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1、区域市场广州区域市场2008-10-15 09:47:39作者：电梯市场64期来源：赛尔电梯市场64期广州电梯产业从上世纪七十年代起步，在改革开放的春风里，伴随广州经济的发展而迅速成长，并辐射佛山、深圳等城市，使珠三角区域形成了中国电梯市场的重要一极。广州电梯产业是怎样形成集聚效应和辐射效应的?它的现状如何?与华东区域相比，它具有怎样的优势与不足?面对激烈的市场竞争和充满寒气的大环境，未来何在?赛尔电梯市场“广州区域市场专题”通过与广州多家主流电梯企业及专业人士的探讨与交流，整理出广州电梯产业的发展历程、产业特色、市场优势等，并展现了广州电梯人对电梯行业及企业发展的一些真知灼见，以期让业内人士
2、和电梯用户对广州区域电梯产业和企业有一个更全面、更深入的了解。广州概览广州市，简称穗，别称羊城，又称花城、穗城，是广东省政治、经济和文化中心。地处广东省东南部，珠江三角洲北缘，濒临南海，毗邻港澳，是华南地区中心城市、交通通讯枢纽，是中国的“南大门”。广州市辖越秀、海珠、荔湾、天河、白云、黄埔、花都、番禺、南沙、萝岗十区和从化、增城两个县级市，总面积7434.4平方公里。其“羊城”之名源于一则民间神话：相传周朝时，广州连年灾荒，民不聊生。一日，南海飘来五朵彩色祥云，五仙人骑着五只羊，各携带一串谷穗降临此处，赠谷穗给居民，祝福此地五谷丰登、永无饥荒，后仙人飘然而去，留下五羊化为石头。今越秀公园建有
3、以此传说为题材的“五羊石像”。广州是历史文化名城，具有2200多年的建城史，是岭南南越、南汉、南明三朝古都所在地，历史文化积淀丰厚，名胜古迹众多，其中古代建筑六榕寺、镇海楼、陈家祠等非常出名。广州亦是独具特色的岭南文化的发祥地和中心，如广州地区最有代表性的粤剧，享有“南国红豆”的盛誉，流行于粤、港、澳和东南亚等地区。广州还是全国著名的侨乡，华侨人数居全国大城市之首。广州自古以来就是闻名于世的商业名都，更是海上丝绸之路的发源地。繁盛的对外通商贸易和重要的门户作用，让广州远在秦汉时期早已声名远播，享有“金山珠海，天下南府”的美誉。作为改革开放的前沿地，广州紧抓机遇图发展。改革开放以来，经济建设取得
4、了显著成绩，工农业生产持续稳定地增长，对外经济贸易蓬勃发展。十多年来，全市国民经济以年均13%的速度持续增长，综合经济实力居全国大城市第三位。2007年广州市GDP为7050亿元，增长14.5%，人均达9300美元。广州已成为工业基础较雄厚，第三产业发达，国民经济综合协调发展的特大型城市。如今，广州作为珠江三角洲的中心，其发展日益亮眼，是中国民营经济非常发达的要地，“广货”闻名天下，广商活跃于全国各地;同时，投资环境良好，吸引了大批外商、华侨的眼球，他们成为广州经济发展的一股重要力量。此外，广州每年春秋两季的中国出口商品交易会极富盛名，既为区域经济建设带来新的机遇，也为中国经济建设做出了不可磨
5、灭的贡献。电梯作为城市发展的一种象征，也成为人们生活水平提高的一种必需的垂直交通工具，在日常生活中发挥越来越重要的作用。电梯产业的发展与制造业、高科技的发展分不开，同时，与城市化的进程更是密切相关，从一定程度上可以说，城市造就了电梯产业发展的空间。因此，近似中国经济圈的分布，中国电梯生产带主要集中在长三角、珠三角及环渤海地区。作为中国电梯市场的重要一极，珠三角区域的电梯产业主要集中在广州、佛山、深圳等几个城市，其中广州又是华南区域电梯产业的发源地和中心。广州电梯产业是怎样形成集聚效应和辐射效应的?它的现状如何?与华东区域相比，它具有怎样的优势与不足?面对激烈的市场竞争和充满寒气的大环境，未来何
