操作时, 充分发挥想像力, 合作方式不要拘于一格, 好的合作创意将能带来更佳的效果。由于资源合作有着化腐朽为神奇的效果, 因此各大公司对它越来越重视, 甚至已经演变成了一个专门的部门和职位, 它的名字叫BD, 即Bu

3、siness Development, 翻译成中文为商务拓展。在一些公司, BD部门的重要性已经超越了传统的市场部。二、 合作推广的基本步骤资源合作的基本流程和步骤非常简单, 对于有经验的老BD, 谈成一个合作可能只需要10分钟, 因为它只有简单的三步: 第一步: 确定自身的资源与需求在我们想寻求各种合作之前, 先要弄清我们自身有那些资源与优势能够利用, 也就是说, 先要最大化的挖掘我们自身的资源。同时要明确我们想经过对外的合作得到什么, 我们想要的资源有那些。最好把这些资料整理成一个简单的文档或是PPT, 方便向合作伙伴介绍。第二步: 确定对方的资源与需求明确好自身的资源与需求后, 开始踏上

4、征程, 经过各种方式寻求适合的合作伙伴。一般BD人员的工作在外人眼里看起来都很悠闲, 貌似就是在网上聊聊天、 在线下参加参加各活动, 没事打打电话找人吃吃饭。其实事实并不是如此, 做这些事件都是为了能够接触到更多的潜在合作方。在这个过程中, 一旦遇到有合作可能的公司后, 先不要急于谈合作, 应该先大概了解一下对方有那些资源有优势, 这其中有没有我们想要的。然后再初步思考一下我们的资源中, 有没有对方感兴趣的, 我们能给对方什么!如果能直接找到靠谱的合作模式最好。a第三步: 找出双方的结合点当我们确定和对方有合作的可能后, 双方再正式接触和洽谈。这步很简单, 只要能够找出双方的结合点, 合作基本

5、上即成了一大半。注意, 洽谈时要本着求同存异, 相互共赢的原则。我们提出的方案和建议, 一定是对双方均有好处, 特别是一定要让对方受益。千万不能只是单方面的对我们有好处, 却忽略了对方的利益。小贴士: 本文系推一把创始人、 蓝色烽火成员江礼坤原创, 想参加推一把网络营销学院培训的朋友, 请搜索推一把或江礼坤, 也可登陆江礼坤(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息。在这里重点提示一下, 如果与对方是初次建立联系, 那在前期一定要向对方明确四件事: 1、 你是谁, 2、 你是做什么的, 3、 你能给对方什么, 4、 你想要什么。只要让对方明明白白知道了这些问题, 对方才会有兴趣坐下来和你谈, 而且

6、这样也节省时间和提升效率。否则要么是对方直接拒绝你, 要么是谈到最后, 发现根本没有合作点, 是在浪费时间。笔者就遇到这么一名朋友, 从年初到现在, 已经经过QQ与电话找了笔者无数次, 希望约笔者出来谈合作。可是笔者至今都没有答应与她见面。因为都接触大半年了, 可是对方一直都没说清楚到底想进行怎么样的一个合作, 也从来没提过能给双方带来什么好处。甚至在初步接触的几次, 她都没说明白自己是做什么的。还是笔者重复追问了几次后, 才大概弄清楚对方是个什么公司。三、 如何挖掘资源?实际工作中, 最令人头疼的问题是没资源怎么办?特别是对于一些小企业及个人, 她们不像大公司那样资源丰富, 如果有效的挖掘资

7、源是她们进行合作推广时最大的壁垒。下面重点说一下对于个人及一些小企业如何挖掘资源: 1、 自造资源不求人任何公司或是个人的资源都不是任空出现的, 都是经历了从无到有的过程。没有资源不可怕, 关键是有没有一颗敢于想象和创造的心。所谓有条件要上, 没有条件创造条件也要上, 我们完全能够根据自己的需求, 创造一些资源出来。如果有心, 结合前面讲过的内容和知识, 就能够创造出好多资源。比如针对某一具体领域的知识与技巧, 完全能够将网络上相关的内容整理成一本系统、 全面、 完善的系列电子书或是电子杂志, 然后经过此资源与人合作。再比如将网络上能够免费找到的相关媒体通讯录、 用户名录全部下载, 然后重新进

8、行分类、 筛选及校正。这又变成了非常有价值的媒体资源、 用户资源。其实网络上的免费资源很多, 只要我们用心, 将这些免费的资源有效整合并加以利用, 就能够发挥非常大的作用, 甚至其本身就能够产生非常大的经济效益。像笔者在20岁左右的时候, 曾经在网络上贩卖过营销软件。其实这些软件都是在网络上找的免费版或是破解版程序, 可是由于网络上的免费软件不集中, 而且其中隐藏着大量的木马、 病毒, 因此很多人没有条件一点一点搜集。于是笔者将那些可用的、 安全的软件全部搜集了起来之后, 便成为了紧俏的资源。当时生意好的时候, 每个月能够达到上万的纯利润。大家好, 上周我们聊了关于资源合作推广的话题, 由于内

9、容比较多, 上周只分享了第一部分, 今天再来分享第二部分。注意, 本篇也不是完结篇哈, 这个系列文章, 一共有四篇。其实在实际工作中, 大家都知道资源合作的重要性, 关键是很多人没资源可用, 因此今天江礼坤就来和大家聊一下如何挖掘资源! 1、 自造资源不求人任何公司或是个人的资源都不是任空出现的, 都是经历了从无到有的过程。没有资源不可怕, 关键是有没有一颗敢于想象和创造的心。所谓有条件要上, 没有条件创造条件也要上, 我们完全能够根据自己的需求, 创造一些资源出来。如果有心, 结合前面讲过的内容和知识, 就能够创造出好多资源。比如针对某一具体领域的知识与技巧, 完全能够将网络上相关的内容整理

