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1、*本科毕业论文图形创意与平面广告设计学生姓名： 王 瑞 学生学号： 院 （系）： 艺 术 学 院 年级专业： 指导教师： 助理指导教师： 二五年十二月*本科毕业论文 摘 要摘 要平面广告作为一种视觉传达的形式，在现代商业社会中受到人们广泛的注意。广告是一种说服的艺术，一种促进销售的手段，它通过有效的媒体形式，准确、迅速地将信息传达给消费者。 图形是人们传播信息的主要裁体，有着超越时空、超越文化的传播特点，在各种传播模式中，越来越引起人们的关注和兴趣。图形常常以联想的形式创造形象化的视觉语言。即联想一个图形暗示着与之相似与含蓄的图形，不同的形式与形象产生不同的视觉语言。从而使基本元素有无限的生命
2、力。联想是创意的关键,是形成设计思维的基础。广告图形的创意是遵循着广告宣传的宗旨实施的，图形作为招贴广告的主要元素，对广告的效果起着重要的作用。 关键词 图形创意，广告设计，视觉传达， 联想*本科毕业论文 ABSTRACTABSTRACTThe flat surface advertises the sense of vision that be used as a kind of form informs, suffering the extensive attention in people in modern business society. The advertisement is
3、the art of a kind of persuasion, a kind of means that promote the sale, it passing the valid medium form, accurate, inform information to target consumer quickly.The sketch is a concern that people spreads the information cut primarily, having got to overstep the times pace and overstep to spreads c
4、ulturally characteristics, in every kind of spread mode, cause people more and more with the interest. The sketch usually creates with the form of the association of thought the sense of vision language that image turn. Then association of thought a sketch suggests to resemble with it with reserved
5、sketch, the different form produces with image the different sense of vision language. From but make basic chemical element contain infinite vitality. The association of thought is the key of the creativity.Creativity that advertised the sketch is an aim to follow the advertisement publicity to put
6、into practice the sketch conduct and actions recruits to stick advertised spreads primarily chemical element, rises to the advertised result important function. Keywords graph creativity, the layout design, sign language，the sense of vision informs*本科毕业论文 目 录目 录摘要ABSTRACT绪论2一、图形的概念3（一）、图形的概念3二、广告的概述
7、3 （一）、广告的概念3（二）、广告的功能与作用4三、广告图形5（一）、广告图形概述5（二）、广告图形创意过程的展现方法6四、图形与平面广告设计9（一）、图形与平面广告的概述9 （二）、图形在平面广告中的两个特点 10 五、图形与平面广告设计的市场策10（一）、准确的目标与市场 10（二）、突出的主题与风格 11（三）、广泛的引起注意 11（四）、突出自己的个性 12 结论13参考文献 141*本科毕业论文 绪 论绪 论图形创意和平面广告设计是一种有意识、有组织的经营活动，并逐渐成为一个独立与成熟的产业。设计伴随着科学技术的和人类文明的不断发展，被广泛用于社会的各个方面，已成为现代物质与精神文
8、明生活的重要部分。图形创意在平面广告领域的运用是极其广泛的。目前，招贴广告在各类媒体中占有很大的比重，媒体传播的信息百分之八十以上来自于图形设计。特别是在90年代以后世界广告业已经进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段。已经由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科的综合运用。图形创意和平面广告设计在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，为我们的生活带来了更多绚烂的色彩。2*本科毕业论文 图形创意与平面广告设计一图形的概述（一）图形的概念图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的表现力，在平面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告风格及提高视觉注意力的重
9、要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。也因此占据了重要版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣。图形给人的视觉印象要深于文字。设计学科中的“图形”概念是说明性的图画形象，它区别于词汇、文字、语言的形式，是作用于视觉形式的信息传达。作为现代信息交流的主要媒介之一的图形设计是人们在生活中的经验与对象。对物象产生整体感觉而达到对图形的认识。图形常常以联想的形式创造形象化的视觉语言，不同的形式与形象产生不同的视觉语言。而使基本元素拥有无限的生命力。联想是创意的关键,是形成设计是思维的基础。图形是最具代表性的符号语言。图形在设计构成中具有简洁、醒目、变化三方面的内涵和特点。图形即运用感性、含
10、蓄、隐喻的符号暗示和启发人们产生联想、提示着情感内容和思想观念，图形的形象性以具体，清晰的图形去表现内容。图形与内容传达往往是一致的。图形的指示性即一种命令、传达指示性的符号，图形以其独特的想像力、创造力及超现实的自由构造在设计中展示着独特的视觉魅力。图形设汁已经伴随着图形表达形式所起的社会作用日益被人们所认同。创意的图形表现是通过对创意中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、形象化、视觉化通过图形来展现。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念加以固定，
11、从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。最后表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。二广告的概述（一）广告的概念 广告意为“注意”、“诱导” 。其含义为使别人注意到某事。是根据广告媒体的传播语言。有文字、音乐、画面等多种表现形式。通过设计艺术手段，把广告创意具体化。准确、完整、鲜明、生动的加以体现的视觉语言建立起广告与消费者之间的沟通。广告，虽是一种广泛运用的国际性语言、但由于美学文化背景的不同以及主客观条件的种种差异和限制，它同其它任何艺术形式一样：在不同的国家、民族和地区、设计体现出不同的风格特征。例如，从本世纪60年代开始，在原西德运出现了一种诗意的
12、视觉表现方式，这种独特的视觉处理手法往往是通过摄影和对图片分割变化与重组及再创造来实现的。而这种风格的最杰出代表是“德国视觉形象诗人创作团体”的主持人冈持兰勃教授，他的作品好似一个富于变化而充满迷人魅力的大家庭，每一幅作品都是大家庭中的一员。它们仿佛在用各自不同的音调和方式说话。从模糊到清晰、从黑白到彩色；或分割、或组合、或移动各个形象体、使他的广告作品体现一种诗化的异想天开。把自己的聪明才智发挥到极限。一些可观图形是充满创造力的设计的构成元素。他们用其神秘的符号、将其各种设计思维融合在一起，一方是吸收并重新组合所有元素，而另一方则是利用异常丰富的想像进行严谨镇密地组合编排：他们的设计实际上比第一眼所见要复杂的多。而且还使观者产生一种对它加以审视和解释的愿望。这恰是符合广告设计的意义。可以说，现当代的广告设计反映广阔的人之思维、规模上是空前的。设计家利用现实为素材，发挥直接思维、幻想思维、通过物质化的再现，即人之思维的物质表现成为可视的画面。可以说，广告的整个的设计特性有多样性风
