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1、市场营销专业商品流通学课程教学大纲经管分院执笔人：尹淑蕾审稿人：郝克宁一、 课程编号：02二、 课程性质：专业基础必修课三、 教学目标：通过本课程的教学，要求学生：1、掌握有关商品流通的基本理论和知识；2、加强对商品流通的整体认识，特别是对商品流通基本理论、流通环境、流通过程、流通组织、流通绩效、流通规制等内容的理解；3、加强对商品流通实务，主要对商品流通运行的环节、运行的程序、运行的组织方式与机制、组织运行的技术进行研究，强调应用性和可操作性；4、能结合我国商品流通领域改革实际，认真分析商品流通领域中存在的现实问题，积极探索改善我国商品流通秩序、运作模式和提高我国流通效率的方式和途径，为以后
2、就业(创业)打下良好的基础。四、 学时分配：章、节/讲 标 题 学 时 小计 理论教学 实验/实训教学 1、 第一章、商品流通基本理论332 第二章、商品流通环境553 第三章、商品流通过程554第四章、商品流通组织555第五章、商品流通绩效446第六章、商品流通管制447第七章、零售商品流通778第八章、批发商品流通669第九章、市场交易组织551、0第十章、商品流通中介组织551、1、第十一章、网络贸易55合 计 5454五、 学分：3学分六、 教学内容：（以章节为单位来编写）第一章 商品流通基本理论（一）教学目的： 了解商品流通的产生、运行和演进的原因、性质及其绩效后果等商品流通基本理论
3、，认识分工与交换的关系，把握纯交换经济理论、简单商品流通理论、发达商品流通理论等商品流通基本理论。(二) 教学重点：运用经济学的基本原理研究关于商品流通的产生、运行和演进的原因、性质及其绩效后果等根本问题，结合资源配置理论，按照交换制度变迁的逻辑的和历史的顺序，分析纯交换经济理论、简单商品流通理论、发达商品流通理论等商品流通基本理论。（三）教学难点：以商人为媒介的简单商品流通和以流通企业为主体的发达商品流通，以及现代流通企业的流通革命。（四）教学内容：第一节 分工与商品流通一、分工与交换1、分工经济2、社会分工引致商品交换3、斯密定理：分工受交换能力的限制二、交换经济1、商品交换的基本假设2、
4、商品交换的基本特征3、交换成本与交换收益4、交换能力三、交换制度变迁与商品流通1、商品交换的制度基础2、交换制度的功能3、商品交换的制度变迁与商品流通第二节 简单商品流通理论一、以货币为媒介的简单商品流通理论1、作为交换媒介的货币2、新古典商品流通理论：简单商品流通二、以商人为媒介的简单商品流通理论1、商人的诞生：简单商品流通2、理性生产者选择中间商的条件3、理性的中间商：等量资本要求获得等量利润4、“三分法”框架下的均衡第三节 发达商品流通理论 一、以流通企业为主体的发达商品流通1、商品流通领域的专业化分工发展2、现代流通企业的兴起与流通革命二、以互联网为媒介的发达商品流通：网络贸易1、网络
5、贸易产生的背景2、网络贸易的类型3、网络贸易的经济性4、网络贸易对商品流通的影响5、网络贸易的“双道流通模式”（五）教学方法与手段：讲授与自学相结合（六） 思考与练习题 1、名词解释：分工经济、交换成本、商业、简单商品流通、简单商品流通、发达商品流通、网络贸易、双道流通模式。2、简述分工与商品流通的关系。3、简述商品交换的基本特征。4、网络贸易的类型、网络贸易的经济性及其对商品流通的影响。第二章 商品流通环境（一） 教学目的：通过学习掌握对商品流通产生影响的外在制约因素：商品生产和消费、市场结构、经济体制、技术与社会环境，了解如何在这些环境中组织好商品流通。（二） 教学重点：从整个国民经济、社
6、会再生产过程和社会主义市场经济体制的角度，全面、深刻地理解商品流通环境。（三） 教学难点：市场态势与商品流通及生产结构与商品流通。（四） 教学内容：第一节 生产力水平、消费规模与结构和商品流通一、马克思对生产、消费与商品流通的关系的论述1、生产与商品流通的关系2、消费与商品流通的关系二、大生产和专业化分工条件下的商品流通1、流通组织形式的变化2、流通方式和企业经营形式的变化三、从卖方市场向买方市场转化与流通地位的变化1、卖方市场态势下的商品流通模式2、买方市场态势下的商品流通模式3、均势市场态势下的商品流通模式第二节 技术进步与商品流通一、技术进步对商品流通手段和效率的影响1、技术进步对商品流
7、通手段的影响2、技术进步对商品流通效率的影响二、技术进步与流通制度创新1、技术进步与流通制度创新理论2、网络信息技术发展与流通制度创新一个例证第三节 法律和文化环境与商品流通一、市场经济中的诚信、法制与商品流通的效率1、传统市场经济与声誉2、现代市场经济与法制二、不同的商业文化对商品流通的影响第四节 市场结构与商品流通一、 市场结构的概念与度量1、 市场结构的概念2、 影响市场结构的因素3、 市场结构的度量二、市场结构的分类1、完全竞争市场2、垄断竞争市场3、寡头市场4、垄断市场。三、流通领域的市场结构、行为和绩效1、较低的市场集中度与企业间的激烈竞争2、较高的市场集中度与企业间的竞争与协调四