6、在?产业发展历程同为中国最早的几大电梯生产基地之一，与华东的上海、华北的天津及东北的沈阳相比，广州电梯产业的源头广州电梯厂(现在的广州广日电梯工业有限公司)的起步相对较晚。但值得感叹的是，从最初的国营企业一路走来，它是保留最完整、发展最好的一个具有历史底蕴的企业，并造就了一个业内广为人知的民族品牌广日电梯。一部广日电梯的发展史也书写了广州电梯产业的风云史。广州电梯厂的前身是广州金属结构厂，1973年开始生产电梯，并于当年10月生产出第一台电梯，被安装在广西省柳州市食品公司冷库。1976年，正式更名为广州电梯厂，被列为国家部属八家重点厂，也是从那时就奠定了其在华南电梯市场的主导根基。1982年，
7、顺应改革开放的契机，广州电梯厂进入了新的发展阶段，成立广州电梯工业公司，并引进日立电梯技术，实现了产品从调速电梯到变频电梯的升级换代。其中1988年开始生产的变频电梯，被广东省批准为替代进口产品。凭借先进技术和积累的经验优势，广州电梯工业公司得到很大的发展，产品声誉很高，1989年在全国同行业中第一个获部优产品荣誉称号，1993年-1995年连续三次获得国际质量奖，发展势头如日中天。 中山纪念堂在广州电梯厂的影响和带动下，广州的电梯产业逐步发展起来，先后成立了广州白云、广州南亚、广州永日等电梯企业。广州白云电梯有限公司和广州市南亚电梯有限公司是广州乃至国内成立较早的电梯厂，在坚持自主研发的同时
8、，通过引进国内外先进的生产设备、技术和制造工艺，他们不断进行企业调整，以适应市场变化的需要。追随着广州城市和经济发展的步伐，他们保持了前行者的姿态，虽发展相对缓慢，但也是广州电梯市场中的两朵闪亮浪花。1996 年，是广州电梯史上值得纪念的一年，当年1月，广州电梯工业公司与日本日立制作所株式会社合资组建了三家合资企业：日立电梯(广州)有限公司、日立自动扶梯(广州)有限公司、广州广日电梯工业有限公司。在接下来的发展中，他们又经历了两次重组：一次是在1998年，3家合资公司合并为“广州日立电梯有限公司”;第二次是在1999年，又单独成立了广州广日电梯工业有限公司(广日电梯)，开始新的独立发展。而广州
9、电梯产业的骄子广州日立电梯有限公司(日立电梯)，经过市场成长，它成为了华南地区最大的电梯制造企业，也是中国境内最大的电梯企业之一。日立电梯和广日电梯为广州电梯产业先后培养了大量的技术、销售、服务等全方位的人才，促进了广州电梯产业链的发展和繁荣。在房地产市场的高度发展下，上世纪九十年代后期与新世纪交替之际，成为广州电梯企业兴起的高潮期。广船、迅业、海力格、东方等大批专业电梯生产企业崛起，日滨、高大科技、鼎力、申能等配件企业也得以发展或成立，广州电梯市场呈现出欣欣向荣的局面，产业链不断壮大、完善，成为了中国电梯市场中的重要产业集聚区。广东省也以10万多台的电梯保有量居国内第一。产业现状目前，广州市
10、整梯企业有十几家，配件企业三十多家，并且门类比较齐全，从总体上来说，整个产业颇具规模，产业链比较完善。日立电梯一家独大，其它整梯企业规模不大、生产量较小，多面向中低端市场。配件企业则对日立电梯的依赖性太强，走出去的时间比较晚，从而限制了自身的发展。初看之下，广州电梯市场的布局跟天津以奥的斯为中心的一枝独秀的局面有点类似，但仔细研究就会发现，在广州特有的历史背景及区域特点下，广州电梯产业在发展中形成了其自身特色。下面，我们具体了解一下其产业现状。整梯企业：百花丛中它最红广州除广日、白云、南亚三家电梯企业历史较久，其它企业都是上世纪九十年代后成立的，其中，日立的发展最为傲人，是华南电梯市场无可置疑
11、的一方霸主;其它企业经过艰苦创业，另辟蹊径，在市场发展中也取得了一定的成绩，为自己争取了一席之地。日立电梯(中国)有限公司是1996年由日本日立株式会社与广州电梯企业集团共同出资组建的中外合资企业。经过不断努力，日立的生产规模和市场份额日益扩大，对中国电梯市场的影响也与日俱增。2007年，日立实现签梯台数突破2.5万台，累计产量突破10万台，进一步显示了其在中国电梯行业的巨头身份。到目前为止，已先后通过英国劳氏质量认证公司的质量体系认证审核，英国UKAS、美国RAB、德国DAR、法国COFRAC、澳大利亚-新西兰JAS-ANZ、日本JAB等6国质量授信证书，并完全符合国家高品质电梯产品的标准。
