《无良广告戕害儿童》由会员分享，可在线阅读，更多相关《无良广告戕害儿童（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、无良广告 戕害儿童 记者 段梅红儿童是祖国的“花朵”，罂粟是混迹花丛的“妖孽”。部分以儿童为受众或由儿童主演的广告则像罂粟一样妖娆惑众，侵蚀着儿童的心灵儿童接触广告最重要的媒体是电视。据最新的电视收视率调查（CVSC-TNS Research，2002），从晚上6点至9点，414岁的我国大陆儿童在中央电视台1台的平均收视率为3.5%，相当于833万名儿童观众；在节假日收看电视的孩子就更多了。北京师范大学儿童心理研究所陈会昌教授所作的一项调查表明：在200多名45岁的儿童中，90以上的孩子最喜欢看的电视节目，第一是电视广告，第二是动画片，第三是少儿节目。这么多的儿童在看电视，在看广告，可他们看到
2、的是什么呢？儿童与广告结成“黄金搭档”在一所小学的门口，两个托管班的老师正在等放学的孩子。孩子们陆陆续续凑过来，记者趁机和他们聊起来。“你们看电视吗？”“看！”十几个孩子几乎异口同声。“看广告吗？”“看！”“喜欢广告吗？”“喜欢！”异口同声之后，孩子们就纷纷“表演”起来，“欢乐美味就在麦当劳”，“有了肯德基，生活好滋味”，“蓝瓶的钙，好喝的钙”，“感叹号，治感冒杠杠地”，“妇炎洁，洗洗更健康”孩子们争先恐后的“表演”让站在一旁的人不禁笑起来，还有不少人在轻轻地叹气和摇头。聪聪的姥姥对记者说，一见广告她就头疼。“你让他先上个厕所然后赶紧写作业吧，他跟你说尿频尿急尿等待；写作业填空，什么什么的人流
3、，你写熙熙攘攘的人流，行，写来来往往的人流也行，可他偏偏写个无痛的人流。好不容易写完作业了喊他吃饭，他先冲你来一嗓子太太乐鸡精，好好吃耶！唉，这广告啊”翔翔的妈妈告诉记者，每天接送孩子，公交车上，她最怕儿子问车厢或闭路电视中的广告。“妈妈，什么叫阳痿早泄？”“棒男人胶囊是药吗？”“为什么总说让男人找回幸福，不说让女人找回幸福呢？”众目睽睽之下，翔翔的妈妈既觉得尴尬无比，又不知如何向8岁的儿子解释。蕊蕊的妈妈最近有点发福，“嗨，我那小丫头竟然让我去买什么内衣，还说穿上后能立时变瘦，还什么小胸立即变大，自然圆润，真气死我了！”在“研究”了不少儿童广告之后，记者发现，时下的儿童广告几乎可以占到广告的
4、三分之一了，既有用儿童做广告人物的，也有以儿童形象做广告内容的。不过从某种意义上说，儿童广告应该是涵盖一切有儿童形象出现的广告，甚至可以包括所有有儿童参与制作的广告，因为在目前的电视广告中，儿童参与的现象已呈泛滥之势，他们或以声音出现，或以形象出现，或声音形象全方位参与。而且，他们不仅出现在儿童产品广告中，也出现在成人儿童的共用产品广告中，甚至出现在成人产品广告中；既有一个两个儿童做的广告，也有一群儿童做的广告总之，儿童与广告已经联手结成“黄金搭档”了！为什么广告如此青睐儿童呢？西方广告界有一个著名“3B”理论，该理论认为，广告以Beauty（美女）、Beast（动物）、Baby（儿童）作为表
5、现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，易于化解人们对广告的警惕。从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。而且相比明星、美女，儿童参演广告的成本要低得多。我国目前14岁以下的少年儿童有近3亿人，他们本身是一个庞大的消费群体，同时又对家庭消费有着强大的影响力，从发展角度看，商家不会放过儿童。广告里的儿童和广告外的孩子记者在采访中发现，对某几个“特别好”的广告，大人孩子都记忆犹新；而对某些广告，特别是广告中的儿童形象，家长，老师们的反感也十分强烈。某冰淇淋广告。一人手持冰淇淋，旁边有人忽然
