《直通车关键词匹配功能》由会员分享，可在线阅读，更多相关《直通车关键词匹配功能（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1、关键词匹配功能解释。关键词=精确匹配， 买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会 展现；“关键词”=中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现； 关键词=广泛 匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。举例：A）您设置的关键词是连衣裙（精确匹配方式）时，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广可以 得到展现的机会，若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子，等时，您的推广因为不是完全相同（或者 是同义词）了，则不会有展现的机会。O震的关键词*买家搜素的关谨词是否有机会展现？ Q连衣裙:连衣裙是I连衣裙2雪纺连衣裙2否连衣裙白隹连衣裙亠否
2、连衣裙h针织连衣裙存否连衣裙裙子否连衣裙否连衣裙h2011春装美裙,否连衣裙连身裙否B）若您设置的关键词是“连衣裙”（中心词匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙，等时，因为完全包含了您设置的关键词，则有展旻现的机会。流量较多。您磐的关键词买家搜素的关谴词是否有机会展现？ Q“连衣裙”-连衣裙匸是“连衣裙”-雪纺连衣裙Q是“连衣裙”白鱼连衣裙是“连衣裙”-针织连衣裙/是Q“连衣裙”-裙子Q否“连衣裙”-否逹衣裙”-2011春装美裙 否q“连衣裙”-连身裙否C） 若您设置的关键词是连衣裙（广泛匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连 衣裙、针织连衣裙、裙子，
3、等时，因为与您设置的关键词相关（包括精确匹配方式、中心词匹配 方式），则有展现的机会。流量更多！连衣裙裙子是Q连衣裙是连衣裙，2011春装美裙小是连衣裙连身裙是优化建议：关键词是您推广不可或缺的流量来源，我们建议您根据您的预算选择适合的关键词匹配方式，如 果您有获得更多流量的需求，我们建议您选择广泛匹配方式，这样流量越多您的展现机会越多， 点击量也就越多。备注：同义词是名称不同但表达的词条意思相同的词条。组同义词心NikenikeVvVvVvVv耐克心一组同义词心女士凉鞋心女式凉鞋心女凉鞋心一组同义词白隹靈纯谢42、功能简介和用途1、关键词匹配是一项什么功能？有什么用处 ？ 答：关键词匹配是一
4、个新的设置关键词的方式。关键词匹配有三种匹配方式供您选择，帮您更好 地利用关键词定位潜在买家。具体说明，没有关键词匹配功能之前，您设置关键词：连衣裙，那 么您就只能在买家搜索关键词连衣裙的时候有机会展现；现在有了关键词匹配方式功能以后，您 设置关键词：连衣裙，选择了中心词匹配方式，那么您的推广除了有机会被搜索了连衣裙的买家 看到之外，当买家搜索雪纺 连衣裙的时候，您的推广也有机会得到展示。如果您设置关键词： 连衣裙，并且选择了广泛匹配方式，那么您除了买家搜索连衣裙、雪纺 连衣裙有机会展示之外， 买家搜索春装连身长裙，您的推广也有机会得到展现。总的来说关键词匹配选择中心词匹配方式、 广泛匹配方式
5、都会为您的推广带来更多的曝光机会（如图所示）2、关键词匹配功能的匹配方式有哪几种，他们的作用和相互之间的关系？答：关键词匹配方式有：广泛匹配、中心词匹配、精确匹配这三种，三者所覆盖范围的关系：广 泛匹配的展现流量范围包含中心词匹配和精确匹配，中心词匹配的展现流量范围包含精确匹配如图所示）。该关楼词 匹配启式买康瘦礁瓏些关糧词陀.宝页有慕垠柱参关縫词匹配方【白色Sm臼色连农聘n白邑连中心词白色连衣熄 料抚白色连衣怨卡過忙臨白色连衣昭4 臼色遥我rR鱼逢农相 君砖白色旌衣裙 卡通菲氐白色旌衣峨 可爱洼应咽 書紡區衣壇无3、后台设置/操作1、 怎么使用这项功能，该如何操作？答：在管理推广中的宝贝页面
