《2011交通1003移动车展招展方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011交通1003移动车展招展方案.doc（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“车尚人生 幸福拥有”2011交通1003移动车展招展方案 一、交通1003移动车展背景 购置税鼓励政策退出、油价上涨、部分城市汽车限购、日本地震 中国汽车工业协会统计数据显示，2011年14月国产汽车增幅比上年同期大幅回落。当市场营销者纷纷将触角伸向一、二线城市时，随着城市化进程的推进、经济的发展和互联网的普及，即便是在三、四线城市，消费者同样渴望有机会接触到大城市里优质的产品和品牌。中国汽车市场在未来数年将在三四线城市迎来大幅度增长，因此，对于那些想要拓展业务的企业和品牌来说，现在正是和这些推动中国经济未来增长的消费者进行沟通的最佳时机。2006年、2008和2009广西交通台成功举办移动
2、车展，把一、二线城市最新的品牌、车型带进北海、百色、钦州、河池、防城港等三、四线城市，其独特的展销形式和宣传方式，得到社会各界的高度肯定，深受老百姓的欢迎。二、交通1003移动车展主办单位广西交通台 车展举办城市的广播电台 三、交通1003移动车展协办单位各地市交警支队 支持单位四、交通1003移动车展活动时间推进日期6月17-19日7月1-3日7月22-24日8月5-7日地点百色北海钦州玉林（河池）五、交通1003移动车展展览范围各类轿车、商务车、家用车各类公路客车、城市客车、旅行车六、交通1003移动车展主题“车尚人生 幸福拥有”通过对本主题推广，使老百姓对有车生活的美好愿景提前产生憧憬、
3、勾画，激发他们拥有爱车而改变生活的强烈愿望。七、交通1003移动车展目标市场定位以“家庭”为中心、以“欢乐”为元素，打造“欢乐家庭，欢乐购车”的购车模式。“家庭至上，努力实现新目标”这是三、四线城市最主要生活价值观。家庭在三、四线城市更被重视，品牌、产品的相关信息会影响家庭中的其他成员。因此本次车展提倡以家庭为单位前来看车、赏车、购车，并以家庭为单位在现场展开有奖问答、有奖互动、有奖试驾、有奖促销，派发现场大礼包。八、交通1003移动车展广告策略（一）宣传要点：（必须传递的信息）1、本次车展与将一、二线城市同步享受到最新的品牌、最好的产品和最优质的服务。（引爆参展、观展心理，吸引有购车意向客户
4、来到到车展现场）2、新车、新生活有车生活将提高整个家庭的生活品质，让家庭成员分享个人成功所带来的好处。（引爆购车心理，达成现场成交）（二）同步宣传媒介：1003广西交通台、广西电视台综艺频道、南宁晚报、广西交通台爱车网、广西城市来了网、广西时空网；车展举办城市的广播电台、报社、电视台；MD；宣传车；拱门；横额等全方位立体宣传。（三）交通1003宣传细案：（其他媒介待定）1、5月16日开始至车展结束（8月7日），播出活动总宣传，每天20次以上高密度滚动播出。2、5月16日开始至车展结束（8月7日），播出招商宣传，每天20次以上高密度滚动播出。3、5月16日开始至车展结束（8月7日）口播咨询每天8
5、次以上。4、5月16日开始至车展结束（8月7日）记者追踪连线，深度报道。5、一路领先、我爱我车、欢乐正前方、边走边唱等节目配合宣传。6、各地分站宣传版宣，车展前10天，每天20次以上高密度播出。九、交通1003移动车展现场布置1、会场布置：整个广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题的颜色不同。观众席上挂上横额，上面写上车展的主题及宣传语。两只氢气球，每只球下挂早横额写上宣传语。车展入口处用气囊横额组成“彩虹门”上面写上车展的全称。2、展场布置：根据展场尺寸整体统一规划，所有参展方均采用专业的展蓬。每个展蓬的展位规格大约10米9米（以实际规划为标准）。3、舞台布置：搭建一个舞台让参观者
6、时时感受到活动的浓烈气氛，舞台背景写上车展的主题、名称、主办单位、协办单位等，舞台左右各方音响，舞台侧面摆放活动的奖品。十、交通1003移动车展流程（详见具体城市方案）十一、展位费用标准：1站2站3站4站9000元16000元23000元30000元费用所含内容每站：1、活动组织、场地安排、展区安保等。2、每个参展车商车展前5天在我台播出15秒广告，每天播出6次。3、在我台车展现场连线报道，每站每个参展车商约10次，每次连线后立即播出参展商15 秒品牌广告。4、每个参展车商车展前10天在我台播出参展品脾宣传广告，每天播出4次，形式：参展汽车品牌+一句话广告语。5、当地有关媒体相关宣传。6、展蓬
7、，10米9米（以实际规划为标准）。注：每站每家参展单位现场可安排3-4辆展车。十二、注意事项：1、车商的食宿、路费、油费各车商自理。需要交通台安排住宿的车商，请事先报名，届时统一安排，费用自理。2、本次将加强巡游车辆的管理，每个参展单位配备一台对讲机，参展车俩必须听从统一的安排和调度。十三、招展计划：1、统一招展时间：2011年5月15日至6月10日(以签定车展合同为准)2、每站车展前三十天做出当站车展执行细案。3、展位分配原则：每站展位预定划分，先申请、先交款、先安排，定完即止，以确保展区安全有序。注：本活动解释权规广西交通台所有，如有变动将另行通知，感谢支持！ 广西交通台 2011年5月9日