6、伸出手欲抢，被抢者飞速躲开，还得意洋洋地说：“和别人分享，想都别想！”“现在的孩子都是家里几个大人哄着围着，平时够自我的了，所以现代教育提倡要让孩子学会包容、互助、合作，可这样的广告是在告诉孩子好东西就得独占独享，这不是让孩子更自私更自我吗？！”“太太乐鸡精”广告。男孩坐在沙发上玩玩具，奶奶和妈妈在厨房里劳作。奶奶求小孙子吃一口她烧的菜，小孙子却很没礼貌地嚷道：“奶奶烧的菜口干！”男孩的妈妈不批评孩子，却告诉老人“该用太太乐牌鸡精。”“我最讨厌这个广告！孩子又骄横又挑食，当妈的不纠正他，反而去迁就，这样的孩子将来肯定任性，还能听进批评吗？！”某儿童食品广告。一个男孩学着古代帝王的样子，一边倒背
7、着手踱步，一边得意地说：“我是小皇帝。”另一则食品广告向儿童观众展现了一场激烈的拳击赛。两个男孩戴着拳击手套打来打去，众多孩子拼命助威，齐喊某食品品牌的名字。比赛结束，一女孩向胜者表示了崇拜：“你真棒！”另一男孩则问：“你为什么这么有力量？”胜者答：“吃了，就是有力量！”“你说，吃他那种食品就是为了向同学们示强吗？要是这样，那孩子还能有朋友吗？！”某洗发水广告。为了突出该洗发水良好的使用效果，一个年轻女人和一个10岁左右的小女孩扮成一对母女，俩人都穿着十分暴露的裙子，同时将蓬松光滑的头发甩到前面。“你想和我们一样吗？请用”。“我最不喜欢这类让孩子早熟的广告。十来岁的孩子正是应该好好学习的时候，
8、不应该这么早地就强化美丽意识，这很容易让孩子们过早过分地注重穿着打扮，再说这种洗发用品也不应该让孩子来宣传。还有那个送礼广告，让那么小的孩子皱着眉思索为什么送礼都送黄金搭档？还有辙有韵地在那儿黄金搭档送老人，祝你黄金搭档送阿姨，祝你黄金搭档送老师，祝你黄金搭档送朋友，祝你还有那个脑白金广告，让小孩子打电话：妈妈，快送脑白金来。这类广告实在恶俗，不仅让孩子充当产品的代言人，还让孩子从小就觉得只有送礼才能交朋友得利益，这种潜移默化的心理对他们将来的社会交往会有好处吗？！”某牛奶广告。学校喇叭广播：“三年级六班同学，你妈妈给你送来了两瓶牛奶”听到广播的男孩激动得泪如雨下，一路狂奔到母亲身边，接过牛奶
9、，亲了一口包装说：“妈妈，我爱你！”身后的同学们则一脸羡慕：“哇，你妈妈好爱你哦！”广告语：“母爱是什么？就是一罐牛奶！”某化妆品广告。优美的韵律伴着甜美的童声：“世上只有妈妈好”忽然声音一顿，接着歌声继续：“长斑的妈妈难看了”“我认为这样的广告是对母爱的歪曲，扭曲了孩子与母亲之间的感情。怎么能给孩子灌输这样的亲情观呢？！”“我记不清是哪种产品的广告，好像有很多这样的广告，总是有小孩子在那说：我有，你有吗？，妈妈，我就要，我只吃。这样的广告明摆着告诉孩子：要想快乐和满足，唯一的途径就是去买广告中宣传的商品；要想得到大家的认可，就要比别人有，这种宣传太物欲了！”“最可气的是一种酒，广告里竟让个小
10、女孩去送酒，还让她指着花花绿绿的酒瓶子：好日子离不开它，酒。这样的广告太可恶了！”“这几年明星代言的广告不知出了多少问题，可北京中科白癜风医院的广告竟然让小孩儿念宣传词！”“有很多广告总是篡改成语，什么完美无汗、默默无蚊、咳不容缓、一戴添娇、你来我网、骑乐无穷。尤其对小学生来说，规范地学习语言文字是非常重要的基础课程，我觉得这种广告会给孩子创造一个混乱的语言环境！”“我最怕那些带有挑逗意味或带有性暗示成分的广告，比如内衣广告。你不换台吧，孩子觉得新奇，盯着看；你换台吧，孩子觉得你是故意回避，往往会更加好奇。还有电脑里的广告，有的更露骨，想限制都限制不了，孩子的心理、生理都不成熟，谁能为他们建一
