《市场调查与预测》期末综合复习题及答案【可编辑范本】.doc

《《市场调查与预测》期末综合复习题及答案【可编辑范本】.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《市场调查与预测》期末综合复习题及答案【可编辑范本】.doc（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、市场调查与预测期末综合复习题及答案一、填空题：1市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料 、间接资料。2.直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。根据购买商品目的不同,市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。 5.根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。6.普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征. 典型调查是一种非全面调查,它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。 8.根据经济发展指标对市场需求影响的关

2、系,可以把经济发展指标分为三类,即先行指标、同步指标、滞后指标9.正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把调查和研究结合起来。 10市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查,并用其结果反映市场总体的基本情况。 11.个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。12市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。1.搜集资料阶段的主要任务是,采取各种调查方法,按照调查方案的要求，搜集市场资料。14.对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。 1.商品需求调查,是市场调查的核心内容。调查可从影响因素着

3、手,主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等. 6市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样 ;狭义的抽样调查只包括随机抽样.单纯随机抽样又称纯随机抽样,其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法 8等距随机抽样,能使样本在总体中的分布比较均匀,从而抽样误差减少。但应用时要特别注意 抽样间隔与现象本身规律之间的关系。19.类型随机抽样在对总体进行分类时,必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况.20.类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有明显差异,而各部分内部的差异尽可能小。2抽样误差是指随机

4、抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。2抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度。抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大抽样误差范围,就降低了抽样调查的准确程度。24定额抽样又称配额抽样，它与类型随机抽样具有相似之处。25.应用观察法,必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基本原则.26观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分,可分为调查者 和被调查者原因两大类。 27访问调查法的实施过程中,访问者的人际交往能力 在访谈过程中有重要的作用。2.根据对访问内容是否进行统一设计,访问法可以区分为 标准化访问 和 非标

5、准化访问 。29访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为直接访问 和间接访问 .3根据访问对象的特点不同,访问法可分为一般性访问 和特殊性访问 。 1访问法接近被访问者的方法主要有自然接近、正面接近 、求同接近 、友好接近等几种。 3.访问者所提问题可分为两大类.一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的实质性问题 ;另一类是不一定要求被调查者回答,访问者也不必记录的功能性问题 .33.根据问卷调查法传递问卷的方法不同,问卷可分为 报刊问卷 、邮政问卷 、送发问卷 。3问卷的基本结构，一般可由封面信 、指导语 、问题和答案 、结束语 等部分组成。35.问卷中问题答案的设计必须遵循

6、 互斥性原则 和 完备性原则 两条基本原则。6问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查 ,特别能发挥问卷法的优点.7.问卷调查法特别适用于数量问题的调查和进行定量分析。38.问卷调查可行的基本条件,是被调查者普遍具有一定的 文化水平 。39.市场实验调查的基本要素有实验者 、 实验对象 、实验环境、 实验活动 、 实验检测 。40.实验组与对照组对比实验,必须注意实验组与对照组的可比性 。41.实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种双重对比 的实验法42实验对象和实验环境的选择,一定要在同类市场现象中具有高度的代表性,对于复杂的市场现象，还应具有不同类型、不同层次的代表性 。43按市场预

7、测的方法不同分类,市场预测可分为定性市场预测 和定量市场预测.44.定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 预测依据 不同。45相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素,将影响因素作为自变量 ,将所要预测的市场现象作为因变量 ,对市场的未来状况做出预测. 4常用的市场预测误差指标有平均误差 、平均绝对误差、均方误差 、标准误差 、平均绝对百分误差 几种。 47.对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为函数关系 和相关关系两大类.4.根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为一元相关回归分析预测法、 多元相关回归市场预测

8、法 、自相关回归分析市场预测法 等几种主要类型。9.相关图是用散点图 的形式,将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。 50一元相关回归分析市场预测法,是根据一个 自变量 去预测一个 因变量 的市场预测方法.51非线性回归有称曲线回归,是指用于市场预测的回归方程是 曲线形式的。2自相关回归分析市场预测法,是根据同一市场现象变量在不同周期 中各个变量值之间的相关关系，建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。53.采用自相关回归分析法进行市场预测,首先必须决定将因变量序列向前推移 多少期作为自变量序列。4传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素,按其特点和综合影响结果分为四种类型,即长期