10、成一本系统、 全面、 完善的系列电子书或是电子杂志, 然后经过此资源与人合作。再比如将网络上能够免费找到的相关媒体通讯录、 用户名录全部下载, 然后重新进行分类、 筛选及校正。这又变成了非常有价值的媒体资源、 用户资源。其实网络上的免费资源很多, 只要我们用心, 将这些免费的资源有效整合并加以利用, 就能够发挥非常大的作用, 甚至其本身就能够产生非常大的经济效益。像笔者在20岁左右的时候, 曾经在网络上贩卖过营销软件。其实这些软件都是在网络上找的免费版或是破解版程序, 可是由于网络上的免费软件不集中, 而且其中隐藏着大量的木马、 病毒, 因此很多人没有条件一点一点搜集。于是笔者将那些可用的、

11、安全的软件全部搜集了起来之后, 便成为了紧俏的资源。当时生意好的时候, 每个月能够达到上万的纯利润。2、 整合资源好乘凉俗话说, 找棵大树好乘凉, 如果能将一些优质的公司或是名人整合起来, 将会对我们形成非常大的助力。比如网络访谈, 就是一种简单而有效的整合方法。首先, 所有参与到访谈节目中的嘉宾, 都是优质的人脉资源。其次, 当开始对外发布访谈内容时, 这些发文渠道又会慢慢积累成为媒体资源。而且我们还能够找一些媒体、 单位做为访谈的合办单位、 支持媒体, 增加访谈的权威性与影响力。最后, 当随着时间的积累, 访谈的知识度越来越高、 影响力越来越大时, 这个访谈本身就会成为一个品牌。再比如线下

12、的行业沙龙、 交流会, 也是整合资源非常好的方法。经过沙龙和交流会, 能够积累很多人脉资源, 而随着时间的积累, 沙龙本身也会慢慢形成品牌效应。3、 善用朋友的资源我们自身的资源有限, 可是朋友的资源是无限的。而且做为朋友, 有深厚的感情做基础, 在她们力所能及的范围内帮我们介绍一些人、 做一点小事情也肯定会义不容辞的。因此要学会广交豪杰, 并弄清每个朋友的优势和资源。这是对于个人, 对于公司, 也是同理, 对于关系好的合作单位, 要深入挖掘利用, 不要客气。其实很多人身边不是很资源, 只是缺少一双善于观察和发现的眼睛。比如笔者认识的一名应届大学生, 一直在为工作的一奔波。可是据我所知, 这位

13、同学的朋友圈中, 有几人的资源是非常多的, 至少帮她找份好工作没问题。可是可惜的是她本人并不知道她的朋友有这些优势, 也从来没有留意过这些问题。小贴士: 本文系推一把创始人、 蓝色烽火成员江礼坤原创, 想参加推一把网络营销学院培训的朋友, 请搜索推一把或江礼坤, 也可登陆江礼坤(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息。4、 巧用特长作资源每个人都有一些特长和爱好, 比如唱歌、 跳舞等。可是你有没有想过, 这些不起眼的爱好和特长, 也能够做为资源来用呢? 1989年的春节联欢晚会上, 有一个小品叫招聘, 讲的是一家公司招员工, 其中最重要的一条要求就是要能喝。虽然只是一个小品, 可是却很能反映问题

14、, 有些特长和爱好, 不但能够做为资源使用, 还能够发挥非常大的使用。比如对于能写的人, 能够经过文章交换或是聚集资源, 甚至直接打造一个名博。再比如对于善于组织和策划的人, 能够经过策划和组织各种活动来拓展资源。甚至时间多也是一种优势, 能够利用你的空余时间, 建立和发展一个微博, 当你的粉丝超过100, 就相当于拥有一本内刊; 超过1000, 是布告栏; 超过10000, 是杂志; 超过10万, 是都市报; 超过100万, 是全国性报纸; 超过1000万, 是电视台, 超过1亿, 你就是CCTV了。5、 人脉是最好资源不论做什么事, 都离不开人, 人是社会网络的基本构成要素。因此人脉才是最

15、好的资源。包括上面说的那几条, 也都与人脱不开关系。最简单一个例子, 如果你认识的人少, 找工作都困难。比如说在互联网行业中, 网编相对来说找工作是比较困难的, 很重要的一个原因是这个职业接触的人相对较少, 每天就是坐在电脑前更新文章。而市场推广人员相对来说找工作是最容易的, 因为她们的工作性质决定了要接触大量的人, 认识的人多了, 机会也多。关于如何拓展人脉的话题, 后面的章节将有专门介绍。6、 品牌是最大资源当我们说某某人比较牛、 某某公司比较牛时, 往往都是因为她们比较有背景、 有知名度、 有影响力。也就是说只要是具有品牌的人或是公司, 我们都认为是优质资源。由此能够得出这么一个结论, 如果我们自身的品牌提高了, 也是一种资源优势。当然, 建立公司大品牌是个长期过程, 可是我们却能够在一定范围内先建立一些小品牌, 积少而成多。比如说打造品牌活动, 如业内的沙龙、 交流会、 年会等, 再比如打造名博、 在媒体开通品牌专栏。也能够是推人, 比如将公司的创始人、 管理层、 优秀员工等打造成行业明星。7、 好的资源靠积累所谓十年树木, 百人树人, 成功没有捷径, 好的资源同样不是一蹴而就。哈佛商学院杰弗里蒂蒙斯的统计显示, 创立高潜力企业的创业者平均年龄在35岁左右。为什么30来岁的人创业容易成功? 原因就是这个年龄段积累的各种资源比较丰富和成熟。比如