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1、 广告摄影中的现代品位与生活情调的表现 摘要 广告摄影作为一门独特的艺术表现形式成型于20世纪初期，在我国约在20世纪70年代末到80年代初才开始运作并逐渐发展起来。大多都是代广告中，凡是需要靠产品形象来展示其特征的广告，尤其是时装、珠宝首饰、家具陈设、手表、汽车、工艺品等产品都离不开摄影语言的描述。当前我们处在一个信息的时代、广告的时代，一个时尚文化蓬勃发展的时代。人们所到之处、目光所及之处都被广告招贴所充斥，路边的巨型广告牌，商场、地铁中的广告屏以及各式的宣传广告纸，都让你目不暇接。而这些广告摄影中又体现出现代生活的品位。有些产品虽然有着可视的外观形象，但产品的特性却是抽象的，如化妆品香水
2、的嗅觉，食品、饮料的味觉，音响器材的听觉，也能用摄影语言使其形象化而被人们所接受。广告摄影正是承载时尚文化的最佳载体，它以摄影的表现形式，让受众在最短的时间内地逼真的、直观的地感受到时尚文化的魅力、接受到广告传递的信息。关键词：广告摄影、生活情趣，现代品味AbstractAdvertising photography as an art form forming in early twentieth Century, about in our country in the nineteen seventies end 80 time just started at the beginning
3、of operation and gradually develops. In the modern advertisement, which need to rely on product image to show the characteristics of advertising, especially in the automobile, fashion, jewellery, furnishings, watches, handicrafts and other products are inseparable from the photographic language desc
4、ription. At present we are in an era of information, advertising age, a fashion and cultural boom era. People everywhere, my view is advertising poster by flooding, the giant billboards, shopping malls, subway advertising screen and all kinds of advertising paper, let you see. These advertising phot
5、ography modern quality of life. Although some products have a visual appearance of the image, but the characteristics of the product is abstract, such as cosmetics perfume smell, taste of food, beverage, stereo equipment, auditory, also can be used to the image of the photographic language and accep
6、ted by people. Advertising photography creation mentality in advertising creative and design plays a guiding role, it is the core and soul of advertising photography. The people-oriented design concept, reflected in the change of mind; to display performance, create value is to improve the quality o
7、f advertising photography key, and advertising photographer necessary psychological quality. The psychological quality formation need to rely on long-term professional knowledge accumulation and hard grinding Practice.Key words: advertising photography, life, modern taste 引言 广告摄影毕竟不同于艺术摄影，它是以市场为前提、完
8、全商业化的行为，但又必须注重作品的艺术含量，使消费者在购买商品时，既有物质的满足，又有精神的享受。广告摄影中现代品味与生活情调的画面会直接影响消费者的心理活动和传播效果。这也是广告摄影立足产品、寻求商品、依据市场与艺术共存的切入点。广告摄影是一种商业化的独特的审美活动。广告摄影作为一种信息传播工具，它从属于广告的整体活动，有明确的市场目标和宣传目标，要求针对目标市场和目标用户拍摄制作，从而达到商业促销的目的。广告摄影同时作为摄影的一个门类，它是一种借助摄影特征和独特的艺术语言进行信息传播的艺术体裁。广告摄影已被广泛运用于商品包装、橱窗宣传、时装展览、广一告专栏和报刊杂志等媒介的商业宣传。以凸显
