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1、突出独特文化优势，着力打造全国重要的文化旅游中心研究班级：姓名：学号：突出独特文化优势，着力打造全国 重要的文化旅游中心研究 摘要：一个城市的魅力在于特色，在于文化。安阳作为 历史悠久的 文化名城，拥有丰富而独特的文化资源， 但其旅游文化产业的发展 和当前城市经济、 社会的发展不相适应 , 旅游文化产业运行模式也 不适应当前国内旅游产业的发展趋势。因此围绕安阳市旅游文化开发 背景, 对当前安阳市旅游文化产业市场化运作模式进行分析, 提出要 通过转换政府职能优化旅游产业环境 , 组建旅游景区优秀旅游企业 集团, 实行市场化运作, 整合旅游资源, 形成优质旅游资源市场运行 新模式, 将这些资源转化
2、为发展优势，提升文化软实力，从而推动安 阳市旅游产业的新发展。关键词：文化名城 特色文化 文化软实力 资源整合 创新策略 正文： 安阳作为国家级历史文化名城，高度重视文化建设工作。面对文化主 导的新形势、新机遇，如何把这块金字招牌擦得更亮，显然打造富有地域特色的 名城文化，无疑是安阳建设历史文化旅游名城，提升文化软实力，发展文化旅游 的有效途径。1 安阳市独特而丰富的旅游资源安阳是一个古老且充满魅力的城市,拥有 3000 多年的悠久历史,是中国八大古 都之一，国家历史文化名城，中国优秀旅游城市，甲骨文和易经的发源地，红旗渠 精神的诞生地.这里有殷墟、红旗渠、太行大峡谷，岳飞庙、羑里城等国家4A
3、级 旅游景区；小南海古人类洞穴遗址、灵泉寺、天宁寺文峰塔、宋明富寺等佛 教 文化遗址；二帝陵、瓦岗寨、城隍庙、袁林等历史名人祭祀、纪念场所；马氏庄 园，仓巷街明清民居等古代建筑群.正如著名历史学家文学家郭沫若所说：洹水 安阳名不虚，三千年前是帝都;中华文化殷创始，观此胜于读古书 2安阳市旅游文化产业现状2. 1安阳市旅游文化产业现状旅游文化宣传影响力小，品牌效应没有形成安阳市虽然拥有丰厚的历史文化，优美的山水生态、 耀眼的历史名人, 但 是安阳市旅游资源并没有得到充分、有效的宣传，安阳旅游文化尚没有形成一 种品牌效应例如安阳市每年举办的殷商文化旅游节、二帝陵祭祖节、腊梅文化 节、红枣节等比较重
4、大的庆典活动，活动的外部宣传影响力有限；安阳市整体旅 游资源在中央CCT V各频道和各省市重要媒体上的宣传力度与其他旅游城市相 比明显落后.同时，安阳旅游资源宣传领域局限在安阳旅游资讯网、安阳旅游之声 等地市级媒体，力量薄弱,影响有限;旅游文化宣传机制尚未建立，宣传分散性大. 例如安阳市在对外宣传中,政府宣传部门和商务、旅游、文化、外事等部门处于 各自为战、零打碎敲的局面,没有形成宣传合力.2.2旅游景点基础设施落后，旅游服务质量不高安阳市绝大多数的旅游景点道路交通设施、通讯设施、污水处理设施、周 边环境治理等都存在各种问题例如一些旅游景点道路年久失修，没有完善的公 共交通旅游线路，缺乏精品旅
5、游专线；一些旅游景点标志不 全，重要建筑物保 护不当；一些景点工作人员素质低下，服务质量不高，游客满意度低，景区环境 破坏严重.2.3旅游文化产业链过短安阳市绝大多数的旅游景点主要依靠门票收入 ， 旅游文化产业链没有形成， 旅游相关产品开发有限；游客在参观时可以参与的项目少，旅游六要素（吃、行、 购、之间的整体效益较差例如殷墟等遗址由于流传下来的历史记载过少，人物 故事简单、模糊，一般游客很难得到深入的了解和欣赏；羑里城里的周易文化载 体更少，景点规模小，内容单调，可观赏性不强.2.4旅游产业本身的整合度低，管理体制不顺从整体上来看，安阳市绝大多数景点规模小，过于分散，经营混乱，没有形 成上档
