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1、南京信息工程大学 实验（实习）报告 实验二 产品生产、包装与商标设计 内容：查看前面对目的市场进行的分析，进行产品研发并学会对目前产品进行改造；建立流水线进行产品生产，进行库存控制和管理；对产品进行命名，分析命名的根据和名字的含义，以及名字可以获得的营销效果；运用文字、图片方式对商标进行设计，对备选商标图案进行管理；运用文字、图片手段对产品外包装、内包装进行设计，对产品包装图库进行管理。基本规定：1学会针对目的市场进行产品服务战略；2学会综合考虑产品的成本、推出市场的速度进行产品研发；3学会采用新的产品或者产品改造来满足消费者新的需求；4学会进行产品产量规划和产品批次生产筹划；5学会流水线的设
2、定和生产成本的规划，学会库存的控制和产量的控制；6学会对产品进行命名；7学会设计产品商标，学会对产品的内包装进行设计，往往包装的质量、大小等会影响产品的销量。品牌与包装方略:1、在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行辨别，而不是以其功能或者质量。从1999年开始，三星电子坚持实行全球品牌传播战略。在“Wow（惊叹）、Simple（简朴）和Inclusive（亲和力）”的品牌理念指引下，三星电子正在展开一种全球范畴的品牌推广活动。2、三星电子公司拥有自己的的生产方略，而不是采用外包的方略。3、目前三星已经拥有了同行不得不承认的研制能力和生产技术。 三星产品理念简介：三星（Samsung）公司就
3、是以工业设计提高品牌价值及市场占有率的最佳典范。仅仅在八、九前，三星还被人们看作日本消费电子大厂的便宜模仿者。但目前，其品牌价值已经超过了它的大多数日本对手，三星已经成为世界级品牌三星已经成为世界级品牌三星已经成为世界级品牌三星已经成为世界级品牌，在中国家喻户晓在中国家喻户晓在中国家喻户晓在中国家喻户晓。做到这一点做到这一点做到这一点做到这一点，工业设计功不可没工业设计功不可没工业设计功不可没工业设计功不可没。三星为了挣脱“生产别人设计出来的东西的模仿者”的形象，发动了一场设计革命。请来IBM的设计神童为三星的设计师们开阔思路，三星还发明机会让公司的重要设计师与美国同行中的优秀人才共同工作，以
4、开拓眼界、紧跟世界最高水平。三星公司通过工业设计赋予产品“潮流”精神，而其品牌作为“年轻、流行、潮流数字先锋”的形象在消费者心目中也得到了持续加强。 在过去的5年时间里，三星产品在全球范畴内屡获大奖。在美国，三星共获得了19项美国工业设计师协会（IDEA）工业设计大奖。这一成绩证明三星公司领先的设计理念得到了全球的承认，使其向创立世界超一流公司和品牌的目的又迈出了坚实的一步。案例背景： 酷是一种生活态度，更是年轻人生活当中的潮流坐标，与炫酷的潮流装备如影随形已经成为时下年轻人的一种生活方式，酷就是年轻人身上最醒目的标签。年轻人追求个性，崇尚自我，对一切新鲜事物布满爱好。在她们眼中，手机不仅仅是
5、一种通讯工具，更是彰显独特个性，体现生活品味，释放青春激情的最佳拍档！在手机行业，三星用智慧成为潮流手机的引领者。为了保持手机行业潮流王者的地位，三星不断吸纳“新新人类”融入手机设计团队，推出多款年轻人爱慕的炫酷手机，其产品始终在引领潮流手机的发展潮流。近日，三星再次向潮流手机市场发力，推出两款年轻人期待已久的三星酷毕S3650C （GSM）、F339（CDMA）手机，以别出心裁的外形设计、潮流强大的联网功能及轻松随意的触控体验向年轻一族大声宣布：酷毕，就是这样简朴！对于三星而言，酷就是要追寻一抹与众不同的独特色彩，因此，三星酷毕手机极大地突破了以往触控手机的设计模式，并且融入了摩登新潮的波普
6、风格及曲线形的机身设计，轻巧灵便却不落俗套。在色彩运用上，牙买加黄、亮粉红、简约白和鲜橙色四种夸张大胆的机身颜色更是前所未有，每种颜色都具有一种神奇的魔力，或明亮、或浪漫、或高贵、或轻快让生活时刻布满惊喜，绚丽多彩。正如酷毕所倡导的“生活色彩你触吗？”同样，丰富的颜色映照着年轻一族彩虹般绚烂的多彩人生。为了更加彰显年轻人的潮流个性，酷毕还额外提供两个可随意互换的手机背壳，迎合了潮流年轻一族对于色彩搭配的个性偏好。一种是具有独特的印花图案设计，另一种是原则黑色背壳，绝对适合不按常理出牌的个性顾客。谁说颜色搭配一定要中规中矩？只要我喜欢，怎么搭都可以！特别值得一提的是，酷毕机身还预置了三星酷毕独有
