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1、制作常识一 一条电视广告是如何制作的？制作一条广告一般分为四个阶段1 企划（筹划、创意）2 筹办（制作准备阶段，拍摄前的准备）、3 拍摄（制作进行阶段）4 后期制作企划阶段是整个广告制作过程最重要的龙头，客户的意见，片子的方向等等。（1）.个案的引进（接或不接均有因素） （银鹃的个案解决工作单）长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清晰）（2）脚本沟通（注意客户的意见） 很容易掉入死胡同，很难跳出来看一看客观存在 诸多脚本是无法执行的，（要把它变成可执行的），一定要贯彻的非常的 具体。 旁白状况，过多或长短不定。 增长可看性，有疑义的必须要解决。（3）企划会议（动脑时间，出主意，画面会更好，更有
2、可看性） 资料收集（平面的影象激发主体的持续的影象） 制作筹划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术体现的细节） 制定制作脚本（分镜脚本） 估价（制定了制作脚本才会有对的明确的估价） 拟定制作日程 筹办阶段整个制作最重要的阶段，准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。（1） 内部阐明会（职能拟定、让全剧组人员理解明确方向，涉及后期制作人员） 内部沟通 拟定职能 工作论述（2） 制作准备会 组班子 工作执行 选演员：收集演员资料（照片及录象资料），安排演员面谈，注意临时演员的选择拟定，注意有无拍过同类商品，与否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。 拟定场景：外景要拟定寻找方向，并要实地考察与
3、否符合制作规定，同步收集外景照片及录象资料，并拟定费用及所须的联系；内景一是选景，同外景；二是置景，一方面拟定方案、绘出设计图、拟定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光，注意季节和气象有何影响，与否需要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电状况如何。 服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意与否有什么特殊道具需要设计制作；演员服装的准备，要注意颜色，款式，季节，都需要一一拟定；注意电视技术特点禁用细网格服饰等；化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆还是晚妆，需要准备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调之间的关系。 天气状况：注旨在工作日程内天气的变化，从而影响进度，应及时调节，并告知所有工作
4、人员和客户。 工作设备及材料：照相（像）机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、以及制作进行时所有的设备和材料和所须费用状况，并由相应人员负责准备。 动 物：什么动物，有无训练师，需要什么样的表演。 商 品：表演的方式、时间和背景，所须的数量，包装状况，与否需要新的包装和标签等，客户不能提供成品或成品不能在拍摄时使用怎么办，与否需要仿制品或替代品。 脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来，波及动画演示的，也必须绘制出设计稿。 字 幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色。 音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带。 拍摄实验：制作中的疑点难点，与否需要进行拍摄实验。 保 险：拍摄
5、高难动作，人员与否需要办理保险，租借价值较高的道具和物品与否需要办理保险，以常规判断。 费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后， 向财务借款。注意：会议记录：最后一定要有清晰具体的会议记录。（负责到人， 由制片统一负责督促控制） 提案、确认（客户） 会议记录通报（3） 制作检查会 这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节容许漏掉,制作脚本和创意脚本在会议讨论过程中做比较与否有什么偏差,所有的细节与否达到合同,合约签定了没有,否则不能进行拍摄.进行阶段现场拍摄，准备的越充足，拍摄越顺利以导演为中心，有条不紊。一定要将制作分镜脚本中的镜头所有拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的
6、镜头，最佳有三遍。制片配合，注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控制进度。注意拍摄现场的安全，避免意外事件发生。后期制作1. 冲印、转磁，（胶片制作）转成数码BETACAM和BETACAM SP。2. 初剪，（在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初编）。3. 动画、字幕、制作汇总，进行电编合成（数码合成）。4. 声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或作曲。（注：以音乐为主的广告必须先行制作好，以便后期合成）。5. 音像合成，制作初编版，（A拷贝）6. 初编版试映7. 修改：及时记录客户的修改意见，并以书面形式拟定修改的方案和完毕时间。8. 制作播出带（B拷贝）9. 制片进行
