学校招生策划书

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1、学校招生策划书一、市场背景：南京作为我国的教育大市,是全国先进教育水平的代表，我市高校 林立，各类民办院校、培训机构的规模也在不断壮大。这也预示着招 生市场的竞争变得更加激烈，对于很多私立、民办、大中专院校以及 培训机构来说，招生工作是最为头疼的问题。生源是这些院校的生命 线，直接关系着院校的生存与发展。招生策划也成为了这类院校最为 关键的问题，古人云“凡事预则立，不预则废”。只有立足现实、面 向市场，科学预测、精心策划才能够取得理想的招生效果。二、招生商函介绍：直邮招生信函是专为教育类机构招生宣传所用的一项新型商业信 函业务，它以考生数据为支撑，以邮政网络为传播渠道，以邮件为传 播载体，将各

2、类教育机构概况、师资力量、就业前景等相关招生信息 传递给目标生源。三、合作形式：1、高（中）考招生前各大专院校、中专、职校可以挂号信或平信 的方式向学校和考生寄递学校简介、招生简章和招生宣传资料，可使 用学校自有的数据库，也可使用函件局名址中心提供的全国学校和考 生名址。2、高（中）考后各大专院校、中专、职校可向考生寄递预录取通 知书。3、民办学校可向高考、中考的落榜生寄发招生简章、录取通知书寸O4、各种电脑、外语、艺术、会计、考试补习等培训学校及机构可 利用邮政名址库寄递招生商函，寄发对象为相对应的有培训需求的人 群。四、目标客户：全市所有大（中）专院校；私立、民办院校、职业技术学（院） 校

3、；各种电脑、外语、财会、公务员、艺术、驾驶培训机构、学龄前 启蒙等培训学校及管理咨询机构等（具体见附件）。五、可行性分析：目前，院校招生宣传往往会选择登报、专业杂志投放等形式，其 优点是覆盖面广，但毫无针对性的广告投放，换回的只能是资金的浪 费。有些学校也会选择招生简章邮寄形式，但往往都是通过其他渠道 获得应届毕业生或需要再深造的意向消费群名址，然后采用通过人工 填写信封的形式交邮局发寄，不但消耗一定的人力、物力、财力，而 且这种没有统一形象、依靠手工作业的信函常常给人一种档次低、可 信度差的印象。我们邮政部门可以为各大院校、培训机构提供完整的名址检索、 信封制作、封装发寄、投递等一条龙服务，

4、将邮政的资源优势转化为 双方的经济优势，最终形成与学校合作达到双赢的局面。六、数据支撑:xx 年我局通过与市招办合作，拥有南京市初中毕业生名址6.5 万 多条，高中毕业生名址4 万多条。同时，我局还拥有江苏省考生名址 40 万条左右，全国考生名址200 万条左右，今年该数据将进一步递 增。各类大、中专院校、职业技术学校、私立、民办院校可有偿使 用。我局还拥有南京市9.5 万条各企事业单位的高级行政管理人员名 址、5 万条教师名址、3 万条医生名址、2.4 万条金融系统员工名址、6 万条公务员名址、10 万条学龄前儿童名址、10 万条时尚女性名址等、2 万条it人群名址以及46万条个人收入名址等

5、，可供各类电脑、外语、 艺术培训、公务员培训、学龄前培训等机构及管理咨询机构使用。七、形象策划:形象是一所院校的门面，更是一所院校核心价值观的体现。通过 招生宣传把学校的形象展示出来.比如宣传画册、招生资料等等。招生 形象往往是社会、家长、学生等接触到的第一印象，是能够直接影响 学生是否选择上某所院校的首要因素。十、成功案例南京工业职业技术学院是一所省属普通高校，和其关联的还有南 京工程高等职业技术学院等6所带有民办性质的学校，其招生统一由 母校负责，他的生源主要依靠自主对外招生。所以招生预算费用非常 大。南京工业职业技术学院经过媒体调研和测算，最终选择了以招生 商函形式进行招生。xx年，南京

