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1、大学生消费结构调查与分析摘要：当今社会大学生消费在经济市场中占据了一席之地，许多商品的客源都是大学生，而大学生的消费更是方方面面，可见大学生是一支庞大的消费群体。而随着社会经济的不断增长，大学生消费数额的增加，结构的变化，方式的多样化也成为发展的必然趋势。结论，大学生的消费心理及消费行应受到关注，学校应加强这方面的教育。关键词：大学生消费心理 消费行为 大学生大学生的消费方向一、每月的伙食费伙食费是在校大学生每个月的主要消费，根据我的初步调查，在校大学生的早餐的花费一般是34元，午餐和晚餐大约是48元每顿，再加上平时零食的花费一个月大约是100200元及其他消费，这样算来在校大学生的每月消费大
2、约在5001000元之间。调查结果显示由于家庭经济状况和学生个人的消费观不同，他们每月伙食花费也有所不同，总体上看在校大学生的伙食消费是合理的，但是仍有20%左右的大学生在伙食方面开销较大。二、买服饰的花费由于天气的变化、四季的变更、和追求潮流等原因购买服饰对于在校大学生来说是必须的，因此大学生购买衣物的花费占日常消费的比重很大。调查结果显示有74.3%的大学生每月购买服饰的花费在200元以上，其中还有11.4%的大学生每月购买衣物的消费在600元以上。三、购买学习用品和参考书目的花费作为学生购买学习用品和相关的参考书目当然也是大学生必不可少的了，但是从调查结果看来在校大学生在着两方面的消费支
3、出非常的小。四、.购买电子产品的消费调查结果显示参与调查的35名大学生全部买了手机，有34.3%的人购买了个人电脑，有77.1%的大学生购买了MP3或MP4，有8.6%的大学生购买了PSP，购买这些电子产品对于没有收入的大学生来说都属于大笔的消费。大学生消费内容：一、 大学生的消费方式现在，许多大学生喜欢网购，网购物品方便省钱，得到了许多大学生的青睐，更容易接受新事物的大学生是一马当先的成为网购的忠实粉丝，所以许多大学生将逛商场和做在电脑前相比，他们跟喜欢选择网上购物的方式进行消费。二、大学生消费的原因不得不说大学生的生活丰富多彩，消费的种类也不尽相同，大学生是一群走在时代前沿的群体，他们引领
4、着时尚的潮流，因此，他们手中的物品更新换代的的速度往往是最快的。普通百姓还没有接触的商品很可能已经在大学生的生活中风靡起来，也许是同学间的攀比心理，也许是为了最求他们所谓的时尚，大学生是最先打开新产品的销售之门。三、大学生消费对市场经济有哪些影响大学生喜欢最求名牌，大学生喜欢接受新的事物，大学生喜欢敢在时代潮流的前面，大学生喜欢追求与众不同。正是这种心理的存在，让大学生有着与普通百姓不同的消费心理，在一定程度上促进市场经济的发展，有着积极的一面。四、大学生的消费对其家庭产生的影响如今独生子女所占比例越来越大, 经调查独生子女的占73.4%，父母疼爱子女,钱越给越多,他们对子女的消费情况一无所知
5、,甚至从不过问,生怕子女在外吃苦,这更增加了大学生无计划盲目消费的程度。许多父母抱着宁可苦了自己也不能委屈孩子的心理，在经济上尽可能的满足孩子的需求，不让自己的孩子比别人生活的差，当然，并不是所有的大学生的都是那么充裕，我在这里说的只是一部分家庭，但是在中国大学校园里，大部分的学生都有着父母提供的经济来源，父母不辞辛苦的工作都是为了孩子生活的更好。因此家庭的大部分收入都用在孩子身上，幸运的是现在的中国家庭大部分是一个孩子，如果有多个家庭，难以想象，这样的支出让这个家庭怎样承担。对大学生消费调查的分析一、在校大学生的消费的不平衡性在校期间,绝大多数学生的主要经济来源为家庭供给,靠自己挣取和得奖学
6、金占很少一部分 由于大学生生来自不同地区,不同家庭，家庭收入不平衡,再者各自家庭结构的不同,从而决定大学生消费的不平衡。二、理性消费是主流调查结果显示价格、质量、外观、潮流是吸引大学生消费的主要因素，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。因为我国大学生经济来源主要是父母，这使我们每月可支配的钱是固定的，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的
7、商品，但质量显然是我们非常关注的内容。三、品牌意识识强大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机、笔记本电脑、MP3、MP4。本次调查中发现大学生的手机拥有率达100%，笔记本电脑的拥有率是34.3%，MP3、MP4的拥有率为77.1%。我们对服饰、鞋的品牌要求也很高，甚至有些人非名牌不买。有些大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。四、
8、大学生的消费具有多样性大学生的消费主要涉及生活消费，学习消费和文化娱乐消费三个方面,并且向着多样化趋势发展，今天由于大学生对文化娱乐的需求较大，学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。因此，对其的消费支出也随之增加，甚至有些大学生的文化娱乐消费要多于其生活消费。调查总结与建议总结一、通过调查结果我们可以看出，大学生的消费结构和消费心理整体上是现实的、合理的，但是个体的差异很大，并且也有其消费的不理性的一面。大学生没有经济来源，经济独立性差，并且没有形成完整的、稳定的消费观念，自控能力不强，容易受媒体宣传诱导或是受身边同学影
9、响而产生的随机消费，冲动消费。就拿手机来说，目前，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许，但是家庭经济条件负担不起的情况下就属于超前消费，还有一部分是既无通信需要，家里又没有条件负担的就是一件奢侈品，就属于奢侈消费。二、性别、年级、是否独生子女、家庭所在地、家庭收入状况都对大学生的消费状况和消费行为有影响。其中，影响最大的是大学生是否为独生子女、家庭所在地和家庭收入，它们与除个别因素外的大学生消费行为相关显著。独生子女、城镇大学生、家庭收入越高的大学生越表现出了攀比炫耀、时尚流行、张扬个性、鲁莽冲动、调节情绪等消费行为，而在勤俭节约方面则明显不如非独生子女、农村大学生、家庭收
10、入较低的大学生。三、大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。建议一、应提倡并引导大学生继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造。二、增强独立意识，培养和加强理财能力。现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则
11、运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。三、形成大学生良好消费风气。良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环。因此，应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题
12、，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。参考文献1高春花. 当代大学生消费状况调查与分析J. 消费导刊 , 2008,(02)2罗玲, 陈国毅. 要想掘金，请把握大学生消费心理与行为J. 致富时代 , 2007,(08)3王冲. 关于大学生名牌消费状况的调查报告. 科学咨询(决策管理) , 2008,(04)4李树梅. 大学生消费现状及合理化途径J. 经济论坛 , 2008,(11)5郑建村. 大学生消费文化的透视与分析J. 商场现代化 , 2007,(31)毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论课程实践报告 报告名称 _年 级 _院 （系） _专 业 _学 号 _姓 名 _任课教师 _完成时间 _成 绩 _（报告在给出成绩的同时需由评阅人写出评语）课 程 实 践 报 告 评 语评阅教师签字：年 月 日
