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1、彪马服装品牌调研1.彪马服装品牌设计1.1品牌简介彪马(Puma)是全球著名的运动品牌。彪马(Puma)的鞋与服饰在嘻哈涂鸦 文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马(Puma)与阿迪达斯(Adidas) 更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。彪马(Puma)在世界范围内具有第一线的 号召力和影响力。 彪马 (Puma) 旗下主要产品为运动服装及运动鞋。在高端时 尚的专卖店中，PUMA提供的是最独特也最具创意的时尚类产品。它总能成功将 专业运动和时尚潮流完美的融合在一起，使得具有多样化需求的人，得到多功能 的满足，引导世界范围内运动服装和鞋子的潮流趋向。1.2品牌标志彪马的标志是一只腾
2、空而起的美洲豹。1948年，鲁道夫达斯勒离开阿迪达 斯并创建了自己的鞋业公司命名为美洲豹。美洲豹公司标志开始被使用，沿用至 今没有修改。这是一个象征性的图标，黑体字显现出其冲击力。彪马标志的形象 是一个跨越式美洲豹，动物，或者美洲狮。通过将这种动物标志化，该公司已经 将其产品从完整意义上转化为一种强大的特性。彪马的品牌标志1.3品牌历史1948年，彪马(Puma)由创始人鲁道夫达斯勒(Rudolf Dassler)成立 于德国荷索金劳勒 (Herzogenaurach) 。1986年彪马 (Puma) 加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。如今彪马 （Puma） 已有3,200名员工，产品出口超过
3、80个国家，2003年公 司的资产达到12亿欧元。数十年来彪马 （Puma） 一直在运动界位居要角，近几 年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。1.4 品牌广告及签约明星广告彪马（PUMA）广告词：快乐的走路族。/always be yourself.永远保持 真我。跟竞争对手在大众广告和宣传上大手笔的投入不同，彪马公司把有限的 营销经费投入到了低价而有创意的游击营销活动上。Jochen Zeitz刚刚接手彪马PUMA公司时采用游击营销战术实属无奈之举。 1993年彪马PUMA亏损达3200万美元，在巨大的压力下，Zeitz只能采取裁员和 削减营销费用等精简节约的措施。但其后，
4、令人吃惊的投资回报让Zeitz决心将 游击营销进行到底。如今的PUMA，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也有一 些品牌专家认为，PUMA这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。 因为每一种潮流都只能是短暂存在的，当PUMA的产品不再赶得上潮流的变化时， 它的营业额和利润将会大幅下降。签约明星明星效应是产品宣传必不可少的因素。彪马（PUMA）代言人主要有：赵晨 浩、热力兄弟、大嘴巴，余文乐，萧亚轩，布冯，永贝里，艾托奥，斯塔姆，皮 雷，哈塞尔巴因克，维尔托德希尔德布兰，库兰伊和哈格里夫斯，科斯蒂尼亚（葡 萄牙），托马森（丹麦）， 比蒂（英格兰），杨晨，贝利。1.5旗下品牌PUMA集团拥
5、有的品牌PUMA，Cobra高尔夫和Tretorn。PUMAPUMA在运动开始和结束的时装。包括类别，如足球，跑步，赛车，高尔夫 和帆船运动表现和生活方式的标签。眼镜蛇高尔夫眼镜蛇高尔夫是一家领先的高尔夫设备制造商，致力于为客户提供卓越的 品质，咼性能的产品，为狂热的咼尔夫球手的所有能力。眼镜蛇咼尔夫俱乐部的 高尔夫球手提供一个有竞争力的性能优势和功能，通过创新的设计，如9点面技 术，可调节的飞行技术和节流阀铁技术。眼镜蛇高尔夫是一个重要的COBRA-PUMA GOLF品牌，PUMA北美公司部门。Tretorn是随便细化和时尚的低调。Tretorn由亨利马氏珠母贝在瑞典赫 尔辛堡成立，在19世