9、其现代品味与生活情调，让人们觉得所宣传的产品更加上档次，商家正是抓住人们一种追求品味，凸显自身的社会地位的心理。 一、广告摄影中的现代生活品味与生活情调1.1现代生活品味 何谓有品位的生活有目标、有方向。新东方教育科技集团董事长兼总裁俞敏洪在励志演讲中说：“一个梦想可以催生你的一片生命”。有品位的现代生活有情调、充满了诗情画意。林语堂说:“情是生命的灵魂，星辰的光辉，音乐和诗歌的韵律，花草的欢欣，匕禽的羽毛，学问的生命。没有情的灵魂是不可能的，如音乐不能没有表情一样。这种东西给我们以内心的温暖和活力，使我们能快乐地对付人生。”1.1.1高雅现代生活品味 对生命质量的追求以生命存在为前提。梅、兰
10、、竹、菊常为文人墨客喜爱，王羲之爱兰，陶渊明爱菊，周敦颐爱莲，林和靖爱梅。这些高雅情趣都需以一定的物质基础作保障。1.1.2时尚现代生活品味 时尚、生活、设计、广告等很多领域，经常能很好地诠释人们对于视觉艺术的理解。而运用视觉艺术创造一种生活方式的想法已经得到普及。这或许本身就和时尚有关。艺术家最初的创作来源于那颗艺术的心，创作出不同的东西去传达他们的想法，结合时尚或者能更好地帮助自己把理念输出于公众。而时尚，它与美有关，并非高高在上，也从不拒绝任何一个热爱生活，追求艺术的人。当各种艺术展览、展示与商场的多功能效应叠加在一起后，普通市民的Shopping就变成了一种时尚生活，比如到商场购物的时
11、候可以顺便看一个画展，欣赏一场时装秀，或者体验一下装置艺术等等。1.1.3简洁现代生活品味 随着物质生活的不断丰富，陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”的川园生活成为很多人的憧憬和向往。静谧的山林、悠闲的川野成为上班族体闲)变假的理想地。青山绿水、桑麻瓜豆、乡间小道、簇簇争相怒放的野花、无边的绿海一样的庄稼使工作中所有的疲惫和不良情绪都消失殆尽。“梅了金黄杏了肥，麦花雪白菜花稀。日长篱落无人过，惟有蜻蜒蚊蝶匕”的大自然使我们更加热爱生活。1.2生活情调. 一个人的生活应该是丰富多彩充满情趣的。正如英国教育家斯宾塞所说:“没有油画、雕塑、音乐、诗歌以及各种自然美所引起的情感, 人生的乐趣就会失去
12、一半。” 生活中不能缺少“情调”，犹如房间内不可没有一丝装饰，菜肴不可没有一些调料，世界不可没有一处风景一般。日子是一天一天过来的，也要一天一天过去。昨天、今天、明天，工作、生活没有什么不同，不同的是每一天的你应该不同。放下你自己那一身“臭架子”，一改昔日盛气凌人的傲气，以一颗知足和平常的心，或围坐一炉温暖的炉火，或弥漫一屋暗动的花香，或高举香槟碰杯，推心置腹，心心相印，坦诚相侃，此情此景，人生能有几回醉?真诚回敬，这是一种意想不到的心灵沟通，心灵碰撞。生活是多么充实，多么美好，充分利用眼前的大好时光，抛弃昨日的烦恼忧愁，给自己多制造一些“浪漫”多制造一些“情调”，你永远会感到生命快乐，生活美
13、好，放声大笑，与天地同和。1.2.1浪漫情调 在大众的时尚追求中,普通的日常生活消费需求被浪漫蒂克式的幻想和美的意象所附着、置换,商品的占有成为一种象征性的行为,它所激起的是快感、娱乐、狂欢和自我陶醉等浪漫性心理功能。由商品所组成的梦幻世界带来的是巨大的幻觉效应,它是刺激日常生活中梦幻影像的源泉。流行音乐和摇滚乐所传达的正是这种日常生活审美呈现的节律和图景。它是一种身体的狂欢与庆典,是“刹那主义”的感官享受,是全面的欲望洞开。它是浪漫的,然而是一种消除了传统的“深度模式”的浪漫,它是美的,但却是相异于古典的对称、秩序、和谐、优美的形而下的美。1.2.2温馨情调 温馨情调在我理解来就是给人一种心
14、理上的满足，让人感觉到生活很幸福和甜蜜。温馨情调一般是由黄色或者是橘黄色构成的。1.2.3小资情调 小资情调”是指一种独特的审美化的生活方式和精神格调，表现为刻意追求精致高雅的生活品味，讲求生活细节，善于营造浪漫气息，追求休闲享受，精神上标榜自我，张扬个性自由.带有自闭自恋式的孤芳自赏等特征。相比其他阶层的文化，“小资情调”更具有审美化的色彩。当前，“小资”以语境的变化分别是“小资”人群和“小资情调”的简称。作为阶层意义上的“小资”是这样的一群:“小资情调”不是其心血来潮的一时之举，而是其日常的行为状态和现实存在，是其文化特色。从这个意_泛上来说，小资产阶级并不必然的就是“小资”.只有以“小资
15、情调”为其主要文化特色的人才是“小资”。代生活中重新获得了自由发展的广阔天地时，今天的“小资”们好像已经无意重返清高、宁静、典雅的传统知识分子生活方式，而是在拥有了“小资”的身份与地位以后，对“波希米亚风格”生活方式表现出特别的兴趣。也许是紧张的现代生活需要“波希米亚风格”生活方式去释放;也许是人性中“取熊兼鱼”、“得陇望蜀”的天性使然;也许是多元文化思潮注定要在这个和平共处的年代里彼此交融(就像超越了“社会主义”与“资本主义”的“第三条道路”的主张已经为许多国家的政治家和思想家所认同一样)不管怎么说，没有被政治暴力灭绝的“小资情调”正在现代化进程中发生着悄悄的变化。这，恐怕也是今天的“小资”们没有意识到的吧! 二、广告摄影作品中现代生活品味与生活情调的表现.我们坚持高品位，高格调与雅俗共赏相一致，就是要让摄影艺术沿着传统的道路去坚韧不拔地开拓自己的空间，并能以适应市场经济的强大优势去抢占文化市场，在保持高品位和高格调摄影追求的同时，努力突破和者甚寡的小圈子、从内容和形式增加可接受性，向大众靠近。我们的摄影艺术，要在保留对市场经济的适应性、娱乐性、大众性的同时，多借鉴一些高雅文化的优长之处，多增加一些趣味性、幽默性、知识性、科学性和昂扬向上的时代精神以
