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1、观察每一刻：一刻相册 APP 产品分析报告编辑导读：随着手机拍照素养的不断提升与移动互联网的普及，人们已经习惯于使用手机拍照记录生活。但是照片数量的增多和像素的提高，手机的内存越来越不够用了。因此，云相册应运而生。本文作者以一刻相册APP 为例，对其开放了深入的分析，期望对你有帮助。根本信息：体验版本：Android V2.6.1.3一、产品功能构造图 1.产品功能构造二、竞品分析2.1 产品定位10 / 23随着手机拍照素养的不断提升与移动互联网的普及，人们已经习惯于使用手机拍照记录生活，不管是单独旅行中的一瞥，抑或是生活原来就该有的样子，都值得被图像牢记。然而人们拍摄的照片越来越多，像素越
2、来越高，直接导致了手机存储空间的大幅消耗。在存储空间多半奉献给相册的今日，虽然手机容量越来越大，但照旧难以缓解人们的存储焦虑。为了缓解人们对于存储的焦虑，云相册软件应运而生。一刻相册是一款安全；高效；智能；好玩的云相册产品。其产品定位为“宠爱记录生活，同时想要高效治理手机空间，趣味共享生活点滴的用户”。其主要业务不仅包括照片的云端存储，更是涉及到了本地照片的高效治理与趣味制作，在守护用户奇特回忆的同时，为用户供给高效的存储治理体验。2.2 明确竞品目前市面上的相册产品主要分为两类，第一类是主要针对本地资源进展治理加工的本地工具，其次类是主推云端存储的线上云相册。一刻相册的主要业务是照片的云端存
3、储，所以它的主要竞品应当是：腾讯旗下的“相册管家”与字节跳动旗下的“时间相册”，另外，为了拓展分析相册类产品的切入点，还参加了一款垂直领域的亲子相册“时间小屋”进展比照分析。2.2.1 业务分布表 1.竞品业务分布上表是一刻相册及其竞品的业务分部，可以看出：一刻相册作为一款相册工具类产品，它的核心业务点有三个，分别是是照片的云端存储、本地照片的高效整理与照片的趣味加工。其中照片的云端存储作为云相册最核心的需求，一刻相册通过永久无限量的免费空间，赐予了用户满满的安全感。本地相册的整理功能表达了一款工具类产品应有的高效与便捷。照片的趣味加工则使其更加好玩，大大增加了它的可玩性，让用户在满足了照片高
4、效备份与智能治理的根底上还能玩的起来。相册管家同样做为相册类工具产品，和一刻相册的功能重合度比较高，但其主要的侧重点不在于云端存储，它仅仅为用户供给了 0.5GB 的免费存储空间，而其侧重点主要在于本地照片的治理与照片的后期加工。它的供给了较为丰富的本地照片的分类整理功能，并且支持 AI 自动生成照片故事与照片精选。相册管家的后期加工的模板是几款竞品中最为丰富的，并且其在社交共享方面也下了一番功夫，不仅为用户供给了多主题多类型的制作模板，还支持依据 AI 制动生成照片故事短视频，加工后的作品还支持同步共享至 feed 流平台“小奇特广场”。时间相册最主要的核心业务在于本地相册的治理，它供给了格
5、外丰富的整理功能，可以在 AI 智能的分类根底上，手动选择所需照片进展相册创立，并且还支持依据照片的 AI 标签或 OCR 识别进展快速查找。但是相对来说云端存储功能与照片的后期加工功能就显得不那么强大了，它只为用户供给了 5GB 的免费云空间，照片的后期加工模板也相对较少。时间小屋是一款垂直领域的云相册产品，其核心业务在于“亲子相册”，宝宝的亲友可以将宝宝的照片上传到云空间进展存储，与此同时宝宝的家人之间还可以依据各自的操作动态进展互动。在照片整理方面它支持依据时间轴展现与通过标签进展分类，帮助标记宝宝成长的每个瞬间。2.2.2 进展历程表 2.竞品业务分布以上总结了一刻相册及其竞品的进展历