12、2007年7月26日，正式更名为日立电梯(中国)有限公司，伴随着天津基地的投产、上海基地的建设，日立电梯已经形成“1个总部，2个研发中心，3大制造基地”的战略格局。在整体战略布局逐渐形成的同时，日立电梯也将加大对上海、广州两大研发中心的投入，继续以领先的技术优势，为中国市场带来智能化、人性化、节能的顶尖科技体验。如今，作为华南地区最大的电梯制造企业，日立电梯(中国)有限公司由公司内部的研发中心、广州日滨科技发展公司与设立在日本的海外研发中心组成的三大技术方阵，优势互补，有力地确保了日立电梯的技术水平始终处于国内领先水平。日立电梯凭借其技术先进的产品和优良的售后服务赢得了市场用户的信赖。另外，房
13、地产商作为电梯产品的重要客户对日立电梯也是推崇有加，日立电梯(中国)有限公司与现时国内排名前十位的大部分知名地产开发商建立了战略合作伙伴关系，通过强强联合、互惠互利，实现彼此的双赢。 广日电梯厂房广州广日电梯工业有限公司作为广州电梯厂的传承者，所体现的稳步发展、创造的成绩以及日益旺盛的生命力显得更为傲人，成为了中国电梯行业一个象征。广日电梯在1999年重组后，既集成发扬了老一辈做电梯的优良作风，又吸收了国际先进的生产技术和管理理念，因此，企业取得了飞跃发展，在企业管理、产品质量体系方面，都达到了一个新的高峰。公司2001年一次性通过德国莱茵公司ISO9001：2000、ISO14001：199
14、6、OHSAS18001：1999三项国际标准认证，而后来通过的德国TV认证，则进一步促进了其产品质量有了质的飞跃。通过此认证后，广日开始研发公司的主打产品，即节能环保产品。经过引进欧美先进电梯技术，消化吸收，2004年成功研发新一代GreenMax智能环保绿色电梯，并于次年在市场上全面推广，目前已经取得很好的口碑，该产品2004年-2007年连续三年被评为广东省的名牌产品。广日在2006年也被广州经贸委评为高新技术企业，充分展示公司在硬件设施、管理、技术、人才等方面的综合优势。现在，广州广日电梯工业有限公司具有6000 台以上年生产能力，并构成了以GreenMax 系列为主的完整产品体系，目
15、前也是华南地区电梯整梯规模最大的生产基地之一。 广船办公楼广东广船国际电梯有限公司是一家电梯行业中比较特殊的企业，其母公司广船国际股份有限公司作为中国的大型造船企业，位列中国工业500强，在香港及上海同时上市。广船电梯依托于广船国际雄厚的技术与资金实力，秉承知名品牌一贯所持有的“以人为本”的内蕴。广船国际从20世纪70年代初期就进行船用电梯的研制，积累了丰富的制造、安装方面的经验，1997年成立了广东广船国际电梯有限公司，正式开始做民用电梯。与其他企业相比，虽然广船电梯的前期发展相对较慢，但一直保持了稳定的增长。目前，广船电梯拥有强大的技术研发团队和机械加工能力，年生产量可达1000多台，产品
16、的知名度也不断提高，逐步被国内大中城市的用户接受，产品更出口至东南亚的菲律宾、越南、阿拉伯等国。据广船电梯总经理王润强介绍，电梯业务最终将要被慢慢打造成广船国际与造船对等的支柱业务。广州富菱达电梯有限公司起步于电梯配件厂，是珠江实业集团有限公司旗下的一家独资企业。富菱达电梯依托集团公司的实力，经过十多年的技术及人才储备，于1997年转入整梯行业。得益于先前配件研发制造的经验，公司在整梯行业游刃有余，大部分配件都自主研发、生产。但随着行业技术的不断进步及行业竞争的不断加剧，市场对专业化的要求越来越高，特别是近两年销售量的增加，公司原有的人力、物力和财力已无法满足大部分配件的研发和整梯技术创新的需要。因此，富菱达将整个企业的运营模式作出了调整，果断转换经营策略，将不涉及核心结构或核心技术的部件进行外协或外购，积极筛选和完善上游供应链网络，并
