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1、上海浦东“地杰国际城媒体整合方案含媒体情报分析2022年度房地产作为我国的支柱产业。房地产业的起伏，影响着许多相关行业。而房地产作为媒体的广告大户，它的一举一动，亦牵动着许多媒体经营者的神经。与此同时，各媒体竞争的此消彼长，亦推动着各媒体发行量内容栏目目标群体广告影响力等等方面的改变。值此2022新年伊始，针对新一轮的相关个案的广告策略和媒体投放方案，依据去年媒体的开展和广告表现，对上海各主流广告媒体综合分析如下：一上海市房地产广告媒表达状自2022年以来，房地产广告市场以汹涌之势得以迅猛开展，尤其是在过去的2022年，凭借房地产一片大好的春风，京沪穗三市房地产广告的投放出现越来越集中的趋势，
2、投放量同时放量飚升，房地产广告投放量几乎翻一倍。有关数据说明，全国房地产广告投放量已愈120亿元主要集中在京沪穗三地，房地产行业已取代医药行业攀居广告投放之首。同时，不同于京穗两地持平的房地产价格趋势，上海房产价格2022年上升30%左右且有望新一年持续走高，这预示着2022年上海房地产广告投放量的进一步攀升的可能性。一房地产广告媒体的特殊性1平面媒体独占鳌头由于房产广告表达内容的特殊性，地产广告几乎让当地两份媒体包办60%90%的广告，成为房地产广告的第一媒体。2媒体投放类型横向扩展房产广告开始从单一的报纸广告向多元化方面开展，比方电视电台专栏的出现，电波类房产广告的投放增量，各类DM类杂志
3、的引入等，这说明房产广告的整合运作三维推广的进一步成熟。3新兴媒体不断涌现，比方分众媒体DM类杂志展会经济再分广告一杯羹，地产媒体变数增加。二上海市面主要报纸杂志见下表表1：上海市面发行零售的主要报纸目录备注全国报纸人民日报，中国经营报，参考消息，中国青年报，环球时报，光明日报新华日报省级报纸解放日报，文汇报，新民晚报Shanghai Daily上海日报中国房地产报地方报纸人民日报华东版，青年报，申江效劳导报，新闻晨报，新闻晚报，新闻午报，新民体育报，上海证券报，上海英文星报，劳动报，生活周刊，上海经济报，国际金融报，上海一周，今日上海，上海商报，上海日报，上海科技报，上海环境报，外滩画报上海
4、之星，报刊文摘，房地产时报，劳动报，上海汽车报，上海老年报，建筑时报，上海星期三，每周播送报，上海早报，体坛周报，上海法制报，上海商报上海楼市(发导)上海楼市(名时)上海侨报上海主办或主面向上海发行外省报纸羊城晚报，南方周末，北京青年报，广州日报，足球报，周末画报，东方周末，体坛周刊，二十一世纪经济报纸，经济观察环球时报表2：上海市面发行零售的主要杂志目录备注综合类新闻周刊，新民周刊，生活周刊财经类财富，财经，新财经，经理人，东方企业家，环球企业家，经济展望，国际商务，国际市场，中国企业家，中国商贸，销售与市场，远东经济，环球财经，新经济，新视线，理财周刊，世界经理人文摘，上海楼市美家房地产新
5、地产21房地产住宅科技上海房地等专业局部杂志以地产相关为主娱乐休闲类HOW，瑞丽，时尚，都市丽人，世界时装之苑，风韵，上海服饰，大周末，双休日周刊，上海电视，上海电影，上海旅游，上海新娘，电影故事，故事会，读者文摘，世界之窗，世界博览，科学与生活，群众汽车，现代家庭，东方航空，现代音响，足球周刊，I时代，报刊文摘 可修改 欢送下载 精品 Word二房地产主流广告媒体简介一平面媒体1报纸类A.上海市主要综合都市类报纸简表名称主 办发 行版面内 容 简 介主读者群渠 道特色栏目整版单价综合传播力本案推荐度新民晚报文新报业集团150万上海辐射华东4开32版日报以新闻时事生活等为主题，上海创办时间长发
6、行量最大上海消费影响最大都市2055岁，各个阶层订阅零售新闻新民观点新民楼市等202200新闻晨报解放报业集团50万上海市4开4086版日报以新闻社会生活为主，时效强信息量大的“市民早报，上海消费影响最大的三大报纸之一2040岁，中青年上班族为主以零售为主，订阅为辅晨报环球晨报体育晨报房产晨报汽车120220新闻晚报解放报业集团28万上海市狭长对开16版日报当代上海的第二家晚报，她狭长型雅致形态，新闻的处理方式上也别具一格2040岁，中青年上班族为主以零售为主，订阅为辅晚报要闻“晚报体育晚报国际“晚报娱乐“升学周刊“好吃周刊60000申江效劳导报解放报业集团40万上海市8开32版周报独特的新闻