6、，进入关键词管理页面，您可以逐个修改关键词的匹配方式（如图 所示），也可以多个关键词勾选，点击修改批量出价，在该页面对多个关键词的匹配方式批量修 改（如图所示）。Ait* tM*w%JMwK，$ J*0JlJtrtt43ri|r“ KI*IW021Atoildi 0呼工臭HM0! i&MOMPUtef：1 u死 Ons-stD|jsN2、关键词匹配功能可以针对到每个关键词去设置吗？ 答：可以的。方法如下：在管理推广中的页面-关键词管理，您可以点击关键词进行逐个修改，或 者多个关键词一起勾选批量修改。如图所示。4、展现/扣费相关问题1、 关键词匹配功能的展现规则如何？（如果三种匹配类型都设置了，
7、是按照什么规则排名和扣 费的？）答：买家每一次搜索的时候，您账户内综合排名最高的两个推广都有机会得到展现。那么综合排 名应用在三种匹配类型同时竞争的时候，如果是同样相关性,同样出价,那么精确匹配占优。如果 是不同相关性和出价，综合排名取决于质量得分的高低与出价的高低 您可以查看产品相关介绍：http:/ 这里有一个特例需说明一下，当您设置了三个关键词并且分别选择了三种匹配方式，买家搜索时， 优先展示的是您选择了精确匹配方式的那个推广，其次是综合排名较高的一个。三种匹配方式共 同竞争的时候扣费也是遵循综合排名扣费的公式：您的实际扣费=下一名出价 X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01 元
8、。2、如果我勾选了广泛匹配，通过广泛匹配展现产生的扣费会计算到我设置广泛匹配的那个关键 词里面的么？通过报表我是否能够看出花费哪一些是来自精确匹配哪些是来自于中心词或者广 泛匹配方式么？ 答：如果您选择的匹配方式是中心词匹配方式或者广泛匹配方式，那么被匹配产生的费用，是会 记录在您所设置的关键词上。直通车基础报表中，不列举实际被展现出来的原始关键词和您设置 的匹配方式。原因是买家查询关键词形式多变，数量巨大，无法一一列举在直通车基础报表中展 示。3、关键词匹配功能只针对关键词么？类目能有这项功能么？对外投有影响么？ 答：关键词匹配功能目前是针对关键词的新功能，对类目出价并无影响。外投流量上关键
9、词匹配 方式也是生效的，您选择了中心词匹配方式或者广泛匹配方式也会有更多的展示机会。4、关键词匹配功能上线后预测排名还是准确的么？会影响关键词查询页面排名么？ 答：该功能上线之后，直通车后台的预测排名和，关键词查询页面的结果，不会受到影响，预测 和现实的排名是当买家浏览了您设置的关键词时候的综合排名结果，并不预测可能被展示出来其 它关键词的综合排名结果。简单说，预测、关键词查询页面显示的仅是查询您设置的关键词被精 准查询时的综合排名。5、如果我设置了关键词：耐克 运动鞋，选择了中心词或者广泛匹配方式，搜索关键词：新款 潮流 耐克 运动鞋的客户是否可能找到我的宝贝？ 答：中心词匹配方式是当买家搜
10、索的关键词，包含了您设置的关键词的情况下，您的推广会参加 该次搜索的综合排名，综合排名是由质量得分（关键词相关性、类目相关性、属性相关性、其它） *出价决定的。看本案例，这两个关键词非常相似，类目属性也一致，那么您的宝贝如果类目属性 也符合，并且出价较高，则有展现机会。6、使用了关键词匹配功能会影响我的质量得分么？ 答：无论您选择了哪一种关键词的匹配方式，您的关键词质量得分都是显示该词被精准查询条件 下的质量得分分数，换句话说，选择哪一种匹配方式都不会影响您质量得分的分数。7、为什么搜索关键词很多不是这个品牌的宝贝展现在我的宝贝前面？搜索结果根本不精准。 答：关键词匹配功能上线之后这样的问题会减少，展现出来的宝贝会更符合买家的搜索意愿。宝 贝质量、相关性和出价都是影响综合排名的非常重要的因素之一. 最终的综合排名是诸多因素一 起作用的结果,而不是单一因素作用的结果。5、关键词匹配功能视频帮助