6、次的旅游体系，绝大多数景点缺少旅游文化核心品牌.另外，由于旅游景 区的景点、星级宾馆分属于文化、水利、风景区管理处等部门，因此协调起来显 得困难，也缺乏整体包装，存在重复建设.3打造安阳市旅游文化产业运行新模式的建议3.1 加大旅游资源宣传, 形成宣传综合力通过与国内外龙头传媒集团合作，利用电视媒体、网络、电台等方式全方位 宣传安阳旅游文化资源.如加大在中央电视台各频道上广告、公益片的投放量， 尤其是在各大电台重点时段广告的投放；通过与新华网、人民网、新浪网、搜狐 网等门户网站合作，投放高质量的广告； 通过分众传媒联播网投放旅游广告 ， 重 点使用分众传媒商务楼联播网、卖场联播网、公寓电梯联播
7、网、城市彩屏联播网、 分众无线手机网加大宣传；重视各省、市火车站、汽车站、码头港口大型户外广 告的宣传作用.突出做好重大事件的宣传报道：加大各种文化节的宣传，积极 举办、承办各种公益活动和体育赛事; 举办中国文字节今和中国世界文化遗产地 开发保护论坛 、中原民俗文化宣传周 , 延伸殷商文化的产业链条; 与全国著名 影视制作公司合作, 邀请知名编剧和导演, 创作反映安阳文化和生活的纪录片、 电视剧、公益宣传片; 通过与央视联办同一首歌走进安阳 、欢乐中国行走进安 阳等大型演艺活动, 集中宣传安阳的良好形象。3.2培育安阳市旅游文化产业运行新主体加快旅游业产权流动, 实现旅游资源的有效整合 ; 通
8、过股份制改革,采取拍卖、 出售、产权置换、入股等方式, 实现旅游景区与企业管理之间的整合; 组建一批 有实力、管理健全的旅游景区管理企业或集团公司，成为旅游景区管理的主体； 实现自主经营、自负盈亏、独立核算、自我发展的管理模式 根据安阳市经济实 际，选择一批实力雄厚、发展前景好的国有或国有控股企业进行重点培育，通过 资 金注入、 发行企业债券、 资助项目开发、 相关资产转换等方式给予支持， 最 终培育出一批优秀的旅游管理企业集团，实现安阳市旅游资源的市场化优化组 合.3.3利用现代科学技术手段，优化人文景观的可视性、欣赏性加大对展厅内陈列物品的文字修订， 要求简介、通俗、生动、有趣、醒目； 对
9、 于展品中出现的生僻字加注汉 语拼音， 所有的名字都要双语（ 汉语、 英语） 标 注， 以方便旅客阅读理解； 充分利用电子计算机和多媒体技术， 把殷墟、 周易等 人文景观、历史知识、人物故事制作成音像制品 ， 使景观文化以更加生动可感、 活泼、有趣的方式展示给游客，通过实物与图像视频资料的搭配,激发游客对历 史、人物的兴趣.如可以通过对殷墟王陵墓葬坑、殉葬祭祀坑、甲骨文埋藏坑、 殷墟宫殿内部构造等景观的仿真设计,增加游客身临其境的感觉.3.4加快旅游景区的硬软件设施建设首先， 改善旅游景区的交通系统 ， 开辟通往各大旅游景区的优质青年文明 号公交车辆， 努力打造三条旅游精品线路，一条是山水线路
10、: 红旗渠、太行大峡谷 天平上、黄华山在内的林虑山风景区； 一条是文化路线: 中国文字博物馆、商文 化，邺文化、建安文化、北朝文化、易经文化一条是历史古迹线路：殷墟、邺 都、二帝陵、三杨庄遗址、岳飞庙、袁林其次，重视景区环境、卫生维护，通过 制定严格的旅游景区环境保护条例，加大对景区公共环境、卫生的保护力度；统 一规划各个景区的标志识别系统，使其更加醒目，便于识别.第三，加强对景区 所有工作人员和导游的专业培训，强化服务意识，提高服务质量，提高人文修养. 第四，规范景区购物设施，设立专门的购物场所，统一管理，规范经营，实现市 场化运作.3.5理顺政府旅游管理行政部门与景区管理企业的关系,建立规
11、范的旅游协调机构进一步理顺旅游产业相关利益群体的关系 ， 调整政府所属旅游管理部门与 旅游中介机构、旅游景区管理企业的关系； 政府旅游管理部门要真正转到为旅游 文化产业发展创造环境、制定旅游规划战略、指导旅游产业发展上来，进一步理 清政府与企业的关系.基于旅游产业是一个综合性极强的产业部门，因此要尽快 建立旅游协调委员会，建立和健全各类行业协调委员会,强化行业自律，依据市场 需求的变化适时进行相关的调整.3.6以景区特有的文化为依托推出大型演艺活动增加游客参与度安阳市旅游文化产业可以以殷商文化、周易文化、瓦岗寨 文化、岳飞精忠报国文化、红旗渠创业文化为题材，进行相关文艺节目的排练, 使得游客在
