《中国酒模特大赛特殊总冠名策划案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国酒模特大赛特殊总冠名策划案.doc（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国酒模特大赛“特殊总冠名”策划方案一、辞别促销小姐，迎来酒模时代 中国酒模特大赛是由中国酿酒工业协会中国酒杂志社、中国酒文化研究中心、世侨总会文化发展委员会主办，由北京世纪同盟文化投资顾问有限公司、北京世纪牧歌广告公司承办，广大酒生产经营公司广泛参与、由行业内技术专家、著名营销专家、酒文化专家、学者、文学艺术家、著名经销商、大型商场、酒楼、酒吧经营者其他社会知名人士等作为评审的一次全国性酒类行业模特大赛。现在，全国注册的国营、集体、个体酿酒公司，共有5万多家。终端市场将是最直接的销售战场,促销员的能力将是最直接的影响因素。促销员在此时将是酒的品质、文化内涵、公司形象的传达者，是市场中公司形象
2、的代言人，而现在的酒类促销小姐自身定位不清楚，这在很大限度上限制了促销员的积极性，她们希望得到公司和社会的认同，使自身地位得以提高，从而促进公司的发展。 中国酒模特大赛旨在提高中国酒类促销队伍的整体素质，引导中国酒类促销活动的健康发展，展示中国酒模风采，树立中国酒类公司文化营销形象典范，打造中国最大的行业模特群体，为酒类公司发现高素质的形象促销人才，大幅度提高现有营销队伍的促销技能。从而推动整个酒类行业发展，促进地方经济。二、大赛“特殊总冠名”创意构想中国酒模特大赛是作为行业性赛事，我们考虑到某些名牌公司的特殊情况，我们决定推出特殊冠名形式，更有效的为公司服务。使冠名公司充足显示在本次大赛中的
3、地位。将酒模特大赛打导致酒类行业的代表性赛事，形成品牌，共同打造出一个全新的行业性模特群体为酒类公司服务。每年举办一届。最终形成一个趋势：总冠名公司领袖酒业群雄，举办酒模特大赛，酒类公司广泛参与，形成一年一度的酒业盛事。总冠名公司是作为本次模特大赛的发起和组织单位之一，冠名公司作为唯一公司代表发起者之一，将在无形中标榜出行业中的地位。总冠名公司可以根据大赛结合自身的实际情况如销售市场、宣传策略等充足发挥大赛资源，使之更广泛的为冠名公司服务。三、特殊冠名公司条件作为此项赛事的特殊总冠名公司，我们将做如下规定：1. 冠名公司须为中国酒类公司最具有代表性的公司之一；2. 冠名公司须为中国酒类公司最具
4、有实力的公司之一；3. 冠名公司酒文化应具有一定的代表性；4. 冠名公司在举办大赛的过程中应以大赛总方针为指导，不得脱离大赛精神宗旨；四、大赛冠名名称我们将采用永久冠名形式（或连续几届冠名），如“*杯”中国首届酒模特大赛；“*杯”第二届中国酒模特大赛；“*杯”第三届中国酒模特大赛，依次类推；五、总冠名费用每届390万元（RMB），公司可永久性冠名，也可连续三年冠名；六、比赛形式及进程安排我们将根据冠名公司的营销特点、宣传策略制定比赛进程，特邀请冠名公司进入组委会协调比赛等事项；具体如下：1、分赛区的制定：分赛区划分以冠名公司产品销售区域为基准，以公司宣传策略为辅助条件，如在重点销售区域或想开发
5、的区域为分赛区，以分赛区比赛为宣传载体；2、比赛选手的选拔：分赛区选手为全民性选拔，也可发动酒类厂家充足参与；3、预赛、复赛、总决赛的安排：预赛：在全国选定的分赛区举行。为配合公司宣传，由冠名公司自行举办，或委托本地经销商和具有承办实力的媒体进行选拔，将根据各地情况选出XX名选手进入全国复赛；各地选手统一在北京（或根据公司规定在冠名公司所在省）举行复赛、总决赛，也可根据每年糖酒会公司参与情况进行综合开发运用；4、奖项的设立：根据冠名公司规定，可设立冠、亚、季军，“*杯”最佳促销奖、“*杯”最佳仪态奖等奖项；5、大赛时间安排：根据冠名公司规定，尽量配合公司宣传需要，以总决赛时间为基准安排预赛复赛
