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1、体育APP项目商业计划书目录第一章 执行摘要11.1本商业计划书的概述11.2项目简介21.3项目定位21.3.1功能定位21.3.2运营模式31.3.3盈利模式31.4项目机遇41.4.1政策利好体育投资迎来黄金时期41.4.2行业前景广阔41.5项目发展目标51.6融资说明61.7投资评价6第二章 项目介绍72.1项目提出背景72.2项目构想92.2.1界面设计92.2.2功能定位92.3项目运营模式132.3.1多元化经营模式132.3.2众筹模式体育互动的新形式132.3.3体育+创客模式142.3.4全民直播模式152.3.5循环经济模式152.4项目盈利模式162.5项目实施计划1
2、6第三章 项目市场分析183.1体育类APP发展现状183.2项目发展机遇193.2.1国民健身意识逐渐加强193.2.2极限运动迎来黄金时期203.2.3体育职业化发展为运动乐助版块提供了机遇213.3项目市场前景分析223.3.1搭乘体育产业发展快车道223.3.2差异化功能为项目发展提供强有力的竞争力24第四章 竞争分析264.1SWOT分析264.2项目竞争策略264.2.1经营模式创新274.2.2快速占领市场27第五章 项目管理及发展战略335.1人力资源335.1.1组织机构设置335.1.2人员配置345.2核心团队成员345.3人才管理策略365.4人才激励策略375.5项目
3、发展战略38第六章 融资说明396.1融资筹措396.2资金使用计划396.3出资方式406.4投资者的权利406.5投资者的退出机制40第七章 财务计划及预测427.1预测依据427.2投资收益预测427.3现金流量467.4财务盈利能力分析477.5项目投资评价47第八章 风险分析及对策488.1风险分析488.2风险管理49第九章 结语502第一章 执行摘要1.1本商业计划书的概述体育产业是现代服务业的重要组成部分，是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。体育产业已成为国际公认的21世纪最具活力，是具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。随着46号文件的出台，全民健
4、身上升为国家战略。于是伴着政策利好，体育行业迎来了一波强势爆发。参照国外成熟经济体的产业发展路径和我国政府官方数据，到2025年我国体育产业增加值将占到GDP的2%以上，产业总产值将超过5万亿元，增加值的复合增长率有望达到15-16%。而其中一马当先的自然就是互联网+体育领域，我们都可以看到互联网+体育的行业爆发，以及相对其他行业广阔的蓝海。诸如阿里、腾讯、万达等巨头纷纷布局体育产业。基于此，各类五花八门的体育类APP层出不穷，大致分为基于赛事IP的直播和原创内容、运动健身O2O、场馆预定和培训服务、运动数据记录挖掘、绑定品牌类等。目前我国体育类APP以形成初步格局，但市场渗透率不足（我国排名
5、第一的乐视体育渗透率仅为0.1625%，而德国排名第一的体育类APP渗透率为22.69%），“互联网+”体育的领域整体还属于蓝海，行业仍处于发展阶段，且排名前十的体育类APP均以传统运动直播、赛事解析、运动数据记录挖掘、运动健身O2O等为主，市场上缺乏以极限运动和运动众筹为主的APP应用客户端。2016年-2022年是体育产业的机遇期，巴西奥运会、法国欧洲杯、2016FISE世界极限运动巡回赛已顺利举办；米兰欧冠赛正在紧张角逐；东京奥运会、北京冬奥会等顶级赛事即将开打。1.4项目机遇1.4.1政策利好体育投资迎来黄金时期国家领导曾不止一次在公开场合表达了要振兴我国体育产业的决心，近年来政府积极
6、出台各类体育改革和发展政策，国务院和各部门也积极地响应，我们有理由相信，在自上而下政策层面的推动下，未来几年将会是我国体育产业高速发展的黄金时期。1.4.2行业前景广阔作为名符其实的朝阳产业，体育产业经济在全世界大部分国家都占据GDP1%3%的份额，而中国仅为0.7%，严重滞后。如今体育产业作为国家发展战略，随着经济发展，消费模式变化，体育领域投资机会巨大。 目前中国人均GDP已经达到了近8000美金，按照国际通行的研究标准，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业的发展会呈现出“井喷式”的发展态势，所以正是高速发展的时期。 2020年东京奥运会中，轮滑、冲浪会加入其中，2022年冬奥会在
