《节目收视率与关注度》由会员分享，可在线阅读，更多相关《节目收视率与关注度（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、n更多企业业学院：中小企企业管理理全能版版一八3套套讲座+897700份份资料总经理理、高层层管理49套讲讲座+1163888份资料中层管管理学院院46套讲讲座+660200份资料国学智智慧、易易经46套讲讲座人力资资源学院院56套讲讲座+2271223份资料各阶段段员工培培训学院院77套讲讲座+ 3244份资料员工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 一三9220份资料财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料n更多企业业学院：中小企
2、企业管理理全能版版一八3套套讲座+897700份份资料总经理理、高层层管理49套讲讲座+1163888份资料中层管管理学院院46套讲讲座+660200份资料国学智智慧、易易经46套讲讲座人力资资源学院院56套讲讲座+2271223份资料各阶段段员工培培训学院院77套讲讲座+ 3244份资料员工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 一三9220份资料财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料n更多企业业学院：中小企企业管理理全能版版一八3
3、套套讲座+897700份份资料总经理理、高层层管理49套讲讲座+1163888份资料中层管管理学院院46套讲讲座+660200份资料国学智智慧、易易经46套讲讲座人力资资源学院院56套讲讲座+2271223份资料各阶段段员工培培训学院院77套讲讲座+ 3244份资料员工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 一三9220份资料财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料收视率与与关注度度以收视率率资料检检视各节节目的收收视连续续性，即即检视
4、单单一节目目在时段段里的收收视变化化以及在在一事实实上期间间里的观观众重叠叠性收视视连续性性能以节目形形态划分分，主观观判定各各形态节节目关注注指数以上述述英国调调查为例例，一般般而言，新新闻节目目通常拥拥有较高高关注度度，戏剧剧节目次次之，综综艺节目目则较不不固定，甚甚至同一一节目内内不同的的单元栏目也也有不同同的指数数在指数判判断时，必必须深入入考虑对对象阶层层的性别别、年龄龄、教育育、收入入以及生生活形态态等，重重点是要要能真正正掌握消消费者所所关心及及感兴趣趣的节目目形态。以节目播播出时段段划分，主主观判定定各时段段落指数数。关注注指数因因消费者者在不同同的时间间的媒体体接触态态度不同
5、同也会有有所差异异。以一一般日常常作息时时间为准准，可以以把一天天的时段段划分为为：清晨时段段：白天时段段：前边缘是是段：主时段：后边缘时时段：二、干扰扰度干扰度指指的是消消费者在在接触媒媒体时受受广告干干扰的程程度。媒体干扰扰度的评评估，以以计算广广告占有有载具比比率为经经常使用用的方式式。平面干干扰度电波干扰扰度三、编辑辑环境编辑环境境指媒体体载具所所提供的的编辑内内容对品品牌及广广告创意意的适切切性。这这种适切切性可以以分为两两方面说说明：载载具本身身的形象象与地位位。、载具具形象。载载具本身身存在于于市场上上一段时时间后，在在消费者者心目中中会形成成一定的的形象，例例如权威威的或轻轻松
6、的、高高级的或或大众化化的、前前卫或包包罗万象象的，载载具本身身的形象象将吸引引具有相相同心理理倾向的的视听众众，对于于具有类类似形象象的品牌牌或创意意调性，也也提供较较为适切切的媒体体舞台，因因此具有有较高媒媒体价值值。、载具具地位。载载具地位位指特定定媒体载载具在其其类别里里所占有有的地位位，如妇妇女类杂杂志、体体育类报报纸或新新闻类电电视节目目在其同同类中的的领导地地位排名名。地位位排名与与视听众众大小相相关，但但并不一一事实上上就是视视听众大大。四、广告告环境广告环境境指的是是载具承承载其他他广告所所呈现的的媒体环环境。它它与干扰扰指数不不同，干干扰指数数是计算算载具内内广告的的量，而
7、而广告环环境则是是指载具具内广告告的质。对对广告环环境进行行评估的的意义在在于，如如果载具具所承载载的其他他广告都都是形象象较佳的的品牌或或品类，受受连带影影响，本本品牌也也会被消消费者归归类为同同等形象象的品牌牌。反之之，如果果载具内内其他广广告皆为为吹嘘不不实、制制作粗劣劣的广告告，则受受其拖累累，本品品牌广告告也将被被归为此此类型品品牌。五、相关关性相关性指指产品类类别或创创意内容容与载具具本身在在主题上上的相关关性。例例如，运运动类商商品刊登登在体育育类刊物物上、婴婴儿用品品出现在在教育母母亲如何何育婴的的节目上上、股票票分析软软件广告告刊登在在股票版版上、以以高科技技为创意意诉求的的