6、纪结束时，他的灵感来自斯堪的纳维亚的根，有这种精神 的活力，在其收集的休闲鞋，橡胶鞋和网球o Tretorn的专业知识，橡胶制造的 产品演示质量和品牌过度炒作，提供了收集最欣赏的一个实际的感性和生活方式 主要是在境外享受一致的承诺。产品类型从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，PUMA走过了一条不为人知的发 展道路。近年来，PUMA的产品种类比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，也开始生产运动服、 球类以及手套、运动背包和手提包等配件。子品牌/系列 彪马的产品分为三大系列运动系列、生活休闲系列、时尚系列。运动系列产品包含足球系列、摩 托系列、跑步系列、帆船系列。签约明
7、星“明星效应”是产品宣传必不可少的因素。彪马（PUMA）代言人主要有：赵晨浩、热力兄弟、大嘴巴，余文乐，萧亚轩，布冯，永贝里，艾托奥，斯塔姆，皮雷，哈塞尔巴因克，维尔托德希尔德布兰，库兰伊 和哈格里夫斯，科斯蒂尼亚（葡萄牙），托马森（丹麦）， 比蒂（英格兰），杨晨，贝利。广告彪马（PUMA）广告词：快乐的走路族。/always be yourself.永远保持真我。跟竞争对手在大众广告和宣传上大手笔的投入不同，彪马公司把有限的营销经费投入到了低价而有创 意的游击营销活动上。Jochen Zeitz刚刚接手彪马PUMA公司时采用游击营销战术实属无奈之举。1993年彪马PUMA亏损达 3200万美
8、元，在巨大的压力下，Zeitz只能采取裁员和削减营销费用等精简节约的措施。但其后，令人吃 惊的投资回报让Zeitz决心将游击营销进行到底。如今的PUMA，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也 有一些品牌专家认为，PUMA这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的，当PUMA的产品不再赶得上潮流的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。彪马标志的含义原意美洲豹，同时也是一个体育运动品牌，创始人是adidas成员, 创始人的弟弟，名字忘记了，在今年的德国世界杯上，将有12支参赛队身着PUMA 赞助的球衣出现在赛场上，列全世界球衣赞助商之首，超过了 NIKE和ad
9、idas.彪马的英文名是 :puma彪马的图标是：彪马品牌介绍：PUMA于1948年成立于德国荷索金米兰，PUMA中文 作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人： 鲁道夫达斯勒(Rudolf Dassler)。彪马广告鲁道夫达斯勒于1924年加入 了弟弟阿道夫达斯勒(昵称阿迪Adi)位于赫若拉赫的达斯PUMA短袖勒公司， 并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达斯勒兄弟公司成长为具 有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达 斯勒兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战 后第一款运动鞋。彪马历史：现
10、今已有63年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有 第一线的号召力和影响力。PUMA六十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。 PUMA陪伴球王比利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。 与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。淘鞋网彪马标志专卖店为您提供2012运动鞋，休闲鞋，户外鞋，跑步鞋，篮球 鞋，帆布鞋，硫化鞋，网球鞋，足球鞋，训练鞋，登山鞋，沙滩鞋，徒步鞋，越野鞋凉鞋， 板鞋，皮鞋，拖鞋棉鞋，正装皮鞋，羽毛球鞋，乒乓球鞋，综合训练鞋，时尚休闲鞋等 信息.淘鞋网彪马标志专卖店还可为您提供男跑步鞋，男篮球鞋，男网球鞋，男足球 鞋，男综合训练鞋，男户外登山鞋，男沙滩鞋，男板鞋，男时尚休闲鞋，男商务休闲 鞋，男户外休闲鞋，男运动休闲鞋，男正装皮鞋，男拖鞋，男帆布鞋，男硫化鞋，男户 外运动鞋，男运动文化鞋，男羽毛球鞋，女跑步鞋，女篮球鞋，女网球鞋，女足球鞋， 女综合训练鞋，女户外登山鞋，女沙滩鞋，女板鞋，女时尚休闲鞋，女运动休闲鞋， 女拖鞋，女帆布鞋，女硫化鞋，女运动文化鞋等信息
