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1、耐克公司新闻发布会媒体资料包2021年1月7日07广电 雷俊峰07新闻 孙 薇企业介绍“运动是耐克的语言1963年，毕业生比尔鲍尔曼和校友共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为,从此开始缔造属于自己的传奇。 公司创始人比尔鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物-史蒂夫普雷方丹(Steve Prefontaine)。比尔鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长兼首席执行官菲尔奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的开展同样功不可没。 菲尔奈
2、特1959年,菲尔奈特从俄勒冈大学毕业,获得学位,一年后,他又进入著名的，攻读学位。严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带着公司不断开展壮大。如今,耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数到达了22000人,与公司合作的供给商,托运商,零售商以及其他效劳人员接近100万人。 公司一直将鼓励全世界的每一位并为其献上最好的产品视为荣耀的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的时机。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和
3、研制。耐克首创的技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运发动的身体，尤其是与,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢送。普通和专业运发动都对它爱不释手。 2001年,耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢送,销量节节攀升。除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运发动在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品,如：,等等都是高科技的结晶。 耐克的历史1962年，一个名为菲尔奈特(P
4、hilKnight)的商学院研究生，在无意中听到?俄勒冈期刊?(Oregon Journal)的人员，正在辩论的尼康相机有一天会不会取代昂贵的造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与 (Puma)等一较高低。尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。当他看到
5、这些廉价又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到煽动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔鲍尔曼(BillBowerman)看。这些样品给这位传奇性的教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司(Blue RibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。他们把鞋子放在汽车后面的行李箱，运到运动大会的现场出售，结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。他随后即辞去工作，并进口了更多的。奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作时
6、机，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。 1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的鲍尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。这双鞋叫做 Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。到了1969年，BRS已经卖出了超过 100万美元的鞋子。但是，由于长期过度依赖日本鬼冢公司，他们也开始担忧双方的关系恐怕生变。后来，这种担忧果然成真，日本方面开始寻找更大的批发商，并威胁要中止合作关系。奈特被迫选择，或者卖掉他的股份，并面对法律问题，或并另觅他法来生产鞋子。因此，带着他
7、的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线奈特认为单打独斗的时候到了，他决定要接受更大的挑战。因为违约，切断了与鬼冢公司的合作关系之后，他找到一家位于爱塞特 (Exeter)的，并与日本的一家贸易公司口商岩井(Nissho Iwai)合作(该公司向他们提供信用融资)，开始以一个新的名称与商标销售鞋子。在员工 (Johnson)的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike(耐克)这个名字(胜利女神，即名为Nike)。而当地的一个女学生凯洛琳戴维森 (CarolineDavidson)，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志。这个标志一
8、开始不太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹，具有支撑脚底足弓的修饰作用，也不像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位，只有纯粹的装饰功能。但是，这个 “Swoosh(指“嗖的飞过去)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。耐克公司开展历程1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运发动。 1978年，NIKE国际公司正式成立。开始进入、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979年。第一款运用N
9、IKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980年，NIKE进入，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE()体育用品，总部设于，并在北京、设立分公司(也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐1
10、4、16、一八岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育开展做出的又一盛举。 2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持事业的开展，还关注青少年的开展，推出了“我梦想大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球赛、4对4青少年足球等活动。 2021年耐克入选编制的?中国购置者满意度第一品牌?，排名第十四。 2021年5月，耐克热力兄弟2021代言，堪称“百年不遇，自成一派的海豚王子所组建的超级人气天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌?我的感觉?轰动全，震撼网络，突破20亿，创造华语乐坛新奇迹！ 确立霸主地位耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的
11、。例如,作为后起之秀,耐克曾经面临着的巨大压力。该公司是以其创办者-德国人阿迪达斯勒(Adi Dassler)名字命名的,是全球历史最悠久的体育用品制造商。在1936年第11届上,杰出的运发动杰西欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋,阿迪达斯一枝独秀了几十年。1972年,第一批耐克鞋开始面世销售。在此后的20年中,耐克公司逐渐地、彻底地吃掉了阿迪达斯的午餐。如今,阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位,被耐克公司远远地抛在了身后。问题出在哪里呢？ 的鞋类市场营销主管埃里克 利特克指出：阿迪达斯的在设计运动鞋时,并不清楚潜在的买家是谁。不熟悉顾客,这就是阿迪达斯的：它
12、一直在制造好鞋,但却不合消费者的口味。例如,阿迪达斯在去年推出了其独创的ClimaCool通风系统,这种新科技让整个运动鞋产业界非常折服,但是销售额却平平淡淡,显然是因为色彩和款式太单调了。利特克介绍说,阿迪达斯以优质耐用的品牌享誉于世,但是却不够迷人。作为营销策略,公司曾特意请来顾客征询他们的意见,他们问一些孩子说：如果有人穿阿迪达斯参加派对,他们会在哪些地方出没？孩子们答复说穿着阿迪达斯鞋的男孩会混在男孩堆里一起谈论女孩,但是穿耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起。 耐克的影响力在足球方面和阿迪达斯有较大的差距。阿迪达斯是、欧洲杯的，并提供世界杯、欧洲杯、欧冠、德甲等赛事的用球，且阿迪达斯签约
13、明星当中，有、比利亚这样的当红球星，并且阿迪达斯赞助皇马、AC、拜仁的足坛豪门，耐克想要在足球领域超过阿迪达斯还需要付出很大的努力 正所谓长江后浪推前浪。耐克在战胜昔日对手的同时也不得不面对新涌现出来的体育用品公司的挑战。在过去的10年间,新平衡公司的市场份额一直在稳步增长。当运动鞋制造商都去抢占年轻人的市场时,新平衡却把市场定位在消费者身上。新平衡非常了解自己的顾客群。从创立之初,这家公司就从未偏离人口统计数据。同时,新平衡不是上市公司,所以不必承受来自股票市场的压力。它能获得快速的开展也就缺乏为奇了。 运发动每天都要面临的一个问题是如何战胜自我,最大限度地发挥出自己的潜能。而要想在竞争剧烈
14、的市场上,耐克公司同样需要对这一问题进行仔细的思考。 耐克标志的含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是，易读易记，很能叫得响.耐克象征着希腊翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 成功的要素在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至
15、于在耐克的中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。为了证明此点，只消问问任何一个人的标志是什么。他们可能脑中一片空白。事实上，锐步的标志以一个“矢代表，它仅仅没有准备好，让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告商成后与 (wicden Kemledy)的合作下，希望这个勾勾标志能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算，估计约高达年收入的10，就为了将它的符号深深烙刻在消费者的脑海中。 为什么这个标志对于耐克
16、的企业文化这么重要?理由是，它与的古老智慧“只管去做(Just Do It)密不可分。耐克不只卖，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的鼓励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运发动。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面