6、程，总的来说进展至今，四个产品各有侧重，一刻相册的进展时间最短，但进展相对全面，云端存储、照片治理以及趣味工具都在稳步推动。腾讯相册管家主打照片的趣味加工，时间相册则更留意照片的分类整理，时间小屋线主攻垂直领域的亲子相册，其上线时间最早，尝试过工具-社区-社交-电商的商业模式后，最终还是回归了纯粹的工具产品。从各个产品的历史进展可以看出：一刻相册于 2023 年 7 月以照片的趣味加工为主要卖点切入相册市场，随后不断进展云相册产品根底功能的完善与优化，推出了免费无上限云端存储空间与相册急速整理功能。在满足了用户对云相册产品根底需求的同时，又上线了更多的趣味工具，进一步增加产品的可玩性。20 年
7、 6 月推出了商业化模块，通过会员增值效劳进展变现。腾讯照片管家于 2023 年 9 月正式上线，主推“照片备份与治理”，在上线初期主要针比照片的云端备份与本地治理进展优化，接着推出了一些表达安全性的功能如“支持隐私相册设置手势密码，生疏设备登陆提示”等。2023 年 5 月后主要针对趣味性工具以及社交共享进展优化，推出了丰富的视频模板，并且推出了feed 流平台小程序，针对相册制作的作品进展共享。2023 年 3 月推出了每日签功能，每天早晨定时推送当天运势，20 年时间相册于 2023 年 12 月产品正式上线，主推“照片智能分类与私密相册”，产品主要针比照片整理进展优化，不仅可以对云端照
8、片进展整理还支持对本地照片进展 AI 分类。2023 年 4 月上线了音乐相册制作的功能，但是相关制作模板较少， 使用体验比较一般。2023 年上线了商业化模块，通过会员增值业务进展变现。2023 年后至今功能模块进展较为缓慢，主要针对性能进展优化。时间小屋是竞品中上线最早的一款产品，2023 年 12 月产品海外上线，主推“儿童成长记录与照片云端存储”。2023 年 2 月产品大陆上线，支持通过视频、照片、日记等形式轻松记录宝宝生活点滴，自动归集整理成时间轴。从 2023 年开头尝试通过工具进展社区，通过社区为电商导流的商业模式，经过两年的挣扎随着电商红利期渐渐过去，最最终 17 年砍掉了大
9、局部社交模块，将商业化模式转变为会员的增值付费模式，回归了一款工具类相册产品，后期上线了地图相册以及宝宝成长相册等增加趣味性的功能，主要针对用户的根底体验进展优化。2.3 数据分析图 2.竞品活泼人数比照表 3.竞品使用数据由于没有查到“一刻相册”的相关数据所以这里主要进展其他三款产品的数据比照。从月活泼人数和活泼人数行业渗透率可以看出，相册管家和时间相册已经集中了相册/图片治理行业的进 8 成活泼用户，其中相册管家的月活泼用户到达了2416 万人，几乎接近其次名时间相册的 6 倍，而时间小屋的用户人数只有 59 万人，我认为缘由如下：首先是相册管家和时间相册定位到的市场容量相对更大，而时间小
10、屋则主要针对垂直领域的亲子相册市场容量相对较小，其次，腾讯系的相册管家有者巨大的流量优势，外部流量的大量引入也推升了其市场占有比率，最终，腾讯旗下的相册管家财力相对雄厚，其推出的福利活动可以作为拉的动力，也可以吸引局部“羊毛党”用户的持续参与使用。人均日使用时长方面，相册管家只有 6.5 分钟而时间相册为 30 分钟，我认为导致这种现象的可能存在以下几种缘由：首先，相册管家可能存在相当数量的用户每日仅使用很短时间，将平均使用时长拉低了，我认为这种高使用频率低使用时长的用户可能存在以下两局部人群， 第一局部是每天通过点击“日签”推送，进入软件的用户，虽然活泼时间格外短但也被计算为了当日的活泼用户
