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1、市场调查与商情预测试题及答案(一村一) 倒影年华整理一、填空题：1市场预测的资料根据其来源不同，可分为 直接资料 、 间接资料。 2直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 适用性 强， 可信程度 高。3根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 探索性调查 、 描述性调查 、 因果性调查 、 预测性调查 几种类型。4根据购买商品目的不同，市场调查可分为 消费者市场调查 、 产业市场调查 。 5根据市场调查的方式不同，市场调查可分为 全面调查 、 非全面调查 。6普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的 基本情况 ，了解 调查总体 的特征。 7典型调查是一种 非全面调查，它对市
2、场总体 有代表性 的部分单位进行调查。 8根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即 先行指标 、同步指标 、滞后指标 。9 正确选择典型单位 ，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把 调查 和 研究 结合起来。 10市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 重点单位 进行调查，并用其结果反映市场 总体的基本情况 。 11个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否 具有代表性 。12市场调查的准备阶段是市场调查的 决策 、 设计 、 筹划 阶段。13搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 调查方案 的要求，搜集市场资料。14对市场环境的调查内容大致有
3、 市场政治环境 、 市场经济环境 、 市场社会文化环境 调查等几个方面。 15商品需求调查，是市场调查的 核心内容 。调查可从影响因素着手，主要包括 人口构成 、 家庭 、 消费心理和购买行为 、 市场占有率调查 等。 16市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括 随机抽样 和 非随机抽样 ；狭义的抽样调查只包括 随机抽样 。 17单纯随机抽样又称 纯随机抽样 ，其具体抽样方法有 直接抽取法 、 抽签法 、 随机数表法 。 18等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意 抽样间隔 与 现象本身规律 之间的关系。 19类型随机抽样在对总体进行分类时
4、，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的 实际情况 。 20类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有 明显差异 ，而各部分内部的 差异尽可能小 。 21抽样误差是指随机抽样调查中 样本指标 与 总体指标 之间的差异。22抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的 概率度 。23抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大 抽样误差范围 ，就降低了抽样调查的 准确程度 。24定额抽样又称配额抽样，它与 类型随机抽样 具有相似之处。 25应用观察法，必须遵守 客观性 、 全面性 、 深入持久性
5、 等几项基本原则。 26观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为 调查者 和 被调查者 原因两大类。 27访问调查法的实施过程中，访问者的 人际交往能力 在访谈过程中有重要的作用。28根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为 标准化访问 和 非标准化访问 。 29访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为 直接访问 和 间接访问 。30根据访问对象的特点不同，访问法可分为 一般性访问 和 特殊性访问 。 31访问法接近被访问者的方法主要有 自然接近、 正面接近、 求同接近 、 友好接近 等几种。 32访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答，访问者必须
6、记录的 实质性问题 ；另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的 功能性问题 。 33根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为 报刊问卷 、邮政问卷 、 送发问卷 。34问卷的基本结构，一般可由 封面信 、 指导语 、 问题和答案 、 结束语 等部分组成。35问卷中问题答案的设计必须遵循 互斥性原则 和 完备性原则 两条基本原则。 36问卷调查法与抽样调查方式配合用于 较大型的调查 ，特别能发挥问卷法的的优点。37问卷调查法特别适用于 数量问题 的调查和进行 定量 分析。 38问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的 文化水平 。39市场实验调查的基本要素有 实验者 、实验
7、对象、实验环境 、实验活动、实验检测 。40实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的 可比性 。41实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种 双重对比 的实验法。42实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的 代表性 ，对于复杂的市场现象，还应具有 不同类型、不同层次的代表性 。 43按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为 定性市场预测 和 定量市场预测 。44定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 预测依据 不同。45相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为 自变量 ，将所要预测的市场现
