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1、省级卫视电视娱乐节目竞争策略研究摘 要中国省级卫视的节目定位问题已经成为省级卫视生存与发展的基本战略问题，随着省级卫视在各省之间的交叉覆盖，省级卫视之间也存在着激烈竞争.如何在众多的不同类型电视媒体的夹击中突围，是当下省级卫视共同面临难题. 当前，对省级卫视而言，综艺娱乐类节目的价值日益凸显。因此，本文在对当前中国省级卫视综艺娱乐类节目发展现状与问题进行探讨的基础上， 对存在的问题及其原因有深层次的理解，从而提出切实可行的竞争策略。关键词：省级卫视；电视；娱乐节目；竞争Provincial Satellite TV entertainment Competitive StrategyAbstr
2、actChinese provincial satellite positioning problem has become provincial TV survival and development of the basic strategic issues， with the provincial TV coverage in the intersection between the provinces， provincial TV also exist between the competition. How many different type of attack in the b
3、reakout television media， is the current provincial TV facing problems. currently on provincial TV， the value of variety entertainment programs has become increasingly prominent. Therefore， this article in the current Chinese provincial-level TV variety entertainment programs development status and
4、problems are discussed， based on the existing problems and the reasons for the deeper understanding， and thus put forward practical competitive strategy.Key Words：provincial TV; television; entertainment; competition目 录引言11电视娱乐节目概述21.1电视娱乐节目定义21.2电视娱乐节目的特点21.2.1引进版权，包装国际化31.2.2借助新传媒展开观众互动，扩大影响力、增加收视
5、率32 省级卫视电视娱乐节目发展现状与竞争中存在的问题42.1现状42.1.1题材定位：告别单纯娱乐42.1.2竞争常态化节目编排整体化52.2竞争中存在的问题52.2.1“群体效仿”愈演愈烈52.2.2低俗化倾向扩大62.2.3缺乏统一定位73 省级卫视电视娱乐节目竞争策略83.1重视节目品牌形象识别的塑造，提升节目品牌号召力83.2重视节目内容建设，坚守核心价值观93.3制作高品质化内容，确保节目质量103.4重视与新媒体的合作，谋求共赢的发展之路11结论12参考文献12引言在电视传媒市场渐趋开放、竞争日益激烈的今天，省级卫视经过不断的探索与发展，竞争力大大增强，已经成为电视竞争市场中不可
6、忽视的中坚力量。作为省级卫视节目中收视率最高、受众面最广、影响面最大、广告效益最好的娱乐节目，一直是全国卫视竞争最为激烈的战略高地。就以往的经验而谈，娱乐节目以其打造的最前沿流行元素为平台，帮助各大卫视迅速跃升为全国性媒介，“得娱乐者得天下”之说，有过之而无不及，比如湖南卫视，他秉持“快乐中国”的核心理念,率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”,这也是国内所有电视媒体中,对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。当前，卫星电视在我国的稳定期已过，正处于竞争较为激烈的阶段。而就其中而言，省级卫视凭借数量较多的优势占据了主要竞争地位，深受人们关注。他们中有的已由原先的事业单位或宣传机关逐渐
7、演变为具有较强经济实力的传媒集团；而有的正处于努力变更阶段，希望通过改变能从当前影视产业所带来的庞大利润中得到应有回报；还有一部分则依旧维持现状。由调查数据可知，在近三年来各卫视中的娱乐节目所带来的收视效果以及广告销售都大幅增加，一枝独秀，其平均收视率已远远超过往年收视靠前的新闻类节目和电视剧，俨然成为省级卫视主宰电视媒体份额的有力武器。而从另一方面来看，在当前经济、信息，产业化、全球化发展的状况下，国省级卫视已经进入差异化发展阶段,技术层面已经不再是主要竞争元素,品牌和战略才是竞争的根本，因此，省级卫视所要承受的竞争压力也在逐渐加大，再加上广电总局颁布的对各省级卫视娱乐节目的限制令，更加给娱
8、乐节目的播出带来挑战。就目前来说，中央卫视、国外卫视、省级卫视以及地方性电视台之间正进行着一场无硝烟的商业战争，而在这场战争中，省级卫视要想胜出，那就势必需要有着适合于自身的独特发展方式。1电视娱乐节目概述1.1电视娱乐节目定义电视娱乐节目就是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。中国电视娱乐节目发展到今天，经历了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期和真人秀时期四个时期。在生活中，人们通常将一些以“搞笑、消遣和娱乐”为目的的节目定义为电视娱乐节目，它也是当前综艺节目发展的新形态。它通过将多类娱乐项目聚集于同一个节目中，由此而使得电视的