6、等事项；6、总决赛颁奖晚会 在举办总决赛的同时一并举办颁奖晚会，在央视和冠名公司所在省卫视播出；七、大赛冠名价值分析中国酒模特大赛是中国酒文化史上第一次酒公司与文化产业联姻的赛事，它有机的将公司营销与文化内涵联系在一起，因此必将得到广大酒类公司的关注，同时由于大赛的文化活动形式在业界引起反响的同时也必将引起社会各界的关注，传播效应大大增强。中国酒类公司层出不穷，竞争剧烈，宣传方式更是多样，很多公司已经从单纯的媒体硬性广告投放开始转换，而这种行业性的大赛由于具有其特有的宣传形式往往更能符合公司全方位和多层面的规定，利于巩固和发展行业地位；八、公司冠名权益回报细则及宣传价值估计：中国酒模特大赛独家
7、冠名，即XX杯中国首届酒模特大赛（所有和比赛有关的新闻、现场、宣传品制作、颁奖晚会等均出现该文字标记，宣传价值：500万-800万）具体如下： 冠名公司作为中国酒模特大赛主办单位之一；（宣传价值30万） 大赛主题活动、各分区赛和新闻发布会背景版注明冠名公司全称；（宣传价值：30万） 在北京（或冠名公司所在城市或每年糖酒会举办城市）举办新闻发布会，现场举行赞助款及荣誉证书交接典礼，并公布公司法人代表为本次大赛组委会副主席。（宣传价值：10万） 冠名公司拥有大赛独家冠名权，公司可以在各类新闻宣传及商务活动中使用此名义（宣传价值：50万）。 大赛组委会所有与大赛有关的新闻、宣传品制作、半决赛及决赛现
8、场、颁奖晚会等均用各种方式宣传冠名公司（宣传价值：20万） 冠名公司重要领导担任本次大赛组委会副主席职务。(宣传价值：2万) 冠名公司可推荐两人直接进入评委会参与评选工作。（宣传价值：2万） 决赛结束后与有关领导、专家合影留念（宣传价值：1万） 电视晚会：总决赛在央视和冠名公司所在省（或北京、或2023年糖酒会举办城市）电视台播出，给予公司30秒的插播广告（含片头片尾），在地方卫视可适当增长广告宣传时间（宣传价值：10万-50万）在总决赛电视播出中的片尾鸣谢赞助公司.（宣传价值：3万）总决赛颁奖综艺晚会邀请公司领导入主嘉宾席，并安排给获奖选手颁奖。（宣传价值：3万）主持人请冠名公司负责人上台致
9、辞或者现场采访。（宣传价值：3万）在电视台娱乐新闻栏目有关大赛相关报道、专访中出现冠名公司名称。（宣传价值：5万） 报刊媒体支持：糖酒食品类报刊、决赛所在城市发行量大的报刊（宣传价值：10万） 网络媒体宣传：中国酒网等专业网站和新浪、搜狐等综合网站；（宣传价值：10万） 印刷媒体宣传：自冠名之日起在各类有关决赛的海报、门票、请柬、提袋、证件等载体出现冠名公司的名称。（宣传价值：10万） 大赛公告以及平面广告出现冠名公司的标志或名称。（宣传价值：10万） 组委会工作简报上，设专版对冠名者进行全面介绍，图文并茂（文字、图片由冠名者提供）。（宣传价值：3万） 宣传画册（大16开）中设有为冠名公司负责
10、人致辞、风采照和公司形象、产品广告，并赠公司宣传画册50本。（宣传价值：5万） 户外及现场广告：在各赛区选手下榻的酒店悬挂带有公司名称的宣传条幅。(宣传价值：10-30万)在各赛区比赛的会场悬挂带有公司名称的横幅、彩带、升空气球。（宣传价值：10-50万）在各赛区舞台背景、评委、主持台、舞台地面、展板等标注公司名称或标志。（宣传价值：10-50万） 酒模特回报：公司可选择进入决赛的两名个人选手作为公司形象代言人，但是要注明服务期限及服务限制（1年、图片、影视、形象几幅）；（宣传价值：30万） 纪念品、奖杯及有关实物回报：大赛所有证书以及奖杯上均有公司名称并请公司领导在颁奖晚会上作为嘉宾为奖选手
11、颁奖。（宣传价值：5万） 大赛赠送给有关人士的纪念品、印刷品、VCD、CD画册等均体现公司（）（宣传价值：3万） 在各赛区决赛中，编入与公司相关的内容的问答题供选手回答（宣传价值10-50万） 颁奖晚会上请有关领导为总冠名公司领导颁发特殊奉献 奖及荣誉证书。（宣传价值：5万） 冠名公司可根据在各地的市场状况自由选择1030个分赛区，组委会不收取任何费用。（宣传价值：200-500万）九、冠名公司与组委会的合作形式：1、冠名公司为组委会成员之一，与组委会共同进行赛事组织工作；2、冠名公司关于比赛问题等决议要通过组委会审核；3、冠名公司如有特殊规定须征得组委会批准；4、具体形式双方协同商定，协议规范； 中国 首 届 酒 模 特 大 赛 组 委 会 2 0 0 3 年 1 1月
