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1、2023化装品调研报告化装品调研报告 在经济开展快速的今日，我们运用报告的状况越来越多，报告具有双向沟通性的特点。你知道怎样写报告才能写的好吗？下面是办公室王秘书为大家整理的化装品调研报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有须要的挚友。 化装品调研报告1公司产品介绍：专业生产男士护肤品，包括男士洗面奶、男士面膜、男士润肤霜、爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳等。专业解决男士皮肤枯燥、暗淡无光、青春痘等问题。洗净残留皮肤油分及多余油脂，去角质、污垢;在补充水分、养分的同时，促进细胞的活力;滋润、养分肌肤，延缓老化，隔离有害物质对肌肤的损害，防止肌肤疲惫，深层补充养分，修复日间肌肤受到的损害。焕发
2、男人精彩。1.男士护肤品市场现状以及开展趋势(1)男士护肤品的市场现状男士护肤品市场的一个重要特征：进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快，各品牌争相亮相荧屏，以大制作明星代言人、高新科技概念等广告吸引消费者。从市场上现有的护肤品来看，在功能诉求上囊括了全部的皮肤病症;在通路上覆盖了商场专柜、超市卖场、专业美容院、药房、直营连锁等全部渠道;在价格上从几元到上千元一瓶低中高档一应俱全;在人群定位上包括了儿童、青少年、中老年各个年龄段。而且以上各个不同的区隔市场中都有领导品牌出现，新品牌要想从几千个护肤品牌中找到空白点切入并脱颖而出绝非易事。高档护肤品开展快速，国际品牌加快了市场进入步伐，
3、目前跨国化装品公司占据了中国化装品市场的制高点。在高档化装品中，外资品牌一统天下;在中档化装品中，以跨国化装品公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。资生堂(含资生堂和欧珀莱两品牌)、高丝(含高丝、艾文莉)、欧莱雅(含兰蔻、欧莱雅、碧欧泉、赫莲娜、羽西、小护士)、雅诗兰黛(含雅诗兰黛和倩碧)、郑明明、SK-II等品牌已经或正在加快市场拓展步伐，可以预料这一市场的竞争将会进一步加剧。(2)护肤品开展趋势男士护肤品所占比例显著上升，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广袤市场。从2023年起先不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的方法，面对国际品牌与外乡品牌在女性护肤保养市场上剧烈的竞争，曾经被日化
4、产业严峻无视的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维娅公司、迪奥公司、法国的Nickel，国内的髙皙、高夫。其针对的主流顾客群根本是社会精英层。2.男士护肤品市场的现状及开展趋势(1)男士护肤品市场的现状从单一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列，国内终端市场在用了将近10年时间培育着男士护肤品的规模之后，2023年的男士护肤品正向规模化和品牌化前进。市场调查显示：现有男士化装品品牌的主要占有率为：欧莱雅男土占10%，碧欧泉占9.22%，倩碧占6.4%，妮维雅占6.36%，阿
5、迪达斯占5.55%，俊士占5.12%，碧柔占4.83%，曼秀雷敦占4.17%，大宝占2.65%，高夫占2.63%，其他占到42.31%。从上面的数据可以看出，现有的男士护理用品市场是群雄并起，并无一家独大之势。夏季是护肤品和个人护理品的旺销季节，给男士护肤品牌升温制造绝佳契机，妮维雅、欧莱雅、丁家宜等准专业男士品牌不仅提前在央视和省级卫视起先广告投放，并且已经在形象柜中开拓男士产品陈设区;雅诗缇丽、高皙等国产男士护肤品牌推出独特概念的护肤和个人护理产品，并且通过促销品、地堆等手段提升销量;而高夫及广东地区的局部男士品牌领先以专业男士品牌形象向专营店终端渠道下沉，越来越多的代理商也在争相引进储藏