7、决算，向财务报帐。10. 存档广告制作完毕二 影视广告有哪几种形式？A按照制作技术或设备进行划分：CF使用电影胶片拍摄广告DF使用数字摄象机（广播级）拍摄广告 动画分二维和三维两种形式，二维一般采用手绘画图而后在使用电脑进行着色合成，三维则是纯正使用电脑进行图形和图象的创作。 注：现行的制作多是以上几种形式的结合。B按照制作内容的体现形式进行划分： 理性诉求商品提示型、示范型、推荐型、证明型、生活资料（场景）型 感性诉求人情味型、风趣型、戏剧型、感化型、挖苦型、恐怖型、 印象诉求公司广告型、象征型、氛围型 问题意识之唤起否认型、挑战型 注：以上几种体现形式在现行的广告中也多有交叉。三 多种形式
8、的广告会有哪些费用发生？A 人员稿酬 剧组人员费用（演职工费用），涉及导演、照相、美术、服装、化妆、道具、灯光、烟火、特效、剧务、作曲、录音、演唱、播音等等，以及重要演员和群众演员等等，等等，根据不同的脚本和制作的需要有所不同。B 器材设备费用 在制作过程中所使用的器材设备，涉及摄录相机（或照相机）、升降车、轨道车灯光器材、照相棚租用、置景费用（或场地租金）、多种道具的制作或租用、CF转磁、初剪设备租金、数码合成费用，动画制作费用、录音棚租用费等等，同样根据制作的需要有所不同。C 行政办公费用人员差旅费用，交通费用，餐饮、多种耗材等等。D 公司成本公司运营成本，房租、水电、通讯、等等。E 各项
9、税费国家规定的各项税费。四 蒙太奇：蒙太奇是法文（MONTAGE）的音译，原意是建筑学中的组合、装配。后来发展成为影视艺术中的一种专用名称，是指通过转达作品意图的最佳方式对影片进行剪辑。常用蒙太奇：时空蒙太奇、平行蒙太奇、声画蒙太奇、情绪蒙太奇、内部蒙太奇、比方蒙太奇、节奏蒙太奇等等，有关蒙太奇的分类有好几十种，没有固定的公式或模式，需要在实践中进行摸索创新。五 电视的制式：阐明这个问题，一方面的说一下色彩应用技术，人们都懂得自然界中的一切色彩都可以通过红、绿、蓝三基色光的混合而模拟出来，彩电就是基于这个原理，用红、绿、蓝三基色光，按不同比例相加的措施来实现彩色图象的重现的，在这个原理的基本上
10、，再加上光电转化和分光系统解决，得到红、绿、蓝三路电信号，那么在电视信号的传递过程中，需要采用某种特殊的方式将这三个信号构成一种巧妙复杂的信号，这种组合称之为“编码”，接受端（彩电）将三基色电信号巧妙分离称为“解码”，编码和解码方式的不同决定了电视制式的不同。1 NTSC 1953年起用于美国，采用美国全国电视委员会的英文缩写命名 （National Television Systens Committee） 接受机简朴，图象质量高，信号解决以便。2PAL 1962以西德为主的某些欧洲国家在NTSC的基本上改善研制而成，（Phase Alternation Line）逐行倒相的缩写。 重现色彩
11、好，但接受机复杂，目前采用该制式的国家最多。3 SECAM 1959年以法国为首的某些国家（涉及苏联等某些东欧国家），（Sequential couleur a memoire）法文“顺序传送彩色与存储”缩写。国内采用彩色电视的制式为PALD制，区别于西德PAL制的是通频带宽度为6.5兆赫，而西德PAL制为5.5兆赫。六 目前各电视台播出用带有哪几种？目前在媒体播出所用的录像带一方面重要是BETACAM-SP带（俗称小1/2带），象中央台和各省级和市级台，另有些媒体使用某些不同规格的数字带等，再者就是某些县级电视台和较小的媒体或社会团队仍使用已逐渐被裁减的3/4带专业上叫U-matic,在录制
12、时有高下带之分，这和所用的录象机有关，所使用的带子都是同一种型号，最后一种就是人们都比较常用的大1/2带，俗称家用录像带，专业上叫VHS带，目前某些小的县级电视台尚有的在使用，和3/4带同样有高下带之分。随着科技的迅速发展，目前电视录制设备种类越来越多，使用的录像带也越来越多，但媒体主用的带子变化一般不大，以我个人理解的状况来看，这样的变化一般需要5-，固然此后也许变化的越来越快，但每种型号的推出到推广，均有一种过程，同步可以即时向专业人员查询，学习上积极积极一点，这个问题不是什么难题。七 制作对创意作加法有哪些技巧？ 一方面这个问题也许有点误解，制作和创意犹如设计和施工，制作人员犹如是一座大
13、楼的建造施工人员，那么她是根据创意人员所设计的大楼的图纸来进行施工的，我们所说的加法是施工人员所取的材料的不同，以及施工人员的技术的不同，否则再多再好的加法也会偏离轨道。八 针对客户的广告做修改我们能做什么、不能做什么？ 根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容，一般来说波及二个方面，一是画面，一是声音，在原有画面上消除或抠掉某些内容是比较困难或做不到，原有的声音的修改要看客户提供的广告与否是分声录制的，如果旁白和配乐、动效都是合在一种声道的就无法修改，如果要改的话等于是重新制作了，再一种就是长广告剪短，例如30秒广告剪辑15秒或5秒，按道理是可以的，但如果要修改的广告是一篇情感诉求故事型
14、的广告，剪短成15秒，也许就会导致故事不完整，广告的效果受到破坏，因此大凡需要修改的广告，都要根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容进行判断后才干予以答复，不能随便地答应和承诺客户。九 银鹃的制作优势有哪些？银鹃的制作有哪些优势呢？一方面是地区问题，它涉及两个方面，一是价格问题，相对来说比北京、广州或上海都要低，另一方面我们对我省的客户相对来说比较理解，沟通起来比较以便且成本低，再加上公司双赢和服务的理念，近年来给客户一种良好的印象，这些都是我们的优势所在，再者从客户整个营销方略来说，客户需要的制作不一定都是大制作，同步也需要某些短频快的制作，我们同样都能满足客户的需求。尚有一项要阐明的
15、是一般的制作公司一般是几种人构成的前置公司，没有任何设备器材，制作完了后来在修改和服务上会有问题，尚有就是纯正的后置公司，拥有后置编剪和合成的设备，但她们一般服务与前置公司或自由制作人，很少直接服务于客户，而银鹃制作拥有前置摄录设备和后置编剪合成、动画制作设备等一整套设备，可觉得客户提供完整的多种形式的制作和服务。十 当客户的预算充足或者不够充足时分别建议她选择那种形式的广告进行制作？A 一方面是运用专业知识说服客户，争取也许的预算，协助客户筹划整个广告筹划的运作和执行，由于客户制作广告的目的就是要推广和销售产品，或宣传公司形象，那么广告制作完毕后都是要拿到媒体去刊播的，在客户的心中都是有一定的筹划的，按照国际上一
