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1、湖南城市热点无线通信有限公司高校移动增值服务项目可行性分析报告项目名称：高校移动增值服务项目主管单位：湖南省通信管理局主发起人：湖南城市热点无线通信有限公司研究单位：湖南城市热点无线通信有限公司报告时间：2009/7（此页无正文）目 录第一章 研究定位及分析方法1第一节 研究目的1第二节 研究内容1第三节 研究方法1第四节 数据来源1第五节 分析依据2第二章 项目投资环境分析3第一节 宏观经济环境3第二节 产业政策环境3第三章 项目总论5第一节 项目研究背景5第二节 项目背景与发展概况5第三节 可行性研究结论7第四章 行业发展现状与产业链竞争格局11第一节 移动增值行业发展现状11第二节 产业
2、链协作与竞争格局19第三节 行业资产运营效率分析24第五章 市场调查与需求分析27第一节 市场调查假设条件27第二节 市场分析与预测27第三节 产品与服务定位33第四节 市场营销策略36第六章 技术与研发38第一节 核心竞争力38第二节 技术研发38第七章 环境保护与劳动安全卫生39第一节 环境保护39第二节 劳动安全卫生39第八章 组织构架与人员配备40第一节 企业组织构架40第二节 人员安排与培训41第九章 项目实施进度安排42第一节 项目实施的各阶段42第二节 项目实施进度表42第三节 项目实施费用43第十章 投资估算与资金筹措44第一节 项目总投资估算44第二节 资金来源与筹措45第三
3、节 资金使用计划46第十一章 财务与经济技术评价47第一节 主营成本和主营收入估算47第二节 投资现金流量表50第三节 财务与国民经济评价51第四节 不确定性分析51第十二章 不确定性与风险控制53第一节 宏观经济风险53第二节 行业政策风险53第三节 产品与服务创新风险54第四节 市场竞争风险54第五节 运营管理风险55第十三章 项目研究结论57II第一章 研究定位及分析方法第一节 研究目的本项目可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较
4、以及预测建成后的社会经济效益。在上述基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。第二节 研究内容本项目可行性研究内容包括不限于以下几个方面：1、移动增值服务行业发展现状、产业规模、发展前景与趋势；2、移动增值服务行业运营模式、产业链与组织竞合关系、产业发展政策；3、本项目特定市场调查与研究分析；4、本项目提供的产品与服务、投资规模与运营管理分析；5、本项目财务经济技术指标分析；6、本项目经营风险分析等。第三节 研究方法本项目可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心
5、，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。同时为了结论需要，在研究分析过程中还加上很多有助理解的附件，如试验数据、论证材料、计算图表等，以增强可行性报告的说服力。第四节 数据来源本项目可行性研究的数据来源途径分为两个方面：1、外部数据外部数据主要用于全行业背景分析，以全面系统地把握移动增值行业发展现状与趋势性的信息，并力争为我们的观点提供客观有利的证据。这些数据主要来源于工业与信息化部研究单位、统计局、专业数据咨询机构等。2、内部数据内部数据主要用于对特定市场的全面、细致、深入分析，以客观可靠的掌握特定市场的需求特征与
6、规模状况，为产品与服务策略、市场营销策略、投资策略、运营策略提供透彻的数据支撑。这些数据主要来源于特定市场的实地调研资料。第五节 分析依据本项目可行性研究的分析依据主要在特定市场的需求与供给信息不对称。由于特定市场的需求与供给信息不对称，所以这个市场的需求还远远被发掘和满足，这也是本项目思考的出发点。57第二章 项目投资环境分析第一节 宏观经济环境由次贷危机引发的全球金融危机给中国经济发展带来了较大的不确定性，中国政府实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，大力实施大规模投资计划，其目的就在保增长扩内需促就业，推动社会经济又好又快发展。今后很长时期内，我国宏观经济发展过程中仍将面临以下五大难题
7、：1、国内经济可持续增长问题2、解决国内就业问题3、产业结构调整问题4、增加居民可支配收入问题5、解决城乡差距问题本项目面临的宏观经济环境仍将处于一个复杂多变的格局中。原来以“出口导向、投资拉动”双翼齐飞的国内经济实体，如今低附加值的产品出口已经面临严重的生存压力，提高产品附加值、提倡优质服务理念导向已经跃然纸上。中央政府和实业界已经多次提出中国创造、以服务和质量取胜的经济发展理念。本项目正是在这样一种“重创新、重质量、重服务”的经济环境下提出的。第二节 产业政策环境在六、七年前移动增值作为一个新生儿刚出生的时候，中国互联网市场中最火爆的概念是“SP”，华友世纪、空中网、中华网等都相继凭借移动
8、增值运营服务商的身份登陆纳斯达克，综合门户如新浪、搜狐、腾讯也看好这一市场，纷纷开辟移动增值服务，如彩铃、短信等，移动增值业务一度占据了这些企业财务报表收入的“半壁江山”。移动增值服务行业在经历了前几年的无序竞争与行业整治之后，整个产业已逐渐形成了一系列准入和治理条例，产业发展环境慢慢趋于良性化和规范化。SP企业也将精力主要放在产品与服务创新与运营管理上，这对于整个行业的长期发展与SP的规范运营稳定盈利能力的培养极为有利。电信行业主管部门管制政策新动向。1、促进信息产业发展：在新形势下，我国政府监管部门积极处理好加强发展和有效监管的关系，积极探索，不断创新监管模式，推进监管转型，营造良好发展环
