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1、牛津高中英语模块4课文翻译Unit1ReadingAdvertisementsNowadays,wecanfindadvertisementsalmostwhereverwego.Wearesousedtothemthatweoftendonotevenrealizehowmanyweseeandhearinaday.Ididsomeresearchonadvertisements,andhavesomeveryimportantinformationtosharewithyou.现在，无论我们走到哪里，几乎都能够看见广告。我们已经对广告层出不穷，甚至常常都意识不到在一天中看见或听见多少广告。
2、我对广告进行了一些研究，有一些特别重要的信息要与你分享。Whatisanadvertisement什么是广告Anadvertisementuseswordsandpicturestopersuadepeopletobuyaproductoraservice,ortobelieveinanidea.Newspapers,magazines,theInternet,radioandtelevisionarethemostcommonplacestofindthem.Therearetwomaintypesofadvertisements-commercialadvertisementsandpub
3、licserviceadvertisements(PSAs).Acommercialadvertisementisonewhichsomeonehaspaidfortoadvertiseaproductorservice.PSAsareoftenrunforfree,andaremeanttoeducatepeopleabouthealth,safety,oranyotherproblemthataffectspublicwelfare.广告使用文字、图片来说服人们购买一种产品或服务，也许接受某种观念。报纸、杂志、互联网、广播和电视是最常有到广告的地方。广告有两种主要的形式商业广告和公益广告(
4、简称PSAs)。商业广告是为了销售某种产品或服务而开销做的广告。公益广告常常是免费投放的，旨在就相关健康、安全或影响到公共福利的任何其他问题教育人们。Doesanadvertisementtellpeoplethecompletetruth广告告诉人们全部实情了吗Therearelawstoprotectpeoplefromadvertisementsthatcheatpeople.However,westillmustbeawareoftheskilfulmethodsusedinadstotryandsellusthings.Evenifanaddoesnotlie,itdoesnotme
5、anitisaltogetherinnocent.Onetoothpasteaddeclares,Bright-Teethfightsbadbreath!Thisstatementtriestofoolyouintoassumingthatthetoothpastecuresbadbreath,yetitdoesnotsaythat!Allitsaysisthatitfightsit,andthatisnotthesamethingatall.Onegrocerytellscustomers,Youareproudofyourcooking,soshouldntyoubuytheveryfre
6、shestfoodThisadisveryclever,becauseittellscustomerstheyaregoodcooks.However,itneversaysthatthisgroceryhasthefreshestfood!Thegroceryjusthopesthatwhenyoureadthead,youwillfeelpleasedwiththenicecomment,rememberthewordsfreshestfood,andmakeamentalconnectionwiththefoodinthegrocery.Wemustnotfallforthiskindo
7、ftrick!尽管有法律保护人们免受虚假广告的损害。但是我们依旧应该认识广告中试图向我们兜售东西的常用技巧。即使一则广告没有谎话，也其实不意味着它就是完好“清白”的。一则牙膏广告声称“亮齿牌牙膏挑战口臭!”这一表述试图欺诈你，让你误以为这类牙膏能够治愈口臭，但事实上广告中并没有这样说！广告所说的就是牙膏“挑战”口臭，这和“治愈”根本不是一回事。一家食品杂货店告诉顾客“您为自己的厨艺骄傲，难首您不应该购买最新鲜的食品吗”这则广告特别聪颖，聪颖就聪颖在它奉迎顾客是好厨师。但是，它决不声称本店供应的是最新鲜的食品。这家食品杂货店可是希望当你读到这则广告时，你会很乐于看到其中的奉迎，记住“最新鲜的食品
