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1、前 言自20世纪纪80年年代以后后，全球球掀起的的新经济济和一体体化浪潮潮使我国国会展经经济搭上上了“顺风车车”，为它它的迅速速发展带带来机遇遇。同时时，中国国会展经经济的发发展也推推动中国国加速融融入到世世界经济济体系中中，参与与更广泛泛的国际际竞争，在在竞争中中不断壮壮大自己己，谋求求新的发发展。回顾顾这二十十年的发发展历程程，我们们可以看看出会展展作为一一个行业业在中国国日臻成成熟的成成长轨迹迹。我们们也会发发现会展展经济作作为一个个产业在在国民经经济中扮扮演了越越来越重重要的角角色。无无论是展展会数量量、规模模，还是是展馆面面积，其其增长速速度都在在不断提提高，展展会的国国际化与与专业
2、化化水平也也不断提提高，出出国参展展和举办办国际性性展览会会的次数数明显增增加，专专业展、名名牌展颇颇具特色色。经过过多年的的努力和和培育，中中国一批批拥有品品牌和发发展价值值的展览览会脱颖颖而出，成成为引领领国内展展览业发发展的领领跑者。会会展业不不仅已经经逐步具具备形成成一个相相对独立立的新兴兴行业的的雏形，甚甚至成为为一些地地区、城城市经济济发展的的支柱性性产业，各各地区、城城市根据据各自的的经济状状况和特特点，打打造、开开发具有有当地优优势的展展会，并并且正在在向定期期化、专专业化、规规模化和和品牌化化发展。 然而我我国的会会展业与与发达国国家相比比还是存存在较大大差距的的，这些些差距
3、表表现在场场馆规模模、组织织管理、专专业人才才、展会会品牌等等众所周周知的方方面，尤尤其是加加入WTTO以后后，拥有有雄厚实实力国外外展览公公司涌入入中国市市场，势势必给国国内展览览公司带带来巨大大的挑战战，增加加国内会会展业的的紧迫感感和危机机感。但但冷静地地分析，中中外展览览组织者者是各俱俱优势的的，海外外跨国展展览公司司的优势势在于拥拥有比较较完备的的营销网网络、充充足的资资金、人人才以及及丰富的的组织、管管理经验验，而中中国的展展览组织织者拥有有充足的的地缘优优势、国国内的客客户资源源、熟悉悉的中国国市场情情况，并并具备一一定的组组织能力力和服务务经验。WWTO带带给我们们的绝对对不仅
4、仅仅是挑战战，更重重要的是是它给我我们带来来的机遇遇。入世世后中国国展览业业必将获获得巨大大的发展展空间，接接受国际际化的市市场竞争争，促使使政府规规范管理理、行业业趋向成成熟，借借鉴国外外成功经经验，在在吸取他他人所长长的基础础上完善善自身。第一章 会展经济概概述1.1 会会展的产产生和内内涵1.1.11 展览览的产生生展览是最古古老的市市场形式式。几千千年来，展展览的发发生、发发展过程程可以分分原始、古古代、近近代和现现代四个个阶段。发发展至今今，展览览已成为为一个成成熟的、庞庞大的行行业。展展览的原原理基本本未变，即即通过“展展”和“览”达到交交换的目目的，但但其形式式却一直直在更新新。
5、人类的贸易易起源于于物物交交换，这这是一种种原始的的、偶然然的交易易，其形形式包含含了展览览的基本本原理，即即是通过过展示来来达到交交换的目目的，这这是展览览的原始始阶段，也也是展览览的原始始形式。随随着社会会性和经经济的发发展，交交换的次次数在增增加，规规模和范范围也都都在扩大大，交换换的形式式也发展展成为固固定时间间和固定定地点的的集市，集集市产生生、发展展的时期期称展览览的古代代阶段。17至199世纪，在在工业革革命的推推动下，欧欧洲出现现了工业业展览会会，工业业展览会会有着工工业社会会的特征征，这种种新形式式的展览览会不仅仅有着严严密的组组织体系系，而且且将展览览的规模模从地方方扩大到
6、到国家，并并最终扩扩大到世世界，这这一时期期是展览览的近代代阶段。现代展览是是在综合合了两者者的基础础上产生生的形式式。现代代展览一一般统称称为贸易易展览会会和博览览会，这这一时期期始于119世纪纪末。1.1.22 会展展的内涵涵 通过了解展展览的产产生及其其基本原原理，我我们可以以概括出出展览的的内涵。展展览指有有固定或或不固定定场馆的的展示陈陈列和一一些定期期、不定定期的临临时性展展览会、博博览会。其其基本内内容是：主办者者为了一一定的目目的，提提出一定定的主题题，按照照主题要要求选择择相应的的展品，在在展厅里里或其他他场所，运运用恰当当的艺术术手法，在在一定的的材料和和设备上上展示出出来
7、，以以进行宣宣传、教教育或交交流、交交易。具具有认识识、教育育、审美美、娱乐乐作用，又又有传递递信息、沟沟通产销销、指导导消费、促促进生产产等多方方面功能能。1 2 刘宏伟 中国会展经济报告20021所谓会展，其涵盖面更广，会展是会议、展览、展销等集体性活动的简称，是指在一定的地域空间范围内，由多人参加形成的定期或不定期的集体性和平活动。包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动等。2 1.2 会会展经济济及其作作用1.2.11 会展展经济的的含义所谓会展经经济，顾顾名思义义，就是是通过举举办各种种形式的的会议和和展览展展销，能能够带来来直接或或间接经经济效益益和社会会效益的的一种经经济现
8、象象和经济济行为，也也被称之之为“会展产产业”或“会展市市场”。3 展览会的产生 来源：31.2.11会展经经济的功功能及其其作用（一一）直接接的经济济效益会展展经济可可以产生生直接的的经济效效益，这这是它得得以迅速速发展的的重要原原因。从从国际上上看，在在瑞士日日内瓦，德德国汉诺诺威、慕慕尼黑，美美国纽约约，法国国巴黎，英英国伦敦敦，新加加坡和我我国香港港等这些些世界著著名的“展览城城”，会展展业为其其带来了了直接的的收益和和经济的的繁荣。美美国1年年举办2200多多个商业业展会带带来的经经济效益益超过338亿美美元；法法国展会会每年营营业额达达85亿亿法郎，展展商的交交易额高高达15500