9、境，实现我国电信业又好又快地发展。2、关注三网融合：随着信息通信技术演进和发展，电信业务移动化、IT化，多媒体化的趋势为明显，IPTV、手机电视等融合性业务受到用户的青睐，新生了许多的新业务、新模式，新企业，显示出信息通信业强烈的创新源泉和发展的动力。实践已经证明，三网融合尤其是业务和网络的融合，是大势所趋。3、基础电信与增值电信和谐发展：截至目前，我国增值电信运营商已有2万2千多家，基础电信运营商6家，这些都是电信业的重要组成部分，要把通信产业发展好，必须充分发挥6家，还有2万2千多家的作用。4、营造增值电信业良好的发展环境，制定进一步促进业务发展的政策和措施，方便市场进入和业务发展。5、完
10、善增值电信业务市场的政府公共服务体系建设，实现电信业务经营许可、审批管理的电子化，提高审批工作的政务公开程度。6、规范信息服务市场秩序，强化对SP企业的管理责任，增强SP的发展机制，同时加强对增值运营商行为的监督管理，健全企业违规行为记录公示。7、进一步充分发挥社会监督的作用，改进用户申诉处理的工作。8、在互联网管理中多部门联合管理，联合作战、协同配合。由于对无线增值服务市场监管不严，巨大的利润空间引来众多竞争者，泥沙俱下，许多SP服务商为了吸引订阅而不择手段，终于致使信息产业部等监管部门出台严厉的政策，关闭了一大批内容不健康的SP服务商，并要求SP服务商必须采取二次确认、免费试用的措施确保用
11、户利益；两大移动运营商中国移动和中国联通也采取了提高分成比例等措施。第三章 项目总论第一节 项目研究背景一、项目名称高校移动增值服务项目二、项目承办单位城市热点（CITY-HOT），是国内致力提供无线通信领域系统解决方案，提供无线通信产品和服务的重要高新企业之一。公司在长沙国家高新技术开发区注册成立，已通过ISO9001国际质量体系认证和国家“双高”认证。公司以沟通互联为己任，立足于无线通信行业，提供主流无线通信技术的研发、生产及通信系统集成服务，当前公司已形成以无线通信为主导、以RFID为扩展、以提供包括宽带接入、视频、语音、VOIP业务服务为边缘开发的系统性产品线，面向国内电信运营商、IS
12、P服务商、企事业单位提供性能优越、性价比高、商业模式成熟的通信系统，同时致力于边缘产业化发展以及下一代通信技术的研发和实践，在各行业应用中取得了良好的成绩。三、项目主管部门 ：湖南省通信管理局四、承担可行性研究工作的单位和法人代表单位：湖南城市热点无线通信有限公司法人代表：周杰五、研究工作依据六、研究工作概况第二节 项目背景与发展概况一、项目发起背景高校是移动增值业务消费最为活跃的群体（手机占有率达到了95%以上），同时大学生也代表了未来潜在中高端客户主流，所以各家运营商都将高校市场作为每年始终关注、倾力争夺的重点目标市场。目前运营商向高校大学生推广的各项增值业务，主要包括两部分：一是运营商自
13、有的功能性业务（如：短信、彩信、WAP、炫铃）；二是大众化的合作类业务（如：手机报、手机游戏、手机QQ）。上述增值业务和大学生学习、生活、成长的关联性不强，缺少细分市场的特色，导致大学生使用增值业务的动力不足、潜力相对有限。目前市场上与大学生学习生活相关的移动增值产品及SP还相当缺乏，大学生信息产品的深度开发和运营仍是空白。对运营商而言开发这类拳头产品的需求非常迫切。因为这类产品对维系学生在网、提高学生手机消费粘性非常关键，也是运营商期望在学生产品上形成差异化的突破口。本项目提出的产品与服务概念正是在这种背景下诞生的。它紧扣“成长、成才、就业、创业”四个当前大学生当前最为关心的需求主题，立志打
14、造大学生人人喜爱的“第二信息课堂”。它整合全国著名教育资源（高校、网站）、以及社会知名企业资源，主要为高校学生（先期在湖南全省高校试点推广）大学四年提供“成长和成才知识进阶培训、就业和创业技能仿真培训”信息。产品弥补学生高校社会学习、实践资源的不足，为学生以后毕业后顺利就业、顺利创业、早日成才助力。学年特征定位配套业务一年级成长二年级成才三年级就业四年级创业本项目提出的产品与服务融合“短信、彩信、WAP、点播、下载、电脑上网”等信息获取方式，通过学生手机实现收费。本项目提出的产品与服务力争做到资源最广、质量最优、使用便捷、充分互动等优点，做到线上学习和线下实操相结合、线上使用和线下激励相结合。
15、确保产品的吸引力和生命力。二、项目发起人和发起缘由湖南城市热点无线通信有限公司三、项目投资的必要性本项目投资的必要性主要从以下几个方面：1、满足高等学校、各类职业院校在校学生对产品价值的渴求。现有的SP提供商并没有对这块市场进行细分和有针对性的开发，现有的移动增值服务产品并没有满足在校学生对有价值服务的追求。2、本项目提供给在校学生的不仅仅是一个有价值的产品或一次有价值的服务，更重要的是在提供产品与服务的同时创造出一个内生化的“泛校园文化信息交流与整合平台”，实现信息交换与共享。3、在校学生们通过参与本项目的活动最大限度的了解自己和周围环境，从而提升自身的各种能力。4、经济效益最终是对优质服务与创新理念的合理回报。四、项目投资的可行性1、市场创收能力根据需求与供给状况调查分析，本项目在市场规模与创收能力指
