《春节文化策划案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《春节文化策划案.doc（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、我们的节日，共同的文化 春节一、 项目概述1、 项目主题：我们的节日，共同的文化春节2、 项目背景：我们常听到这样一些声音：“年味儿越来越淡了”、“找不到年的感觉了”，甚至一些学者还发出“抢救春节”的呼声。而借助年画、春联、剪纸、皮影等构成的庞大深厚的农耕社会年俗文化的载体或道具，在现代文明的冲击下，似乎并未发生多大的变化。过年，不仅仅是合家团圆，不仅仅是走亲访友，更重要的是一种文化的继承，这几千年延续的文化在这样的一个节日里充分彰显着它那无穷的生命力。它给了人们一份浓得难以化开的情，一种经年酿造的淳厚的味，这就是生养我们的“文化之根”。 然而，继承保护和宣传我们的文化之根是我们每个炎黄子孙义
2、不容辞的责任和义务。春节成为中国传统文化的载体，代代相传，沉淀下厚重的含金的矿藏。文化国门，作为展示中国文化的第一道大门，在此举办“我们的节日，共同的文化”展览旨在让所有热爱中国文化遗产的公众参与，在热衷弘扬保护祖国文化遗产事业的企业赞助支持下，通过展览的形式向更多人展示我们中华民族的文化遗产，使他们深入了解中国节中所蕴含的无穷文化韵味，让外国人对中国念念不忘，让中国人对自己的文化充满向往。也让这样的一种文化的质历千年而不变，源远流长二、活动举办单位主办单位: 中国文物信息咨询中心北京首都国际机场股份有限公司承办单位:中国文物信息咨询中心文化国门项目办公室 三、展示时间和地点1、展示时间：待定
3、2、展示地点：首都国际机场四、主题表达方式1、静态展示：（1）年画展览：以吉祥喜庆、迎喜接福类为主的桃花坞木刻年画、天津杨柳青木版年画、四川绵竹年画和山东杨家埠木版年画展示。桃花坞木刻年画：桃花坞位于江苏省苏州市以北，源于宋代的雕版印刷工艺，由绣像图演变而来，到明代发展成为民间艺术流派，清代雍正、乾隆年间为鼎盛时期。桃花坞木板年画是中国江南主要的民间木板年画，与天津扬柳青并称”南桃北杨”。桃花坞木刻年画，在诸多方面有别于他处年画。题材新颖，多以吉祥喜庆、神像、戏文、民间故事等传统吉祥的形象为主，构图丰满而均衡的，相似国画而不让人看似国画。天津杨柳青木版年画：继承了宋、元绘画的传统，吸收了明代木
4、刻版画、工艺美术、戏剧舞台的形式，采用木版套印和手工彩绘相结合的方法，创立了鲜明活 泼、喜气吉祥、富有感人题材的独特风格。制作时，先用木版雕出画面线纹，然后用墨印在上面，套过两三次单色版后，再以彩笔填绘。既有版味、木味，又有手绘的色彩斑斓与工艺性，因此，民间艺术的韵味浓郁，富于中国气派。绵竹木板年画：绵竹年画具有鲜明的地方特色，构图讲求对称、完整、饱满，主次分明，多样统一。设色单纯艳丽，强烈明快，构成红火、热烈的艺术效果。用线讲求洗炼、流畅，刚柔结合，疏密相间，具有强烈的节奏感，艺术形象生动感人。绵竹木版年画与地方习俗紧密联系在一起，仅张贴就有许多规矩，不能违背。画中种种图像亦有不同的象征与解