8、商品出出现在介介绍科技技新知的的载具上上。相关关性的意意义在于于，消费费者对于于该类型型内容的的载具有有较高的的兴趣。六、媒体体量与质质的综合合评估媒体在质质的方面面的考察察，从评评估项目目的设定定上，即即出现相相当的个个别性与与分歧性性，且在在评估上上，因为为大多缺缺乏量化化的数据据，大多多以主观观判断为为主；媒媒体人员员在实际际操作规规程媒体体载具评评估时，有有时甚至至出现量量与质的的评估互互相矛盾盾冲突的的结果在这种种状况下下媒体人人员必须须持有的的重要观观念是，从从品牌所所处的位位置以及及所要达达成的目目标，真真确地去去辨认各各项量与与质的评评估项目目的结果果，及各各项目对对达成品品牌
9、目标标的重要要性，县县城依其其重要性性制定比比值，以以得出综综合量与与质的指指数，并并根据此此指数选选择媒体体载具例如：量与质的的综合评评估说明：为整整合所有有评估项项目，并并加以运运算，必必须先把把所有项项目的数数值换算算成指数数，然后后再加整整合，成成为综合合指数在数数值换算算成指数数的支算算过程中中，有些些项目为为正相关关，即数数值越大大越好，如如收视率率、关注注度、环环境及相相关性等等项目，有有些项目目则为负负相关，即即数值越越小越好好，如及及干扰度度。在整整合各相相关项目目及负相相关项目目时，必必须注意意其运算算方式的的不同。正相相关项目目的运算算方式为为：以项项目中最最高的数数值为
10、固固定分母母，再以以项目中中各载具具数值除除以该最最高数值值，因此此最高数数值载具具所获指指数即为为，其他他载具则则依比率率降低。如如上表的的收视率率项目指指数则以以该节目目收视率率数值除除以再乘以以，邓得得到该节节目在收收视率上上的指数数，如节目指指数为除以以乘乘以，节目为为除除以乘以等等。负相相关项目目的算法法则与正正相关相相反，即即以最低低数值为为固定分分子，再再除以各各载具在在该项目目上的数数值，如如此最低低数值载载具所获获指数即即为，其其他载具具则依比比率降低低。各量量化与质质化项目目的衡量量主要是是根据各各项目对对品牌广广告重要要性比率率设定，总总数为（即），如如上表所所举例子子，
11、量化化与质化化因素对对品牌重重要性的的比率为为比。在在量化项项目中投投资效率率最为重重要，设设定权值值为。加权权指数为为根据各各评估项项目的重重要性及及载具在在各项目目中的指指数，所所计算出出来的各各载具总总积分，用用以为载载具综合合量与质质的评定定，计算算方法为为载具在在各评估估项目中中所得到到的指灵灵敏乘以以该指数数重要性性权值的的总合。例例如：节目的的加权指指数运算算为：（）（）（）（）（）（）综合指数数评估的的原则，与与前述量量化评估估中陈述述相同，不不宜运用用在跨媒媒体类别别的评估估，否则则即容易易忽略媒媒体类别别之间的的差异或或陷入循循环参照照的逻辑辑错误。第七章 竞争品品牌媒体体
12、投资分分析竞争品牌牌可以有有下列由由狭义到到广义的的不同层层次的定定义：。同一一品类中中价格与与定位类类似、铺铺货路线线重叠的的品牌。品类类中的所所有品牌牌。任何何具有取取代作用用的商品品。例如：上述层次次定义的的重要意意义在于于，竞争争品牌的的确定，必必须清楚楚地了解解品牌既既有位置置与发展展企图，对对于占有有率相当当有限的的品牌，如如果把竞竞争范畴畴定义在在所有品品类，将将不具实实质操作作意义，反反过来说说，占有有率已经经非常高高的垄断断性品牌牌，如果果仅只把把竞争范范畴定义义在同一一品类中中价格类类似、定定位类似似、铺货货重叠的的品牌上上，则将将限制品品牌的发发展。在分析时时，可以以根据
13、需需要从不不同的角角度加以以分析，如如从行销销角度分分析其行行销策略略，从创创意角度度分析其其创意意意图，而而在媒体体角度上上主要是是分析竞竞争品牌牌的媒体体投资策策略。引引申的意意义是，由由于媒体体为行销销的延续续，因此此媒体策策略的分分析也可可以协助助了解竞竞争品牌牌的行销销企图。在竞争品品牌确定定后，即即可进行行竞争品品牌媒体体投资分分析。在在媒体动动作中的的竞争品品牌分析析，主要要是以各各市场轴轴心或以以品牌为为轴心分分析市场场或品牌牌的投放放量、投投放量成成长率、占占有率以以及投放放季节性性的变化化等。各市场投投放量占占全国投投放量的的比率及及比率的的变化；各市场中中有广告告的品牌牌
14、数及品品牌数变变化；各市场投投放量及及投放量量的成长长；市场投资资季节性性及变化化；市场中的的主要投投资品牌牌；主要投资资品牌的的投放量量、占有有率及成成长状况况。除了了以市场场为轴心心外，可可以针对对重要的的直接竞竞争品牌牌，分析析其投资资状况。品牌在全全国投放放量、成成长率、占占有率及及变化；品牌在各各市场投投资比率率分布状状况；品牌媒体体策略运运用。以市场为为轴心的的媒体投投放量、占占有率、成成长率与与广告品品牌数。广告主对对媒体投投资大约约有下列列三种导导向；。行销销导向。行行销导向向的广告告主在制制定品牌牌的媒体体投资策策略时，是是从行销销的角度度思考，即即是整体体行销的的策略方方向下，以以达成行行销目标标为媒体体投资策策略重点点。以行行销为导导向的广广告主，大大多偏向向在既定定的品牌牌策略下下长期操操作，在在投资上上亦较不不受销售售的影响响，
