《红星美凯龙vip卡推行方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《红星美凯龙vip卡推行方案（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、红星美凯龙VIP卡推行方案一、活动背景：一、成都红星美凯龙于月进行成都市场，咱们分为了三个阶段进行。二、熊猫认养仪式成功的拉开了红星美凯龙在成都亮相的第一步。此活动引发业界及 消费者的较多关注，提高了知名度。相对来讲，这次宣传较为低调，知名度还不够高。3、 从四月中旬到五月中旬是红星亮相成都前的第二波宣传攻势。第二波宣传以 VIP 卡的推行与发放为主，为 5 月积聚人气。可以说，这次推行的成功与否，从必然程度上决 定着红星开业的成功。二、目前的问题：一、 如何寻觅精准的潜在目标消费群？二、 如何进一步扩大红星美凯龙在普遍区域内的知名度？3、 红星定位于时尚文化家居引领者。故如何通过 VIP 活
2、动打造红星品牌、提升品牌 文化是咱们应该考虑的重点。三、策划思路一、传播红星VIP卡实惠、实用、方便、尊贵等功能特点；二、为五月份开业蓄积人气，成立一批稳定有效消费顾客；3、让 VIP 卡成为红星美凯龙品牌文化的有效传播载体，让受众会员真切感受红星美 凯龙时尚家居生活的品牌主张，形成对红星美凯龙开业期待；4、借策划互动宣传公关活动，拉开品牌推行攻势，迅速扩大红星品牌在本土区域的影 响力。四、媒体投放建议推荐方案：一、 平面重点纸媒体为主，投放成都商报，华西都市报和居周刊为补充媒体。二、 户外媒体以车身及户外牌为主，电梯广告为补充媒体。3、电台及网络辅助宣传。纸媒体：时间 礼拜 媒体 版面 诉求
3、内容 备注周四 商报 半版硬 活动介绍、会员征集周四居周报半版硬活动介绍、VIP功能介绍周五 华西 1/4 版硬 活动介绍、会员征集周三 商报 1/4 版软 活动热烈进行周四 商报 半版硬 VIP 功能介绍、活动介绍周四 居周刊 半版硬 VIP 功能介绍、活动介绍周五华西1/4版硬VIP功能介绍、活动介绍周二 商报 1/4版软 活动追述周三 华西 1/4版软 活动追述其它媒体：媒体 时间 周期 内容 备注户外类车身广告 3月8月 半年 形象 一、3、34路户外牌广告 5 月初8月初 三个月 形象 成雅、成南高速。附媒体资源表电梯广告 4月下旬7日下旬 三个月 形象 150户各区域商务、写字楼等
4、全城覆盖出租车座套 5 月初8月初 三个月 形象 500辆短信 每周周日、周六或竟争对手商场弄活动时不中断进行 红星商场介绍/不时动态介绍 选择成都家居商圈如玉带桥商圈、八一太平 园、富森美等区域，只要成都市民进入此商圈，电话则自动收到红星美凯龙卖场相关资讯的 短信。电台 4 月下旬-5月下旬 12 次 15 秒套播 红星介绍/卡功能介绍/报名征集/推行活动介 绍/开业预报 交通台、音乐台网络搜房网/核心网4月下旬-5月下旬专栏/平面红星形象/VIP卡推行/专题版策划 /开业预报 购房者网站4月下旬-5月下旬专栏/平面红星形象/VIP卡推行/专题版策划/ 开业预报五、VIP卡推行活动设计活动设
5、置分线上、线下两类。线上以公关活动为主，通过媒体予以放大。在寻求精 准 VIP 客户的同时，提升红星的品牌知名度与形象高度；线下以拓展发卡渠道为主，在最 大程度上覆盖目标市场。线上活动家居文化节活动背景：家居已成为国际时尚家居生活的重要话题。此活动将结合时下消费者对家居生活的深层 次心理需求作全面演绎，为消费者打造一个完美的家居消费服务典范。并以此契合红星美凯 龙体验式时尚家居精品建材的定位，提升品牌文化。活动亮点：一、 积聚人气，精准锁定目标客户群体。二、 品牌文化塑造，提升品牌形象。3、 提倡原创设计，独享尊贵。活动形式：一、 全城征集已买房未装修，中高级住宅小区的高品质家居文化消费者，提
6、供户型。二、 业主提供户型图，红星联合成都知名装饰公司合作，进行一对一服务，参赛者倾 情个性化原创设计。3、 最终由市装协领导、设计学术界专业人士、学院教授等组成的评委会监督和指导大 赛在公平、公正、专业原则下进行评审，媒体全程监督。4、 评选多项设计大奖，凡参与设计的业主将成为红星美凯龙 VIP 会员，获奖的业主 将有机缘取得红星提供的名牌家具；获奖设计师将取得由红星美凯龙提供的丰厚奖励及奖 杯，并成为红星卖场的签约设计师。参赛要求： 一、凡大专院校设计专业师生及社会各届设计专业人士、设计爱好者都可报名参加。 二、参赛者年龄不限、性别不限、专业不限。业主报名方式：(须留下姓名及联系方式)；一
7、、报名。二、网络报名。直接将报名表及户型图投递到邮箱3、邮寄报名。4、报名。红星美凯龙音乐节多媒体新民乐演奏音乐会/多媒体经典电影交响音乐会活动亮点：1) 新民乐是最近出现的新名词，新鲜、流行、时尚。与年轻白领一族产生共鸣。2) 古典与流行的有机结合，吸引眼球。背景介绍：新民乐概念-即运用现代的乐器、艺术手腕(比如说电声乐器、改革后的民族乐器、 或是与现代技术作了必然结合的传统乐器、包括器乐、声乐等)来从头演绎原有的民乐经典 作品。或利用传统的乐器来演奏利用现今世作曲技能创作的 作品。追求 古典和现代结合的 一种艺术形式的尝试。最 具代表的乐队-女子十二乐坊。多媒体新民乐风格-以抽象图案而转变
8、无穷的激光背景为主，辅以摇摆闪烁的彩灯， 干冰烟雾弥漫，使整个舞台呈现流行、炫耀之感。操作方式：一、 演出方为一个集体，只需要赞助必然费用即可操作。二、 演出场地红星负责，演出方按照档期肯定演出时间。3、这次演出不对外售票，只发放给VIP客户。但VIP客户要有所甑选。费用：一、 邀请演员的费用预算为6 万元人民币左右。二、 不包括多媒体费、场地租用费、中介公司管理费等。成渝红星一线牵活动背景：1) 借这次熊猫认养仪式的成功举行，将“征集市民到重庆免费参观样板间”事件放大2) 重庆红星美凯龙体验馆真正契合体验时尚精品家居文化，借重庆二次开业，让成都 市民零距离享受体验感觉。3) 提升红星品牌形象及品质，精准锁定目标人群。活动方式：一、征集潜在客户参与这次活动，通过、网络方式报名即可成为红星的 VIP 卡会员，并成为免费游的候选人；3、 按照报名情况，组织数批利用周末时间来回成渝。活动设置：一、周六上午从成都动身，周日下午返回成都；二、周六下午参观重庆红星美凯龙，晚上洪涯洞晚餐；周日上午游解放碑，下午返回；五一房交会活动方式：跟顺驰等二手房中介合作，现场发放VIP卡现场 POP 展示或以地贴形式全场覆盖线下活动发放渠道建议：一、 婚纱影楼联动；二、 成都地产名盘社区展示活动；3、 成都地产名盘开盘活动4、 顺驰二手房交易市场；