6、职业技术学院除自己采集了市内外信息 1/3， 2/3 的信息是由我局提供的。南京职业技术学院70%的招生商函 采用的挂号方式，选中的目标学生人均收到2.5封招生商函。xx年该校 共投入100万元发招生商函，招到的学生人数达10000人（该校有6个 校区）人均宣传费用 100元/人，总体招生费用比原先计划节约了50% 以上。第二篇：学校招生策划书现在各种学校都在不断的成立，除了重点大学和一本二本大学之 外，所有学校机会都在为招生努力着。其中三本的大学都在为生源感 到发愁，就不要提各种大专、中专、技校了。现在生源已经逐渐的减 小了，而学校却越来越多，供求变化之内，很多学校都走出校门，开 始宣传自己

7、，为招生作准备了！可以说，只要有一定的文化知识，任 何学生就不愁找不到学校上学！我在长期的招生工作中，总结经验写出了自己的的招生策划书， 让自己更好的工作：一、招生计划背景概述:。1、学校简介：2、当前，随着初高中阶段教育的快速发展和教育这个特殊市场的 逐步建立，各类职校之间，还有普通初高中之间以及职校和普通初高 中之间的竞争越来越激烈，特别是面向广大农村之间的竞争尤为突 出，为了争抢生源，每到招生季节，就打响了一场没有硝烟的战争。市场营销是一种管理过程，即将品质优良的商品以适当的价格和最合理的渠道提供给消费者的科学的有系统的活动。职业学校的招生 活动也可以说是在目前市场经济条件下，学校将“教

8、育”商品销售给 学生，但这种销售不是一次性交易，而是与顾客长期持续的服务过 程，学生对产品的消费要达到一定的时间，最后实现消费的目的。职 业学校招生活动过程是在“教育”商品真实质量的前提下的营销活 动：发现有就读意愿的学生，与之沟通，挖掘其潜在需要，唤起就读 欲望，通过系列的分析、计划、执行和控制的过程及营销手段的组合 应用，最后达成学生就读的目的。所以说招生营销活动应该是一个管 理过程。当前对职业学校来说，应该了解和实施这种管理过程，包括 相应的营销手段的组合应用，而更重要的是对招生工作中营销理念、 新的思维的认识，摆正和确立招生工作的地位及从全局上把握招生工 作。二：在学校招生工作营销理念

9、及运作手段的管理过程主要体现在 以下几个顺序及层面。1、市场调查及目标市场的确定 市场调查是招生营销活动的第一步，指以科学的方法收集、整 理、分析各种有关资料，以了解营销目标及其需求，使主管人员能更 有效地设计、执行和控制各项营销活动。职业学校可从教育部门获得 有关生源的各种数据，如人数、毕业意向、家庭状况、现有及潜在需 求，进行研究分析；或用分层调查法，以学校为单位，分为领导、教 师、学生和家长诸个层面，以访谈、问卷方式，收集、分析各种信 息，进一步接触实质情况，如生源数减少或增长原因，就读学生层次 及相关需求，生源校对职业学校印象及学生选择学校就读的主要考虑 等，可为学校提供较为客观的材料

10、，以供决策参考。由分析结果建立目标市场，所谓目标市场，是指学校根据自身条 件和能力，分辨出能为之有效服务的细分市场，以利发挥优势。职业 学校招生目标市场慨念以学生类别，学校和区域为主，如职校校学生 主要以普通中学初中毕业生为对象，再进一步细分为学业成绩中下及 家景较为一般，而分布于学校影响力能及的某一区域内的学生，以及 确定生源丰足的客户大校及一般学校，从而将招生工作中人力、物力 资源集中于这一目标市场。2、职业学校的市场定位定位是在顾客心理上建立自身形象及内涵，职业学校定位是为在 目标对象中树立自身品牌地位。所以学校应了解消费者心理，对同类 教育产品认知印象，学校在学生眼中地位、独特形象及优

11、势，由定位 可以确定营销方法及手段，在信息时代，职校应研究的是如何使消费 者在大量信息包围下获得本校清晰的最佳形象，而采取的步骤有：（一）确认学校最有利的竞争形象。定位来源不是产品本身而是 消费者心理，学校要从自身教育系列活动到消费者心目中印象进行客 观、系统的调查，依据顾客、产品差异和同类物价比关系研究来确认 长期有利的竞争态势。职校可对本身师资、设备、环境、就业率，服 务等进行评估、比较、根据学生认知调查，选择自身强项和特色，突 出学校形象。（二）选择竞争优势，指经系统性方法评估现有诸多因素后选择 最富形象和竞争性的优势。如某职校硬件差、办学条件薄弱，则选择 自身在素质培养，管理方法方面的

