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1、毕业论文（设计） 题 目： 浅谈视觉传达设计中的色彩艺术 专 业： 美术与艺术设计学院 文科目录编排格式目 录摘要.(1)一、概述(1)二、视觉传达设计的解析(1)（一）视觉传达设计的基本要素(1)（二）视觉传达设计的领域(2)三、色彩的构成(2)（一）色彩的种类(2)（二）色彩的属性. (2)1.色相.(2)2.明度.(2)3.纯度.(2)四、色彩与心理.(2)（一）色彩的情感体验.(3)（二）色彩与心理联想.(3)五、色彩的对比.(4)（一）色相对比.(4)（二）纯度对比.(4)（三）明度对比.(5)（四）冷暖对比.(5)（五）面积对比.(6)六、视觉传达设计中的色彩应用.(6)（一）标志
2、设计与色彩.(7)1.标志设计与色彩的表现. (7)2.标志设计与色彩应用. (7)（二）包装设计与色彩. (8)1.包装设计与色彩的表现. (8)2.包装设计与色彩应用. (9)（三）广告设计与色彩. (10)1.广告设计与色彩的表现. (10)2.包装设计与色彩应用. (10)七、总结(11)参考文献(11)Abstract.(12)浅谈视觉传达设计中的色彩艺术作 者：李扬敏指导老师：欧芹摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，他无时无刻不显示
3、着其在艺术设计中的作用和力量。本文通过对色彩的构成、色彩与心理、色彩的对比以及色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何彻底理解色彩艺术，从而创造出出色的作品。关键词：视觉传达设计；色彩构成；色彩与心理；色彩对比；色彩应用一、 概述在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在设计中的重要作用不容忽视，因此设计师应如何运用人们对色彩的理解来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一个新的热点。二、 视觉传达设计的解析这部分跟文章没有太大关系，
4、除非涉及到对色彩的理解。视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行与1960年在日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。三、色彩的构成众所周知，我们生活在充满色彩的世界当中，如果没有色彩，世界是无法想象的。色彩是视觉传达设计领域中必不可少的组成元素。色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定
5、的呼应时，就会在人的心理上引起共鸣。（一） 色彩的种类美丽的色彩世界是无法用语言来描述的，它给予人类无限的生命力。然而着丰富多彩的世界却是由无色彩系和有色彩系构成的。（二） 色彩的属性任何一种色彩都同时具有色相、明度、纯度三种基本属性，在色彩学中也称之为色彩的三要素。1. 色相色相是指色彩的不同相貌。色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律。色相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环。2. 明度明度是指色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。在无彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黄色，最暗的是紫色。3. 纯度纯度是指色
6、彩的鲜艳程度，又称彩度、饱和度等。色彩的纯度越高，色相就越明确，反之则越弱。在色彩中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫纯度最高,黑、白、灰没有纯度。以下是各色相间的明度纯度值：四、色彩与心理色彩是可以表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。艺术理论家约翰内斯 伊顿在色彩艺术中说“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化合作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。”因此色彩能直接影响人们的心理和情绪。（一） 色彩的情感体验有研究者对色彩心像进行量进行分析，发现鲜艳的色彩一般与动态、快乐、兴奋的情绪关系密切，而朴素的色彩则与宁静、抑制、静态的情感关系密切。以下则是各种色彩使人产生的情感体验列表:色相情
7、感体验红色喜悦 温暖 愤怒 兴奋 危险 刺激粉色温暖 女性 安静 甜蜜 温馨橙色快乐 满足 暖和 力量 积极 亲近褐色稳重 严肃 敦厚 忍耐 乏味 沉重蓝色寒冷 信赖 智慧 宁静 稳定绿色安静 生命力 新鲜 满足 松弛紫色孤独 不自然 不安全 神秘白色冰冷 安全 单纯 干净 轻盈黑色力量 恐惧 深沉 坚固 危险灰色平淡 无刺激 安宁 （二） 色彩与心理联想每个人对于色彩都会有形形色色的联想，有色彩想到相关联的其他事物，并且会产生新的观念和情绪上的变化。色彩联想包括具体联想和抽象联想两大部分。1. 具体联想由看到的色彩联想到具体的事物，称之为具体联想。如看到红色，联想到太阳、火焰、鲜花、红旗、血
8、等：看到黑色，联想到煤、黑夜、夜，套装等等。2. 抽象联想由看到的色彩联想到某种抽象的概念，称之为抽象联想。如看到红色，联想到热情、危险、幼稚等，看到黑色，联想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。五、色彩的对比色彩对比是指两个以上的色相，通过空间或时间上的变化，能比较出名显的差别时，他们的相互关系就称为色彩的对比关系。色彩对比主要包括色相对比、纯度对比、纯度对比、冷暖对比以及面积对比五大类。掌握色彩的色相、纯度、明度、冷暖以及面积的对比关系，对提升我们在视觉传达设计中的色彩应用能力有着重要的作用和意义。（一）色相对比色相对比是指色彩间在比较中所呈现的色相差别。包括对比色、同类色对比等。经验证明，色相差别
9、越大，其对比越强烈，色彩就会越鲜艳明朗；反之，色彩会变得柔和静谧。以下为以色相对比为主的图片（如图1）。图1（二）纯度对比纯度对比是指色彩见在比较中所呈现的纯度差别。色彩间纯度差别的大小决定纯度对比的强弱。纯度对比越强，纯度高的色相感越鲜明，纯度对比越低，越容易使画面产生含糊不清的感觉。下图即为以纯度对比为主的图片（如图2）。图2（三）明度对比明度对比是指色彩在比较中所呈现的明度差别。在色彩的应用上，视觉对明度的敏感性反应十分强烈，较强的明度对比会分散色彩的感染力。在从事视觉传达设计的过程中，可根据表现内容的需要来把握明度，使其恰如其分，才能取得理想的效果。下面即为以明度对比为主的图片（如图3
10、）。（四）冷暖对比冷暖对比是指利用颜色的冷暖差别而形成的对比。色彩具有一定的心里温度。冷色会使血液循环降低，因此给我们一种凉爽，寒冷的感觉。暖色会刺激神经使血液循环加速，身体不由自主的热起来，因此给人以温暖之感。以下是一冷暖对比为主的图片（如图4）。图4（五）面积对比面积对比是指色块之间面积大小差异形成的对比。当对比双方色块面积大小产生变化时，色彩的视觉效果也会发生变化。大面积的色彩给人以明快、持久、和谐的舒适感。小面积的色彩给人稳定、具体、突出的视觉冲击感。以下为以面积对比的图片（如图5）。图5六、视觉传达设计中的色彩应用这部分要重点去写。（一）标志设计与色彩随着经济的快速发展，人们的生活节
11、奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志。这就要求标志要具有高度的识辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。1.标志设计与色彩的表现在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，而新题感觉只占20%，过了两分钟后，形体感觉占40%，色彩感觉占用60%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，因此视觉效果强的设计更能引起公众的关注，例如麦当劳的标志是由红黄两色构成的，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快、活泼的感觉，起到了较好的宣传作用（如图6）。图6标志的色彩设计的要求，首先，要单纯有力，可以给人产生强烈的印象。其次，要符合品牌或企业的行业特征。最后，要有助于视觉识别的延伸应用。标志的色彩配置应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究不同的人对比同颜色的感受与喜好。标志的色彩最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。2.标志与色彩应用标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们设计的是否成功。因此我们需要合理的把我色彩的配置，最终才能把标志设计提升到一个应有的高度。标志设计的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的颜色