7、的卡通界面。手绘式的图标卡以及逼真的动画效果，为酷酷的手机外形增添了一抹未泯的童趣。 酷就是要肆意张扬多彩心情。年轻一族固然时刻“online”，随时与友人分享斑斓生活。更新自己的空间、加入新的圈子、发起新的话题讨论、与朋友一起轻松的在线游戏。酷毕不仅外型潮流抢眼，同步融入了便捷的SNS社交网络服务和强大的联网应用功能。同步，还针对不同的网络需求，预置了校内网、移动QQ、电子书、天气预报、新浪新闻、百度搜索或Google搜索等多种在线灵动桌面组件。此外，使用S3650C访问三星乐园WAP主页，即可有近百种专属免费软件和精品游戏任您选择。一机在手，随心掌握潮流网络新生活。酷就是能在简朴的生活中感
8、悟别样色彩。酷毕采用了最新Touchwiz触摸操作界面，轻点在线灵动桌面组件即可启动相应功能，可以带领手机顾客享有魔术般的华丽触控新体验。作为专为年轻人设计的手机，酷毕还添加了卡通顾客界面，让年轻消费者更容易接受，风格也更活泼。在浏览图片和文档时，单指就可以进行缩放操作。此外，S3650C还具有智能解锁功能，设立独特的字符作为启动手机的神秘密码。当屏幕锁定期，只要在屏幕上书写独一无二的“密码”就能顺利开锁，进入相应操作。酷毕在手，简朴操作即可妙趣横生，指尖生辉！炫酷的生活固然离不开色彩和音乐。三星酷毕的多媒体体现同样杰出。手机搭载了200万像素数码相机，最大可拍摄16001200辨别率的照片。
9、支持笑脸模式和全景照片拍摄。在影音功能上，S3650C支持MPEG4 3GP H264视频格式，可以播放最大为QVGA辨别率，30帧秒的视频文献；而F339 支持MPEG4 3GP H263 视频格式，可以播放最大为QCIF辨别率，15帧秒的视频文献。此外，两款三星酷毕还分别支持 MP3 AAC AACe-AACWMA 等多种格式的音乐文献，具有音乐辨认功能。热情似红色火焰的摇滚，舒缓忧郁的蓝调，浪漫天真如粉红色的小情歌当音乐遇上色彩，生活也会变得动感缤纷起来。作为世界移动通信领域的出名厂商，三星历来致力于推出符合消费者需求的手机产品。酷毕延续了三星一贯的技术优势，不仅满足了年轻一族崇尚个性、
10、追求多彩生活的需求，更代表了年轻态的生活理念。Corby，玩儿的就是酷毕！设计思路探秘：近年来，三星始终在引领着全球的手机行业向前发展，每推出一款手机都受到广大消费者的青睐，其成功的秘诀来自于三星综合而强大的手机设计部门的设计新思路。三星通过对手机消费者的深度调查，对潮流产业的深度探究，将功能强大的手机与前沿潮流相融合。在三星“酷毕”手机上市之日，三星（中国）投资有限公司移动通信部高档副总裁卢基学初次同广大消费者讲述了潮流手机背后的设计真相，三星所打造出的手机流行潮流并非一日之功。在给年轻人设计手机之前，三星会参照一系列的综合数据。一方面，三星将全面调查时下年轻人对手机的真正需求，而这个需求将
11、成为三星将来设计手机的主框架。在设计酷毕手机之前，三星发现，如今的年轻手机顾客使用手机基本具有三大特点：一方面但愿自己的手机要极具个性，用别具风格的设计产生出来的差别化是最酷的；另一方面，年轻人在注重手机外观的同步也非常注重功能的舒服性，年轻人期待此后可以有操作界面简朴功能强大的手机面市，并且还要操作起来得心应手；此外，年轻人对于手机也有性格的追求，期待手机厂商可以设计出与年轻人强调自我性格相一致的个性化手机。当找到年轻人潮流手机设计的主框架后，三星开始针对主框架各个环节量身定做出多种完美的搭配。为了满足年轻人对手机各个环节的苛刻规定，三星酷毕采用了非常大胆的颜色，外形是流线型的，可以随意地放
12、在自己的包里，也不会像金属机身那样易划伤，并且酷毕有多种色彩的外壳选择，甚至外壳上的花纹也可以有变化，年轻人可以不断地为自己发明一种有崭新感觉的手机；另一方面，三星为有效提高手机使用的舒服限度，特意采用了最新的Touchwiz触摸操作界面；为了满足年轻人手机网络需求，三星在互联网应用方面内置了SNS社交网、移动QQ、电子书、尚有新浪新闻、百度搜索等功能，Touchwiz界面的使用恰恰有效地提高了这些网络功能的以便操作。卢基学表达：酷毕是完全按照年轻人需求开发的，因此此后年轻人规定什么样的手机，我们就在功能方面、设计方面考虑什么。年轻人的手机市场是三星的一种核心环节，三星会继续深度挖掘手机的潮流元素，以更好地引领和打造出年轻人手机潮流文化。为了更快地将这股手机行业的潮流旋风吹遍大江南北，三星将这些潮流手机的价格定位在元如下，以求让更多的年轻人可以充足享有酷潮流的乐趣。 撰写：人赵哲晟 周小皙