8、象作为 因变量 ，对市场的未来状况做出预测。46常用的市场预测误差指标有 平均误差 、 平均绝对误差 、 均方误差 、 标准误差 、 平均绝对百分误差 几种。 47对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为 函数关系 和 相关关系 两大类。48根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为 一元相关回归分析预测法 、 多元相关回归市场预测法 、 自相关回归分析市场预测法 等几种主要类型。 49相关图是用 散点图 的形式，将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。 50一元相关回归分析市场预测法，是根据一个 自变量 去预测一个 因变量 的市场预测方法。 51非线性回归有称 曲线回归 ，是指用于
9、市场预测的回归方程是 曲线形式 的。 52自相关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在不同周期 中各个变量值之间的相关关系，建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。53采用自相关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列 向前推移 多少期作为自变量序列。54传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即 长期变动趋势 、 季节变动 、 循环变动 、 不规则变动 。55一般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响 小 一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响 大 一些。 56移动平均法的准确程度，主要取决于 跨越期 选择得是否合理。 57
10、指数平滑法，实际上是一种特殊的 加权移动平均法 。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予 最大 的权数，而对离预测期渐远的观察值给予 递减 的权数。58观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取 图形观察 ，一种是计算 阶差判断法 。59若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差，接近一个常数，即可采用 直线趋势模型 ；若二次差接近一个常数，则可采用 二次曲线模型 。 60德尔菲法在对专家意见进行调查时，是采用 “背靠背” 的形式。二选择题1、直接资料与间接资料相比，（ B ）。A直接资料可以节省费用 B.直接资料可信程度高C. 间接资料适用性更强2一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调
11、查更深入（ C ）。A探索性调查 B.描述性调查 C. 因果性调查3.市场普查的特点表现在（ C ）。A普查的费用比较低 B.普查的项目必须详细C. 普查适合了解市场的基本情况4.重点调查和典型调查（A ）A都是非全面调查 B.二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查5.市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（ A ）A搜集资料阶段 B.研究阶段C. 总结阶段6.抽样调查的特点表现在（ C ）。A. 抽取样本具有主观性 B.调查费用较高C. 特别适用于研究市场现象的数量表现7.理论上最符合随机原则的抽样方法是（ C ）。A等距随机抽样 B.类型随机抽样C. 单
12、纯随机抽样8.一般说来，重复抽样的误差（ A ）不重复抽样的误差。A大于 B.等于C. 小于9.t值为1.65，所对应的置信度为（ A ）。A90% B. 95% C.99%10与类型随机抽样具有相似之处的是（ B ）。A主观抽样 B. 定额抽样C. 偶遇抽样11抽样误差越大，则（ A）。A置信区间也越大 B. 置信区间越小C. 置信度越低12在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ A ）。A越大 B. 越小 C. 不变 13观察法的局限性表现在（ C ）。A可靠性低 B适应性不强C明显受时空限制14非标准化访问一般不宜用于（ B ）。A重点调查 B全面调查C典型调
13、查15问卷法的特点表现在（ C ）。A问卷法一般是直接调查 B问卷法是非标准化调查C问卷法是标准化调查16问卷调查法的缺点体现在（ B ）。A调查区域易受限制 B问卷有效率不易达到很高C调查者有顾虑和心理压力17下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（ A ）A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法C时间序列市场预测法18下述市场因素，哪组相关程度更低。（ A ）A居民收入与人口数量 B市场需求量与居民收入C市场需求量与商品价格19指数平滑法，实质上是一种特殊的（ C ）。A一次移动平均法 B二次移动平均法C加权移动平均法20指数曲线模型的阶差特征是（ B ）。A二次差基本一致 B一次比
14、率值基本一致C对数比率值基本一致三简单题1应用间接资料应注意哪几个问题？间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。应用间接资料时必须注意：要对资料做认真的分析。提高对资料综合利用的能力。要重视各种资源的积累。2.市场调查应遵循哪些原则和科学程序？一项成功的市场调查，必须坚持以下原则：真实性和准确性原则。全面性和系统性原则。经济性原则。时效性原则。市场调查的步骤大致可分为四个阶段：市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查
15、任务，设计调查方案，组建调查队伍等。市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。 市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。3.抽样调查的特点是什么？随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。 它具有以下特点：（1）.抽取样本的客观性。 （2）.可以比较准确地推断总体。（3）.是一种比较节省的调查方法。 （4）.应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。4.什么是市场普查、典型调查和重点调查？市场普查也称市场全面调查或市场整体调查，它是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况，资料的准确性和标准化程度比较高。但费用也比较高。市场典型调查，是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行
