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1、五邑大学纺织服装学院服饰配件课程作业mmmiuMiuMiu品牌手提包市场调研姓名：谢建军学号：11120628指导教师：王葎菲2014年1月16日服饰配件课程作业-品牌配饰市场调研MiuMiu品牌手提包市场调研品牌简介：MiuMiu包包，这个牌子或许很多人没有听说过的，这不奇怪，因为大家所知道的都是gucci、prada之类的国际老牌，不过，MiuMiu包包也是非常不错的。它是属于prada旗下的一个品牌，在国外非常受年轻人喜爱。MiuMiu是意大利著名品牌Prada唯个年轻副线。MiuMiu是Prada第三代传人MiucciaPrada小姐的昵称，风格像小女孩一样可爱。MiucciaPrad
2、a似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在iuMiu之上，实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实。品牌也因为如此年轻，才可让rada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性。意式风格的青春意大利时装之所以驰名于世是，因为意式时装剪裁妥贴，很斯文得体。可是，这种稳妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢。MiuMiu的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。MiucciaPrada曾说：生活就要像电影般戏剧化，陈腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特色。这也成了MiuMiu的品牌理念。品牌历史发展：1992第一次发布miumiu女装，1993年春夏系列。1993年2月，第一家
3、米兰MiuMiu专卖店于开幕。1994年11月，首次参加1995年春夏纽约服装周（直至1997年MiuMiu都在纽约办秀）。1996年，第一家MiuMiu品牌巴黎店开幕。1997年，再次转战伦敦服装周，发表97/98秋冬秀。1998年，第一次发布1999春夏男装。1998年，第一家MiuMiu品牌伦敦店开幕。1999年，第一家洛杉矶店开幕（目前己歇业，转开业于好莱坞时尚大道RodioDrive）。1999年，第一家东京店开幕。2006年，MiuMiu品牌转战巴黎服装周，发表06/07秋冬秀。随着MiuMiu的品牌形象愈发鲜明，从2006年开始，也有所谓的ItBag抢上时尚滩头，支持MiuMiu
4、的明星清一色是年轻女星，如绮拉奈特莉、林赛罗涵、克莱儿丹尼丝、蜜拉乔维基等，她们那种摸不着脑子里想什么、却又可爱得迷死人的个性，和MiuMiu这个品牌可说是一拍即合，也让MiuMiu的时尚定位更往上推一层。在形象、定位都水到渠成的状况下，MiuMiu终于宣布脱离Prada，成为独立品牌，同时撤除MiuMiu男装线，2008年春夏男装将成绝响，消息一传出，男性Fans无不哀叹连连。不过对女性来说，专心致志于女装设计的MiuMiu，不啻是一项福音。MiuMiu品牌脱离其爷爷辈以皮件/服装起家创立的Prada，完全独立地建立一个女包和女装为主的时尚王国还有很长的路要走，但长江前浪推后浪，总该轮到Mi
5、uMiu发挥了。典型风格及款式:MiuMiu走的路线风格是少女风格，面对的销售群体是年轻女孩子。MiuMiu比其主线品牌Prada更加青春跳跃，这为Prada原本单一的品牌风格开辟了一片新天空。在设计上，由prada家族的现任掌管人亲自操刀，理念上也是时尚、自由、随性和潮流。包包的款式大都是简单的，没有什么多余的装饰，外表看起来非常的简约。但是在材质和图案上，miumiu包包可是费了些心思。MiuMiu风格上比较青春，颜色多用素色，面料、加工、剪裁都特别讲究。通过细致的美工图案效果加上前卫，既带有60年代的淑女风情，又展示出MiuMiu女人的冷艳、知性、性感及个性。MiuMiu以craquel
