《自有媒体属性分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自有媒体属性分析（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、自有媒体体属性分分析属性媒 体优 点局限性信息承载载能力培养习惯惯自有媒体短信1、到达达率高2、目标标人群准准确2、目目标人群群到达准准确1.信息息传达亲亲和力较较差2.信息息传达简简单，不不够直观观适合业务务、服务务软性宣宣传培养消费费习惯，信信任程度度高，持持续性强强营业厅展展示POP宣宣传品1.启动动性强，可可在一定定的范围围和极短短的时间间内造成成较大声声势。2.艺术术感染力力强，能能够有效效强化消消费者心心理感受受。3、在接接近产品品的地方方产生提提示作用用。4、场所所分布较较广；受受众集中中5、视觉觉冲击力力较强6、相对对费用低低1、 传播范围围有局限限性。2、 到达率不不高，传传
2、播信息息不快。3、 影响范围围小4、 信息容量量少5、 市场效果果慢适合品牌牌形象宣宣传、业业务宣传传说服力略略强，信信任较高高直邮话单单针对性最最强，且且可根据据预算选选择诉求求对象收件人有有种被人人尊重的的优越感感，具有有“私交”的性质质，又可可产生亲亲切感受受如果被认认为是“垃圾邮邮件”，消费费者将不不会打开开成本效益益低服务宣传传、业务务宣传针对性较较强，信信任度一一般公司网站站1、与其其它媒体体相比，公公司网站站广告成成本极低低2、因特特网广告告在统计计方面具具有较大大的优势势3、易反反馈1. 人群锁定定性强2. 媒体新鲜鲜，具较较强感染染力1、接触触率低2、影响响范围不不能确定定3
3、、市场场效果慢慢短效、理理性适合于促促销活动动或服务务受众相对对固定，持持续性高高，信任任程度较较高根据自有有媒体特特征的分分析，自自有媒体体有其本本身的广广告信息息内容的的适合度度比率，再再结合移移动推广广的四大大项目内内容特征征，可制制定优先先媒体选选择：自有媒体体项目宣传内容容品牌宣传传形象识别别业务宣传传告知性业业务服务宣传传心理感受受活动宣传传形相识别别广告信息息与媒体体应用适适合度项目内容媒体应用用说明电视报纸广播户外杂志自有媒体体口碑品牌宣传传权威性、新新闻性BAECF报纸以传传达真实实新闻为为主，因因此具有有较高的的权威度度，对品品牌的信信任度有有力形象识别别BBAA户外媒体体可以超超大展示示形象，具具有较大大的识别别功能业务宣传传示范性ABDEBCD电视具有有画面与与文字说说明于一一身，示示范效果果最佳，说说服力较较高告知性AABEDBC报纸传达达细节的的信息较较多，补补充电视视媒体娱乐性ACBEDB电视对娱娱乐性信信息承载载力最强强功能比较较BADECEB印刷媒体体保存性性强，不不受时间间限制，传传达视力力强服务宣传传心理感受受ACBCBB具有直接接的感染染力，传传递情感感准确有有效活动宣传传告知BACDBD报纸传达达信息详详细，表表述完整整，传达达力强形象识别别BADCDB注意力集集中，对对活动本本身认知知达成对对形象的的心理记记忆
