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1、2023年服装市场社会调查报告5篇服装市场社会调查报告5篇 社会调查报告是针对社会生活中的某一状况、某一事务、某一问题，进行深化细致地调查探讨，然后把调查探讨得来的状况真实地表述出来。下面就让我带你去看看服装市场社会调查报告5篇，希望能帮助到大家! 服装市场调查报告1 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。 服装企业网络分析： 1、行业现状分析：我国目前已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，不仅产业规模世界第一，而且制造水准也跃居国际市场主流。但我国却称不上世界服装强国，其缘由就
2、是没有真正意义上的世界名牌。改革开放以来，我国也涌现出了一大批人们耳熟能详的国内知名服饰品牌，仅浙江省就拥有8个中国驰名商标的服装品牌：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等，但与国际品牌诸如Armani、Versace等相比，则显得微乎其微，不仅数量少，而且影响力也不够，这些品牌在国际上的知名度几乎为零，远不及茅台、海尔在国际上的声誉。 而同时，我国消费者对于服装服饰所表现出来的欲望和热忱吸引了越来越的国外企业，他们瞄准了中国这个大市场，抓住了中国大制造厂的特点，纷纷在中国建厂、做品牌。1979年法国高级时装大师皮尔卡丹第一个冒险在中国经营外国服饰品牌，并在很短的时间里就取得
3、了极其辉煌的品牌效应。自此在中国的土地上国外服饰品牌风起云涌般地出现，其中大多数都是有着很长历史的成熟品牌。 可以说，经过二十多年的市场较量，中国服饰品牌在高端市场已是节节败退。环顾北京、上海、广州等大城市的高档商场，满目皆是洋文品牌。从这些服饰品牌进入市场的规模、产品结构、设计水平和终端形象来看，国内服饰品牌能与之竞争者寥寥无几。2023年初，北京几个高档商场相继实行品牌大调整行动，结果是将许多国内品牌调整出了商场，这引起了业界不小的骚动。我国的开放是必需的，本土国际化竞争也是必定的。中国本土的服饰品牌要想在竞争中不被淘汰甚至胜出，唯有做强品牌。 目前我国国产服装供过于求，高档和中高档消费市
4、场已被大量的国际知名品牌及其二线品牌所占据，中国服装业假如再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子，将有可能丢失对国内中高档市场的限制时机。因此，中国服装企业应当紧紧抓住国内外各种有利条件，加快实施名牌战略，推动我国服装品牌与国际接轨。 2、产品特性分析：服装以面料制作而成，面料就是用来制作服装的材料。作为服装三要素之一，面料不仅可以诠释服装的风格和特性，而且干脆左右着服装的色调、造型的表现效果。 在服装大世界里，服装的面料五花八门，日新月异。但是从总体上来讲，优质、高档的面料，大都具有穿著舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉名贵、触觉优美等几个方面的特点。 制作在正式的社交场合所穿著的服装，宜选纯棉、
5、纯毛、纯丝、纯麻制品。以这四种纯自然质地面料制作的服装，大都档次较高。有时穿著纯皮革制作的服装，也是允许的。 下面，对常见的服装面料的特性分别作一些简洁的介绍。 1、棉布 棉布，是各类棉纺织品的总称。它多用来制作时装、休闲装、内衣和衬衫。它的优点是轻松保暖，柔软贴身、吸湿性、透气性甚佳。它的缺点则是易缩、易皱，外观上不大挺括美观，在穿著时必需时常熨烫。 2、麻布 麻布，是以大麻、亚麻、苎麻、黄麻、剑麻、蕉麻等各种麻类植物纤维制成的一种布料。一般被用来制作休闲装、工作装，目前也多以其制作一般的夏装。它的优点是强度极高、吸湿、导热、透气性甚佳。它的缺点则是穿著不甚舒适，外观较为粗糙，生硬。 3、丝
6、绸 丝绸，是以蚕丝为原料纺织而成的'各种丝织物的统称。与棉布一样，它的品种许多，特性各异。它可被用来制作各种服装，尤其适合用来制作女士服装。它的特长是轻薄、合身、松软、滑爽、透气、色调绚丽，富有光泽，名贵高雅，穿著舒适。它的不足则是易生折皱，简单吸身、不够牢固、褪色较快。 4、呢绒 呢绒，又叫毛料，它是对用各类羊毛、羊绒织成的织物的泛称。它通常适用以制作礼服、西装、外套等正规、高档的服装。它的优点是防皱耐磨，手感松软，高雅挺括，富有弹性，保暖性强。它的缺点主要是洗涤较为困难，不大适用于制作夏装。 5、皮革 皮革，是经过鞣制而成的动物毛皮面料。它多用以制作时装、冬装。又可以分为两类：一是
7、革皮，即经过去毛处理的皮革。二是裘皮，即处理过的连皮带毛的皮革。它的优点是轻快保暖，雍容华贵。它的缺点则是价格昂贵，贮藏、护理方面要求较高，故不宜普及。 6、化纤 化纤，是化学纤维的简称。它是利用高分子化合物为原料制作而成的纤维的纺织品。通常它分为人工纤维与合成纤维两大门类。它们共同的优点是色调艳丽、质地松软、悬垂挺括、滑爽舒适。它们的缺点则是耐磨性、耐热性、吸湿性、透气性较差，遇热简单变形，简单产生静电。它虽可用以制作各类服装，但总体档次不高，难登大雅之堂。 7、混纺 混纺，是将自然纤维与化学纤维根据肯定的比例，混合纺织而成的织物，可用来制作各种服装。它的特长，是既汲取了棉、麻、丝、毛和化纤
8、各自的优点，又尽可能地避开了它们各自的缺点，而且在价值上相对较为低廉，所以大受欢迎。 3、网络市场现状分析： 市场品牌竞争激烈，利润率下滑，小批量、多品种生产需求增加，成本提升，库存周期缩短的压力不断增大，传统市场准入门槛提升，国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈;在竞争和成本的双重挤压下，众多服装厂商的平均利润率下滑;终端消费人群需求不断细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高;原材料、生产资料、渠道成本提升，库存周期缩短在成本限制中成为首要解决的问题之一;市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入