11、。其次局部是每天参与签到打卡，为了领取积分兑换奖品的羊毛党，由于我觉察，相册管家有着格外丰富的积分兑换体系，可兑换的奖品种类很多，而且我参加的相册管家沟通 QQ 群中也有局部用户常常格外乐观的争论兑换状况。其次，我觉察时间相册中有一个为照片备注功能，当用户扫瞄到有意义的照片， 可以点开照片详情，为其添加备注信息，这个功能可能会在肯定程度上增加用户的停留时长。从人均月使用天数可以看出，相册管家存在着大量用户每个月仅使用 2 天甚至1 天，而时间相册的月均使用天数则相对较高，我认为相册管家的这局部低使用频率用户才是真正去实际使用软件的用户，应当去提高他们的活泼度，而使用频率较高但使用时长较低的用户
12、多为“羊毛党”。对于活泼度较低的“深度用户” 可以有针对性的推出，对于“羊毛党”应当去加深他们的使用深度，我认为可以在简洁的每日签到任务外，去增加一些如传照片、加工照片、共享照片等任务， 一方面可以将其转化为深度用户，令一方面也可以其共享的短视频/照片进展用户猎取。次月留存率方面，相册管家与时间相册这两款产品有着 80%+的成留存率，首先由于他们的产品质量都比较高，用户体验比较优秀，而且他们都有在开展一些运营活动，如签到嘉奖等，而时间小屋则相对较低，我认为其主要缘由是，在亲子工具领域来说他的功能比较单一不够丰富，而且在很长一段时间内没有开展运营活动。行业独占率方面，几款竞品的比例均低于 5%，
13、我认为有以下几种可能：大局部用户可能安装了不只一款的相册 APP，用户在选择工具类产品的时候，多会从实际动身，进展“货比三家”的选择，比照后选择宠爱的产品，这给后发者供给了上升的空间。时间小屋定位的市场主要是有记录宝宝成长的年轻父母，但是与亲子领域的竞品相比功能就显得比较单一，所以行业独占率也相对较低。产品时间小屋，虽然主要业务是照片的云端存储，但是在易观千帆它的行业属于亲子工具，所以在行业独占率这一项，与竞品之间可比性不强。这几款竞品的行业独占率都格外低，即便是行业中进展多年的龙头产品也不到5%，我认为这项数据可能存在特别，所以我疑心第三方数据平台在统计的时候可能存在失误，所属行业可能被设定
14、成了更大的范围。2.4 优劣势分析一刻相册的优劣势：表 4.一刻相册优劣势分析从上表可以看出：一刻相册的优势主要是集中于其深厚的技术积淀，与相对充裕的资金，而劣势主要在于起步较晚，缺乏产品特色以及变现力量较差。我认为其可以朝着如下方向进展进展：发挥技术优势，基于 AI 技术开发更多趣味工具，上线更多趣味模板，吸引更多对科技与颖事物感兴趣的年轻人群体。弥补功能同质化劣势，可以引入更多用户之间的交互功能甚至是社交功能，如用户共享照片或相册后会自动形成对话/群聊，可以进展直接进展沟通，不必消灭共享后又返回微信进展沟通的状况。可以推出类似“朋友圈”的功能，允许用户公布照片/视频并配文字，可以查看好友的
15、公布内容或系统精选的内容，并进展评论/点赞等互动。发挥资金优势，可以联合一些知名品牌开展联名“优秀作品评比活动”，如让用户上传作品，经过投票/点赞选出人气最高的作品，获得奖品照看到不同用户群体，奖品可选如女生宠爱的网红化装品或男生感兴趣的电子产品，在举办活动的同时也可以起到拉、促活甚至是商业变现广告的作用。弥补商业变现力量较差的劣势，假设上线“朋友圈”功能，可以在“精选内容” 中推送一些细心制作的照片或视频，可以在其中植入高质量的广告如苹果的街头广告，只有一张精巧的照片，然后标注由 iphone 拍摄，在让用户赏识照片的同使也可以到达商业变现的效果。三、用户分析3.1 用户地图图 3.一刻相册用户地图3.2 用户画像