9、变动趋势 、季节变动、循环变动 、不规则变动 。5一般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响 小 一些;距预测期近一些的观察值对预测值的影响大 一些。 6.移动平均法的准确程度，主要取决于跨越期 选择得是否合理。5.指数平滑法,实际上是一种特殊的加权移动平均法 。它对离预测期最近的市场现象观察值,给予 最大的权数,而对离预测期渐远的观察值给予递减 的权数。58观察时间序列变动规律的方法有两种,一种是采取图形观察 ,一种是计算阶差判断法。59若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差，接近一个常数，即可采用直线趋势模型 ;若二次差接近一个常数，则可采用 二次曲线模型 。0.德尔菲法在对专家意见进行

10、调查时，是采用“背靠背” 的形式。61随机抽样调查中抽选样本单位的组织方式,最基本的有单纯随机抽样、类型随机抽样、等距随机抽样、整群随机抽样_等四种。62.企业进行市场预测时，主要包括市场需求预测、市场资源预测和市场营销组合预测。63重点调查的关键在于对重点单位的确定。二.选择题1 直接资料与间接资料相比，(B ).A.直接资料可以节省费用 B.直接资料可信程度高 C。 间接资料适用性更强2.一般说来,下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入( C)。A.探索性调查 。描述性调查 C。 因果性调查3市场普查的特点表现在（ ）。A.普查的费用比较低B。普查的项目必须详细 C。 普查适合了解市场

11、的基本情况4.重点调查和典型调查（ A )A.都是非全面调查 。二者选择调查单位的标准相似C。 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查5. 市场调查工作中,哪个阶段是现场实施阶段.( A).搜集资料阶段B。研究阶段 C。总结阶段 抽样调查的特点表现在（ )。 抽取样本具有主观性 。调查费用较高 C。 特别适用于研究市场现象的数量表现. 理论上最符合随机原则的抽样方法是（C )。A等距随机抽样 .类型随机抽样 。 单纯随机抽样8. 一般说来,重复抽样的误差（ )不重复抽样的误差。A.大于B等于 C。 小于t值为1。6,所对应的置信度为( ).90%B。 9% C。9910与类型随机抽样具有相似

12、之处的是（B )。主观抽样 B 定额抽样 C. 偶遇抽样1.抽样误差越大,则（A )。.置信区间也越大。 置信区间越小 C。置信度越低2.在一定置信区间要求下,总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应( A）。越大 B。越小. 不变 1.观察法的局限性表现在（C ）A.可靠性低 B适应性不强 C明显受时空限制4非标准化访问一般不宜用于(B）。A重点调查B全面调查 C.典型调查1.问卷法的特点表现在(）。问卷法一般是直接调查 B.问卷法是非标准化调查C问卷法是标准化调查6.问卷调查法的缺点体现在( ).A调查区域易受限制 B问卷有效率不易达到很高C调查者有顾虑和心理压力7.下述市场预测方法，哪

13、类应用起来更灵活方便( A )A定性市场预测法B相关回归分析市场预测法C时间序列市场预测法18.下述市场因素,哪组相关程度更低。(）A.居民收入与人口数量 B市场需求量与居民收入C.市场需求量与商品价格9.指数平滑法，实质上是一种特殊的( ）。A一次移动平均法 B二次移动平均法 加权移动平均法20指数曲线模型的阶差特征是( ）.A二次差基本一致.一次比率值基本一致 C对数比率值基本一致2.潜在购买力通常是指(C）A潜在购买欲望B.价格不满意者C.储市侍购者22我们通常所说的抽样误差，是专门指（B)A.允许误差B.平均误差C.实际误差2.运用加权算术平均法进行预测,当历史数据变动幅度较小时，权数

14、可由远而近采用（)A.等差数列 B等比数列C.随取任意数列，但使权数之和等于124.市场询问调查的缺点是(B)A.成功率不高 耗费较大C.询问时有顾虑，较难沟通三.简单题1. 应用间接资料应注意哪几个问题?间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。应用间接资料时必须注意:（) 要对资料做认真的分析。()提高对资料综合利用的能力。（3) 要重视各种资源的积累。 市场调查应遵循哪些原则和科学程序?一项成功的市场调查，必须坚持以下原则:(1） 真实

15、性和准确性原则。(2) 全面性和系统性原则(3） 经济性原则。（4） 时效性原则.市场调查的步骤大致可分为四个阶段：（1）市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查任务,设计调查方案,组建调查队伍等。(2） 市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触,是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。（） 市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。（4）市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告,总结调查工作，评估调查结果。 抽样调查的特点是什么?随机抽样调查是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用调查结果推断总体。 它具有以下特点:().抽取样本的客观性。 (2)。可以比较准确地推断总体。（3)。是一种比较节省的调查方法。 (4)。应用范围广泛,特别适用于研究市场现