9、亿亿法郎，展展商和参参观者的的间接消消费也在在2500亿法郎郎左右；我国香香港每年年也通过过举办各各种大型型会议和和展览获获得可观观的收益益；从国国内来看看，仅220000年春季季举办的的“北京京第六届届国际汽汽车展”，就就有400万观众众前往观观展，光光门票收收入就相相当可观观。这种种直接的的经济效效益所产产生的吸吸引力使使得会展展经济在在我国迅迅速发展展起来。(二)较强的产业带动作用会展经济涉及交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。国际上展览业的产业带动系数大约为19，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。这样高的
10、产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。根据上海市的测算，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为16，间接的可达到19，对上海市GDP的拉动效应非常明显。会展经济的产业带动作用明显反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境；1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。会展经济还可带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”
11、。每年两届的中国出口商品交易会(广交会)，带动了广州第三产业的发展，展会期间，来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州，广州市酒店客商入住率达90%以上。云南昆明召开的99世界园艺博览会的影响一直在持续，2000年17月份，云南省旅游总收入115亿元，同比增长44%，到10月初，昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次。会展经济还可增加大量的就业机会。据估计，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收；在香港，一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。
12、对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。正因为会展经济较强的产业带动作用，因而世界各国对国际会议举办权的竞争也日趋激烈。我国目前也已出现了这种情况，各城市都通过各种渠道争办一些大型的国际、国内会议和具有较大影响的行业展览、展销会。(三)传播信息、知识、观念的作用从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会其
13、他各主体之间的沟通与交流，在这方面会议和论坛的作用十分明显。在“99北京国际周”中，就设立了“高新技术产业论坛”、“硅谷杰出华人论坛”、“知识产权论坛”、“风险投资与融资上市论坛”等。“99上海财富论坛”更是吸引了国际上的著名企业家和学者，论坛本身在传播新知识、新观念，以及促进中国与世界的沟通和交流方面起到了相当大的作用。(四)促进经济贸易合作的作用在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。据统计，法国博览会和其他专业展览会每年展商的交易额高达1500亿法郎。在“99深圳高交会”上，成交项目1459个，成交金额6494亿美元。北京举办的前两届国际周上
14、，达成的投资总额也都达到6亿多美元。2000年北京国际周内签署的合同、协议、意向总计金额达到了6023亿美元。4 数据来源：我国会展经济发展的现状及其政策思考 摘自中国会展服务网http:/4 综综上所述述，会展展业的发发展对一一个城市市的经济济发展和和社会进进步起着着重要的的作用，对对优化城城市社会会资源，发发展社会会经济都都具有十十分重要要的意义义。如何何发展会会展经济济以加快快城市的的现代化化发展，理理所当然然地成为为当今我我国各城城市普遍遍关注的的问题。本本文将在在后面的的章节中中，通过过了解国国际会展展业的发发展状况况并总结结国外先先进会展展经验，来来详细讨讨论上海海会展业业的发展展
15、前景。第二章 全全球会展展经济发发展现状状从全球各国国会展经经济发展展状况来来看，由由于各国国经济实实力、经经济总体体规模和和发展水水平不同同，各国国会展经经济的发发展也不不平衡。举举办展览览会的规规模和数数量，与与主办国国的经济济实力和和科技水水平密切切相关。一一些发达达国家凭凭借其在在科技、交交通、通通讯、服服务业水水平等方方面的优优势，在在世界会会展经济济发展过过程中处处于主导导地位，并并占有绝绝对优势势。当前前，欧洲洲的德国国、法国国、意大大利、英英国和北北美的美美国都是是世界级级的会展展业大国国，在全全球会展展市场上上占有较较大的份份额。而而发展中中国家由由于受到到经济体体制、技技术发展展水平的的制约以以及观念念的影响响，会展展经济的的发展水水平明显显落后于于发达国国家。2.1 全全球各大大洲会展展经济发发展状况况从经济总量量和经济济规模的的角度来来考察，世世界会展展经济在在世界各各国的发发展很不不平衡。(一)欧洲洲欧洲是世界界会展业业的发源源地，经经过一百百多年的的积累和和发展，欧欧洲会展展经济整整体实力力最强，规规模最大大。在这这个地区区中，德德国、意意大利、法法国、英英国都是是世界级级的会展展业大国国。 从世界上225个举举办大型型会议最最多的国国家的市市场分配配情况看看，世界界上最大大的
