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1、网站推广计划书Summary of workfor reference onlyO姓名：XXX职务：XXX时间：20XX年XX月XX日网站推广计划书网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本 身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是 检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计 划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络 营销计划书应该在网站正式建设之前就完成， 并且为实际操作提供总体 指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以 在网站建设
2、阶段就开始网站的“推广”工作。与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更 为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容(1)确定网站推广的阶段目标。如在发布后 1年内实现每天 独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、 网站被的数量、注册用户数量等。(2)在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如 果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎 的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。(3)网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控 制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发 现网络营销过
3、程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。 实际工作 中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作 为一种参考。案例.某网站的推广计划(简化版)这里将一个网站第一个推广年度分为 4个阶段，每个阶段3个 月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。 某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并 且具备了网上下订单的功能。该网站制定的推广计划主要包括下列内容(1)网站推广目标：计划在网站发布 1年后达到每天独立访 问用户XX人，注册用户10000人；(2)网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布
4、前就 开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对 google、百度等搜索引擎进行优化设计；(3)网站发布初期的基本推广手段：登录 10个主要搜索引擎 和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买 2- 3个网络实名/通用 网址、与部分合作伙伴建立网站。另外，配合公司其他营销活动，在部 分媒体和行业网站发布企业新闻。(4)网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续 保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包 括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电 子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；(5)网站稳定期的推广：结合公司新产品促
5、销，不定期发送 在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条 件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网 站来进行辅助推广。(6)推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络 营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略 方面加大投入比重。这个案例并不是一个完整的网站推广计划， 仅仅笼统地列出了 部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然 可以得出几个基本结论第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢， 并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的
6、遗漏。第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤 其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需 要，并做必要的优化设计。第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就 是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需 要进行这些常规的推广。有关网站推广的常规方法基本都包含在网上营 销新观察”网站推广120种实用方法”系列连载第002篇文章所列举的 内容中。第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说 网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有 些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相 结合使用
7、的。第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的 全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来 进行。第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上 述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。 在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量 的变化情况基本上反映了网站推广的成效， 因此网站访问统计分析报告 对网站推广的成功具有至关重要的作用。案例中给出的是网站推广总体计划， 除此之外，针对每一种具 体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的， 例如关于搜索引擎推广 计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对的问 题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。本文略去这些细节问题， 有关具体网站推广方法的实施计划，将在后续内容中适当穿插介绍。此 外，完整的网站推广计划书还包含详细的内容，如营销预算、阶段推广 目标及其评价指标等。感谢您的耐心观看!Thank you for watching!祝您：工作顺利!仅供参考
