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1、皮皮虾竞品分析报告,竞品分析前言1.1竞品分析描述分析短视频行业市场和用户群体，了解用户需求,挖掘用户痛点,衍生产品核心 功能；分析短视频APP竞品，通过直接竞品了解行业APP基础功能，通过间接竞品了 解APP特色功能。1.2测试环境产品名称产品版本体验平台体验系统体验时间竟品类型快手小米MIX32MIUI 12间接竟品抖音14. 1.0直接竟品二，行业市场分析2.1中国短视频行业图谱用户存量很大，小众类短视频APP的内容可以考虑向幽默搞笑,美食、旅游这 方面发展，将APP发展成为专业化垂直化的短视频APP。,用户分析4.1通过用户属性，挖掘用户本质需求，衍生出核心功能；其次,利用用户场景分析
2、 用户痛点需求，延伸出特色功能。4.2用户细分1）用户年龄和城市分布情况2019年中国短视频用户年龄分布ST6.0% 2g以下 25-30 31-3536-40 40岁以上26.4%24.9%2019年中国短视频用户城市分布数据分析：短视频用户正在向中青年人群、三四五线城市渗透，下沉市场将成为新的流量入 口和行业增长点。表明短视频正逐渐从24岁以下青年人群向25-35岁中青年用 户群体渗透。从城市分布来看，目前一二线城市用户占比过半，为52.1% ,其中二线城市占 比22.4%为各类城市中占比最高而三四五线城市TGI指数较高分别为102.5 , 1063,107.5下沉市场用户特征显著。近年来
3、随着一二线城市的逐渐饱和，下 沉市场成为互联网巨头角逐的新战场，将成为未来短视频用户增长的主要支撑。2）短视频用户使用动机占比情况0.0% 10 0% 20.0% 30.0% 40.0% 50 0% 60 0% 70.0% 80.0%数据分析：从用户使用动机来看，中国短视频产品用户使用动机TOP3中，内容观看与分享 生活为主要原因。数据显示，75.6%的用户表示浏览有趣的内容是大多数人 选择短视频产品的主要原因，分享生活中的精彩瞬间成为短视频用户除学 习知识技能夕卜选择短视频产品的一项重要原因。总结：内容依旧是用户选择平台时最关注的要素。从用户选择平台时关注的要素来看， 内容质量和内容多样性是
4、用户关注的重点，其次是平台整体口碑和平台界面的舒 适性,这解释了为什么内容型短视频平台的用户群体最为广泛，因而位于产 业链中游的短视频平台发展的重点在于如何与上游的内容生产端进行合作建立 良好的内容生产、分发机制来为消费者提供多样化的优质内容。3）短视频用户产品使用场景占比情况2019年中国短视频用户产温使用场景分析0 0% 10.0% 200% 300% 40.0% 50 0% 60 0% 70 0%下班/F学回家后 iiWiBRte 午箴坂吃坂时 上下班/上下孕垂中 书管日 fiW 猝前后58.9%用户产品便用场H分析1.0%10.9%36.1%2019年中国短视频用户产品使用时长偏好1分
5、钟以内 L5分钟 .5-10510.3附钟半 时以上数据分析： 从用户使用短视频的场景来看，普遍集中于睡前、间歇场景。数据显示，58.9% 的用户会在睡前观看短视频,间歇时间观看短视频的用户占比普遍在30%左右。 短视频用户主要偏好5-10分钟的碎片化时间和10-30分钟的中长时段。总结：视频使用场景碎片化，与使用时长高度吻合。2019年我国短视频用户使用场景 主要在睡觉前、下班（放学）后等休息时间以及工间（课间）、吃饭、通勤途中 等间隙时间，使用场景呈碎片化。在使用时长上，短视频用户主要偏好5-10分 钟的碎片化时间和10-30分钟的中长时段，在30分钟以上的长时间使用的用户 占比不到20%
6、。碎片化的使用场景与使用时间是的用户难以感受长时间沉浸式 体验。4.3用户诉求短视频用户内容偏好分布情况7000%60 00%MOO% 4000% 3000%20.00%1000%0.00%日裸或用户内容习占比（%）总结:从用户内容偏好来看，幽默、美食生活、技巧知识为用户最青睐的三大品类短视 频。短视频以其相较于其他媒体形式（例如长视频、文字等）具有简练、快捷、 生动的特点，因此用户对于技巧性、实用性强的知识内容接受性更强。数据显示, 55.5%的用户表示喜欢技巧/知识类短视频内容,喜欢幽默搞笑和美食生活类的 短视频用户分别占比60.90%、58.50%。4.4用户场景娱乐用户1）基本属性：男
7、，22岁，未婚，二线城市，单生喜欢看娱乐视频，打游戏2）用户行为:产品经理小白一枚,学习一天感觉到累，无聊3）用户特征:喜欢看娱乐、游戏、搞笑、美女、视频4）使用场景：小王喜欢看娱乐、游戏、搞笑、美女、视频，在外学习产品经理，忙完作业后， 身心疲惫洗完澡躺在床上感到无聊。此时他想大把游戏放松放松,可是没有精力， 于是他想到了刷视频于是点开了快手app浏览了一会觉得内容太过于傻B ,又 想起了抖音,但是抖音又没有视频类型区分得一个一个找很麻烦，最后经过舍友 推荐下载了皮皮虾，内容区分明确,想看那种类型就点那种。提问社交1）基本属性：女，22岁，未婚，一线城市2）用户行为：寻找方法，想向大家提问如