5、释，和图像一起反映或呈现在各种民俗仪式中。山东杨家埠木板年画：寒亭杨家埠的木版年画，是我国民间艺术宝库中的一朵奇葩，数百年来，杨家埠木版年画按照农民的风俗信仰、审美观点、生活需要逐步发展完善，形成了自己古朴雅拙、简明鲜艳的风格。它植根于民间，题材极为广泛，形式多种多样，有祈福迎祥、消灾除祸；美女娃娃、吉祥欢乐等。长期以来起着丰富精神生活，反映美好愿望，美化节日环境的作用。（2）剪纸画展览：山西浮山剪纸、福建漳浦剪纸、河北省丰宁满族自治县剪纸画的展览。 山西浮山剪纸：浮山剪纸历史悠久，遍布全县各地，并流行于晋南一带，有“剪纸之乡”之称。剪纸主要用于民俗活动，如新春佳节的窗花、壁挂、吊帘、佛尘纸等
6、，构图简洁雄浑，线条流畅夸张，融汇了北方剪纸粗犷、明快的地方特色。民俗产生了剪纸，剪纸又丰富了民俗活动，剪纸是浮山县民间既古老而又流传较广的一种传统装饰艺术品。福建漳浦剪纸：福建漳浦剪纸艺术源远流长，唐宋以来非常活跃，漳浦剪纸最初只是作为刺绣的底样，随着民间民俗活动的盛行和受北方贴“窗花”等中原文化的影响，漳浦剪纸开始应用于春节、祭拜等活动，剪各种猪脚花、饼花、花贴于各处以寄托美好的心愿。漳浦剪纸以构图丰满匀称、对称平衡、线条连贯简练、连接自然、细腻雅致著称，以阳剪为主、阴剪为辅，阳剪和阴剪互为补充，密切配合，使整个画面主次分明，错落有致，富有层次感。在色彩上以单色为主，在对比色中求协调，具有
7、强烈的工艺装饰效果。是千百年来漳浦人民创造并享受的文化，它见证了漳浦民间习俗演化的进程，对了解漳浦民俗、闽南民俗进而陶冶民情民风具有积极的意义，是民众的智慧创造并形成了自身特有的艺术风格和特色。河北省丰宁满族自治县剪纸：丰宁满族剪纸始于清代康熙年间，至乾隆年间形成了具有地域特征与民族特色的新异风格，它以阳刻为主，阴刻为辅，批毛纤长，剪工精细。被文化部命名为“中国民间剪纸艺术之乡”。 每年都有两次大规模的、固定性的全民剪贴活动。第一次是迎春贴窗花。窗花多以纸刻成，蒸染上色，贴在新糊的窗纸上，以此装饰新年，烘托喜悦气氛。窗花的图案多为四季鲜花、民间传说人物、吉祥动物、十二生肖等；第二次是端午节贴葫
8、芦。丰宁的剪纸作品经常出现龙和凤的身影，经常出现福、吉、寿等吉祥字样，这充分说明丰宁人民历来就向往着吉祥如意的生活（3）书法展：楹联书法作品展出，行、草、篆、隶、楷等字体，内容丰富，为迎新春增添不少传统文化气氛。（4）皮影展：唐山皮影、陕西皮影展、展示形式：绘画、工艺作品、书法、图片和文字说明相结合的方式。3、 场景展示：安排两人博弈，一盘棋局，落子黑白。对弈棋技之时又安排一人在其旁弹奏古典乐器（最好为古筝，曲目最好为高山流水），带着伯牙子期的知音相惜情节将人带回五千年的古老传统文化长河中去，宫商角徵羽，琴棋书画唱，场景展示中于此我们都会全面地提及，使受众能够完整地感知我们的传达。3、动态展示
9、（1）在候机大厅进行义写春联赠送活动；（2）“剪出龙年新蓝图”的剪纸活动；（3）现场中国结编制展示，“吉字结”、“罄结”、“鱼结”结合就成为“吉庆有余”；以此类推 “长寿安康”、“财物丰盛”、“团圆美满”、“幸福吉祥”、“喜庆欢乐”等祈福的内涵的中国结吉祥饰物编制展示。以传承人技艺的现场演示为主，邀请旅客一起制作，切实感受，亲身体验；（4）传统文化演出：京剧龙凤呈祥或普天同庆片段；川剧变脸演出和舞蹈扭秧歌、踩高跷等极具民族特色的节目为主。4、视频展播以京城百姓家庭才艺春节展示为主要内容，重点突出春节文化元素，包括多种技艺、绝活以及传统歌曲、舞蹈等多种传统艺术形式的展示，通过向社会征集、各区县文
