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1、一选择题1、具有（三个）以上对称轴的对称叫做辐射对称2、奥运五环标志是用（五个圆形）进行组合设计的3、辣的感受常用（鲜红色）来表达4、欧洲（德国）的标志设计受当时科学技术和工业发展的影响而倾向于几何形5. 20世纪中期的（日本），在亚洲国家中率先引入（CI）概念6、常见的信纸规格有三种，其中16K信纸的尺寸为（184mm260mm）7、常见的信纸规格有三种，其中A4信纸的尺寸为（210mm297mm）8、邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计。其小号规格尺寸为（220mm110mm）9、名片的标准尺寸为（55mm90mm）10.下列电脑设计软件中属于“位图”图像软件的是（Photoshop）
2、11下列属于情感对比的一项是（快乐与悲伤）12. 中国银行的标志是采用（对称方式）设计的13、（比例）标示法是以图案造型之整体尺寸作为标示各部分比例关系的基础的14、中国人民解放军的五角星是以（发射）方式设计的15、下列不属于色彩对比的一项是（形状对比）16、下列属于色彩对比的一项是：（明度对比）17、中国的太极图是采用（曲线形）分割形式进行构思的二填空题1、竖旗的宽度一般为（750）mm，长度可根据旗帜竖立的环境及需要具体确定。2、CI是英语Corporate Identity的缩写，意为（企业识别），源于上世纪的欧洲。3、标志的字体表现形式通常分为（企业识别）标志、拉丁字母标志和数字标志。
3、4、麦当劳公司明确地推行其极具特色的企业理念“Q 、S、C+V”。其中“Q”即（质量），“S、”即服务，“C”即清洁，“V”即价值 ）。5、变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志特征为延伸变化，内容包括（变形）、空心、反白和线条化等。6、视觉识别系统原则上由两大要素组成：一为(基础要素)；二为应用要素。7、发现于(19)世纪下半叶西班牙阿尔塔米拉洞穴中的野牛和其他动物岩画，是人类早期艺术活动的符号化体现。8、商标可进一步划分为（企业）标志、品牌标志、商务行业标志。9、（1971）年，日本第一银行和劝业银行合并，导入CI计划，成功完成形象革新。10、拉丁字母标志的字母组合方
4、式一般分为(单一)字母、全称字母组合形式。11、1914年，德国的（AEG）电器公司将它的在系列性的电器产品上展开统一性的应用，强化其品牌认识。12、企业形象系统设计中的基础与视觉传达要素的核心是（标志）。13、在原形复制后，根据排列位置的不同主要有重复、（旋转）、发射 、对称几种形式。14、CI作为企业形象识别，主要由理念识别，简称(MI)；行为识别，简称BI；视觉识别，简称VI 三部分组成。15、企业标志是标志中的一个种类，是企业、商家等为便于信息传递而采用的（图形符号）。16、吊旗可分为（形象旗）和广告旗两类，可以按照正方形和矩形进行设计，具体尺寸要根据具体需要定。17、胸牌是员工身份的
5、标识，规格较多，其大号吊挂胸牌尺寸为（110）mm80mm。18、标志的制作通常使用Illustrator、CorelDraw、Freehand等软件，这几种软件属于（矢量）图绘图软件。19、在夏季，许多企业都喜爱以文化衫为统一着装，T恤多以（针织）面料为主，设计形式可以较为活泼。20、CI 在（美）国首先兴起，日本将其推向了一个新的高度。21、数字标志一般分为（阿拉伯）数字和汉字数字标志。22、（80）年代后期，韩国在推行CI的过程中，得到了政府的大力支持和扶持这一点不同于其他的国家。23、VI手册的发行由（企业领导）负责。手册中的规定应视作企业的指示、命令。24、VI手册的装帧阶段包括（封
6、面设计）、设计说明、目录、正页等四个部分的内容。25、（对称）是一种特殊的复制，它是通过镜像复制的，与母形形成一种镜式反映关系。26、视觉识别系统原则上由两大要素组成：一为基础要素；二为（应用要素）。27、（吉祥物）是为了强调企业性格，配合广告宣传、为企专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象。28、竖旗的宽度一般为 750 mm，长度可根据旗帜竖立的环境及需要具体确定。灯杆竖旗的规格一般为750 mm（1500）mm 。29、CI是英语Corporate Identity的缩写，意为企业识别，源于上世纪的(欧)洲。30、标志的字体表现形式通常分为企业识别标志、拉丁字母标志和(数字)标志。3
7、1、变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志特征为延伸变化，内容包括变形、空心、（反白）和线条化等。32、新公司的成立、合并并成企业集团，这是实施（CI）的最佳时机。33、商标可进一步划分为企业标志、品牌标志、(商务行业)标志。34、1971年，日本(第一银行）和劝业银行合并，导入CI计划，成功完成形象革新。35、吊旗可分为形象旗和（广告旗）两类，可以按照正方形和矩形进行设计，具体尺寸要根据具体需要定。36、CI 在美国首先兴起，（日本）国将其推向了一个新的高度。37、企业运用CI成功的典范在50年代美国应以IBM公司为代表，在80年代中国应以广东（太阳神集团）为代表。38