8、”这个词，在心理大将其与该店里的食品联系起来。我们切莫掉进这类骗局中。Publicserviceadvertisements公益广告Notalladsplaytricksonusthough.PSAsusesomeofthesamemethods,likeattractivepicturesandcleverlanguage,buttheyaremadetoservethepublic.PSAsaimtoteachusandhelpusleadbetterlives.OurgovernmentunderstandsthisandhasbeenusingPSAstoeducatepeoplefo
9、rmanyyears.Chinabegananationwidepublicserviceadvertisingcampaignin1996,andsincethenvarioustypesofPSAshaveappearedaroundthecountry.Youhaveprobablyseenorheardsomeofthemyourself,suchas,Yestolife,notodrugsandKnowledgechangeslife.Theseadsdealwithwidespreadsocialconcerns.TherearealsoPSAsthatencouragepeopl
10、etosupportpublicserviceprojects,suchasProjectHope.ItsmottoisProjectHope-educatingeverychild.ThereareevenPSAstoteachushowtolivehealthylives.Oneoftheseis,Whenyousmokecigarettes,youareslowlykillingyourself.Alloftheseadsaremeanttobenefitthepublic,andyoucanoftenlearnalotbyfollowingtheadvicetheygive.但其实不是
11、所有的广告都跟我们玩花招。公益广告使用一些同样的方法，比方用吸引人的图片和巧妙的文字，但是它们的目的是服务公众。公益广告旨在教育我们，并帮助我们过上更好的生活。我们的政府认识这一点，多年来素来用公益广告教育人们。中国于1996年开始一场全国性的公益广告宣传活动，从那时起、多种形式的公益广告在中国出现。你自己可能就看到过或听闻过其中的一些，比方“珍爱生命，远离毒品”以及“知识改变命运”。这些广告关注宽泛存在的社会问题。还有一些公益广告激励人们支持公益事业项目，比方希望工程。希望工程的宣言就是：“希望工程让每一个孩子都能够上学。”甚至还有一些公益广告指导人们如何健康地生活。其中之一是“吸烟等于慢性
12、自杀。”所有这些广告都旨在使大众受益。依照这些广告给出的建议，你常常能够学到好多东西。Finally,Iwishtotellyouthis:thinkaboutwhyyoushoulddothethingstheadsuggests,orbuytheproductorservicetheadpromotes.Whenitcomestoadvertisements,wemustalluseourintelligenceandnotbeaslavetothem!最后，我想告诉大家：想想你为什么要做广告建议你做的事情，也许为什么要买广告销售的产品或服务。谈及广告，我们都必定运用自己的智慧，而不要做广
13、告的奴隶。如何策划广告宣传活动不同样于一则单独的广告，广告宣传活动是起初策划的系列广告，利用各种广告形式去影响特定的受众。当你要开始一项成功的广告宣传活动时，你的脑筋中必定有明确的目标和受众。重要的是，你得确实弄清楚（figureout）想要告诉受众什么、想让他们做什么。在一场广告宣传活动中，你可能需要运用多种不同样的媒体（media），包括海报（poster）、报纸、杂志、广播和电视。你第一必定考虑三个主要问题：1.谁是你广告宣传活动的受众你想影响的人群是你的目标（ target）受众。为了确定（determine）目标受众，你需要起初做一点研究和解析（ analysis）。你需要去探明受众
14、已有的想法。认识受众特别重要，这样你才能够针对合适的对象给出合适的信息。2.你希望你的广告宣传活动说什么在确定受众此后，你就该决定你想让他们知道什么也许思虑什么了。为了让受众作出预期的3 反应（react），向来努力去吸引（appealto）他们是特别重要的。你能够从你的调研中收集此类信息。在策划一场公共福利宣传活动时，你可能需要问自己以下问题：我的受众对这个问题已经认识了多少他们会关心也许担忧这个问题的哪些方面他们感兴趣的这个问题有没有某种历史背景这个问题如何影响到他们的个人生活3.你如何吸引你的受众当你组织一场广告宣传活动时，有好多不同样的方式可用来传达讯息。你必须决定你用哪一种方法。这个决定应该主要取决于你的受众目标和哪一种广告最能吸引这群人。反对吸烟广告宣传活动每年全球有数不胜数人死于吸烟。每一包香烟都含有能够以致肺癌和心脏病的有毒化学物质。这让好多国家开销了大量的金钱，给人的福祉造成了极大的损害。在亚洲有大量的吸烟者。这就是为什么我们选择反对吸烟作为我们广告宣传活动的主题。我们的目标受众是高中的青少年。我们的主要目的是劝阻年轻人，要他们不要吸烟。我们的研究表示年轻人关注他们的健康和未来。我们将告诉他们吸烟对身体造成不良的结果，以及吸烟如何影响他们身边的人。我
