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1、清扬洗发水电视广告效果调查问卷 问卷编号：_ 受访者姓名：_ 受访者联系电话：_ 访问日期：_ 访问开始时间：_ 访问结束时间：_ 访问长度：_ 访问员姓名：_ 访问员编号：_同学：您好！我是吉林工商学院传媒艺术学院广告学12401/12402班的学生。我们现在在做关于清扬洗发水电视广告效果的课题研究，请问能否耽误您大约七分钟的时间，对您做一个简短的访问？谢谢！A甄别问卷A1、请问您是吉林工商学院和平校区的在校学生吗？（单选）1、是（继续） 2、否（结束访问）A2、请问最近六个月内您是否看过C罗代言的清扬洗发水电视广告？（单选）1、 是（继续） 2、否（结束访问）A3、请问最近一周内您是否接受
2、过关于清扬洗发水电视广告的市场调查？（单选）2、 是（结束访问） 2、否（继续）B主体问卷B1、您最近一次观看C罗代言的清扬洗发水电视广告是什么时候？（单选） 1、最近一周 2、最近两周 3、最近一个月 4、最近两个月 5、最近三个月 6、最近三个月以上B2、请问最近六个月内您在哪些媒体上观看过C罗代言的清扬洗发水清扬洗发水电视广告？（多选）1、电视 2、电脑 3、手机 B3、请问您一个月中大约会看到几次这则广告？（单选） 1、一次没有 2、15次 3、615次 4、15次以上 5、记不清B4、请问您还记得今年看到的C罗代言的清扬洗发水广告的内容吗？请您回忆一下广告的内容。 1、记得 2、不记
3、得B5、请问您对这则清扬洗发水广告的总体印象如何？请您用请量表中的数字表明（访问员提示受访者看答案卡）。 不好很好 B6、请问您对清扬洗发水电视广告的声音效果评价如何？请您用请量表中的数 字表明。 不好好 9、不记得 B7、请问您对清扬洗发水电视广告的内容评价如何？请您用请量表中的数 字表明。 不好好 9、不记得 B8、请问您对清扬洗发水电视广告的画面效果评价如何？请您用请量表中的数 字表明。 不好好 9、不记得B9、请问您对广告的哪个部分印象最深刻？（单选） 1、代言人 2、洗发水的功效 3、飘逸的秀发 4、广告语 5、创意表现 6、其它 B10、您记得广告中的音乐吗？（单选） 1、记得 2
4、、有点儿印象 3、不记得B11、请问您认为下面哪些词语适合用来形容这个广告？（多选） 1、时尚的 2、专业的/权威的 3、独特的，有创意的 4、平淡的/乏味的 5、夸张的 6、充满活力的 7、普通的/雷同的B12、请问广告表现的形式您能接受吗？接受程度是什么？（等级量表题）请问 不接受 2 1 0 1 2 接受B13、请问您认为这则广告主要向您传达了什么？（单选） 1、产品具有去屑效果 2、去屑效果值得依赖 3、树立品牌形象B14、请问您认为这则广告传达的信息可信吗？（单选） 1、非常可信 2、可信 3、不可信 4非常不可信 B15、请问您对清扬洗发水广告代言人C罗的印象如何？（单选） 1、非
5、常喜欢 2、喜欢 3、没有感觉 4、不喜欢 5、非常不喜欢B16、请问您认为C罗代言清扬洗发水是否合适？（单选） 1、合适 2、不合适 3、无所谓B17、请问您认为什么样的代言人最适合清扬洗发水的品牌形象？（单选） 1、时尚个性 2、自信张扬 3、优雅气质 4、活泼可爱 5、专业严谨 6、其它B18、请问代言人会影响您的购买行为吗？（单选） 1、会 2、不会 3、不一定B19、请问在观看这则电视广告之前，您对清扬洗发水的印象如何？（单选） 1、不好 2、一般 3、没什么印象 4、比较好 5、很好B20、请问在观看这则电视广告后，您对清扬洗发水的印象如何？（单选） 1、不好 2、一般 3、没什么
6、印象 4、比较好 5、很好B21、请问这则广告是否增进了您对清扬洗发水的了解？（单选） 1、是 2、否B22、请问您在2014年之前是否购买过去屑洗发水？（单选） 1、是 2、否B23、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否产生了购买意向？（单选） 1、非常想买 2、有点想买 3、没有变化 4、不太想买 5、完全不想买B24、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否实际购买过“清扬”洗发水？（单选） 1、有 2、没有C背景资料C1、记录性别1、男 2、女C2、请问您是大几的学生？ 1、大一 2、大二 3、大三 4、大四 5、专生本C3、请问您来自哪个学院？1、 金融学院 2、会计学院 3、财税学院 4、工商学院 5、旅游学院 6、外语学院 7、传媒学院 8、经贸学院 9、信息学院 10、生物学院 11、食品学院 我们的调查结束了，再次谢谢您的支持和配合！3
