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1、企业识别系统（VI）设计执行方案一：VI系统的目标：通过分析企业内在需求动机和产业发展趋势，寻找产品与消费者的最佳结合点，从光和公司的行销战略看，必须强化“深化服务”这个战略重点，并在视觉识别系统中导入，向用户展示“光合作用”这一展现绿色、科技与交织服务的崭新理念，并向客户和广大受众推广人性化服务型企业和品牌行销型企业的视觉形象。二：VI系统的合作模式成立由本公司茅总直接领导的，由上海赫暄文化传播有限公司和光合信息技术有限公司共同成立企业识别系统设计项目小组，互通有无，共同做好企业视觉识别系统的制作、后期企业培训导入等工作。三、VI系统设计方案：根据光合公司新的“深化服务”这个新的战略重点，企
2、业应用系统应有三个战略重点：l 重点一：光合信息技术有限公司logo的设计l 重点二：“光合作用”专属服务副品牌的定位、设计与推广l 重点三：“光合作用”服务形象吉祥物的设计与推广企业标志的设计为企业的第一核心，赫暄公司将在与光合公司深入探讨的基础上拿出企业标志的深入设计方案。应用系统是整套视觉识别系统的第二核心所在。深化服务的概念可以体现在基础系统中的副品牌的建立之上。建议光合公司建立“光合作用”的专属附属品牌，专用于服务团队建设。其形象设计与公司的主logo形象一脉相承，让人一看便知是主品牌下的附属，从而使光合的客户企业感觉到光合对服务的深化与重视。专属服务形象的推广，是本系统的重点。因光
3、合公司业务的性质，企业的识别形象更多的是展示于对客户的服务之上。在此条件下，建立专属服务系统，并建立专门的视觉形象尤显重要。并可借此加强企业在客户中的识别力。重点：A. 研发“光合作用”专门的服务沟通软件，集聊天等功能于一体，方便与客户沟通。B. 在产品界面、图标icon上优化设计，突出品牌或吉祥物形象，以加强记忆并使其更加易于识别。建立品牌的吉祥物形象。以具象的、拟人化的形象作为企业的形象代言。满足5W原则，who?what?when?why?where?要有名字C. 系列服务项目逐步形成产品的风格化特征或家族化脸谱，使客户能从共有的特殊形态来识别服务品牌。D. 规范售前售后服务体系，利用服
4、务人员的着装、工具、车辆、以及标志性的服务语言和服务风格来强化品牌形象。E. 注重同步宣传推广，利用办公用品、商业信函、传真、产品说明书、培训资料等业务必须的纸面文件，加强企业品牌向市场的灌输。F. 注重广告战略，定期印刷产品型录DM、或电子邮件寄给主要客户。定期印刷商业广告，寄给各大客户群。 (5)品牌战略定位关键点：服务品牌视觉识别、品牌联想、品牌核心利益。四：策略实施以品牌个性塑造为中心，同时结合各个阶段具体战略目标的整合实施方案l 品牌形象的塑造与视觉识别A；基础系统设计要素，如：企业标志 品牌标志 标准色“光合作用”专属服务的副品牌形象吉祥物象征图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工
5、艺等 B：应用系统设计要素： 应用系统分为几个板块1) 行政办公系统2) 指示系统3) 广告公关系统4) 产品系统5) 服装系统6) 车辆系统7) 服务系统“光合服务”五、编制VI视觉识别手册 A、设计手册结构体系 1) 概念的诠释。 如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 2) 基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。 3) 应用设计项目的规定。 主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色
6、彩及制作工艺等。 B、设计手册编制形式 1) 将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。 2) 将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。 3) 根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 C、设计手册具体内容 1) 引言部分。 如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。 2) 基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。 3) 应用设计项目部分。 4) 主要设计要素样本部分，如标志印刷样本或干胶，标准色色票等媒介策略5 / 5