11、道防火墙啊！”最直接的杀伤力从商业广告的本性来说，广告就是倡导消费，宣扬物质占有。但大量过于商业化的儿童广告每天都包围着尚不具备辨别能力的孩子们，这势必会影响他们的人生观、世界观和价值观的建立。稍一总结便可以发现，我国的一些儿童广告中的儿童形象确实不那么积极和光彩：他们嫉妒、任性，不懂得爱护和珍惜；他们霸道、恃强，不愿意互助和友爱；他们贪婪、占有，不喜欢分享和共处；他们认可逃避、惧怕挫折、怯于挑战。这样的广告会有什么样的社会效益呢？对孩子又是一种什么“教育”呢？我们不用再一一列举，只从英国的一项调查就足以领教广告对少年儿童具有的超强的示范效应了。烟草广告往往把香烟与青春、体育、自然美、性感相联
12、系，张扬男人的绅士风度、女人的魅力。英国的这项调查显示，儿童对香烟品牌非常熟悉，因为他们经常在电视播放的体育活动中见到它们。调查还发现，某品牌香烟的卡通广告仅播放了3年，就对儿童的吸烟行为产生了令人震惊的影响：18岁以下吸烟者选择该品牌香烟的人数从0.5%上升到了32.8%。尽管我国没有针对儿童广告的专项调查，但我们可以从美国的一项最新调查中窥见自己。由美国斯坦福大学研究人员完成的这项调查发现，孩子们认为有麦当劳包装的食物比普通食物更好吃，调查得出的结论是“食品广告影响儿童”。看着身边日益增多的小胖墩，难道我们不能从这一结论中体味些什么吗？记者曾在北京“卡酷动画”频道看到，在3分钟的广告时间里
13、共播放了6个广告，分别是奶粉、巧克力、麦当劳、肯德基、薯片、百事可乐，除奶粉外，几乎都可以划入“垃圾食品”的队伍。目前，我国儿童肥胖率超过10%，已接近英美等发达国家的水平，由肥胖引发的高血压、高血脂、糖尿病等成人病越来越年轻化，北京地区最小的糖尿病患者仅6岁！尽管这些疾病的发生还有其他因素，但高热量食物的无节制摄入是绝对的正相关因素。北京师范大学儿童心理研究所陈会昌教授在接受记者采访时表示，对儿童来说，广告除了具有娱乐、丰富知识和审美教育功能之外，还可能产生各种副作用，如果在设计广告时缺乏儿童观就可能出现问题。例如，有些以卡通形式出现、带有恐怖内容的广告，可能会使一些生性胆小、内向的孩子产生
14、紧张而偏激的生理、心理反应。广告还会引起孩子与父母在消费问题上的冲突，对儿童的同伴关系产生间接影响。陈教授曾经做过一项研究，当问及“愿意跟一个没有玩具的好男孩玩，还是跟一个有玩具但不太好的男孩玩”时，观看了儿童玩具广告的一组孩子中，有65的孩子选择了“有玩具但不太好的男孩”，而没有看广告的比较组的孩子中，只有30作出这种选择。世界“反对儿童广告”运动就在我们的广告淋漓尽致地实践“3B理论”时，国际上却步调一致地刮起了“反对儿童广告”的旋风。在美国，前参议员希拉里?克林顿曾积极鼓动参议院通过一项法案，以授权美国联邦商业委员会采取措施，禁止商家针对儿童，尤其是5岁以下儿童所展开的营销活动。早在19
15、90年，美国就已出台儿童电视法案，对广告播放时间加以限制。2005年5月，美国康涅狄格州议会通过法令，禁止全州中小学向学生出售高热量碳酸饮料和薯条。同年8月，美国饮料协会宣布非强制性规定，要求饮料商不能在初中校园内出售全糖软饮料。2006年12月，美国儿科学院发表报告，建议政府、企业、家长等共同努力，减少美国儿童接触各种形式的商业广告。加拿大广告标准准则规定：“禁止将儿童作为广告对象”，并规定不得利用为儿童所熟悉的、儿童节目所特有的木偶、人物和角色或通过其特有的声音称赞、推销产品，以及以某产品作为奖励或服务。至于“药品、专卖药品和任何药物形式的维生素”更是在儿童广告中禁播。欧盟不公平商业行为指令规定，在欧盟所有成员国禁止广告误导行为，其中包括虚假免费产品、虚设奖项和误导儿童等。而且，欧盟企业到任何成员国做广告都要遵守相同的游戏规则。英国从
