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1、计算机技术为主的新时代媒体形式层出不穷，这使得一些广 告企业的经营面临着很大的挑战。如何在当前的融媒体时代，实 现广告经营创收的新增长，是当前急需要解决的一个很现实的问 题。受到互联网广告营销冲击的影响，我国传统媒体广告进入调 整期，从下图1中可以看到：在2019年，我国传统媒体广告、 广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿 元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。电视台广告作 为传统媒体广告的代表，其跌幅创下了近十年来的新高。这主要 是因为，在当前的网络技术飞速发展的背景下，电视台的年轻受 众群体急剧减少，使得现在电视台的收视人群主要以中老年群体 及
2、三四线受众为主，造成在2019年遭遇到了互联网下沉市场的 快速分流。另外，抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在此情况下 也占据了一定的用户量，使得原本缓慢迁移的用户突然加快进度, 广播电台和电视台在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出 现了较大幅度的下滑。随着以互联网技术为主的现代媒体的普及和发展，其以精准 化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，在广告经营领域迅速 崛起，不断持续冲击传统媒体广告，市场份额持续上升。相关数 据表明,2010年到2019年我国互联网广告市场增速虽然放缓， 但是我国互联网广告市场规模呈现出逐年上升的发展趋势， 2010年到2019年我国互联网广告市场规模复合增速达40
3、%以 上。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元，相较上年增 长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。来自于国家市场监管总局的最新数据显示，在2019年度， 我国广告业总体向好，广告经营单位及广告从业人员结构经过调 整，逐渐进入良性的发展轨道。相关数据表明，在2019年，我 国广告市场总体规模达到8674.28亿元，较2018年增长了 8.54%。产生这种情况的主要原因包括两方面：一方面，人工智 能、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，不仅激发了一批 新媒体营销平台，同时也大幅拉低了广告投放的门槛，拓宽了广 告市场空间。另一方面，2019年主要品类的广告投放额总体
4、保 持稳定。而从整个广告行业的发展情况来看，从图2中不难看出： 在未来几年，我国广告行业市场规模将会保持较平稳的增长速度, 预计在2020年-2025年的复合增长率将会保持在6%左右。预 计到2022年，我国广告行业市场规模有望突破1万亿元。到2025 年，将可能会突破1.2万亿元，总体发展趋势不可小觑。找准市场定位在融媒体时代快速发展的形势下，广告经营方面要不断进行 创新和变革，了解现阶段媒体市场的特征，找准自己的市场定位， 根据市场定位的要求分析广告的受众群体，以及这些群体的真正 广告需求，结合所获得的各种信息进行研究和分析，进而定位广 告应该如何细化开展、应该以什么内容为主等，创建融媒体
5、时代 下的全新的广告经营体系。广告内容要保持创新只有提升广告的综合质量，不断变化和观众的互动方式，才 能长期得到受众的关注，这就需要做好广告的形式、风格等方面 的创新。内容一定要紧跟时代的发展，要坚持正确的舆论导向和 价值取向，要讲品位、讲责任、讲格调。要根据不同的受众群体， 创造出新颖、趣味性的内容。开发多渠道的创收路径在融媒体时代下，广告经营要懂得利用优势，积极开发和寻 求更多渠道的创收路径。在融媒体时代下，汽车收听广播、互联 网平台、移动终端等各种渠道的应用，都可以成为广告经营创收 新增长的方式。广告经营者一定要充分利用好这些渠道，优化广 告形式、创新广告内容、严把广告质量关，寻求和这些
6、渠道的合 作，增加创收的方法。需要说明的是，在开发更多新形式的广告 投放渠道时，一定不能丢弃一些传统的广告宣传途径，如广播电 视、电视台、报纸等渠道，因为这些渠道依然是一些老年人和儿 童了解广告的不可缺少的方式。当广告在这些渠道形成品牌时， 就可以很好地实现广告经营者和媒体平台的双向共赢。提高广告行业整体的市场竞争力依托于各种新媒体技术的发展，广告的经营打破了原有的文 字、图片和声音宣传形式的局限性，从根本上实现了广告传播方 法和传播平台领域的变革。比如现在的微信公众号，就是一种互 動的信息传播和分享沟通的平台，这也成为了融媒体时代下一种 非常有力的广告传播手段，并且微信公众号的应用也得到了很
7、多 传统媒体平台的高度配合。两者的有机结合，对广告行业的广告 经营不仅提供了更加广泛的平台，也产生了强大的影响力，增强 了受众群体和广告经营者之间的互动性和实时性，提升了广告经 营者的市场竞争力。发挥优势，构建广告网络运营体系经过多年的发展，我国的广告运营体系已经较为完善。而从 前面的分析，我们也已经看到，未来几年甚至更长的时间，我国 广告行业的整体经营情况将会有非常广阔的前景和空间。特别是 在科学技术不断发展和变化的良好契机下，在经济的不断发展和 时代的不断进步下，在当前的融媒体时代下，我国的广大广告经 营者要积极和主动利用当前的互联网技术、大数据技术、计算机 技术等，打造强大的广告网络运营
8、体系。要根据不同的网络平台， 设计和投放广告，要充分考虑到受众群体，要有选择性、针对性 地进行广告投放。比如河南日报报业集团就打造了报、网、端、 微于一体的立体式的广告传播矩阵。重点打造了“三端一报两平 台”，并立足深耕本次，圈层运营理念，构建了强大的、立体的 融媒体广告矩阵，给集团带来了丰厚的回报。在当前的融媒体时代下，广告经营者要充分利用其优势树立 品牌价值，培养受众群体对自己品牌的忠诚度，提高广告的制作 水平和发布水平，运用融媒体的强大平台，采取更加有效的方法 实现广告经营创收的新增长，如需要做好市场定位、注重保持广 告内容的创新性、开发多渠道的创收路径、提高广告行业整体的 市场竞争力并充分发挥其优势，构建广告网络运营体系。通过这 些方法的有效实施达到广告经营创收新增长的目的。