8、、台湾自70年代末引入CI,至今也有了一定的成就，其最大的食品企业（味全公司）树立了 CI开发的典范。39、80年代后期，（韩国）在推行CI的过程中，得到了政府的大力支持和扶持这一点不同于其他的国家三简答题1、企业标志在设计中应遵循的原则是哪些？答：1以MI为核心 一个成功的企业标志，要拥有在表达企业理念的基础上，兼具美好的视觉形象以及易于传播的特性。 2富于人情味 现代设计最大的特点就是简单化、线条化。 3不脱离民族特色 消费者对形象的理解是建立在自身民族意识以及审美教育的基础之上的，因此，在标志的设计上不能远离民族特点这一重要因素。 4顺应时代潮流 生活的快节奏使人们更容易钟情于简洁、抽象
9、、明确、略具动感的形象符号，这就是我们这个时代的潮流。 5遵守法律原则2、企业名称的要求？答：1）思想性：指其名称要反映企业经营理念和精神实质，反映企业的经营特性和形象特性。在变更企业名称时，还要考虑与旧有名称的连续性。2）独特性：是要求企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同。3）措辞明确性：是指容易上口，清晰明快，不致引起误会或错误联想，并应具有一定的语言水准。4）文字明了性：指的是可视性好、容易辨认。另外，语句简短，字形简洁。5）适应的广泛性：现如今的市场变幻莫测，企业不受受到各方面潮流的冲击。6）国际性：国际性是这个时代企业经营的必然趋势，其名称就不得不考虑应具有国际化的
10、水准及进行国际间交流的可能性。3、CI的价值和功能是什么？答：一、制定一部企业内部的“宪法”。二、确立企业和产品在市场中的定位和特征。三、创造企业文化四、保证信息传播的一致性五、提高企业产品的竞争力4、标志的变形设计中，要注意哪几点？答：1不要为变而变，使造型牵强附会，不知所云。 2注意与标准形的配合，不要跑题。 3变形乃辅助造型，在使用中不能冲击了标准标志的地位。 4要考虑使用的场合，这样有助于设计出符合实际的辅助造型。5、CI导入的可能时机和动机有几种情况？答：1）新公司成立、合并成为企业集团，这是实施CI的最佳时机。2）创业周年纪念，是老企业改变旧形象的契机。3）企业扩大经营内容，朝向多
11、种化经营。4）进军海外市场，参与国际化经营，没有CI是行不通的。5）在新产品的开发与上市时导入CI，可收到促销和塑造企业形象的双重作用。6）改善经营危机，扭转事业停滞状况。7）消除负面印象，统一企业实态与企业形象的关系。6、麦当劳的企业理念是什么，分别有何含义？麦当劳的企业理是Q、S、CV。Q即质量； S即服务； C即清洁； V即价值。7、一个好的标志设计应遵循的设计原则有哪些？答：1以MI为核心 一个成功的企业标志，要拥有在表达企业理念的基础上，兼具美好的视觉形象以及易于传播的特性 2富于人情味 现代设计最大的特点就是简单化、线条化 3不脱离民族特色 消费者对形象的理解是建立在自身民族意识以
12、及审美教育的基础之上的，因此，在标志的设计上不能远离民族特点这一重要因素 4顺应时代潮流 生活的快节奏使人们更容易钟情于简洁、抽象、明确、略具动感的形象符号，这就是我们这个时代的潮流。 5遵守法律原则8、在考虑企业名称时应从哪几方面进行把握？答：1）思想性：指其名称要反映企业经营理念和精神实质，反映企业的经营特性和形象特性。在变更企业名称时，还要考虑与旧有名称的连续性。2）独特性：是要求企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同。3）措辞明确性：是指容易上口，清晰明快，不致引起误会或错误联想，并应具有一定的语言水准。4）文字明了性：指的是可视性好、容易辨认。另外，语句简短，字形简洁
13、5）适应的广泛性：现如今的市场变幻莫测，企业不受受到各方面潮流的冲击。6）国际性：国际性是这个时代企业经营的必然趋势，其名称就不得不考虑应具有国际化的水准及进行国际间交流的可能性。四、作图题1、题目：梦想网吧要求：1、绘制出标志2、绘制出文字（汉字与拼音） 3、有色彩（包括黑白）表达4、有设计说明5、具有一定创意性6、绘制工整7、具有一定视觉美感2、题目：鸿雁大酒店答题分标准：1、绘制出标志2、绘制出文字（汉字与拼音）3、有色彩（包括黑白）表达4、有设计说明5、具有一定创意性6、绘制工整7、具有一定视觉美感3、题目：长沙地铁站答题分标准：1、绘制出标志2、绘制出文字（汉字与拼音）3、有色彩（包括黑白）表达4、有设计说明5、具有一定创意性6、绘制工整7、具有一定视觉美感4、题目：轻岛酒吧答题分标准：1、绘制出标志2、绘制出文字（汉字与拼音）3、有色彩（包括黑白）表达4、有设计说明5、具有一定创意性6、绘制工整7、具有一定视觉美感试卷 第5页（共页）