9、娱乐功效在某一时刻达到强化，进而实现愉悦观众的目的。然而，要分析电视娱乐节目的类型还得从欧美电视节目着手，因为其是由它们衍生而来。1.2电视娱乐节目的特点电视台播放娱乐节目的主要目的就是为了使观众身心放松，心情愉悦。整体节目类型丰富。节目满足电视观众得到快乐的合理诉求。需要做到使人的心理上感到愉悦。轻松如果能在娱乐的同时传达健康向上的价值观，陶冶情操，引导观众从节目中获得知识，激励志向，更能从众娱乐节目中脱颖而出。目前，在我国电视娱乐节目中，依据节目的“结构”和“内容”的不同，可将娱乐类节目分为体育、电影、综艺、音乐、戏剧等很多种类，根据节目类型的不同又可以划分为32个节目类型，而32个电视娱
10、乐节目类型中完全包括了所有类型。一般而言，中国电视娱乐节目形态的分类方法不外乎以下三种：一是按照节目功能，可分为欣赏性电视娱乐节目形态、服务性电视娱乐节目形态、知识性电视娱乐节目形态、评介性电视娱乐节目形态。二是按照节目来源，可分为电视独有的娱乐节目形态、电视对社会文学艺术形态进行电视化加工的娱乐节目形态、电视对社会文化娱乐活动直接转播的娱乐节目形态。三是按照核心元素，可分为电视文艺节目、电视晚会节目、电视综艺节目、电视游戏节目、电视益智节目、电视真人秀节目、电视直播剧、电视单本剧、电视连续剧、电视系列剧、电视情景喜剧、电视栏目短剧、电视电影、电视动画片、电视娱乐资讯节目、电视娱乐谈话节目、电
11、视体育节目、电视少儿节目等18种节目形态。我国的省级卫视娱乐节目主要有一下几个特点：1.2.1引进版权，包装国际化2010年，东方卫视打造的中国达人秀即斥重资从英国Fremantle Media公司购买版权，版权方在前期派来了两位工作人员对他们的工作进行指导，并提供了专门的指导手册，指导手册从片头制作到如何操作海选、节目如何剪辑、选手出境次数、节目音乐、主持人的仪表都有严格的规定。通过借鉴英国成熟的节目运作模式和先进的管理经验、理念，不仅保证中国达人秀能够高效、有序的运作，而且能够提升节目的内在品质和涵养。本土化制作的中国达人秀节目不仅创造了电视节目在上海本地的收视记录，而且在全国71座城市的
12、收视率也呈现一路高升的趋势。由中国达人秀的成功我们可以看出，引入海外节目模式，不仅仅是一个简单的模式引入，更是一整套管理操作系统的引入、一个成熟制作流程的引入。激发了本土原创的能力。各省卫视受此启发，纷纷斥资购买节目模式，从而有了各种包装国际化的节目。1.2.2借助新传媒展开观众互动，扩大影响力、增加收视率浙江卫视越跳越美丽联合网易微博，用微博捧红节目嘉宾，制造话题；江苏卫视非诚勿扰在春节期间只做了“返场男嘉宾系列节目”，腾讯微博就此推出相应活动，活动。腾讯CEO马化腾表示，微信与电信运营商合作是大势所趋，强调合作对于各方的重要性。可见，腾讯作为一个民营企业已表现出足够的合作诚意；同时，对于三
13、大运营商而言，合作共赢的则机会更大。开始之前就吸引了600万腾讯网友参与；2011年情人节，江苏卫视与腾讯网联合推出了“520微姻缘腾讯专场”，20天内通过微博报名的人数已过8万人，共有10万多条微广播参与了活动。这种微博互动的方式弥补了低介入媒体造成受众短暂记忆的缺陷，使一般接触向深度接触转化，受众在参与活动过程中，通过信息处理、思考判断、行为发生等一系列过程，对传播主体的记忆提升到更高层次、获得与品牌关联的深刻体验。这种转变从根本上改变了电视节目的制作、播出、营销理念。（4）与视频网站合作紧密，营销活动常态化2011年3月31日，江苏卫视在新浪、腾讯上首次推出非诚勿扰“网络优先看”，播出了
14、16分钟应在4月2日才播出的电视内容。抢先版发布2小时的流量就已堪比常态播出版1天的流量。4月14日，江苏卫视在激励网推出了非诚勿扰网络独家版，独家版的内容是电视版所没有的，比之前抢先版在猎奇性上“更胜一筹”。这既避免了网络版干扰电视版的收视率，同时也多了一个资源输出平台。而在欢乐合唱团海选阶段，东南卫视联合新浪、搜狐、优酷、奇异、酷6等网站视频预热，将海选中具有看点的片段上载到合作的视频网站上，吸引网友关注。节目在卫视播出之前百度贴吧的粉丝量就超过60万人次，效果良好。2 省级卫视电视娱乐节目发展现状与竞争中存在的问题2.1现状2.1.1题材定位：告别单纯娱乐电视节目的工具属性在电视娱乐节目
15、中能够实现更好的发展。在电视娱乐节目刚在国内出现时，它就步入了单纯为了搞笑而搞笑的误区，而经过十几年的发展，电视娱乐节目更注重节目本身所具有的精神内涵，不再只为了愉悦观众，而是在观众身心放松、心情愉悦的基础上，使观众对节目中所融入的民族文化进行思考，进而有所收获。湖南卫视的娱乐节目百科全说就一改先前的说教形式，通过娱乐脱口秀的娱乐方式来对教育养生之道进行讲解，进而更好的向观众普及生活中的智慧。如2009年12月份有一期节目，记得当时湖南卫视邀请的嘉宾是国内著名作家、教育家刘墉，通过主持人与刘墉之间的一问一答来向观众传授正确的教育观和教育方式。此外，湖南卫视的娱乐节目天天向上也别出心裁、独具一格，完美的将中外文化融入于娱乐中，使得娱乐节目的精髓得到了升华，由此而更好的使观众对民族文化进行更深层次的了解。天天向上除了娱乐圈的明星或新上映电影的剧组之外，节目更多关注的是一些十分有特色但却较少被大众媒体曝光的群体，将平时生活中的普通人请上舞台来表演和访谈。之所以会有这样不同的关注点与节目对于“娱乐”概念的独特诠释有着很大关系，正如制片人张一蓓所说，天天向上的舞台上不光有明星，还有医生、运动员、大学生、农民，他们在舞台上尽情展现他们的快乐，这就是娱乐，而且是最好、最纯粹的娱乐。2.1.2竞争常态