12、优势，并使之与就读学生和家长心 理切合，对公众强调现代社会人的素质重要性，树立自身特色品牌。（三）定位的宣传和坚持，定位是一个心理认知问题，应该是学校和学生、家长的沟通，通 过宣传，使自身特色、办学理念、教育观为大众认同。宣传手段必须 与定位相吻合，如宣传学校朴实校风就不能渲染奢华，宣传现代育人 手段必须有相应硬件作衬托。宣传就业率就必须有充足依据等。定位 是学校品牌，宣传中一定要客观地考虑消费者印象，也要实事求是。定位是消费者认知和感情的长期积累，因此职校一旦确立、选择 了自身定位，除非有重大情况发生，则应长期坚持，全力以赴。定位 应有好的标的物，如对照某一有鲜明特点好的或坏的标的物，以衬托

13、 自身形象；或使自身形象与学生或家长脑海中定型形象有机衔接，比 重新建立形象要容易。也可以采用新位置策略，如职校本身形象欠 佳，可考虑大范围更动专业及培养目标，甚至合并或扩张、重组、改 名以吸引学生。定位如遇重大社会变革或政策调整，如大学扩招、普 高热等，也需要根据实际情况加以调整。6 、理解不同类型的客户（经济状况）现在同行业竞争很激烈，你无论做什么，肯定都有同行，不要把 自己故意夸大，贬低你的竞争对手，竞争对手不错，可是我们比他们 更好才可以。还有就是学员对课程的价格、服务也很在意，在刚开始 接触学员时要给对方留下实在、可靠的感觉，能把很多专业知识用自 己的话表述出来，增强学员对你的信任。

14、自己要多学知识，尤其是自 己所做的学校一定要详细的了解。不能让学生难住自己。要对自己自 信，对学校、对课程自信.六、招生策划建议一、如学习期满后，尚不能独立维修者，可免费再学，直到学会 为止二、本学校可与学员签定就业保证协议，保证为每位学员安 排工作，成绩优异者可留用本公司就业三、学员创业开店，公司会为学员提供长期的免费新款产品维修 技术支持服务四、本公司可以为学员，全程提供长期大量配件与维修设备服 务，为您做到后顾无忧！招生活动作为职校聚集生源的主要手段，同时也是职校生存发展 的具体体现，因而有导向、目标的意义。根据学生是第一因素的观 念，招生工作应作为职校工作起点，并贯彻始终。职校所营销的

15、教育 产品，通过招生活动中学生的选择和意见来检验质量，并以此获取信 息，决定专业，改进质量，增添附加服务等。招生营销活动是职校进 行目标选择，教育产品设计与改进，附加产品增删的学校整体工作的 依据和目的。以招生营销活动为起点来布局，谋划职校整体工作，是 现代职校经营观念发展的必然。正确认识职校招生活动作用和意义， 了解招生工作在全局工作的地位，才能正确调配各种因素，形成市场 化机制，求得职校的生存与发展。一个学校的发展与否和学生的毕业就业质量有着巨大的关系，只 有做的更好了，才能够走的更远，这就是我在总结招生之后的工作经 验，只有努力了，才会做的更好，这是我一直以来都在努力争取的事 情，相信大

16、家都知道。只有招到更多的学生，学校才会发展，知名度 才会增加，我会为学校的发展和招生做出自己最大的努力的！第三篇：私立学校招生策划书 热文推荐：私立学校招生策划书 一、市场背景： 南京作为我国的教育大市,是全国先进教育水平的代表，我市高校 林立，各类民办院校、培训机构的规模也在不断壮大。这也预示着招 生市场的竞争变得更加激烈，对于很多私立、民办、大中专院校以及 培训机构来说，招生工作是最为头疼的问题。生源是这些院校的生命 线，直接关系着院校的生存与发展。招生策划也成为了这类院校最为 关键的问题，古人云“凡事预则立，不预则废”。只有立足现实、面 向市场，科学预测、精心策划才能够取得理想的招生效果。二、招生商函介绍：直邮招生信函是专为教育类机构招生宣传所用的一项新型商业信 函业务，它以考生数据为支撑，以邮政网络为传播渠道，以邮件为传 播载体，将各类教育机构概况、师资力量、