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1、题 目 水墨元素在平面设计中的应用 专 业 信息管理与信息系统 姓 名 王 彩 玲 学 号 1110520048 指导老师 王 铁 飞 起讫日期 2013年04月28日浅谈中国元素在平面设计中的运用摘 要中国元素博大精深,历史悠久,如中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术等等艺术种类繁多,这其中以我国古代传统文化为创作素材的平面设计作品,大都“形中带意,意必吉祥”,体现出中国人对美好生活的向往。随着时代变迁与发展,现代平面设计则更加趋向于中国文化元素的应用,把其图形语言融入现代设计之中,会使设计更具本民族文化内涵。关键词: 传统文化 水墨元素 平面设计目 录前言1一、中国元素2（一）
2、 中国元素的定义2（二） 中国元素的分类2二、平面设计3 （一） 平面设计的含义3（二） 平面设计的分类3三、中国元素在平面设计中应用的基本法则4四、中国水墨元素在平面设计中的应用4（一） 中国水墨山水在平面设计中的应用4（二） 中国书法在平面设计中的应用5（三） 计算机软件模拟水墨符号的简单技法5五、中国水墨符号在平面设计中优秀案例欣赏4（一） 房产广告中的水墨符号5（二） 茶文化宣传中的水墨符号5（三） 珠宝玉器宣传中中的水墨符号5（四） 其他行业广告中的水墨符号5结束语8参考文献8参考网站8资料库8前 言在经济信息高速发展的今天，平面设计广告已经成为人们生活中必不可少的一部分了，企业要想
3、在市场竞争激烈的今天，在市场上占得一席之地，是离不开广告的。而平面广告则能更直接、方便的使企业的信息让消费者了解、认知，就离不开平面设计了。因此，企业为了在市场中居于不败之地，整合各种媒体的优劣势及自身的问题，会选择利用报纸、杂志、海报等一系列平面广告来加强企业的竞争力。在平面设计中，大量的应用中国元素的部分，这样既不背离传统，又符合现代社会人们的要求，既继承了中国文化优秀的部分，又结合了现代先进的东西，使传统与现代设计得以结合。中华民族五千年优秀传统文化，博大精深，源远流长。因此，中国水墨也汲文人墨客之精华，为中华传统文化添加了浓墨重彩的一笔。21世纪，文化产业起到举足轻重的地位，面对全球文
4、化大发展大繁荣的今天，继承和发展民族优秀文化已然迫在眉睫。在平面设计制作中，平面设计师将代表中国水墨文化的一些水墨符号，巧妙的融合在自己的设计作品中。在设计师手中，端庄典雅、稳重大方的水墨符号被赋予了不一样的生命，使整个作品相得益彰，富有独特的意境美和震撼力！也正因为如此，水墨符号也为平面设计界翻开了绚丽的华章水墨运用不仅是形式的问题；更是智力、精神、风格、韵律之凝聚、发展、演化的积淀过程！水、墨的交融晕染出中国人特有的深沉与凝重让人在不断变化的质感与层次中体会一种超越于物质喧嚣之上的雅致和宁静。水墨符号看似无形态无框架却能容纳一切形体！水墨元素千年文化符号的重新解读，从中可以得到许多有益的启
5、发和借鉴，对其古为今用，推陈出新，将现代审美意识和构成法则完美地融入到当代设计中，形成一个具有本土文化特色的时尚创新设计。水墨元素象征中国文化，设计中水墨代表的就是华夏文化。在平面设计中，辅助符号与背景的烘托传达，在整个设计作品的图形符号结构中将起着至关重要的作用。水墨在平面设计中有时可以起到隐喻的作用，单独的墨圈看起来似乎没有实际意义，一旦运用到设计中，它便有了新的生命。它可以看做是具体的实物，也可以代表一种抽象思维。例如下面两幅图就有圆满、祥和之意。我们坚信，中华传统文化经过几千年的沉淀，会开出绚烂神奇之花。一、中国元素（一）、中国元素的定义中国元素包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无
6、论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器 ，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无不为现代招贴设计提供着丰富的表现形式和图式语言。凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族