6、e皮革打造的全新配饰系列对女性的优雅进行了重新演绎。Craquele这种皮革材质十分独通过在彩色漆皮表面打造出裂纹赋予高跟鞋和双色手提袋以精致和复古的美感匕系列色彩选择繁多：鞋履采用单一的浅驼色、红天、竺葵粉色和黑色手提袋则将这些色彩加以组合进行搭配。#服饰配件课程作业-品牌配饰市场调研课程flijvmuMiuMiu全新推出一款兼具前卫和可爱风格的软皮革的Nappa机车包，一整个系列中都巧妙融合了机车拼接。备受赞誉的皮革设计细节将新款的Nappa包重塑成更为吸引眼球的设计。这一设计风格不仅呈现出经典黑色，还提供各种颜色供选择。这款包不仅使用方便，并细心兼顾到顾客的所有需求，诸如可拆卸的肩带和炫
7、目耀眼的金色拉链。品类设计元素:MiuMiu产品市场定位属中高档，高价格也就意为着在材质上的挑剔，风格上偏向青春，颜色多用素色，再配上可爱的图案，包包的图案上融入了现在女生所喜欢的或可爱或俏皮的风格。有流行的手提包，不同风格，不同的材质。简单明了的设计，将女孩子的情怀全都体现出现。在细节上俏皮的设计，体现年轻女人的心里梦幻的思想。品类用料：MiuMiu包有羊皮、鹿皮、稀有皮质，鳄鱼皮、鸵鸟皮。每一块皮革都经过精心挑选、手工裁剪，以便每一处接缝都完美接合。包袋的皮革全部采用天然染料，以提升皮革原有的柔软度和光泽度。另外褶皱皮革是MiuMiu最具代表性的物料之一,MiuMiu的抓皱小羊皮包袋选用极
8、其柔软的顶级小羊皮，以机器缝制出较小的抓皱纹理，所以摸上去如海绵般又柔又软。MiuMiu拥有颠覆传统的皮包袋配色，如番木瓜色、钻蓝色、香槟色、孔雀色和琥珀色。MiuMiu的每个细节都是很完美的，意大利人可以很考究，各个细节都很细腻，另外miumiu的包包里都有的内标。品类市场及价位定位：主要针对年轻人市场，价格相对Prada也比较便宜。MiuMiu产品价位在500020000元，属中高档，MiuMiu产品目标市场定位于2545岁有一定经济实力的女性，主要针对那些童心未泯，追求轻灵简约、意式风情的时尚女孩子。人群相对Prada来说更加年轻化。品类所占品牌比例：MiuMiu的服装产品以女装和包袋最
9、为出名，还有大量的鞋子、饰品也不容忽视。除开其他不谈，其包包在整个品牌服饰配件中占有半壁江山，其中具体的类别有手提包、单肩包、迷你包、手包、钱夹，共16款52个单品，而手提包又占包包份额约一半，共8款22个单品。品类使用场合：室外、休闲、娱乐品类相关代表品牌分析:说起包包，不得不提的当然是lv（路易威登）成立于1854的LV目前是奢侈品牌包包中数一数二的品牌。是上流社会的象征。路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为设计的出发点。LV的另一成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。让一家能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续7LOUISVU
10、ITTON意义非常重大。LV（路易威登）Alma系列包包历史久远，受上世纪30年代的装饰艺术运动影响，拥有大胆设计线条的Alma手袋可能算得上最具巴黎风情的路易威登经典手袋之一，贝壳一样的弧度外形也是赢得众多国内外女明星喜爱。LV（LouisVuitton）Alma系列包包提供多色选择，明黄、橙红等亮色+迷你Size也让此款包显露年轻姿态，范冰冰等明星更是将多色Alma包收入囊中，供不同造型搭配。竞争品牌分析：Chanel(香奈儿)1910年可可香奈儿(CocoChanel)创始于巴黎。在人们心中,Chanel不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立新女性标志。_Chanel(香奈儿)2013夏乐高木Lego系列手包深得欧美女明星喜爱，从丽乐扎克(LeighLezark)、黛安克鲁格(DianeKruger)等各个明星ItGirl多次撞包即可看出，这个小小的积木拼接形状的手包已跃升为当季最热包款之一。香奈儿(Chanel)2013春夏Lego系列手包不单样式俏皮，绿色、红色、黄色等五彩斑斓的多色款式同样可爱讨巧，像极了我们小时候玩具箱里的积木，仿佛找回了童年的时光。#