6、男士品牌，酝酿下一阶段男士护肤品新焦点的升温。(2)男士护肤品市场的开展趋势趋势一：产品品类继承细分男士护肤品主导品种是协作剃须运用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。大多是以清洁、滋润和保护为主的日常护肤品。很多知名品牌都具有系列化的针对男性皮肤特质和生活习惯的护肤品。男士护肤美容品的分类越来越细致，用料更趋向自然，就连包装也多半简洁、朴实。那些富含维他命、养分素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在肯定程度上改善肤质的产品将大受欢送。运用简洁、易保存也是男士护肤品的趋势之一。趋势二：护肤品市场细分目前男士护肤品市场可分为三个层次：第一个是16-25岁的青春型少男，正常状况
7、下他们大多正在身体的发育生长期，活泼好动，皮肤特点是比较轻易出油，轻易出现如青春痘等皮肤问题，清洁、控油、祛痘等产品踞特别贴合他们的需求;其次，是26-40岁的成熟型白领，他们通常具有良好的教化背景，从事较风光的职业，收入丰厚，而且社交活动频繁，身体特点是压力大、轻易倦怠、长期亚健康，有的因为社交太多甚至起先有了肚腩、面容苍老等等，所以除了清洁的功能之外，活力型、抗苍老、紧致型等功能也会深受欢送;最终第三个就是40岁以上的胜利型领袖，他们事业胜利、日理万机，须要时刻保持最好的形象面对这个世界，只要产品能够满意须要，价格根本不是问题，高端品牌瞄准的正是这一类人群。趋势三：品牌的心智定位确立当今的
8、男士护肤品牌还是在一片混战中，每个品牌的产品线都拉得很长，恨不得把每个细分市场都抢占下来，所以才会出现市场没有龙头品牌的状况。据新秦商务询问统计，男妆各个品牌在品牌认知度和运用状况方面都特别接近，根本上是谁的广告多谁就排在前列，外资品牌的优势非常明显。 所以，在将来的几年中，各大品牌肯定会出现更精准、更独特的品牌定位，以此来抢占细分市场老大的位置，从而带动自己其他品类的开展。趋势四：消费者意识提高随着男士护肤品牌的营销革新，在将来的4-5年中，男士护肤品市场会进入高速开展期，特殊是网络购物和移动电子商务的持续火爆更会加速这一进程，3G 的普及会让购物和消费更加主动和随时随地，而这更符合男性的消
9、费行为从某个关注点想到自己应当买什么产品，然后产生爱好，干脆上网搜寻获得信息，购置之后又会通过巨大的人际网络去口碑传播，使更多的人关注这个话题，这样一来整个市场就会快速成熟，消费意识也会快速提升。4.男士运用护肤品的目的统计得出44.7%的受访者是为了清洁、控油污。滋润、保湿者达28.4%，只有13.5%受访者选择保养美白。从中可以觉察男士最希望解决的肌肤问题-皮肤出油。男士自身内分泌系统较为旺盛，长时间地运动和不良的生活习惯都会导致肌肤油脂大量增加，出油是最为典型地肌肤特性，而没有刚好清洁的油脂和积累的角质层也会导致痤疮和炎症，成为男性最为困扰地肌肤问题。美白产品只占13.5%不少男士认为皮
10、肤美白护理是女性的专利，男人最好阳刚一些，所以企业在生产宣扬男士护肤品时要弱化美白成效。5.高校男士护肤品购置类型大多数男士购置洗面奶占37.1%，润肤乳18.6%，护手霜 11.9%，润唇膏 10.6%。相反作为男士必需的剃须水膏仅占6.1%，古龙水3.4%。6.高校男士购置护肤品的标准在护肤品的选购方面，大家的看法也各有不同，但一样的是大家都希望通过物美价廉来表达自己的消费看法，既希望购置到有成效、有品牌的护肤品，又希望价格合算。外表上看好似意义不大，但细致分析会了解到消费者对能令自己满足的产品的渴望心态，或许太过志向化。7.了解途径在对其通过什么途径了解护肤品的调查中，通过家人挚友了解护
11、肤品占绝大数38.1%，电视广告居其次占28.6%，杂志占10.6%，网络占9.5%，还有13.2%的受访者通过其他途径了解。这就说明企业在对男士的护肤品宣扬方面做得还不够志向，可以通过更多方法来使男士了解到护肤品的状况。8.购置渠道对于护肤品常常的购置场所，选择在商场专柜购置的占56.1%，在护肤品专卖店购置的占23.3%，在学校超市购置的占12.3%，网上购置的占6.7%，其他1.6%。商场专柜的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供给具体的产品介绍和询问，并且商场专柜供给的护肤品品种比较丰富，所以大局部的人是在商场购置护肤品。这点商家不应无视，建立完善的商场营销渠道不仅仅是营销
