《网络广告版块、形式及刊例价》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告版块、形式及刊例价（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络广告版块、形式及报价资料收集一、微信广告（一）微信朋友圈广告微信朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，都是按曝光次数收 费。竞价购买只支持普通城市，曝光次数为 30 元/千次曝光。竞价的方式与其他 广告主竞争广告曝光。通过排期购买的朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定，单次投放最低预 算为 5 万元。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。核 心城市的曝光次数 150/千次曝光，重点城市的曝光次数 100/千次曝光，普通城 市曝光次数 80/千次曝光。微信朋友圈广告一般都是广告主自主投放，朋友圈广告价格表分为三个档 次，5万，100 万和 500 万，服务支持的功能
2、也有所不同。1、朋友圈自助推广 5万元的。以 CPM 形式收费，150 元/千次展现，可以选择排期和竞价方式购买。图片广告：支持 1 张图片，不支持视频广告。2、朋友圈自助推广 100万元的。图片广告：支持 1、3、4 张图片，支持视频广告。视频广告：外属小视频 6 秒，完整视频300 秒以内。“查看详情”跳转内容：公众号图文消息，模板样式 H5 页面。自定义 H5 页面，2 页以内。3、朋友圈自助推广 500万元的。图片广告：支持 1、3、4、6 张图片，支持视频广告。视频广告：外属小视频 6 秒，完整视频300 秒以内。“查看详情”跳转内容：公众号图文消息，模板样式 H5 页面。自定义 H
3、5 页面，6 页以内。（二）微信公众号广告可根据行业领域、目标人群选择相对应的公众号，越火的公众号价格当然越 高。二、微博广告新浪微博投放广告可以通过粉丝头条、新浪粉丝通和大号红人软广三种方 式。粉丝头条：按单条单次收费，支付后在 24 小时以内自己的粉丝在刷新微博 的时候可以让该条微博出现粉丝微博的热门位置，同时在使用粉丝头条的时候可 以加钱选择推荐给一些潜在粉丝看到。特点：功能较为单一，操作简便，无需预 充费用，价格从几块到上万不等，粉丝量越多覆盖人群越多价格越高。新浪粉丝通是微博主要的广告产品，可以将推广信息以微博（比如活动微博） 形式推送给微博上的目标群体。分为 3 种广告形式：博文推
4、广、应用推广和账户 推广。不论那种形式，都会根据用户属性和社交关系将广告信息精准的投放给目 标人群。按照曝光量或者有效互动收费（曝光和互动都是在广告位置上产生才会 计费，有效互动包括转发、点赞、收藏、关注、点击链接等），即按照千次展示 或者单次点击付费，会有初次开的价格（一般预存几千），根据投放频率逐渐消 耗。特点：需开通广告后台，预存费用，功能更为齐全（可以选择指定区域、年 龄、性别、兴趣爱好等人群属性），较好控制花费，当然操作复杂一些（一般可 以通过代理商做能提供相应策划、客服等服务），投放数据较清晰。费用可以一 天一两百也可以一天几千上万，具体就看个人活动需要和预算情况了。在粉丝通上，有
5、两种计费方貳：CPM:按照徽博在用户-言息流中曝光人次进行计费|只肓睛文推广能选SCPMnCPF:按照竝生的有豉互动计费-其中互动是揩转发、点击琏蔭、点去注、收藏、赞.三种形式都籠选择CPE作为计费方式CPMCPE计贾万式竞价辎度按咀灣光人次（苛千人进彳亍计费按咀鬥蝕互动数订吳底输E云/千应晞光.鼠小加惭笙位Q1云0.5元飲，眾小拥价粉刖血元/lI大号红人软广：就是微博上各种营销号、网红、段子手，可以通过他们发布微博软广、转发等方式推广，这一类有的也会结合做一些刷热门话题。一般按单 次单条收费，越火的博主价格当然越高，几百到几十万不等。三、APP广告今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频刊例价格
6、比较一、竞价广告刊例价格（今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频）今日头条倍息旅 今口头糸诧情页丈山讨住蹶h图大图最科昔XX竟价计姜方式.acpc02元/次起展示CPM4元/千尢展示起转化OCPM1元/千;丸展示起转化CPA1元起有弦播強CPU0罚程堀音仅豆持视倾广昔CPC点击竞价CostPerClick:适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规 的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告 资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。CPM展示竞价CostPerMille:广告入口展示一千次的费用。无论是否点击广 告，只要有展示扣费。CPA展示竞价CostP
7、erAction：没有转化，则不扣费。无论展示多少次，点 击多少次。OCPM转化竞价optimization CostPerMille:这是一种非常体现媒体大数据算 法能力的一种计费方式。截止2018年6月9日，全国各媒体只有今日头条使用 该计费方式，大部分媒体处于OCPCOCPACPA等计费方式。OCPM非常强调 2点，一是效果广告优化人员对FEED竞价广告媒体的深刻理解；二是效果广告 策划人员的策划、创意能力。OCPM让广告创意变得更值钱！实际上OCPM是 以CPM方式计费的！CPV有效播放竞价CostPerView：只看视频广告的封皮不扣费，必须是有效 的播放视频后，才扣费。*以上价格均
8、为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。 实际成交价格受很多因素影响。*以上各种计费方式如同工具箱里的各种工具，不分孰优孰劣，达到不同的 目的使用合适的工具。即便是OCPM,不合理的使用，砸到手也不稀奇。精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。可以精 准的向目标消费者展示广告，并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获 得更多曝光量、展示量，向更多消费者展示广告的投放需求，不适合精准竞价广 告。精准竞价广告计费原理： 简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格W广告出价。基本成 交价
