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1、牛郎织女的爱情传说 关于以“牛郎织女传说”为主题的爱情文化品牌打造情况的汇报 关于以“牛郎织女传说”为主题的爱情文化品牌打造情况的汇报各位领导、各位媒体朋友： 近年来，*县为进一步保护传承地域特色文化，充分展示历史文化的独特魅力，对国家级非遗名录的“牛郎织女”传说“进行了重点挖掘整理和开发利用，着力打造以“牛郎织女传说”为主题的爱情文化品牌。现将有关情况汇报如下： 一、基本情况近年来，*县把挖掘“牛郎织女传说”文化资源作为提升文化软实力的突出重点，狠抓传承保护和文化品牌打造，做了大量富有成效的工作，以现存的织女洞和牛郎庙碑碣、残垣为依据，围绕民间广为流传的“牛郎织女传说”故事，深入调查走访，探
2、寻考证，积累了大量珍贵资料。在广泛征求意见、充分论证的基础上，对“牛郎织女传说”景区进行了整体规划，连续举办了八届中国*七夕情侣节，有力推动了爱情文化品牌打造。*县“牛郎织女传说”于2008年月被国务院公布为第二批国家级非物质文化遗产。 二、主要做法为进一步打造牛郎织女文化品牌，提升牛郎织女景区文化品味，挖掘和传承这一民族传统文化，促进全县旅游带动战略的实施，*县文化出版局围绕“牛郎织女”传说先后组织开展了系列宣传推介活动，实施建设了牛郎织女景区牛郎庙、玉皇阁及牛郎织女民俗民俗馆建设工程。 （一）深入开展“牛郎织女传说”爱情文化品牌活动。我县的“牛郎织女传说”于2008年被列入国家级非物质文化
3、遗产名录民间文学组“牛郎织女传说”项目第一名，确立了“牛郎织女传说”在该领域的龙头地位。牛郎织女爱情文化非物质文化遗产也填补了中国四大民俗传说的空白，对中国民间民俗和历史文化遗产都具有很高的研究价值。自2008年，先后整理出版了中国牛郎织女传说在*； *县人民政府和中国民俗学会联合组建成立了“牛郎织女传说研究中心”； 出版了中国牛郎织女传说（五卷本）。组织召开了两届全国牛郎织女传说学术研讨会； 举办了八届“中国（*）七夕情侣节”； 组织出版了七夕之爱、爱的圣地?*卷； 建立了牛郎织女大型网站。2008年9月底，中央电视台科教频道探索与发现栏目拍摄大型纪录片发现*人和*牛郎织女寻踪两部三集，每集
4、40分钟，并于2009年4月中旬在央视多套节目黄金时间播出，反响强烈。 （二）深入实施“牛郎织女传说”爱情文化品牌工程。一是实施牛郎庙修复工程。牛郎庙始建于明代，二进院式，民间建筑风格，原庙毁于“文革”，仅存遗址。按照文物修旧如旧的原则，本次修复牛郎庙，占地5亩，庙宇建筑面积580平方米，分为主堂、东西厢房、过厅、山门及管理房、连廊、碑廊、碑亭等部分，恢复明代民间建筑风格，二进院式，硬山青瓦，内设彩塑5尊、壁画及部分民俗实物，总投资300万元。目前，牛郎庙主体工程已交付使用，供游客参观。 二是实施玉皇阁修复工程。玉皇阁位于大贤山织女洞上方织女台之上的山顶上，玉皇阁原为玉帝行祠，玉皇大帝看望女儿
5、的行宫，始建于明，后经历代复修，毁于“文革”。按照文物修复修旧如旧的原则，本次修复按照明代民间建筑风格，斜山飞檐式四面环廊建设，建筑面积120平方米，重修月台，登山天梯，内设彩塑3尊、壁画等，总投资150万元。目前，玉皇阁已交付使用，供游客参观。三是实施牛郎织女民俗展览馆。中国（*）牛郎织女民俗展览馆位于牛郎织女景区“心”形广场北侧东主体楼一楼，建筑面积440平方米，内设：牛郎织女故事传说、牛郎织女在*、牛郎织女故乡民俗（包括爱情信物、结婚喜庆、农业生产、女性纺织、服饰等）等展厅，以图片、实物、图文解说等形式，充分展示*牛郎织女的故事与落地*的历史演变过程，把牛郎织女传说的文化内涵用具体的实物
6、展出形式展现给当代的人们。目前已交付使用。 （三）深入开发“牛郎织女传说”爱情文化品牌资源。一是积极宣传推介理念。制作反映牛郎织女景区自然风光、生态旅游、民俗风情、爱情文化的旅游形象广告片，做好爱情文化产品的包装宣传，积极参加国际、国内旅游交易会、各类推介会，扩大*旅游产品的影响力。二是开展主题宣传推介。以“七夕爱情节”为主题，借节造势，隆重举行爱情文化节新闻发布会，借助牛郎织女传说研究中心、各大媒体的宣传优势，选准“新闻点”，策划一系列有价值、有影响的主题活动，通过地图、广告牌、报纸等多种形式进行宣传推介，把牛郎织女爱情文化做大做强。三是努力拓展宣传主题的外延。开展全年爱情文化展演活动，如2
7、月14日情人节主题活动、3月12日爱情树种植、5月1日夫妻二人游、7月7日集体婚礼、9月婚庆主持人大赛、10月金秋婚典、11月11日光棍节相亲大会、12月夕阳红纪念婚典等，不同的活动、共同的主题，让爱情文化的影响更加深入人心，最大限度的将爱情文化推出去。四是是依托爱情文化资源，组织专人进行研究整理，进行包装策划，出版一批具有*特色的书籍刊物； 以爱情文化为依托，在绘画、诗词上下功夫，深入挖掘绘画、书法、古诗词的魅力，开发游人喜爱画卷、书卷、爱情诗词手册，组织绘画书法比赛、爱情诗赛诗会等活动，不断提升*文化资源的内涵。五是是以“爱情”为品牌，对现有旅游商品项目进行分析、整理，完善产品设计、生产体
8、系，提高品位，整合推出具有集创意性、观赏性、实用性、地域代表性为一体的爱情系列旅游商品，如爱情果品、七夕花卉等，用心形的包装，冠上“传情达意”、“成双成对”、“情人结”等概念，做到精美、易携，争创旅游商品的名牌产品三、取得的成效围绕“牛郎织女传说”特有的爱情文化元素，传说的文物与遗址、故乡民俗、研究成果等方面建设牛郎庙、玉皇阁、牛郎织女民俗馆等工程，重点开展系列宣传推介活动，深入挖掘爱情文化资源。自2009年8月成立以来，以“牛郎织女”传说为主题的牛郎织女景区先后接待游客30余万人，其中中国民俗学会、山东省民俗学会、山东大学、*市文化系统、北京等地民俗学者和文物专家300余人次，较好地宣传推介了*牛郎织女传说，对于爱情文化品牌打造起到了重要作用。 四、存在的问题及建议一是品牌规划整体推进缓慢； 二是爱情文化品牌开发市场化程度不强； 三是缺乏建设资金、管理人才，打造“牛郎织女”爱情文化品牌专业化程度不高。下一步，我们将进一步加强对牛郎织女民俗文化的传承、保护，深入挖掘“牛郎织女传说”民俗爱情文化内涵，不断提升*“牛郎织女传说”爱情文化品牌的知名度和影响力，使“牛郎织女传说”这一中国民间文化宝库中的奇葩绽放出更加夺目的光彩。 2015年10月23日本文来自xxxx 第 2 页 共 2 页