7、北京举行（带动3亿人参与冰雪运动，到2020年冰雪产业总规模将达到6000亿元），极限运动一定会迎来它的热潮，目前中国排名前十的体育APP均主打足球、篮球等传统运动，极限运动APP市场前景广阔。 中国多次出台政策鼓励体育职业化发展，而缺经费将成为运动员征战职业赛场的主要难题。例如，韩馨蕴一度是中国小花的希望之星，“单飞”后，因经费短缺，现在的世界排名已经下滑到了300多位，基本没有迈向职业网坛的机会了；安东尼欧文这个奥运冠军是众筹出来的，若没有众多粉丝的慷慨解囊，他恐怕连重返奥运赛场的机会都没有。而我国市场上还没有针对职业运动员众筹的平台，市场需求巨大，现提出建设本项目，恰逢时机。第二章 项目
8、介绍2.1项目提出背景1、国家政策支持（1）2014年10月2日国务院发布关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，意见指出：推进职业体育改革，拓宽职业体育发展渠道，鼓励具备条件的运动项目走职业化道路，支持教练员、运动员职业化发展；放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让；营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。（2）2016年5月5日国家体育总局发布体育发展“十三五”规划，规划指出
9、：体育产业作为新兴产业、绿色产业、朝阳产业，完全有条件和潜力成为未来我国经济发展新的增长点，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%；推进职业体育改革，鼓励具备条件的运动项目走职业化道路，稳步推进职业体育发展。（3）2016年10月28日国务院办公厅发布关于加快发展健身休闲产业的指导意见，意见指出：推动极限运动、电子竞技、击剑、马术、高尔夫等时尚运动项目健康发展；鼓励开发以移动互联网、大数据、云计算技术为支撑的健身休闲服务，积极推动健身休闲在线平台企业发展壮大，整合上下游企业资源
10、，形成健身休闲产业新生态圈；鼓励各地成立健身休闲产业孵化平台，为健身休闲领域大众创业、万众创新提供支持。（4）2016年11月25日国家体育总局、发展改革委等4部门联合印发了冰雪运动发展规划（20162025年），明确：全力引导大众参与冰雪运动，到2025年直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”，冰雪产业总规模达10000亿元。2015年我国体育年产值为1.8万亿元，与2020年的3万亿元目标和2025年的5万亿元目标相差甚远，前景广阔，同时国家放宽赛事转播权限制，推动体育职业化发展，大力支持极限运动，尤其是冰雪动动的发展，鼓励体育在线平台企业的发展壮大，为本项目的
11、建设提供了良好的政策环境。2、省市相关支持政策2015年7月1日上海市人民政府发布关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见，意见指出：积极探索“互联网+体育”发展的新模式；全面落实国家扶持中小企业发展的政策措施，重点支持“专、精、特、新”的中小体育企业发展；鼓励成立各类体育产业孵化平台，为体育领域的大众创业、万众创新提供支撑；丰富产品市场，大力发展路跑、自行车、冰雪、极限等具有前沿、时尚和消费引领特征的运动项目；鼓励支持体育企业上市，帮助符合条件的体育企业加快完成审批事项，加快推动体育企业上市挂牌，对成功在境内上市或挂牌的本市中小体育企业由所在区县给予适当补贴。本项目建设地点在上海市浦东新区，是上海市鼓励发展的行业，且有助于项目未来上市和争取补贴等，为项目的发展提供了良好的政策支持。同时，全国有31个省区市均发布了关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见，鼓励和支持体育产业的发展，为项目全国市场的拓展提供了政策基础。1