12、参观的同时,通过相关节目的参与，获得更深层次的感受.3.7举全市之力，打造优质旅游品牌大力挖掘殷商文化内涵， 发掘中国文字博物馆和中国书法名城的独特优势 ， 打造 文化安阳名牌 ; 放 大古都人文效应 ， 宣传第一女将军 妇好、 古代名将 岳飞、三朝宰相韩琦等历史人物的典故,打造历史安阳名牌；大力宣传林虑山 风光，打造山水安阳名牌精心策划整个安阳市旅游文化宣传工作，举办各种 类型的专题报道活动，邀请著名演员明星（如濮存昕,杨澜等知名公益形象代言 人）做安阳市的城市代言人，制作宣传安阳的精美画册，广告片和主体招牌等 等.4打造安阳市旅游文化产业，突出独特文化优势的建议4.1注重凸显特有历史文化内
13、涵，有效利用历史遗产的文化效应。对于历史文化名城而言，其特色体现更多地取决于历史遗留所蕴含的特有文 化内涵，在对历史文化古迹的保护和修缮上，不仅要在原有的古建筑间修缮仿古 建筑，尽可能不破坏历史原貌而尊重特有的历史风格，更要注重挖掘出保定历史 文化有别于他城的特有文化，凸显保定独特的历史文化内涵。在修缮主体建筑的同时，应树立永久保护思想，拟定长期保护修缮计划，不 断完善配套设施，使这一区域的历史原貌和周边环境越来越完美的融合，从而使 其成为展示安阳特有历史文化风格的重点区域。如可开拓富有古韵特色的“古城 历史文化风貌游览黄金区”，以突出展示古城历史古迹和特色产品为主，成为集 文化、艺术、建筑和
14、景观于一体的经典游览场所。沿线从事的活动都与传统文化 有关，要打出一些安阳老字号招牌以弘扬安阳特色，尽可能减少现代商业气息。 现代商业经营、机动车流和商业购物可规划移至新区，明确区分历史古城和现代 新城的城市功能，这样文化氛围分明，既可保持历史文化景观宝贵的整体性、规 模性和协调性，更加突出古城浓郁的古韵文化意蕴，使游客真正感受保定独特的 殷商历史文化，擦亮保定“历史文化特色牌”，又可有效改善安阳市区中心的交通 压力和卫生环境，提升城市整体形象。对历史文化遗产要始终坚持“保护与开发结合”的原则，多方恢复与开发文化 名城内的可观历史文化景点。目前，城内景点开发的还少，而事实上，城内的旅 游资源还
15、有很大的开发空间。因此，凡史料上记载的能体现安阳文化特色的历史 景观，均应努力恢复与开发。此外，可打造老安阳特色美食字号，尤其打出一些 安阳历史上享有盛名的美食老字号招牌。这些历史上曾经闻名一方的老字号，都是悠悠岁月留给安阳的宝贵财富，若 得以恢复名号，无疑可吸引着人们前去品味、回忆，成为古城游览的一大亮点。同时，整顿所有与其历史风貌严重背离的商业店铺，进行合理商业开发，多 打出一些老字号招牌，这些老字号招牌既体现了安阳历史上商业文化的特点，更 是安阳历史文化名城显现其独有历史文化内涵很重要的方面。若考虑加以恢复光 大，即可成为安阳文化名城建设的又一特色对外窗口，进而扩大知名度和美誉度， 为文
16、化效应转换为良好的社会效应、经济效应创造条件。4.2关注文化民生建设，注重发展古城特色大众文化，提升文化品位提高城市文化软实力要关注文化民生，在很大程度上，文化民生的建设和 实现就是城市文化软实力提升的重要支撑。4.2.1市民对建设文化名城的自觉参与意识是建设名城振兴保定的重要保障。通过文化政策宣传、电视专题、报纸网络等方式加强认知和宣传力度，在全 社会广泛宣传建设特色文化名城的重大意义，普及古城历史文化，不断增强全体 市民的文化认同感、归宿感和自豪感，从而产生热爱安阳、献身安阳、发展安阳 的自觉思想，提升整个城市的向心力和凝聚力。4.2.2加快文化公益设施建设，兴建种类齐全、布局合理、适应不同层次不同年 龄段百姓需求的公益性文化场所。安阳是著名的长寿之城，要特别关注建设老年 人晚年精神需求的场所，如太极剑类健身馆、书法音乐艺术馆、花鸟鱼虫养殖馆、 棋类娱乐馆、茶艺养生馆等，打造特色夕阳