8、、生产和流通领域市场结构的变化对生产企业和流通企业之间关系的影响1、生产领域高市场集中度对流通领域的低市场集中度2、生产领域低市场集中度对流通领域的低市场集中度3、生产领域低市场集中度对流通领域的高市场集中度4、生产领域高市场集中度对流通领域的高市场集中度（五） 教学方法与手段：讲授与自学相结合。（六） 思考与练习题：1、名词解释：买方市场、卖方市场、均势市场、市场结构、价格双轨制。2、简述商品生产、商品消费与商品流通的关系。3、简述不同市场态势下的商品流通模式。4、简述不同市场结构下的商品流通模式。5、论述计划经济体制、混合经济体制和市场经济体制下的商品流通。6、论述技术和社会环境与商品流通
9、的关系。第三章 商品流通过程（一） 教学目的：在明确认识商品流通过程的基本含义及内容的基础上，掌握商品流通阶段、商品流通渠道、商流、物流、信息流、商品流通网络的相关内容（二） 教学重点：本章的重点是商品流通阶段、商品流通渠道、商流、物流、信息流、商品流通网络，难点是商品流通过程的基本含义及内容（三） 教学难点：商品流通环节与渠道，商流与物流（四） 教学内容：第一节 商品流通过程概述一、商品流通过程的含义1、商品流通过程是一个商品实体的运动过程2、商品流通过程包含着价值实现过程3、商品流通过程体现着复杂的交换关系及其内在的经济联系4、商品流通过程是商品流通组织能力的优化组合过程二、商品流通过程的
10、本质特征1、价值和使用价值的构成的对立统一过程2、价值量和使用价值量的对立统一过程3、商品和货币的对立统一过程三、商品流通过程的内容1、商品流通过程的经济联系2、流通过程中的要素结构3、商品流通过程中的组织主体四、商品流通过程中的几个基本范畴1、商品流通环节2、商品流通渠道3、流通时间4、商品流通规模第二节 商品流通环节一、商品流通环节的涵义1、商品购进2、商品销售3、商品运输4、商品储存二、影响商品流通环节多少的因素1、商品的自然属性2、供求双方之间距离的远近及交通运输状况3、政策规定三、商品流通环节合理化1、商品生产和商品流通的规模2、交通运输条件3、商品生产布局和商品经营特点4、商业经营
11、机构，特别是批发商业经营机构5、商品价格状况第三节 商品流通渠道一、商品流通渠道的含义和特点1、含义2、商品流通渠道的主要特点二、影响商品流通渠道的因素1、商品因素2、市场因素3、生产、经营性因素三、商品流通渠道的类型1、按产销的联系形式划分2、按是否经过中间环节划分3、按渠道的长度和宽度划分4、按商品流通组织化渠道划分5、商品流通的自组织渠道和组织化渠道四、商品流通渠道的表现形式1、商品流通渠道的表现形式2、商品流通渠道结构分析第四节 商流、物流、信息流一、商流、物流、信息流的内涵及其关系1、商流、物流、信息流的内涵2、商流与物流的关系二、商流过程1、商流过程的基本内容2、实现商流活动的形式
12、三、物流过程1、物流的定义2、物流的功能3、物流的分类4、现代物流的基本特征四、信息流运动过程 1、信息流的基本运行过程2、流通信息网（五） 教学方法与手段：讲授与参观、实践相结合（六）思考与练习题：1、名词解释：商品流通过程、商品流通环节、商品流通渠道、商品流通规模、商流、物流、信息流、商品流通网络、业态。2、简述商品流通过程的内涵及内容。3、商品流通过程包括哪几个流通阶段？4、商品流通渠道的内容、影响因素及表现形式各是什么？5、商流过程的基本内容及实现方式是什么？6、物流的基本功能及如何实现物流服务社会化？第四章 商品流通组织（一） 教学目的：通过学习商品流通组织的形态、经营形式、交易形式
13、和流通组织的商圈理论，使大家对商品流通组织有一概括了解，并对商品流通组织的发展趋势有一正确认识。从而很好地承担起社会需要的流通职能，提高流通效率（二） 教学重点：商品流通组织的形态、经营形式、交易形式和流通组织的商圈理论（三） 教学难点：商品流通组织的发展趋势（四） 教学内容：第一节 商品流通组织形态一、商品流通组织的含义及其在流通中的地位1、商品流通组织的含义2、商品流通组织在流通中的地位二、商品流通组织的形态1、商品流通中介组织2、商品流通的实体组织 第二节 商品流通组织的经营形式 一、 批发组织1、批发组织的内涵与特点2、批发组织的功能3、批发组织的经营类型 二、零售组织1、零售组织的内
14、涵与特点2、零售组织的功能3、零售组织的分类三、零售商业演进理论1、自然选择理论2、零售轮式理论3、综合-专业-综合循环理论4、零售商业生命周期理论第三节 商品流通交易形式一、交易形式的类型 1、以交易的时间序列差异为标准划分2、以付款方式的差异为标准划分3、以商品交易过程中所有权是否转移为标准划分4、以交易中某一方面的特殊规定为标准划分5、特殊形式交易6、网上交易二、交易形式的选择1、风险成本2、交易成本3、学习成本4、竞争因素第四节 流通组织商圈理论 一、商圈概述1、商圈的概念及意义2、商圈的层次二、影响商圈的因素1、商品因素2、价格因素3、营销因素4、交通运输因素，包括运输成本和运输条件等5、竞争因素三、商圈理论 1、商圈层次2、零售引力法则3、商圈的饱和度（五） 教学方法与手
