《网游多元化营销及可持续发展模式研究以-英雄联盟-为例大学论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网游多元化营销及可持续发展模式研究以-英雄联盟-为例大学论文（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、学院毕业设计（论文）题目： 网游多元化营销及可持续发展模式研究以“英雄联盟”为例 学院 专业学 号： 学生姓名： 指导教师： （职称： ） （职称： ） 年 月 本科毕业设计（论文）诚 信 承 诺 书本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）*是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成果，其内容除了在毕业设计（论文）中特别加以标注引用、表示致谢的内容外，本毕业设计（论文）不包含任何其他个人、集体已发表或撰写的成果作品。 班 级： 学 号： 作者姓名： 2016 年 月 日（说明：班级、学号需打印，作者姓名由本人亲自用黑色水笔手写，打印本页时删除此说明）Abstract摘 要当今社会，信息技术飞速发
2、展，网络已经融入大众生活之中，并成为不可或缺的一个重要部分。据中国奥委会官方微博最新发布的消息得知，2016年里约奥运会更是有可能将英雄联盟这一电子竞技项目加入。英雄联盟是如何以它独特的经营模式，创造性的设计理念和新颖时尚的游戏画面在网络游戏界独占鳌头，这是本文主要探索的问题。本文介绍将首先英雄联盟这款网络游戏的背景，然后分析其能成为近年来最受人们欢迎的网络游戏的原因，并通过对它前卫的设计理念和独特的经营模式的剖析，并在此基础上剖析英雄联盟营销策略的成功之处与不足之处，并提出针对性建议，以期来探索英雄联盟未来的可持续发展模式。关键词:英雄联盟；网络游戏；营销模式AbstractIn today
3、s society, the rapid development of information technology, the network has been integrated into the public life, and become an indispensable part.According to the latest news from the official announcement of the Chinese Olympic Committee, the 2016 Rio Olympic Games is likely to join the Heroes Uni
4、on e-sports program.Heroes Union is how to its unique business model, creative design concepts and innovative fashion game screen in the online game industry champion, this is the main exploration of this issue.This article introduces the first Heroes Union online game background, and then analyzes
5、its ability to become the most popular online game in recent years, and through its avant-garde design concept and unique business model analysis, and in the Based on this analysis, the success and shortcomings of Hero Alliance marketing strategy are analyzed, and the suggestions are put forward to
6、explore the future sustainable development model of Hero Alliance.Keywords:Heroic alliance; online game; marketing model目 录目 录摘 要IAbstractII目 录III绪论10.1研究背景（宋体，加粗，居左，字号四号，段前段后0.5行）10.2研究意义10.3文献综述10.4主要创新点1第一章 章标题31.1 节标题（宋体，加粗，居左，字号四号，段前段后0.5行）31.1.1 小节标题（宋体，加粗，居左，字号小四号，段前段后0.5行）3第二章 章标题52.1 节标题52.
7、1.1 小节标题5第三章 章标题73.1 节标题73.1.1 小节标题7致 谢9参考文献10附 录1111参考文献绪论 机遇总是伴随着挑战，互联网的普及，中国网民的规模不断地增大，2015年1月16口，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京公布第36次中国互联网络发展状况统计报告体现，直至2013年12月，中国网民范围达6.18亿，互联网普及率为45.8%。人们在互联网上的使用时间增多，报告显示，与之比拟，2016年中国网络游戏用户增多速度明显放缓。网民使用率从2015年的59.5%降至54.7%，网络游戏用户范围为3.38亿，只有234万的增长数量。增长速度的放缓，使生产经营网络游戏的企业之