7、视角领先的效劳意识，以及新颖的版式精美的印刷，成为上海周报的*2035岁，年轻时尚一族以零售为主，订阅为辅文艺体育新闻特稿生活便利人才旅游90000上海星期三文新报业集团15万8开32版文汇新民联合报业集团主办的一份样式全新理念全新风格全新的都市生活效劳类周报。2035岁，年轻时尚一族白领阶层以零售为主，订阅为辅新闻时尚特稿抢靓等栏目新闻午报国际艺术中心20万上海市5开32版日报面向女性的文化娱乐生活效劳性的综合性日报2636岁白领女性以零售为主，订阅为辅天下要闻艺文万象娱乐新闻美丽人生450000东方早报文新南方集团合资组建20万上海对开48版针对中高层社会人群新锐日报2545的白领灰领以零
8、售为主，订阅为辅英语版地产版周刊版98000青年报上海共青团主办20万4开16版面向年青一代的文化娱乐生活效劳性的报纸2545岁，年轻一族零售和订阅结合60000扬子晚报新华日报集团200万4开20版全*行量第一的晚报。主发苏沪皖地区。2060各个阶层零售和订阅结合90000上海一周上海文艺出版社8万8开32版2035岁，年轻一族白领阶层小资零售和订阅结合外滩画报上海文艺出版社5万8开32版2035岁，年轻时尚一族白领阶层零售和订阅结合报刊文摘解放报业集团130万全*行4开4版。周三报*成立后创办的第一张综合性文摘报，政治经济文化社会等领域出现的新视点新现象3555岁，各个社会阶层零售和订阅相
9、结合I时代解放报业集团2045岁32个版面周报上海周报市场中第一份为大都市男性效劳的新型周报。周报新闻数字生活品位生活个性生活B.上海市主要政经类报纸简表名称主 办发 行版面内 容 简 介主读者群渠 道特色栏目整版单价综合传播力本案推荐度解放日报解放报业集团45万上海辐射全国2开16版日报上海市委机关报，大型综合性日报，以新闻政治经济等为主题，报道上海和全国的政治经济社会体育文化国际新闻和热点，全面性权威性强2560岁，*政机关企业事业单位社会团体等集体订阅人上订阅为主，零售为辅?网络周刊?财富周刊?汽车周刊?住宅消费周刊?周末周刊?证券周刊?新企业周刊?文汇报文新报业集团50万上海市对开16
10、版日报上海市委综合性报纸，全面报道时政经济国际社会新闻等信息2560岁，*政机关企业事业单位社会团体等集体订阅为主，零售为辅今日头条环球视窗时评财以报道202200Shanghai Daily(上海日报)文新报业集团面向港澳台上海对开日报上海第一家外文综合性日报，展示*开放的上海大都市的窗口面向港澳台和海外华人和驻外机构订阅和零售相结合theatr,museum,expro show,parties未知人民日报华东版人民日报集团1000万对开16版随人民日报发行，覆盖上海江苏浙江安徽江西福建山东六省一市2560岁，*政机关企业事业单位社会团体等集体人人订阅为主， 要闻版综合新闻版新闻专刊和专版
11、环球时报人民日报集团4开24版国际金融报人民日报集团人民日报华东分社主办2540岁城市职业人士订阅零售相结合120220C.上海市行业专业类报纸简表(以房产类为主)名称主 办发 行版面内 容 特 点读者群渠 道特色栏目整版单价综合传播力本案推荐度上海证券报中国证监会主管40万4开16版上海证券*专业杂志企业*者等中高层收入者以零售为主，订阅为辅财经新闻证券要闻名牌时报上海楼市周刊经济日报社10万上海市对开16版上海房地产行业主要报纸之一，专业性指导性效劳性可读性强2545岁白领*者业内人以零售为主，订阅为辅楼市动态二手房信息及装修等效劳栏目房地产时报文新报业集团15万份4开16版周报一张面向社
12、会群众的实用性效劳性的房地产专业性报纸2550岁置业人群或业内人以零售为主，订阅为辅上海新闻消费天地市场动态和信息行情44000开展导报上海楼市周刊山西报社10万4开16版周报倡导全面专业的楼盘信息二手信息及相关资讯2545岁白领*者业内人以零售为主，订阅为辅东方体育日报文新报业集团20万4开12版全国第一家体育专业媒体专辟娱乐版，将体育和娱乐有效结合的报纸1845岁体育爱好者以零售为主，订阅为辅体坛动态足球财富上海侨报华侨联合会10万4开12版唯一一本针对港澳台及海外华人报纸海外人仕派发DM风情副刊移居特刊600002杂志类A.上海市综合类财经类杂志简表名称主 办发 行版面内 容 特 点读者群渠 道特色栏目整版单价综合传播力本案推荐度新民周刊文新联合报业集团上海A4上海第一份综合性新闻周刊，中国报刊零售市场发行量最大的新闻性周刊。*政机关企业机构人员私营老板订阅为主，零售为辅特稿环球视点48000理财周刊理财周刊社20万上海辐射全国A4上海面向家庭和个人的*理财杂志2545岁中高收入阶层订阅和零售相结合理财资讯理财人生*智慧理财BAR36000新经济经理人经理人杂志社18万全国A4面向各类企业中高层和私营业主的管理*生活杂志2545岁企业中高层职业经理人订阅和零售相结合48000销售与市场世界经理人文摘环球资源11万全国A4