10、委推荐和深入家庭拍摄相结合的方式，发动市民广泛参与。选出部分作品，在北京电视台安排播出并在首都机场LED显示屏滚动展播。5、现场寄心语现场提供明信片，旅客可将自己新年对亲朋的祝福或新一年的展望写入明信片，投入展览现场的邮筒中。三、宣传方式1、前期宣传（1）海报宣传：在各大地铁换乘通道的广告位和展位以海报的形式进行活动前期的宣传造势。（2）广播宣传：包括中央人民广播电台和交通广播电台等调频广播进行宣传（每天中午和上下班时段播出）。（3）网络宣传：通过各种网络渠道，在人流量大、传播效益好的网络媒体上（如人民网、新华网、腾讯网、首都机场网等）进行最大力度的宣传。2、专题宣传（1）刊物专题专栏报道：在
11、新京报、北京晚报、中国文化报开辟中国传统文化的主题专栏，对春节文化的传承春节年俗进行专题宣传。（2）视频电视专题制作：于北京电视台及相关栏目，制作一期中国文化遗产我们共同话春节的访谈节目，并通过微博大家共同参与、探讨中国春节文化的深度内涵。（邀请专家和首都机场相关领导人作为访谈嘉宾）3、现场宣传现场各大才艺展示起到现场宣传的效果。4、明星片宣传明星片的制作以中国遗产文化春节为背景和主题，因此明星片的发行和邮寄也能起到良好的宣传作用。四、对冠名赞助企业的回报1、项目开幕活动上，将邀请项目赞助人出席并讲话，并邀请媒体进行相关报道；2、项目宣传期，将对项目赞助企业冠名，在所有户外广告宣传板上和媒体宣
12、传予以重点标注，可在机场候机厅LED屏上播放50秒的企业宣传片；3、项目进行过程中，将对项目赞助人进行专访；4、冠名单位接受本次展会主办、承办单位联名颁发的感谢冠名单位参与公益事业的证书及奖杯，并和相关领导合影留念。五、项目亮点亮点一：展现形式丰富。结合春节传统习俗和活动，设计专场主题活动，展现不同的工艺技术，突出企业文化。亮点二：公益主题，易被观众接受，能树立良好的企业形象。亮点三：展会地理位置的优势，位于首都机场，受众面广，受众人群文化涵养相对较高，易于理解和传播。亮点四：宣传深入，报道全面。采取媒体和专题专栏相结合全方位，多角度进行宣传报道。亮点五：回报种类多样，包括荣誉回报、广告回报、
13、宣传回报等，回报效果明显。六、宣传效果预测1、多方式、分阶段，层次递进展览现场活动各大报道深入人心，采取这种层次递进法，适应受众者心理，主动性的去接受。2、媒体现场宣传多重组合广播、电视、信息文字和展览等多媒体的组合宣传，范围广、高强度的进行宣传，达到传播的最大化。3、信息反馈与互动结合新兴媒体用户多、互动性强的特点，通过微博和活动官网开辟互动平台，接受观众信息反馈和互动。4、宣传效果追踪每个活动和阶段，将根据信息传播情况进行效果评估，为项目后期提供全面的质检报告打下坚实的基础。七、 展示时长和其它1、 展示时长：待定2、 效果反馈：我方将于展览展示结束后的一周内，向贵方提供全套质检报告。3、未尽事宜，及时沟通。详细方案和项目预算，待本框架方案获得贵方通过后，于一周内提供。