7、利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分，民族的即是世界的。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界的桥梁，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。水墨作为中国传统且又独特的形式语言之一，它自唐代初始，经五代成形，宋元达到鼎盛，经久
8、不衰，至明清及近代仍有发展。千百年来无数优秀水墨艺术作品至今始终折射出一定时代的气息和艺术的光芒，它在历代大师的继承与发展之下，已形成了多种形式的风格及表现技法，其以中国画特有的材料之一墨为主，水为辅，用毛笔描绘在宣纸上的一种绘画形式，通过在墨中加入清水的多少形成浓、淡、干、湿、焦等墨形，画出不同浓淡层次，别有一番韵味。中国水墨自古就具有较强的单纯性、象征性和自然性，其以浓淡极富变化的艺术效果，在留存下来的历代名家书画作品中都有所体现，同时它也在古今中外的众多艺术领域中仍然发挥着极其重要的作用。随着时代的变迁和设计理念的不断更新，现代平面设计和传统水墨元素走到了一起，在大量平面设计作品中融入了
9、中华民族千年文化审美情趣，使得传统水墨元素焕发出新的生命力。因此，水墨也走到了一个崭新的发展时期，它已经成为世界艺术之林中不可或缺并独具个性的艺术样式。（二）、中国元素的分类现代著名建筑及伟大成就类、著名历史人文景观类、重大发明创造、创举类民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类、传统戏曲、乐器、体育项目类、重要学术思想、著作类、著名历史人物类、著名自然景观类、动、植物类（含图腾、吉祥物等）、著名城市、企业、学校类。具有中国元素的事物：京剧，脸谱，茶叶，刺绣，中国象棋，中国书法等等。在设计师手中，这些元素被赋予了不一样的使命，给予了元素二次生命。二、平面设计（一）、平面设计的含义平面设计（grap
10、hic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。设计一词来源于英文design，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphics design）视觉传达设计、装
11、潢设计，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、型录样本设计、DM杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形
12、式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。（二）、平面设计的分类主要分为美术设计及版面编排两大类。 美术设计主要是融合工作条件的限制及创意而创设出一个新的版面样式( format ) 或构图，用以传达设计者的主观意念；而版面编排则是以创设出来的版面样式或构图为基础，将文字置入页面中、达到一定的页数或构图中以便完成成品。 美术设计及版面编排两者的工作内容差不多，关联性高，更经常是由同一个平面设计师来执行，但因为一般认知美术设计工作比起版面编排来更具创意，因此一旦细分工作时，美术设计的薪水
13、待遇会比版面编排部分来得高，而且多数的新手会先从学习版面编排开始，然后再晋阶到美术设计。三、中国元素在平面设计中应用的基本法则总结出来的经验基本上可以归纳为五点：汉字的设计。上海师范大学人文与传播学院副院长、博导金定海表示，中国汉字的发展、变化以及每个汉字所具有的其他语言文字无法比拟的功能性，汉字为中国广告业屹立世界广告界所起到的重要作用。从欧洲越来越多的出现印有中国汉字的服装，到北京奥运的标志图案，都能看到中国元素的本源来源于中国文字。他认为，中国的广告人，在进行具有中国元素的创意时，一定要把中国文字作为一个基本元素来研究。 古典图形的运用。传统材料的应用。中国特色的色彩运用。归纳运用中国元素的设计规律和系统。因此，合理的使用中国元素，能正确地反映中华文化的特色；恰当的运用中国元素的数量，能将中国的传统文化和现代设计观念完美的结合在一起。总结所有的经验可以看出使用中国元素的作用尤其明显，那就是十分能体现产品的中国特色将中国元素在平面设计中发扬光大，从而保护快缺失的中国元素。水墨是中国传统的形式语言之一，历史悠久，它在历代大师的继承与发展过程中，已形
