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1、媒介提案媒介提案一、媒介选择标准针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查，结果如下： 由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。 其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。 调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点，他们接触电视媒体机会很小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方，所以，龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。另外，收听广播也是众多在校大学生的生活习惯（尤其是女生）。因此，广播广告这一途径，也大可为龙之媒所用，达到有效诉求。为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生
2、欢迎程度做了调查，结果如下：调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性，我们最终选择的广播媒体是中央人民广播电台音乐之声。针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播”的原则，进行点对点传播。具体广告形式如下：1 在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP海报。2 在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之媒影视广告”。3 在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。4 在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。二、媒介选择网络：新浪搜狐网易广播：中央人民广播电台音乐之声音乐快餐车（周一
3、至周五）、音乐LIVE（周六日） Music Radio Top 排行榜（周一至周五）、音乐VIP（周一至周五）、 音乐第六感（周一至周五）、音乐点播站（周六日）三、媒介排期前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。一期网络广告（两个月）：媒体内容选择项目版位形式时间广告内容发布规格（像素）百分比网络新浪 读书页顶部旗帜广告单周一、三、五、日突出龙之媒logo，以告知性广告为主，扩大知度。48660搜狐读书页顶部旗帜广告双周二、四、六48660网易文化页顶部旗帜广告单周一、三、五、日48660一期广播广告（两个月）：与网络广告同期发布。媒体内容选择项目时间段形式频率广告内容备注中央人民广播电台
4、音乐之声音乐快餐车周一（单周）12：0013：0030秒1次/两周着重宣传龙之媒的品牌，树立企业形象，与网络广告相配合，使龙之媒的品牌深入人心。可根据广告效果灵活变换广告长度，15秒30秒交替使用。Music Radio Top 排行榜周三（双周）20：0021：0030秒1次/两周音乐VIP周四（单周）21：0022：0030秒1次/两周音乐第六感周五（双周）22：0023：0030秒1次/两周音乐LIVE周六（单周）12：0013：0030秒1次/两周音乐点播站周日（双周）22：0023：0030秒1次/两周二期广告组合排期（脉动式）：DM 和EMail将长期发放，二期广播广告投放四个月。媒体内容选择项目版位/时间段形式频率广告内容网络会员邮箱_DM1次/周龙之媒新书快报、排行榜、优惠信息等。目标消费者邮箱邮箱主页EMail1次/周龙之媒书店介绍、活动介绍。广播中央人民广播电台音乐之声12：0013：0030秒根据需要投放每月至少一次龙之媒书店介绍、活动介绍。20：0021：0030秒45