8、间产生了巨大的竞争力，要在网络游戏市场加稳脚步，网络游戏的方方面面都要进入激烈的竞争之中。 英雄联盟能够在众多网络游戏之中脱颖而出，离不开网络媒体各种口新月异的推广手段与推陈出新的传播技术，研究英雄联盟这一游戏的营销策略不但为其他网络游戏的传播发展提供理论指导，为电子竞技产业的发展提供参考。0.1 研究背景（宋体，加粗，居左，字号四号，段前段后0.5行）0.2 研究意义0.3文献综述0.4主要创新点第一章 英雄联盟基本概况1.1 英雄联盟的创始 英雄联盟是腾讯公司所代理的一款电子竞技类网络游戏，此款游戏始于美国，并于2009年的时候在美国进行了官方公测，因此，现在国内还有许多早期玩家是在美国服
9、务器区操作游戏，也许是腾讯公司看到了该款电子竞技网络游戏的广大前景，通过不断争取终于于2010年成功代理了这款游戏，并在2011年2月份的时候果断斥资27亿人民币成功收购了英雄联盟研发公司 RIOT GAMES 的绝大部分股份。 英雄联盟英文名 ：League Of Legends，简称 LOL。由DOTA-Allstars 主要开发者Steve Guinsoo 担 任 游 戏 主 创（Defense of the Ancients，简称 DOTA，中文名称“遗迹保卫战”，是魔兽争霸系列中的一张角色扮演类型的自定义地图），并由 DOTA-Allstars的社区创始人Pen Dragen 加盟负
10、责，同时还聘用了 Tom Cadwell 担任主策划，其曾经担任过暴雪魔兽世界的游戏总策划、魔兽争霸 3 的主策划、魔兽争霸 3 的数值平衡师。1.2英雄联盟的特色 英雄联盟是一款 3D 竞技多人场战网络游戏，也就是大众玩家所俗称的多人对战网络游戏。在游戏中玩家不仅可以体会到团队合作最终谋求胜利的游戏体验，而且可以感受其中丰富并极具个性的人物角色、优美精致的游戏画面、稳定平衡的自动匹配玩家系统，这些都吸引着玩家的目光，同时这也是它之所以能成为今年最为热门的网络游戏的原因。这之中蕴含了许多非常特别的的亮点。1.2.1生动灵活的三维人物造型 一款3D游戏带给人最直观的感受当然是其中3D人物的造型，
11、英雄联盟这款游戏秉承了其前身DOTA的作风，拥有着海量游戏角色，并在其前身的基础之上，对人物进行了更为细致的处理，其不再和DOTA一样只利用三角面的简模来表现人物，而是在材质贴图上多下了一番功夫，人物身上不同材质的纹理更加细化，当利用鼠标滑轮放大观看时，栩栩如生。除了角色在游戏中应有的动作，英雄联盟还独具特色的设定了每个角色特定的跳舞、讲笑话以及大笑的动作。颇具新意的是，许多人物的舞蹈动作都是人们所熟知的现实生活中某些明星的招牌动作，例如，迈克尔杰克逊的太空步、猫王的抖腿步、时下流行的鸟叔在江南style中的骑马舞步等，其带入感让玩家身临其境。1.2.2丰富优美的人物插画 在英雄联盟中，每个人
12、物角色都有自己特定的插画，除了最基本的经典原版造型外，还有一个名为“皮肤”的设定，就像是COSPLAY（CostumePlay，角色扮演）一样，每个人物都有若干不同的形象，这些形象又会在游戏中产生不同的视觉外观。基于东西方的文化差异，美国服务器与中国服务器中的人物角色插画风格也有很大差别。美国服务中的游戏角色插画风格狂野粗犷，人物表现手法夸张，更贴近于游戏中的3D人物形象；中国服务器中的游戏角色插画风格柔和唯美，比较类似于日系漫画的风格，男女角色都十分俊美，色彩绚丽，线条明朗，某些角色的插画可能会和游戏中角色的3D形象有所差异。而英雄联盟各个角色的插画除了公司自己的设计师设计的作品外，也会设置
13、奖励机制，向网络上的大众插画师征集作品，很多角色的皮肤插画都来自于大众玩家之手，而且很多角色都是在大众玩家创作的插画入选后，建模师按照其插画再来制作角色在游戏中的3D模型。其中角色插画千奇百怪，造型多变，有模仿电影中经典角色的、有根据人物的游戏背景绘制的、有节日和季节主题系列的，这些都让游戏中的角色更加的生活化、更加亲民化、更加艺术化。他减少了一分竞技类游戏的火药味，却增添了一分类似大家庭氛围的温馨感，这也是该游戏能深深的吸引着众多的女性玩家的青睐的原因。1.2.3魅力的游戏世界背景 英雄联盟这款游戏有着非常庞大的游戏背景而且有其独有的世界观，它的背景世界仿佛不那么虚无缥缈，游戏中人物角色都生
14、活在同一块大陆上的各个国家，有着跟现实生活中同你我一样各种社会关系。例如夫妻、情侣、姐妹、兄弟、战友、仇敌、警匪等。一百多个人物角色的背景介绍，就像一部部电影，给人无限的幻想空间，每个人之间似乎还都有着千丝万缕的联系。有时候自己的对手选择的人物正是自己的仇敌，击败对方的那一刹那该是何等的快意，碰到了自家兄弟成为自己的敌人，心中的尴尬可想而知。英雄联盟给玩家带来的是一个非常亲切的世界，玩家能很好的融入其中。1.2.4神秘的彩蛋系统 英雄联盟秉承了美国人惯有的喜爱恶搞的特点，在游戏中，某些背景有着关系的角色同时出现在战场上的时候，会有一些特殊的事情发生，虽然这些事情可能只是滑稽的语音和动作，或者是一些无关比赛平衡的小变化，都会给玩家带来一丝惊喜和神秘。这些彩蛋给游戏带来了更多游戏之外的乐趣，就像生活中发生的一些小小的惊喜，让玩家为之眼前一亮。1.2.5合理良好的匹配系统 英雄联盟给大家带来了“匹配系统”这个概念，“匹配”的含义就是系统通过玩家