9、格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3,广告主B 出价0.5,广告主C出价0.4,广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成 交价格是042；然后是广告主D,成交价格是0.41 ；然后是广告主C,成交价格 是0.31 ；最后是广告主A,成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击 率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日 头条竞价广告系统实际价格为准。精准竞价广告与谁竞价？ 与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜 索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在 消费者展示广告。潜在消费
10、者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏 览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一 支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏 幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获 得有效点击。精准竞价广告的劣势：操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示二、今日头条品牌广告刊例价格（全国）产品名務产计赛方 式单毡幵屏-W剧号魏画面tfc动态颅頷觎頻支号全屏和插屏视 砖式1CP-12,800,00015,360,000帀天1幵屏-轮播匚P
11、T吕韵画动态/视顋支荐全磨幻捶寡视頗穿 式）CP-2,600,0003,360,000开屏CPM号动画面动态/枫頗支捋全屏和捶屏视頻样 式）CPM200244元/匚P翎信息流1尤远融达小冒肚昌/自图/视劇猛动/全裘CPM160t/CPM2诟i鎌果罔伏削幻却视甌解动住杀CPM1807/CPM小禺肽副幻罔/视頻/御动/全香CPMISOth/cpm讹厮做凹秒播战计豊CPVISOtl/CPV3热点頻1S-C PM官恳希假小禺钛副自母视頻/徽动/全昙CPM120th/cpm楓頻頻iM匚PM官恳雄4餐大冋视頻CPM120tu/CPM娱乐频道-指走刷次CPT信息流筆4条筆一1制小禺钛副自母视頻/徽动/全昙C
12、P-元庆4信息流築4条笔2刷小国肽副组囹/视頻/御动/全寻CP-560,000元庆信息流筆碌第涮虫圏戊副辺同视麵鞘!訓/全袅CP-40.-0007L/S信息流築4条筆4刷小圄铁副自冋视頻/徽动/全舌CP-4430.-000帀天吊牌专区播索页品牌专区搜索页检索结果第七関文CP-40,000了天Zl元5详情页 banner文章別视频详情页底部矩 形文章&视叛详情眞底部-：平诒区 上方矩形小副大罔/爼圍/视恿CPM40th/cpm6相关惟荐视頻详情页相关推荐视頸详情页播啟桓下方相关推 荐那囹/视頻CPM80th/cpm囹集尾帧图集尾帧组粤类丈章详情页推荐前一桢 图片CPM100元/匚p翎贴片视頻后贴
13、片视頻擢旅结車后贴片广圭大母视頻CP-30元/匚p翎7视頤创資中捱视頻播放呼桂片广吉CP-160th/cpm备注11、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频5秒。支持点击，支持第三方监测曝光 及点击。2、开屏轮播和首刷CPT静态/动态的普通样式，支持同一广告计划在一天内实现多个素材 创意分小时时间段进行投放展示。3、静态和动态开屏CPT支持九宫格样式，开屏九宫格样式不支持分时段多素材。4、开屏首刷和轮播CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM提前3天下单并 提交素材。5、开屏CPM支持定向城市、性别、年龄、平台，定向城市需城市刊例价执行，不使用溢价 规则，其他定向按溢价规则加收。
14、6、开屏CPM仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。备注21、头条推荐频道信息流GD广告展示在每个刷次的第4位，为了优化广告投放效果，鼓励 广告主提升创意质量，质量更高的广告将会出现在每个刷次的靠前位置（第2、3、4、5位， 区域为第2刷次的第4、5位），实际展示位置以系统模型运算为准。2、推荐频道第四条第二刷位置，仅供城市CPT包断购买，同样采用系统模型运算优化，具 体广告位将展示在第二刷的第4、5位，实际展示以系统为准。同时，该位置不展示CPM或 CPV广告，详见城市刊例。3、优选触达产品，支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、WiFi、小时、汽车品牌和价格定 向，按溢价加收。4、优选效果流量和优选位置流量产品，支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、WiFi、小时 定向，按溢价加收。5、优选效果产品：相同定向下，同一广告素材连续投放不得超过2天。6、视频播放产品，支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、WiFi、小时定向，按溢价加收。7、定向小时起售门槛：单计划需至少覆盖连续3小时，可售库存量以系统询量为准，最终 以总展示量进行结算。8、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。备注31、支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、网络定向，按溢价规则加收。2、支持监测曝光和点击。3、热点频
