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1、目录1=11歌莉娅服装风格的产生31.1 歌莉娅设计灵感来源31.2 歌莉娅的风格特点42 歌莉娅的品牌定位82.1 歌莉娅品牌内涵文化与个性82.2歌莉娅品牌的目标人群102.3 歌莉娅品牌的产品定位 103 重庆本土服饰品牌现状及问题分析3.1 重庆2230岁都市女性对服装认知情况113.2采用SWOT分析方法，解析重庆服装品牌的现状123.3 重庆本土服饰品牌存在问题 133.3.1 品牌形象的宣传推广及维护重视不够，营销网络覆盖面窄且渠道单一133.3.2 品牌意识不强，定位不清晰，设计缺乏个性 143.3.3 企业规模普遍较小，技术信息化水平较低 143.3.4 品牌服务的实现重视不
2、够 144 歌莉娅品牌给本土服饰带来的启示4.1清晰目标人群，做好产品定位，加强宣传推广 144.2夯实品牌根基，建立销售通路，扩大营销网络154.3注重个性，以独特的设计理念提升核心竞争力154.4加强文化融合，在不断创新中把品牌做大做强16参考文献浅析歌莉娅品牌的风格对重庆本土服饰品牌的启示重庆师范大学 服装设计与工程（非师范）专业 2008 级 吴霜指导老师 朱坤摘要：服装的品牌风格是众多品牌相互区别的重要标志，也是消费者消费选择的重要凭 据。歌莉娅以独树一帜的旅游文化征服了众多消费者。本文通过文献检索、登陆歌莉娅官网 等渠道了解歌莉娅娅品牌的设计灵感来源、风格特点和品牌定位;通过问卷调
3、查了解重庆22 30 岁都市女性对服装的偏好，在了解重庆本土服饰现状的基础上，分析歌莉娅品牌给重庆本 土服饰的启示。关键词：歌莉娅服饰;品牌浅析;本土服饰;启示Abstract: the clothing style of the brand is one of the important symbols to differentiate many brands, but also an important proof for consumer choice. Gloria to become an independent school of tourism culture conquered
4、 many consumers. In this paper, through the literature search, visit Gloria website channels such as understanding of Gloria brand source of inspiration for the design, style and brand positioning; through the questionnaire survey of Chongqing from 22 to30 years old urban female clothing preferences
5、. In Chongqing the local clothing on the basis of the status quo, analysis of Gloria brand to Chongqing native dress of the enlightenment.Key words: Gloria clothing; brand; the local clothing; enlightenment引言在现代社会,随着经济的发展和消费观念的维新,人们对服装的消费已由过去 的功能消费过渡到文化消费、品牌消费、品味消费和个性消费的时代,服装品牌风 格的这种标志性作用在消费选择中就显得尤其