9、门槛。 服装业电子商务平台涵盖互联网网络应用技术、网络平安及系统平安技术、数据库及应用集成技术，平台建设必需为企业ERP等后端系统无缝连接，并为网络营销方面做充分的考量。服装业网络营销电子商务平台是一个整合了产品销售、产品管理、市场与销售信息入口、数据统计分析、网络营销推广、客户关系管理等功能模块的经营性平台。 服装市场调查报告2 20_年，我国服装市场整体表现相对平稳，国内服装销售接着保持了平稳较快的增长，但与往年相比不同的是，20_年，我国服装市场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨，消费下移态势明显，高档销售增速减慢，网上购物增多，快时尚和平价商品在很大程度缓解了通胀给消费者服装消费带来
10、的压力，吸引了大批的消费者，呈现出较快的发展。 从服装市场运行状况来看： (一)单价大幅上涨带动服装零售额同比接着快速增长 20_年，我国服装市场销售接着保持了较快的增长，限额以上批发零售企业和全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速均在20%以上。 服装单价的快速上涨是拉动20_年服装销售能够接着保持较快的增长重要因素，依据中华全国商业信息中心的数据，20_年，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，相比2023年加快1.2个百分点。单价增长对零售额增长的贡献率高达79.9%，相比2023年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，20_年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上
11、涨的拉动。 (二)服装零售量增速为2023年以来最低 服装价格的快速增长，特殊是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力，20_年，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%，比2023年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，也是2023年以来最低水平。 (三)服装消费下移态势明显，高档消费增速放缓 20_年，服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显，高档服装消费增速显著放缓。 依据中华全国商业信息中心的统计，20_年，全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5个百分点，零售量同比更是出现了12.7%的下降。 (四
12、)快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场 20_年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo接着呈现出快速发展的态势。在华门店数接着快速增长，向二三线发展的趋势明显。依据统计，20_年zara和H&M新开店铺中，二三线城市所占比重均超过了80%，分别为82.8%和83.9%， (五)多数商品品牌集中度不及上年 依据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业16类服装商品品牌集中度的统计结果显示，20_年，16类服装商品中，前十位品牌市场综合占有率合计超过50%的只有4类，和上年基本持平。 品牌集中度相比上年有所提升的有7类，分别是男西装、女装、羊毛衫、羊绒衫、女性内
13、衣、皮革服装和裤子，比2023年削减1类，其中涨幅最大的是男西装，达到3.51个百分点;品牌集中度相比上年出现下滑的品类有9个，其中棉毛衫裤、牛仔服、运动服、童装和羽绒服的下滑幅度均超过1个百分点。 对20_年服装市场发展趋势展望： (一)20_年服装价格涨幅将趋缓 20_年价格上涨导致的服装实际销售增速显著放缓将引发服装生产企业、中间商和零售企业对服装定价的深度思索。同时，生产企业原材料价格的回落以及外贸压力下导致的出口转内销增多等，都将使得20_年服装价格涨幅相比20_年有所放缓。 目前，我国服装消费正处于规模扩张期，消费刚性相对较强，价格涨幅的趋缓预料会带动20_年销售数量增幅回升，从而
14、保证20_ 年服装消费增长仍会保持稳定。 (二)平价服装市场将快速发展 随着服装价格大幅上涨，消费者对国内服装的.价格越来越难以承受，但平价服装销售却在20_年表现突出，主要是因为其价格优势很大的缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力。预料20_年，随着消费需求的不断增长、以及平价服装品牌加速在国内市场布局，平价服装市场仍将保持快速发展。 (三)差异化服装将不断涌现 目前，我国服装市场商品同质化、单一化的现状很难满意消费者对服装消费多样化和特性化的需求，同时，由于居民收入差距较大，不同收入阶层在应对服装价格上涨的时表现出的差异性越来越明显，因此，预料将来差异化服装将不断涌现。 (四)越来越多的服装企业将借助资本市场 目前，我国服装市场已经进入了品牌竞争阶段，因此只有经营好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰，但经营品牌不但须要很长时间的积累，更重要的是持续不断的资金支持。 而资本市场可以供应品牌服装企业发展中所须要的资金，为公司的持续发展带来长期稳定的融资渠道，并借此形成良性的资金循环，预料将来越来越多的服装企业将会借助资
