《迪奥真我香水广告策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《迪奥真我香水广告策划书.docx（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、迪奥真我香水广告策划书 专 业 视觉传达设计 准考证号 姓 名 付坤 指导教师 2014年 10月10日天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书1.课题名称：迪奥真我香水广告策划书2.课题的意义:企业VI设计对于一个现代企业来说，引领时尚潮流，实用性特征强，通过广告的作用更好的宣传产品的品牌，获得有价值的评价和得到消费者的青睐。3.本课题的研究内容：迪奥真我香水设计涉及到企业形象，商业插画六张。所有设计内容的颜色风格都和企业形象设计相符合，简约却不失趣味性，能够以她独具的特色来打动人心。4.研究方法：在深入研究国内外优秀VI设计发展趋势的基础上, 把最新的理念融入到自己的设计风格中, 并
2、在此基础上加以总结、分析、学习、借鉴，并将所收集的相关资料融入到自己的设计理念中。5.研究手段：运用电脑设计软件（如；Photoshop和Illustrator等）来对VI设计和招贴设计进行电脑制作，最后利用喷绘与后期制作技术把整套VI和招贴完整的装订、装裱完成。6.研究步骤：首先进行资料收集和市场调研并完成调研报告。然后进行创意构思，勾画草图，完善并确定设计方案，用电脑进行辅助设计，成品输出制作完成。7.参考文献资料：1康冰视觉传达基础与应运.高等教育出版社.2008年2月2杨群.广告策划.高等教育出版社. 2008年2月3.瑞丽服饰.上海出版社.2009年1-3期4日本服饰日本原产杂志20
3、09年1-3期5日本原产 DHC杂志2009年1-3期6牟跃 广告设计与制作高等教育出版社 2007.77张磊的创意与表现黑龙江：黑龙江美出版社 200418梁中国世界平面广告创意精粹湖南：湖南美术出版社 2002-7学生姓名 专 业 指 导 教 师 审 批 人 任务下达日期 2014年7月1日 全部完成日期 2014年10月10日 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划及检查情况记录表序号起止 日期计划完成内容实际完成内容检查日期检查人签名12014.07.107.20设计草案22014.07.2108.01设计草案、制作粗稿32014.08.0208.10审校设计电子文件4201
4、4.08.1109.05审校设计电子文件交毕业说明书第一稿52014.09.0609.20审校设计电子文件62014.09.2110.011、审校设计电子文件2、交毕业说明书第二稿72014.10.0210.06提交毕业设计作品及毕业设计说明书82014.10.0710.10准备毕业答辩92014.10.1410.15毕业答辩注：毕业设计进度计划及检查情况记录表，由指导教师填写，作为学生完成设计各阶段检查凭证。天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表 年 月 日学生姓名付坤准考证号专业视觉传达设计毕业设计题目迪奥真我香水广告策划书评价内容优秀标准分值分数1.选题能体现本专业培
5、养目标，难度和工作量较大，有较强的创新性。252.调研论证能独立查阅文献以及从事其他形式的调研，能够掌握查阅文献以及从事其他形式调研的方法，较好的对国内外同类设计及资料进行整理与分析，并能确定设计目标，从中获得新知识的能力。103.设计与说明书质量圆满完成任务书中各项要求，能较好地运用已学的理论知识。在各自设计领域中研究分析、创作并独立完成设计工作，设计创新能力强，说明书应思路清晰，能较好地从理论高度对毕业设计进行分析阐述，文字表达能力强，撰写规范，学生综合素质较好。454.学习态度态度认真，作风严谨，刻苦钻研精神突出，遵守各项规章制度，无任何事故发生。105.特点特色与综合素质毕业设计有明显
6、的特点和特色，学生的综合素质较高。10评语毕业设计得分指导教师签字天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表 年 月 日学生姓名付坤准考证号专业视觉传达设计毕业设计题目迪奥真我香水广告策划书评价内容标 准分值分数1.选题能体现本专业培养目标，难度和工作量较大，有较强的创新性。202.分析、设计综合分析正确、思路清晰；设计合理。103.结构、实验结构正确、合理；实验方法合理、可靠。154.作品质量创意构思能力强，作品制作符合要求，效果良好。205.创新与使用有一定的创新性或独特之处，并有一定的实用价值。156.说明书撰写质量圆满完成任务书中各项要求，能较好地运用已学的理论知识。在各
7、自设计领域中研究分析、创作并独立完成设计工作，设计创新能力强，说明书应思路清晰，能较好地从理论高度对毕业设计进行分析阐述，文字表达能力强，撰写规范，学生综合素质较好。107.与任务书相符情况与任务书完全相符10评语毕业设计得分评阅教师签名1. 前言 中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品
8、牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。目 录一、市场分析1（一）营销环境分析11 企业在市场营销环境中的宏观制约因素12、香水市场营销环境中的宏观制约因素23、香水市场概况34、营销环境分析总结35、市场细分4二消费者分析41、现有消费者分析42、目标消费者分析43、潜在消费者分析5三产品分析51 产品性能分析52、产品价格53、产品的材质与生产工艺64、产品的外观与包装65、产品的品牌形象分析6四企业和竞争对手的竞争状况分析61 企业在竞争中的地位62 企业的竞争对手73 企业与竞争对手的比较7五、广告战略81品牌定位82、广告投放目标人群83、广告目标84、广告诉求策略95
9、、广告创意表现9六、媒体战略101、广告媒体投放时间102、广告费用103、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。104、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。105、电视广告106、杂志选择107、网站推广11七、广告预算11天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计一、市场分析（一）营销环境分析1 企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。2011年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消
10、费有望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。在保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调整和发展方式转变，为中长期经济稳定发展奠定良好基础。 今年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。与应对金融危机初期相比，今年以来经济增长的动力结构发生积极变化，形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。同时，物价涨幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的特殊状态向正常增长轨道的转变有了重要进展。 法国巴黎百富勒的报告指
11、出，中国已经进入奢侈品消费初期。新财富通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，2009年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。（2）香水市场的政治、法律背景奢侈品在中国的进口关税一直偏高，公众也普遍非议“中高档消费品关税过高”问题，但对公众关注的中高档消费品，即
12、所谓奢侈品进口关税将要调低一事，财政部相关部门官员6月21日对记者表示，没有听说要调整此类商品的进口关税。奢侈品的进口关税下调近期也不会有定论。所以近期奢侈品的价格不会有太大浮动，当然奢侈香水也不例外，最近不会有太多变动。2、香水市场营销环境中的宏观制约因素（1）迪奥企业简介Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。（2）产品次营销在中国香水产品的传统主销通路是一级城市的商场百货店。但
13、另一方面在一些二级城市，香水专柜已成为众多化妆品专营店一个重要组成部分。数量占大多数的国内二线商场也频频向国外高档香水品牌伸出橄榄枝，二三级城市专卖店也开始将国外高档香水作为重要的利润商品和补充。因此迪奥香水可以逐渐向二三级城市的商场百货店及二线商场扩充，扩大营销范围。3、香水市场概况在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。 迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种