6、重要。很多著名服装品牌都有着属 于自己的较独特的风格,这种风格体现了一种文化、一种品味,同时还展示了独特 的个性,这是它们能够赢得众多消费者青睐的重要原因。以独树一帜的旅游文化， 征服了年轻消费者的时尚品牌歌莉娅，处身于讲求“变”的女装行业中，大家看 到它千变万化的姿态，有新鲜感却不觉突兀。歌莉娅坚持通过“环球之旅”采撷 灵感，认为“旅行就是生活”在旅途的行走过程中，通过对地域时空的不断探索， 感悟发现人生的真谛和美好。通过资料的查找，力图追溯其本源，解读歌莉娅品 牌风格的服装多种外貌形成的原因、特征以及它流行的原因，它将会给重庆本土 服装品牌带来什么的启示。1 歌莉娅服装风格的产生1.1 歌
7、莉娅设计灵感来源歌莉娅始终坚持以环球之旅采撷灵感，在旅途行走的过程中不断的发现美、 采撷美、传达美。“歌莉娅”女孩环球之旅的故事传遍世界各地，陆续走过瑞典、 丹麦、巴厘岛、新加坡、意大利的水域威尼斯、北部的科提那、西班牙的塞隆那、 塞维亚、英国伦敦、剑桥、法国南部、戛纳等地。每一次旅程，歌莉娅都会把当 地的风景、人文、生活气息带回来，通过当季的时尚杂志、专卖店内的陈列展示 出来。歌莉娅的旅程已经走过了25个站，在地球五大洲留下了倩影，也将独一无 二的时尚文化带进了消费者的衣橱。如果说一个有故事的人像一道魅力的风景，那么一个有旅行故事的人就像一 道传奇的风景，“歌莉娅”就在不断的诠释旅行，不断的
8、创造传奇，为此歌莉娅公 司每年都会拿出巨资走遍世界各个角落，不止带回了美丽的照片，带回了灵感， 更是为了每一个女孩在穿上“歌莉娅”之后感受到“歌莉娅”带来的旅行的气息， 体会阳光、浪漫、自由自在，让疲惫的心情得以放飞。同时这也吸引了众多的爱 旅游人士，带来了更多的消费人群。“歌莉娅”品牌专注于女性时装，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时 尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更 多时尚白领的青睐。品牌将每年到国外拍摄时所获得的灵感融入服装设计中，不 但迎合大部分消费者的品味，更将美丽的异国情调巧妙地应用于服饰中。“歌莉娅” 一直致力于面料与产品的研发工作，采用精
9、细的纯棉及美国杜邦公司的“莱卡” 等先进舒适的面料配以新颖的设计、优雅的剪裁、适宜的价格，令“歌莉娅”得 到客户的一致认同。歌莉娅品牌始终坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料 体贴的穿着触感、多种搭配组合为拥有二十几岁年轻心态的女性传递拥抱自然、 享受时尚的年轻生活态度和物超所值、物美价更美的购物乐趣。1.2 歌莉娅的风格特点图 1-1“歌莉娅”曾用英文名为“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”。歌莉娅品牌标 志如图 1-1 采用中英文名称相结合的设计手法，色彩方面以橙色和绿色填充，视 觉上具有极高的冲击力。标志中文名称“歌莉娅”位于设计画面的橙色色块上， 表示歌莉娅的企业主体形
10、象是充满活力，洋溢着阳光般的青春气息。“SHOP ”位 于设计画面的绿色色块上，体现品牌走专卖路线的经营理念， 绿色正是代表了生 机，其中“ SHOP ”采用变形的效果，将“O”变成品牌的辅助图案-向日葵幸运标 志，喻意“阳光、活力”。其中“THE”是具有特指的意思。从整个品牌标志来 看，既有强烈的视觉冲击效果，也充分体现了歌莉娅独特的企业风格。歌莉娅为消费者创造不迷失自我的时尚。通过旅游文化向大众普及年轻、快 乐、时尚的生活态度，提升为消费者的生活素质。目前，“歌莉娅”女性服饰拥 有三个不同的服饰系列，满足年轻女性在不同场合的多种着装需求：优雅浪漫的 Collec ti on系列，端庄：端正
11、庄重；优雅：优美高雅让年轻的OL在工作时充满自 信。轻松甜美的Relax系列，俏皮：聪明活泼中带玩乐或风趣、俊俏；幽默：有趣 或可笑而意味深长，让你笑了以后想出很多道理来，宛若邻家女孩般亲近可人。 潇洒帅气的Jeans系列，率性：循其本性，纯真性情秉性、本性、索性、干脆、柔 中带“刚”：坚强的性格刚强的气质、正直让你紧跟时尚步伐，倍添活力。歌莉娅的旅行足迹已遍及五大洲， 2010年春夏歌莉娅“环球之旅”，踏足古 老神奇的印度采撷灵感。国际上的大品牌都纷纷采用了印度主题，歌莉娅也紧贴 国际潮流用她的角度演绎多彩又有文化的底蕴的印度风。印度人乐天的性格，从 他们的穿着就能反映出来。女性的沙丽色调饱