8、何才能从失恋中走出来3）用户特征:小美大学生一枚，前不久刚分手，情绪失落4）使用场景：小美是一个大学生，刚分手不久,情绪失落,想寻求一些能从从失恋中走出来的 方法，想问问舍友，但是又怕舍友说笑不敢问，只能通过刷视频分散一下注意力, 可是这只是一时的,转移注意力之后就又会难过伤心，于是看到了皮皮虾上有提 问的功能，然后她在皮皮虾上发出了自己的提问，不仅得到了皮友的关心还学到 了一些方法。4.5用户痛点娱乐用户内容区分不明确大部分的短视频APP ,在视频类型的区分方面做得不到位,现阶段此类APP大 多是通过用户一步一步去翻才找到自己喜欢类型的视频的，有时候翻找的内容的 时间过长可能会造成用户的流失
9、。皮皮虾短视频的内容展示是通过视频内容分类做的,让用户能精准找到他们想看 的视频种类。视频内容缺少一些正能量的东西，以及一些对社会上的关心、关爱及公益。五，抖音一快手产品分析5.1抖音一快手产品战略层分析J IBUE.位商核心fflP抖音抖音， 是一款可以 拍短视频的 音乐创意短 视频社交软 件，是一个 专注年轻人 音乐每视频 社区。1、广告 变现2、卖货 变现3、开直 播卖货和粉 丝刷礼物4、知识 现变/课程培 训音乐短视 频知识付费发布热门挑 战优质内容 贡献者快手恒视频 记录生活的 社交平台、WS2、信息流广 告3、蹒偏社交属性草根内容贡献 者总结：针对用户的不同从产品定位上来看抖音是专
10、业做音乐创意短视频社交软件,是一 个专注年轻人音乐短视频社区。而快手是一款短视频记录生活的社交平台。 抖音的用户群体大部分都是来自于一二线城市，商业模式更偏向于交易模式卖货 变现、知识付费.等。快手的用户群体大部分是三，四线城市,商业模式偏向于 信息流广告和游戏类。特色功能抖音专注于音乐短视频、知识付费。抖音偏社交。属性核心用户，抖音; 优质内容贡献者。快手;草根内容贡献者。5.2抖音一快手产品功能结构图分析抖音产品功能结构图广告商内容生产曜爵督|五用服务|内容提倡壮交APP营销平台R 2内*勿发平台honorW 商 I AM QMIPSG SHARPPGC蓝部门内容内若整合平台/工具政工曜
11、心平御聚合内宕主讯用户基础支持总结：从短视频行业产业链来看，其产业链主要包括内容生产、内容分发和最终用户端。其中内容生产制作主要来自于UGC （用户生产内容）、PGC（网红经济公司、专业 视频制作公司）和PUGC（专业用户生产内容”或专家生产内容，将UGC+PGC 相结合的内容生产模式。）从内容分发来看：内容分发视频平台分为两大类，一是以抖音、西瓜视频等为例的 独立短视频平台，二是综合的短视频平台，其主要由分为三小类：资讯平台、社交 平台以及传统视频平台。此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。2.2行业发展背景RM快手产品功能结构图配乐封面丈字圆浅旅建19幅待效标28枷M郴化设
12、胃分享a可见设置有草稿闪光灯、祖樨比例.蹈蛉、例计句.超广角涂腭闪光灯、拍程比例.翻转、变 速、定盼停、倒计时 超广弟IK法.美化音乐相册上传话题封面点播可见设朗诰音:平论更多敏感溥心修理顷设置分享擀广美化盛转 网炒？S的快手白船侣恢扫模式粗册上恃11 妙/5W7S 快快手桧板自频K疝狈天室扰频K歌D机频快闪 开百强isa习友动态发现好友动态拍摄总结1）抖音快手：偏粗俗,反应社会底层的各种生活，专注农村展现真实生活。快手：强调人，每个人的生活值得被记录,注重底层，注重社会。快手的用户定位是社会平均人”。快手用户分布在二三线城市是由中国社会的 形态所决定的。把所有的快手用户抽象当成一个人来看，他
13、相当于一个社会平 均人。中国人口中只有百分之七在一线城市，百分之九十三的人口在二三线城 市，所以这个社会平均人就落在了二三线城市。分析抖音APP功能结构图得出，该APP的主打功能是制作拍摄音乐短视频,和 电商合作，社交方面。2）快手抖音：偏深层，内容的装饰及表达更高明，专注城市崇尚品质生活。抖音：强调内容，偏向于垂直领域的内容推送，注重设计,注重娱乐。抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、 创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧 的用户，成了抖音圈的一股清流。分析快手APP功能结构图得出，该APP主打的功能是制作拍摄短视频和直播粉
14、丝互动5.3抖音一快手产品核心功能对以及功能借鉴1）快手精选，抖音朋友”总体来说，这两款产品的功能结构大致类似，最核心的区别在于快手将全屏信息 流的精选模块放在导航栏,而抖音将新上线的朋友版块放在底栏（还在 灰度测试中）。在8.0版本上线之前，快手的视频内容全部采用双列卡片流的形式，而相比之下, 抖音的全屏信息流模式给了用户更沉浸式的内容消费体验，（一屏只展示一个视 频内容，没有别的视频板块干扰用户的视觉，不会对用户的视觉中心产生干扰） 同时这种被动接收的方式也更有利于其通过投放信息流广告实现商业变现。因此，快手的精选板块弥补了这块短板，通过单列+双列的形式优化了用户 体验，同时也给了用户更多的选择权。而抖音新上线的朋友板块也是基于它在社交关系这一块的不足做的一次大胆 尝试。朋友板块用来展示互相关注的好友的相关动态，