12、须要，也是建立良好的产品形象的须要。这提示了商家除了在抓好商场专柜，护肤品专卖外，应当抓住这样的信息，走好学校超市和网络营销这两条条渠道。9.购置护肤品遇到的问题受调查者多数认为购置护肤品时遇到最大问题是：对产品不了解，不知道如何选购(占38.9%)，而品牌太多，不知如何选择也是一大问题(占31.6%)。另外还有16.5%的人认为不知道到哪里购置，购置时感到为难。分析可以得出，护肤品企业和商家对男士的营销推广做的很不到位，一些广告和宣扬并没有影响到男士，其引导性效果不明显。一些广告和宣扬只追求整体效应，并没有专营策略来引导消费，使其认可其产品。10.品牌忠诚度调查中男士认为：有新品牌出来会尝试
13、占13.9%，一般占62.2%，极少会尝试新品牌占19.2%，不更换品牌，忠实于老牌子占8.3%。并且在调查中觉察开设男士专营店受调查者可能会去的占到83.8%，其中肯定会到达11.8%。分析觉察，男士对品牌已有意识，但并不明显，多为一般看法。略微引导，宣扬方向向品牌倾斜，多数男士并不反对专营店，相反综上分析，男士须要自己专用的品牌和专营店。11.护肤品消费的地域差异分析调查中觉察，美白防晒护肤品在沿海地区占63.6%，而内陆只占36.4%;滋养保湿类的护肤品在沿海与内陆中的差异更大，分别占25.4%和74.6%。不同类型的护肤品因地区的差异消费状况存在着很大不同。因此，在推广护肤品时应有着重
14、点，不要盲目的推广。12.护肤品包装、价格、性能、品质等对高校男士消费的影响在访谈中觉察，男士对于护肤品更注意其性能、品质。价格其次，包装的影响那么表现为：男士有女伴相陪购护肤品时，受其女伴影响，多会购置女伴喜爱的包装。但自己购置时，那么对包装无太多要求，只求物美价廉。因此，对于男士护肤品来说，应着重成效局部，适时定价，包装力求简约，凸显男性风格。随着人们生活水平的逐年提高，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣扬的影响，男士们渐渐相识到皮肤护理的重要性，男人的护肤也逐步得到家人和挚友的认可和支持。男士专用护肤品起先大量呈现在现代卖场、日化专营店等不同的日化销售渠道，针对男士护肤品的宣扬也出现
15、在各个平面杂志、电视广告、网络广告等多种媒体上。男士专用护肤品，一个潜在的大市场即将点亮。目前市场上的男士产品在品种方面显得苍白薄弱，大多只有一两个面霜、洗面奶和须后护理液等简洁品种。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面膜、眼霜、手霜等身体不同部位的护理需求同样很大。男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，简单生长青春痘，因此针对男士毛孔粗大和油性大的特点，开发出的收敛毛孔的护肤品，含自然保湿因子，具有深层清洁、收敛毛孔粗大和平衡油脂的作用;男性爱好运动，特地为运动男人开发的个人护理系列产品，如香水、须后水、香体喷露和沐浴露等在市场上也正层出不穷;男性比女性更多从事户外工作，因此防晒产品也成为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。另外针对男性的烟味、酒味和汗味的香体产品，在保持男性阳刚特质的前提下，以发挥男士自身的自然魅力为根本要素。化装品调研报告2)0公里范围内辐射整个中部的旅游性商圈(边缘商圈)。2化装品市场环境：光谷步行街化装品市场呈现一片旺盛兴盛的景象，化装品专卖店云集，主要有七分美、大雅、金梦妆、汉莎、屈臣氏、娇兰佳人、尚品等全国连锁店；另外，大洋百货、家乐福等大型超市也都设有各种品牌化装品专柜，流行旋风、时尚广场等也有经营化装品的店，如诗婷、希瑞时尚等等。不管是化装品专卖店还是只把化装