12、满、色彩艳丽、手工精巧、花样大 胆。无论贫富，人人重视饰品，其中以手镯、头饰和围巾最多。印度女性的美， 不是艺术家、某个组织或者是时装秀去发布、推动的，而是似乎完全原始地存在 于人民的天性、流露于外，并且与他们的自然环境之美融为一体。歌莉娅2010年的产品致力于表达这种源于印度人民快乐、积极的生活态度， 呈现拥抱自然、天人和谐的美。从设计元素来看，最主要的印度元素是民族风， 产品的诸多细节上可以找到印度民族风的痕迹：手工刺绣、印花、手镯、头饰、 围巾等等。款式上有许多长裙，灵感源自印度的沙丽，展现女性身体在流动中的 美。长款上衣和超短短裤、短裙的搭配，展现清凉、自然、洒脱之美。古老印度与现代文
13、明奇妙的结合，在歌莉娅三大系列：collection系列、relax 系列和jeans系列新品中各有不同的体现形式。Collection 系列把大都会的风格跟印度民族风完美结合。以印度的国鸟 蓝孔雀为灵感的春装，表现孔雀般张扬的美。如图 1-2 以孔雀的颜色、纹理、优 雅的姿态，打造层层的图案和放射式的渐进效果，仿羽毛的珍珠面、渐变和双色 效果等。夏装尽情表达佛教中纯净优雅的莲花。安静祥和，清丽脱俗，不论是盛 开，或是含苞待放的形态，尽是美的来源。 Collection 系列混合时尚简洁的剪裁 重现印度文化中的精细金属刺绣，上演悠然而优雅的印度奢华之风。如图 1-2Relax 系列则将女生打扮
14、成清新可喜的调皮环保大使，从印度菩提树采撷智 慧和领悟对大自然的关爱，融合了浪漫、民族风和调皮等风格。利用视觉效果传 达幽默的气氛和健康的性感，利用舒适自然的用料与剪裁，配以琥珀宫的镜艺， 不同的花卉形态、集合图案，拼接和贴布手法，表达现代创意。此外，还利用层 层的雪纺、珠绣营造浪漫的透明感。飘逸轻巧的设计让春夏的 Relax 系列歌莉娅 女孩像印度的阳光清风般耀眼、清爽。歌莉娅的 Jeans 系列女生在印度之旅中，认识到美的定义和印度的欢喜活力， 在春夏嘉年华会上穿上七彩缤纷的印度民族服饰，摇身变成现代吉普赛女郎，活 力，帅气，率性。Jeans系列以象征仁慈、和善、勇敢的大象和著名的琥珀堡壁
15、画 拼合效果作为灵感，参考传统印度舞蹈服饰的艳丽色彩及外型，配以自由奔放的线条剪影，用双色牛仔或著色手法的牛仔表现自信的性感。在细节处融入金属工 艺，打造健康时尚、形象百变的现代年轻女性形象。2010 年秋冬，歌莉娅的环球之旅走到了22 站：捷克首都布拉格。作为波 西米亚的文化发源地，布拉格还享有“建筑博物馆”的美誉，从中古世纪开始的 历代不同风格建筑并存于这座美丽的欧洲之城：从罗马式、哥特式建筑、文艺复 兴、到巴洛克、洛可可、新古典主义、超现代主义的风格汲取布拉格建筑艺 术的的精粹，歌莉娅退出了一系列时髦、简洁、具有线条感的服装。Collec tion系列当季主色调为黑色、米白和陨石灰，在深
16、紫、深墨绿和灰紫 色等古板破落的色板和中性的色系衬托下，颜色像查理桥般被历史洗涤，表现富 有知性美和艺术气韵的女性魅力。Relax系列的设计灵感来自布拉格的天文钟和Frank Gehry的跳舞楼。在秋天 以崭新的剪裁技巧表现如梦境般的心情。创意的搭配，视觉的效果和面料组合把 想象力发挥至极点。一向以黑白为主的该系列当季不再仅是单色来表现，黑色， 米白，米黄和烟震灰的主色调，配以青果绿、孔雀蓝和漆皮红的装饰色，令当季 的黑白搭配更具层次感和富有变化。Jeans系列以布拉格的流浪贵族、士兵和平民的民族服装为灵感，看似不经意 的层叠搭配和装饰品，就像充满战利品的公主凯旋归来，呈现女性的率真、自由 和多姿多彩。当季散发天鹅绒和皮革感的深墨绿、米白和浅灰紫在啡色、驼色和 橄榄绿的装饰下，用以表现充满历史痕迹的布拉
